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PRINCIPIOS BSICOS DEL DISEO GRFICO

Diferentes profesores y diseadores tienen diferentes ideas acerca de los


principios bsicos del diseo, pero la mayora estn de acuerdo en 6 principios
bsicos: el balance, la proximidad, la alineacin, la repeticin, el contraste y el
espacio en blanco.

Balance
El balance en diseo es un principio natural de la forma en que entidades
estables e inestables (en relacin al equilibrio) se relacionan y comportan
creando o anulando tensiones, mismos que pueden convertirse en centros de
inters o formas fluidas y armoniosas. Una forma inestable est en movimiento
o tiende al movimiento, en tanto una forma estable no crea tensiones y se
encuentra en reposo.

La tensin se crea de la relacin de diversas entidades inestables con otras


estables.

Existen tres tipos de balances, el simtrico, el asimtrico y el radial.

El balance de simetra horizontal es aquel cuya tensin es mnima, los


objetos o entidades claramente estn en una relacin estable apilados unos
sobre otros:

El balance de simetra vertical se logra por medio de elementos comunes a


las entidades, el circulo dividido en blanco y negro logra un balance en
apariencia entre las dos columnas de distinto color.
El balance de simetra Vertical y horizontal se logra si los objetos de
distinto tamao y color parecen estables y relacionados:

El balance asimtrico son entidades cuyos centros de equilibrio son


inestables y por tanto dan la apariencia de movimiento creando tensiones
entre otros objetos, en el caso de la caja y la pelota, la antelacin del
movimiento crea un centro de inters sobre cualquier otra forma que no lo
posea:

Estos diseos son usados con mucha precaucin en especial si manejamos


contenido, ya que mal usada puede terminar por confundir y distraer al lector
del objetivo del diseo, aunque se puede crear perfectamente diseos a
partir de formas desbalanceadas.

Balance asimtrico: si en estas dos columnas encontramos diferencias


asimtricas, dichas diferencias manejan tensiones tendientes a jerarquizar
los centros de inters y dividirlos en entidades que compiten de forma distinta
por la atencin del receptor, logrando un balance independiente propio:
Entidades asimtrica en balance: Un conjunto de entidades asimtricas
pueden estar en aparente balance si las tensiones y los centros de los
objetos logran cierta estabilidad en su distribucin aparente, en este caso
dan una apariencia simtrica horizontal y vertical, en parte porque la masa de
las entidades no es significativa:

Tensin asimtrica: Las formas desbalanceadas dan una sensacin de


libertad y movimiento :
El balance radial
EL balance radial a diferencia del simtrico, donde usamos filas y columnas
para ordenar un diseo, lo que nos preocupa es el centro de atencin, as
pues las entidades contiguas tiene un propsito, creando una tensin a la
entidad central, a las cuales dichas entidades estan balanceadas:

Lo diseos de pginas y ordenamientos en espiral son otra forma de dirigir al


centro la atencin del receptor, la tensin creada siempre ser ms dispersa
entre ms lejos del centro se encuentre, aunque colores y formas inestables
pueden alterar esto dramticamente, los blog a tres columnas son buenos
ejemplos de diseos en espiral y radial:

La relacin de entidades con el radio obliga a que el centro de inters sea el


que maneje el peso del contenido y los satlites fragmentos jerarquizados, la
tensin puede usarse para mejorar la usabilidad del contenido y darle un
sentido lo mejor fluido posible:

Contraste
Tiene que ver con estmulos sensoriales que permiten resaltar elementos o
zonas en una composicin mediante la oposicin o diferencia entre estas, es
decir, en un diseo grfico se genera contraste cuando hay una diferencia
notable entre dos elementos.
El contraste es uno de los principios ms divertidos en el diseo grfico
e incluso el ms radical. Se trata de arriesgar y que el elemento principal del
producto grfico en torno al cual giran todos los dems, destaque frente al
resto. En pocas palabras, se tratara de no ser cobarde y lanzarse con
originalidad. Ahora bien, cmo se puede generar contraste en una
composicin? Hay varias frmulas:
Utilizar un tipo de letra a un tamao grande con uno mucho ms pequeo.

Usar trazos de lnea de amplio grosor con otros trazos mucho ms finos.

Utilizar el amplio espectro de colores y mezclar, por ejemplo, un color fro


con uno clido. Tambin puedes jugar con las saturaciones o intensidades.

Jugar con el espacio entre lneas. Prrafos con un interlineado mayor y


bloques de texto con un interlineado menor, crear un contraste inmediato.
La utilizacin de texturas completamente diferentes tambin lograrn este
efecto.

Repeticin
La repeticin no es ms que formas idnticas similares que aparecen ms de
una vez en el diseo, es decir, se tratara de utilizar un mismo elemento
varias veces y repartido a lo largo de la composicin.
Es muy importante recurrir a la repeticin sobre todo cuando estamos
diseando un producto grfico que consta de varias pginas (catlogo, revista,
etc.)

La repeticin le da unidad al conjunto del diseo, consistencia y cohesin. A


veces incluso en productos de una sola pgina, como por ejemplo, un dptico
o trptico, da la sensacin de continuidad y de que todo est bien atado. Sin
embargo, no conviene excederse en su uso. Repetir uno o dos motivos
grficos est bien, pero a partir de tres no sera correcto.

En catlogos o revistas la repeticin podra darse, por ejemplo, en una misma


forma geomtrica que apareciera en cada pgina. Ahora bien, que se repita no
significa que tenga que mantener las mismas caractersticas. Si consideramos
oportuno, podemos ir variando su tamao o incluso su color.

Alineacin
A todos nos gusta observar un documento ordenado. A la que percibimos
cierto caos o dificultad para seguir su lectura, desistimos al momento. La
alineacin consiste en que nada debe colocarse en una composicin de
manera arbitraria de tal forma que cada elemento tiene que tener una
conexin visual con algo ms de la pgina.
Cuando una composicin est alineada, automticamente nuestro cerebro
percata cohesin y orden. Puede que existan elementos separados entre s
pero an as hay como un lazo invisible que los conecta entre ellos. No importa
los tamaos de los elementos o los colores utilizados, en el fondo hay una
relacin entre ellos que aportan un significado global.

Aunque te parezca sorprendente hasta los diseos ms vanguardistas y


transgresores guardan una alineacin y un orden lgico que ana todos los
elementos que conforman el diseo. Si quieres darle un toque diferente e
impactante, no busques una alineacin central, recurre a que el origen de tu
diseo, el punto de partida de donde nacer todo, est en otra zona del
documento. Las alineaciones centrales suelen ser ms dbiles y menos
efectistas.
Proximidad
Quizs sea el primer aspecto que debas tener en cuenta a la hora de disear.
Este principio consiste en que hay que agrupar los diferentes elementos que
estn relacionados entre s para que se aprecien como un grupo cohesionado.
Tienes que entender que cuando hay cercana fsica, hay relacin. Tienes que
evitar que haya demasiados elementos independientes en una misma
pgina. Si no hay motivo o explicacin alguna para relacionarlos, no los juntes.
Ahora que ya sabes los cuatro principios bsicos del diseo, podrs construir
productos grficos con un aspecto mucho ms agradable, con una esttica
que realmente comunique y con ciertos rasgos de sofisticacin que ayuden a
lanzar un mensaje de manera mucho ms profesional y eficaz.

ESPACIO EN BLANCO

El espacio en blanco se puede considerar como el cuarto elemento


fundamental del diseo, es la distancia o el rea entre o alrededor de las cosas.
Cuando se est diseando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los
elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imgenes que
colocaremos, la dimensin de stas, el texto y lo que habr alrededor de ellas,
etc.

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