Economía (Micro) - Curso Examen de Grado-Lce - Univalle-II - 2011 - 20!10!11pptx

CONTENIDO
1. La Economa: definicin, clasificacin, objetivos y

metodologa
2. Microeconoma
2.1. Mercado: Oferta y Demanda
2.2. Elasticidades
2.3. Equilibrio del consumidor
2.3. Produccin y costos
2.3. Estructuras de mercado: determinacin de precio y
produccin en el mercado de bienes y servicios
2.3.1. Competencia perfecta: produccin y costos
2.3.2. Monopolio
2.3.3. Oligopolio
2.3.4. Competencia monopolstica
DOCENTE: LIC. KADIR LANZA R.
CONTENIDO
3. Macroeconoma
3.1. Medicin de la Economa
3.2. Contabilidad Nacional
3.3. La renta y el gasto
3.4. El dinero el inters y la renta
3.5. Economa Internacional
3.5. Poltica monetaria, cambiaria y fiscal
4. Referencias Bibliogrficas

OBJETIVOS
Explicar el concepto, clasificacin y el alcance del estudio
de la Economa.
Explicar las principales teoras microeconmicas sobre la
demanda, la produccin y las estructuras de mercado.
Explicar los fundamentos bsicos de teora
macroeconmica para la elaboracin de un diagnstico
del entorno econmico de la empresa.
Realizar un balance sinttico de los alcances, temas de
estudio, casos prcticos y posibles preguntas o ejercicios
de la materia para el Examen de Grado.

IV. Referencias bibliogrficas
Bsica
Parkin, Michael et. al. Microeconoma Versin para

Latinoamrica. Ed. Pearson/Addison-Wesley, 2010.
Samuelson, Paul, et. al. Microeconoma Versin Latinoamrica.
Ed. Mc Graw Hill, 2010.
Complementaria
Varian, Hal. Microeconoma Intermedia. Ed. Barcelona, 2003.

1. La Economa:
definicin, clasificacin,
objetivos y metodologa
Por qu estudiar economa?
Ganar dinero.
Conocer mercados y gestin de

empresas.
Explicar el comercio internacional.
Resolver la desigualdad del ingreso,

desempleo o la inflacin.
Identificar las fuerzas econmicas que

afectan nuestros salarios y el futuro.
Invertir los ingresos que ahorramos. Sin ella, los dados

de la vida juegan en
nuestra contra!!!

El PROBLEMA ECONMICO:
DISYUNTIVAS
Comportamiento
Humano
01- El
concepto
de
Econom
a.flv
Necesidades Recursos
Ilimitadas Escasos
Lo que cada uno de nosotros puede obtener

est limitado por el tiempo, por nuestros
ingresos y por los precios que debemos pagar.
La economa es el estudio de
cmo se distribuyen los
recursos escasos para
satisfacer las diversas
necesidades humanas
La economa es la ciencia social

que estudia tanto las elecciones
que toman los individuos, las
empresas, los gobiernos y las
sociedades para encarar la
escasez, como los incentivos que
influyen y justifican esas elecciones.
La actividad econmica y el
problema econmico
TRES PREGUNTAS BASICAS DE
LA ECONOMA:
1. QU producir? - Pregunta
de carcter econmico
2. CMO producir? -
Pregunta de carcter
tcnico
3. PARA QUIN producir? - Todas las preguntas en la
Pregunta de carcter social economa se derivan de
querer ms de lo que se
tiene.
Los economistas estudian. . .
Cmo la gente toma sus decisiones?
Cmo la gente interacta unos con

otros?
Las fuerzas y tendencias que afectan

la economa como un todo.
Objeto de estudio
PROBLEMAS ECONMICOS
Por qu mucha gente no

encuentra trabajo?
Por qu hay pobreza?
Por qu se ha producido una
espiral inflacionaria?
Producimos lo que
necesitamos?
Deberamos producir ms
viviendas o ms alimentos o ms
autos?
Por qu la contaminacin
ambiental constituye un
problema?
Objetivos
1. Alto nivel de empleo.
2. Estabilidad de precios.
3. Eficiencia.
4. Distribucin equitativa
de la renta.
5. Crecimiento
econmico.
Leyes Econmicas
Leyes sociales determinadas con alto
grado de certeza:
Ej.: La ley de la demanda y la funcin de
consumo.
Son leyes de probabilidad y no exactas,

son hipotticas y estadsticas: tienen
supuestos (Ceteris Paribus).
La validez de una ley econmica esta
condicionada por determinada escala de
observacin: sofisma de la composicin
(Ej.: ingreso y ahorro).
Teoras y Modelos.
Clasificacin
ECONOMA POSITIVA ECONOMA NORMATIVA
ECONOMA TEORA
DESCRIPTIVA ECONMICA POLTICA
Conjuntos de Sistema de principios, ECONMICA
observaciones sobre teoras y leyes Sistema de valores y
sucesos del mundo real, cientficamente convicciones destinados a
generalmente elaboradas con base justificar con partidarismo
superficiales, que a la coherencia, determinado y orden
anteceden al consistencia y institucional.
conocimiento objetividad.
sistematizado.
Ciencia
Sentido comn Ideologa
Teora Econmica: Microeconoma y
Macroeconoma
Microeconoma se centra en las
partes individuales de la economa.
Cmo toman decisiones y cmo
interactan en los mercados las
empresas y las familias?
Macroeconoma observa a la
economa como un todo.
Cmo interactan los mercados,
como un todo, a nivel nacional?
2. Microeconoma
MERCADO: OFERTA Y
DEMANDA
SECCIN I
Qu es el Mercado?
Un mercado es un grupo de
compradores y vendedores de un
particular bien o servicio.
Los trminos oferta y demanda

se refieren al comportamiento
de la gente . . . como las Los mercados
personas interactan en los coordinan decisiones
mercados y cmo se alcanza el individuales mediante
equilibrio. ajuste de precios.
Precio y costo de oportunidad
El precio es la cantidad de
dinero que debe darse a
cambio de un artculo: esto se
denomina como precio
monetario.
La razn de un precio a
otro se denomina precio
relativo.
Los precios relativos son
costos de oportunidad.
La oferta y demanda
determinan los precios
relativos.
Tipos de Bienes y Servicios
Segn uso:
Segn el Ingreso:
Bienes de Consumo
(duraderos y no duraderos) Normales
Bienes Intermedios Necesarios
Bienes de Capital Inferiores
Superiores o de lujo
Segn el precio:
Segn divisibilidad
Sustitutivos Divisibles
Complementarios Indivisibles
Segn propiedad: privados y pblicos

Los compradores
determinan la demanda.
Los vendedores determinan la oferta.

Demanda
Cantidad Demandada
es la cantidad de un bien que los compradores
estn dispuestos y son capaces
de comprar.
Determinantes de la demanda
Precio del mercado

Ingreso del Consumidor
Precios de bienes relacionados
Gustos
Expectativas
Ley de la demanda
La ley de la demanda sostiene

que existe una relacin
inversa entre el precio y la
cantidad demandada.
Curva y Tabla de demanda
Precio del
cono de
helado
Precio Cantidad
$3.00
$0.00 12
0.50 10
2.50
1.00 8
1.50 6
2.00 2.00 4
2.50 2
1.50 3.00 0
1.00
0.50
Cantidade
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 conos de
helado
Funcin de Demanda
Qd b 0 b1 p1
Variable
Dependiente Variable
Tipo de relacin Independiente
Interpretacin de los parmetros (bi).

b0: intercepto: ordenada al origen.
o Cul es el valor de Q cuando P es cero?
b1: pendiente.
o Cul es el cambio marginal en Q cuando cambia P?
o Cunto vara Q si P cambia en una unidad?
o Razn matemtica (sin unidades o adimensional) de 2 cambios
porcentuales : Cambio en Q/ Cambio en P Ej. Elasticidad
Demanda del Mercado
Demanda del Mercado se refiere a la
suma de todas las demandas individuales
por un particular bien o servicio.
Grficamente, las curvas de demanda

horizontal son sumadas horizontalmente
para obtener la curva de demanda del
mercado.
Curvas de demanda individual y del mercado
Precio ($ por pelcula)

8 8
Demanda de Elisa
6 6
4 4 Demanda de Roberto
3 3
2 2
5 pelculas 2 pelculas
0 2 4 5 6 80 2 4 5 6 8
Cantidad (pelculas por mes) Cantidad (pelculas por mes)
Curvas de demanda individual y del
mercado

8
Demanda del mercado
4
3
2
5 + 2 = 7 pelculas
0 2 4 6 7 8 10
Cantidad (pelculas por mes)
Cambios en la cantidad demandada vs.
cambios en la demanda
Variables que Un cambio en esta

afectan la cantidad
demandada variable provoca
Precio Movimiento a lo largo de
la curva de demanda
Ingreso
Precio de bienes
relacionados Desplazamiento
Gustos de la
Expectativas
curva
de demanda
Nmero de
compradores
Cambio en la cantidad demanda
Precio de los
cigarrillos
Un impuesto que eleva

el precio de los
C cigarrillos provoca un
$4.00
movimiento a lo largo
de la curva de
demanda.
2.00 A
D1
0 12 20 Nmero de cigarrillos
que se fuman por da
Cambio en la demanda
Precio
de un
barquill
o de
helado
Incremento
en la demanda
Disminucin
en la demanda
D2
D1
D3
0 Cantida
d de
Oferta
La cantidad ofertada
es la cantidad de un
bien que los
vendedores estn
dispuestos y son
capaces de vender en
el mercado.
Ley de la Oferta
La ley de la oferta
establece que existe una
relacin directa
(positiva) entre el
precio y la cantidad
ofertada.
Determinantes de la Oferta
Precio del Mercado

Precio de los Factores
Tecnologa
Expectativas
Nmero de Productores
Curva y Tabla de Oferta
Precio del
barquillo
de helado
$3.00 Precio Cantidad
$0.00 0
2.50
0.50 0
2.00 1.00 1
1.50 2
1.50 2.00 3
2.50 4
1.00
3.00 5
0.50
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
Cambios en la cantidad ofertada vs.
cambios en la oferta
Variables que afectan la Un cambio en esta variable resulta

cantidad ofertada en. . .
Precio Movimiento a lo largo de la curva
de oferta
Precio de los factores Cambio de la curva de oferta
Tecnologa Cambio de la curva de oferta
Expectativas Cambio de la curva de oferta
Nmero de Vendedores Cambio de la curva de oferta
Cambio en la
cantidad ofertada
Precio del
barquillo
de helado
S
C
$3.00 Un incremento en
el precio del
barquillo provoca
un movimiento a
lo largo de la
A curva de oferta.
1.00
Cantidad
0 1 5 de
barquillos
Cambio en la oferta
Precio del S3
barquillo
de helado
S1 S2
Disminuye
la oferta
Se
incrementa
la oferta
Cantidad
0 de
barquillos
Equilibrio del Mercado
Px
S
Pe
D
Qx
Qe
La Oferta y la Demanda
Precio de Equilibrio
El precio que equilibra la oferta y la demanda. Sobre
un grfico, es el precio al cual las curvas de oferta y
demanda se intersectan.
Cantidad de Equilibrio
La cantidad que equilibra la oferta y la demanda.
Sobre un grfico, es la cantidad a la cual las curvas de
oferta y demanda se intersectan.
Tabla de Demanda Tabla de Oferta
Precio Cantidad Precio Cantidad

$0.00 19 $0.00 0
0.50 16 0.50 0
1.00 13 1.00 1
1.50 10 1.50 4
2.00 7 2.00 7
2.50 4 2.50 10
3.00 1 3.00 13
Al precio $2.00, la cantidad demandada es

igual a la cantidad ofertada!
Precio del
barquillo de
helado
Oferta
$3.00
2.50 Equilibrio
2.00
1.50
1.00
0.50 Demanda
Cantidad de
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 barquillos
Exceso de Oferta
Precio del
barquillo
de helado
Oferta
$3.00 Excedente
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50 Demanda
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
Cuando el precio est arriba del precio de equilibrio, la
cantidad ofertada excede la cantidad demandada. Hay un
exceso de oferta o excedente. Los vendedores bajarn el
precio para incrementar las ventas, y, en consecuencia, se
mueven en direccin al equilibrio.
Exceso de Demanda
Precio del
barquillo
de helado
Oferta
$2.00
$1.50
Escasez Demanda
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Cantidad
de barquillos
Cuando el precio est debajo del precio de equilibrio, la
cantidad demandada excede la cantidad ofertada. Hay
un exceso de demanda o escasez. Los vendedores
incrementarn el precio debido a que muchos
compradores quieren comprar y, en consecuencia, se
mueven en direccin al equilibrio.
Tres pasos para analizar los cambios en
el equilibrio:
Determine si el evento desplaza la curva de

oferta, la curva de demanda o ambas.
Determine si la(s) curva(s) se desplaza(n) a la
derecha o a la izquierda.
Analice cmo afecta el desplazamiento al precio
y la cantidad de equilibrio.
.
Cmo afecta al equilibrio un incremento

en la demanda?
Precio del 1. Las altas temperaturas
barquillo de del verano incrementan
helado la demanda por
barquillos de helados...
Oferta
$2.50
Nuevo equilibrio
2.00
2. ...que provocan Equilibrio
una elevacin
del precio... inicial D2
D1
0 3. ...y mayores 7 10 Cantidad
de barquillos
ventas.
Cmo afecta al equilibrio una disminucin
en la oferta?
Precio del
barquillo de 1. Un terremoto reduce
helado S2 la oferta de helados...
S1
Nuevo
$2.50 equilibrio
2.00 Equilibrio inicial

2. ...provocando
una elevacin
del precio...
Demanda
0 1 2 3 4 7 8 9 10 11 12 13 Cantidad de
3. ...y menores barquillos
ventas.
ELASTICIDADES
SECCIN II
Elasticidad . . .
es un concepto clave para
comprender el funcionamiento del
mercado y tomar decisiones:
cambios en los precios y las cantidades que
se negocian en los mercados
determinacin de precios e ingresos
oscilaciones de precios en mercados
inestables
predicciones para diferentes tipos de
productos
Cundo los precios caen aumenta el
ingreso?
Precio (Bs. por pizza)
Un aumento
40.00 en laSoferta
0
ocasiona ... O1
30.00
Cambio pequeo en el
precio y gran cambio
20.00
en la cantidad
15.00
una Db
10.00 pequea
y un gran aumento
El aumento % en cada en
la cantidad debe en la cantidad.
el precio...
exceder la
disminucin %
en precio
0 5 10 15 17 20 25
Cantidad (pizzas por hora)
Cmo un cambio de oferta afecta el
precio y la cantidad?
40.00 O0
Precio (Bs. por pizza)
Un aumento O1
una gran en la oferta
30.00 ocasiona...
cada en el Gran cambio en el
precio... precio
20.00 y cambio pequeo en la
cantidad
10.00
y un pequeo
aumento en la cantidad.
5.00
Da
0 5 10 13 15 20 25
Cantidad (pizzas por hora)
Elasticidad . . . Analoga,
smil o
es la medida de cmo responden
metfora?
los compradores y vendedores a
cambios en las condiciones del
mercado
herramienta que permite

analizar con mayor precisin la oferta
y la demanda.
Elasticidad Precio de Demanda
Elasticidad Precio de Demanda es el porcentaje
de cambio en la cantidad demandada dado el
porcentaje de cambio en el precio.
Es una medida de cunto responde la cantidad

demandada a un cambio en el precio.
Determinantes de la Elasticidad Precio
de Demanda
Necesidades versus Lujos

Disponibilidad de sustitutos cercanos
Definicin del mercado
Horizonte temporal
Importancia del bien en trminos de coste
Estimando la Elasticidad Precio de
Demanda: primer procedimiento
La elasticidad precio de
demanda se calcula
como el porcentaje de
cambio en la cantidad
demandada dividido
%QD
entre el porcentaje de

cambio en el precio.
% P
Ejemplo
Si el precio de la gasolina sube en
25% y la demanda disminuye en
2%, cunto es su elasticidad
precio de la demanda?
Variedad de curvas de demanda
Como la elasticidad
precio de demanda mide
cunto cambia la
cantidad demandada en
respuesta a un cambio en
el precio, est
estrechamente
relacionada con la
pendiente de la curva de
demanda.
Funcin de Demanda
Qd b0 b1 p1 u1
Variable
Dependiente Variable
Tipo de Independiente
relacin
Interpretacin de los parmetros (bi).
b0: intercepto: ordenada al origen.
o Cul es el valor de Q cuando P es cero?
b1: pendiente.
o Cul es el cambio marginal en Q cuando cambia P?
o Cunto vara Q si P cambia en una unidad?
o razn matemtica (sin unidades o adimensional) de 2 cambios
porcentuales
o Cambio en Q/ Cambio en P Ej. Elasticidad
Estimando la Elasticidad Precio de Demanda
%QD

% P
Ejemplo: Si el precio de un barquillo de helado se
incrementa de Bs. 2,00 a Bs. 2,20 y la cantidad
demandada cae de 10 a 8 , entonces la elasticidad de
demanda es:
(10 8)
100
10 20 %
2
(2,20 2,00)
100 10 %
2,00
Rangos de Elasticidad
Demanda Inelstica
La cantidad demanda no responde de manera
sensible al cambio de los precios.
La elasticidad precio de demanda es menor a la
unidad.
Demanda Elstica
La cantidad demandada responde de manera
sensible al cambio en los precios.
La elasticidad precio de demanda es mayor a la
unidad.
Rangos de Elasticidad
Perfectamente Inelstica
La cantidad demandada no responde al cambio
en el precio.
Perfectamente Elstica
La cantidad demandada cambia infinitamente
con cualquier cambio en el precio.
Elasticidad Unitaria
La cantidad demandada cambia en el mismo
porcentaje que el cambio en el precio.
Demanda Perfectamente Inelstica
Elasticidad = 0
Precio Demanda
Bs.
5
1. Un incremento
en el precio...
4
100 cantidad
2. ...deja la cantidad demandada sin cambio alguno
Demanda Inelstica
Elasticidad < 1
Precio
Ej.: Bienes
Bs.
necesarios:
medicamentos,
5 sal y alimentos
1. Un 20% de
incremento
en el precio...4
Demanda
90 100 cantidad
2. ...genera una disminucin de 10% en la cantidad.
Demanda de Elasticidad Unitaria Elasticidad = 1
Precio
Bs.
5
1. Un 20% de
incremento
en el precio...4
Demanda
80 100 cantidad
2. ...genera un 20% de disminucin en la cantidad
Demanda Elstica
Elasticidad > 1
Precio
Ej.: Bienes
Bs.
superiores:
turismo,
5
educacin
1. Un 20% de
incremento superior
en el precio...4
Demanda
50 100 cantidad
2. ...genera una disminucin de 50% en la cantidad
Demanda Perfectamente Elstica
Elasticidad = oo
Precio
Bs.
1. A cualquier precio arriba
de 4, la cantidad demandada
es cero.
4 Demanda
2. Al precio excto de 4,
los consumidores compran
cualquier cantidad.
3. A precios debajo de 4, la Cantidad

cantidad demandada es infinita.
Elstica La Curva de
Demanda
incluye
distintas
elasticidades
a lo largo y
en el
recorrido de
su curva.
Inelstica
La Elasticidad Precio de la Demanda
Estimacin de la Elasticidad precio de
la demanda en los Estados Unidos
Elasticidad muy baja (menos de 0,5)
Sal
Caf
Gasolina (a c orto plazo)
Alimentos (tomados c omo bien nic o)
Elasticida Baja (de 0,5 a 0,8)
Gasolina (a largo plazo)
Tabac o
Elasticidad alrededor de 1
Carne vac una
Viviendas
Vajillas y c uberteras
Elasticidad alta (1,2 a 2,0)
Mobiliario
Elec tric idad
Elasticidad muy alta (por enc ima de 2)
Sombrerera
Turismo extranjero
EJERCICIO 5
La lluvia ech a perder la cosecha
de frutillas. Como resultado, el
precio se eleva de $US 4 a $US 6
la caja para exportacin, y la
cantidad demandada disminuye
de 1.000 a 600 cajas a la semana.
En este rango de precios: a) cul
es la elasticidad precio de la
demanda, b) describa y grafique
la demanda de frutillas.
Elasticidad e Ingreso Total
Ingreso Total es la cantidad pagada por los
compradores y recibida por los vendedores de un bien.
Se calcula como el precio del bien multiplicado por la
cantidad vendida.
IT = P x Q
Precio
Bs.
P x Q = Bs. 400
P (ingreso total)
Demanda
0 100 Cantidad
Q
Con una curva de demanda
inelstica un incremento en el
precio conduce a una
disminucin en la cantidad
proporcionalmente menor. En
consecuencia, el ingreso total
se incrementa.
Elasticidad e Ingreso Total: Demanda
Inelstica
Precio Precio
Bs. conduce a un
Bs.
Un incremento en el incremento del ingreso
precio de 1 a 3... total de 100 a 240
IT = Bs. 240
1 Demanda Demanda
IT = Bs. 100
0 100 Cantidad 0 80 Cantidad
Con una curva de demanda
elstica, un incremento en el
precio conduce a una disminucin
en la cantidad demandada
proporcionalmente mayor. En
consecuencia, el ingreso total
disminuye.
Elasticidad e Ingreso Total: Demanda
Elstica
Precio
Precio Bs. conduce a una
Bs.
Un incremento disminucin del ingreso
en el precio de 4 a 5.... total de 200 a 100
$5
$4
Demanda Demanda
IT = Bs. 200 IT = Bs. 100
0 50 Cantidad 0 20 Cantidad
Otras elasticidades
Elasticidad precio oferta

Elasticidad ingreso de la demanda
Elasticidad cruzada de la demanda
TEORA DEL CONSUMIDOR
SECCIN III
LA TEORA DE LA ELECCIN RACIONAL
DEL CONSUMIDOR
Cmo toman los consumidores sus decisiones de consumo?
Racionalmente, en funcin de precios, renta y utilidad
Describir las diferentes Describir y ordenar las

combinaciones de preferencias del
bienes que puede consumidor por las
adquirir el consumidor distintas combinaciones
La restriccin Las curvas de

presupuestaria indiferencia
Decisin
EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
La lnea de la Un Consumidor
restriccin Alimento maximiza su
presupuestaria X2 satisfaccin o
muestra las utilidad
diferentes m/p2 movindose a lo
combinaciones largo de su lnea
de bienes que el E0
de restriccin
consumidor X2 0
presupuestaria
puede adquirir hasta la curva de
con una renta I2 indiferencia ms
dada y ante un I1 alejada posible
conjunto de I0 del origen.
precios dado.
X1 0 m/p1 Vestido
X1
Maximizar la
Utilidad
Preferencias: utilidad cardinal
La utilidad total es el beneficio total que una
persona obtiene del consumo de bienes y servicios
(intensidad de la satisfaccin).
La utilidad marginal es el cambio de la utilidad

total, que resulta del aumento de una unidad en la
cantidad consumida de un bien.
Umg = UT / Q
Preferencias
La utilidad marginal decreciente ocurre cuando la
utilidad marginal decrece conforme aumenta la
cantidad consumida de un bien.
Por qu decrece la utilidad marginal?

La demanda y la utilidad
Utilidad Total y Marginal
Cantidad de Utilidad Utilidad

U litros Total Marginal
(tiles) de cerveza (tiles) (tiles)
Utilidad Total 1 10 10
2 18 8
3 23 5
20 4 24 1
5 24 0
6 23 -1
10
U mg
Utilidad
Marginal
1 2 3 4 5 6
10
Q
1 2 3 4 5
Q
Posibilidades de consumo
Las opciones de consumo estn limitadas por el
ingreso de las familias y por los precios de los
bienes.
Estos lmites se describen mediante la lnea de

restriccin presupuestal.
La ecuacin presupuestaria
Precio relativo
Un precio relativo es el precio de un bien dividido entre
el precio de otro bien.
Ej.: El precio relativo en trminos de hamburguesas es:
$6 / $3 = 2 hamburguesas por pelcula.
En otras palabras, para ver una pelcula ms, Elisa debe

ceder 2 hamburguesas (es decir, el costo de
oportunidad o la Relacin Marginal de Sustitucin).
Tasa o relacin marginal de
sustitucin
La tasa marginal de sustitucin (TMS) es la tasa a la
cual una persona renuncia a un bien para poder
obtener ms de otro bien y al mismo tiempo
permanecer indiferente.
Pelculas ($6) Hamburguesas ($3)
Gasto Gasto
Posibilidades Cantidad ($) Cantidad ($)
a 0 0 10 30
b 1 6 8 24
c 2 12 6 18
d 3 18 4 12
e 4 24 2 6
f 5 30 0 0
5 a
b
I = p1*x1 + p2 * x2
4
Hamburguesas (por mes)
c No asequible
3
d
2
Asequible e
1
f
0 1 2 3 4 5
Pelculas (por mes)
Principio de Maximizacin de la
Utilidad
Equilibrio del consumidor
Utilidad marginal Utilidad marginalde
las pelculas de las hamburguesas
=
Precio de una pelcula Precio de una hamburguesa
O
UMp UMh
=
Pp Ph
Igualacin de las utilidades marginales por unidad
monetaria gastada
Pelculas ($6 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
Utilidad monetaria Utilidad monetaria
Cantidad marginal gastada Cantidad marginal gastada
a 0 0 10 15 5.00
b 1 50 8.33 8 17 5.67
c 2 38 6.33 6 19 6.33
d 3 33 5.50 4 28 9.33
e 4 29 4.83 2 42 14.00
f 5 25 4.17
Igualacin de las utilidades marginales por unidad
Utilidad marginal por unidad monetaria monetaria gastada
UMh
gastada (unidades de utilidad por $)
16.00
Ph
12.00 Utilidad total Ganancia en utilidad

mxima proveniente de ms
hamburguesas y menos
pelculas
8..33
6..33
5..67
Ganancia en UMp
4.00 utilidad proveniente
Pp
de ms pelculas y
menos hamburguesas
Pelculas 0 1 2 3 4 5
Hamburguesas 10 8 6 4 2 0
Posibilidad a b c d e f
Cambios en precios e ingresos
Hamburguesas (por mes) Un cambio en el
precio
a El precio de
10
una pelcula es
8
2
$12 $6 f $3
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pelculas (por mes)
Cambios en precios e ingresos
Hamburguesas (por mes) Un cambio en el ingreso
a
10
2 Ingreso Ingreso
$15 f $30
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pelculas (por mes)
Preferencias: utilidad ordinal
Las opciones de consumo dependen de los gustos
de una persona o sus preferencias.
La utilidad es el beneficio o satisfaccin que una

persona obtiene del consumo de un bien o servicio.
Una curva de indiferencia es una lnea que muestra

combinaciones de bienes entre las que el
consumidor es indiferente.
Un mapa de preferencias
Una curva de
indiferencia
10
8
c Preferido
6
2 No g
preferido
0 2 4 6 8 10
Pelculas (por mes)
Preferencias y
curvas de indiferencia
Sirven para ordenar las distintas combinaciones de
bienes en trminos de satisfaccin:
(A = (X10,X20); B = (X11,X21)).
Preferencia estricta (A B). Si puede elegir entre

ambas se decidir por la primera.
Indiferencia (AB). Ambas combinaciones le
proporcionan la misma satisfaccin.
Dbilmente preferida (A B). La cesta A es al menos
tan preferida como la B.
CURVAS DE INDIFERENCIA
Mapa de indiferencia.-
Representacin completa de
Las curvas de
indiferencia no las preferencias a travs de
pueden cortarse. curvas de indiferencia.
A B; B C; pero A C
X2 X2 I 0 < I 1 < I2
< I3
A
I3
B I1 I2
I0 I0 1
C I
X1 X1
EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Solucin Grfica Un
Hamburguesas (por mes) Consumidor
maximiza su
satisfaccin o
10 utilidad
Mejor movindose a
punto lo largo de su
8 f asequible lnea de
c restriccin
6 presupuestaria
hasta la curva
de indiferencia
4 i ms alejada
posible del
2 I2 origen.
h I1
I0
0 2 4 6 8 10
Pelculas (por mes)
Prediccin del comportamiento
del consumidor
Qu efecto tendrn los cambios en los
precios e ingresos sobre el mejor punto
asequible?
Un cambio en el precio
Efecto precio
El efecto de un cambio en el precio sobre la

cantidad de un bien consumido.
Un cambio en el precio de un bien desplazar la
restriccin presupuestal y cambiar el mejor punto
asequible.
Efecto precio y curva de demanda
10
Mejor punto
asequible:
8 pelculas a $6
c Mejor punto
6 j asequible:
5 pelculas a $3
4
2 I2
I1
0 2 45 6 8 10
Pelculas (por mes)
Obtencin de la curva de
demanda
Las variaciones del precio de un bien alteran la
restriccin presupuestaria del consumidor, y las
cantidades que decide comprar de los dos bienes.
La curva de demanda de un bien cualquiera refleja
estas decisiones de consumo. Una curva de demanda
muestra cmo afecta el precio de un bien a la
cantidad demandada.
Podemos concebir la curva de demanda de un
consumidor como el resumen de las decisiones
ptimas que surgen de su restriccin
presupuestarias y de las curvas de indiferencia.
Efecto precio y curva de demanda
a
Precio ($ por pelcula) 6
4
b
3
2
Curva de demanda
1 de pelculas de Elisa
0 2 4 5 6 8 10
Pelculas (por mes)
Un cambio en el ingreso
Efecto ingreso
El efecto que un cambio en el ingreso
tiene sobre el consumo.
Un cambio en el ingreso desplazar la
restriccin presupuestal y cambiar el
mejor punto asequible.
Efecto ingreso y cambio en la
demanda
10
Ingreso
8 $30
6 j
4
3
Ingreso I2
2
$21 I1
0 2 4 6 8 10
Pelculas (por mes)
Efecto ingreso y cambio en la
demanda
6
4
c b
3
1 D1 D0
0 2 4 6 8 10
Pelculas (por mes)
Como afectan las variaciones de la renta a las elecciones del
consumidor
Como afectan las variaciones de la renta a las elecciones del
consumidor
Efecto sustitucin y efecto
ingreso
Efecto sustitucin
El efecto de un cambio en el precio sobre la

cantidad comprada, cuando el consumidor
(hipotticamente) permanece indiferente entre la
situacin inicial y la nueva.
Variacin que experimenta el consumidor cuando una
variacin del precio traslada al consumidor a lo largo de
una curva de indiferencia a un punto que tiene una
nueva relacin marginal de sustitucin.
ingreso
Efecto ingreso
El cambio de consumo resultado de un cambio en
el ingreso del consumidor, ceteris paribus.
Variacin que experimenta el consumo cuando una
variacin del precio traslada al consumidor a una curva
de indiferencia ms alta o ms baja
Los efectos ingreso y sustitucin se pueden calcular

con las curvas de indiferencia y la restriccin
presupuestal.
ingreso
Efecto precio
10
Ingreso $30
8 Pelculas $3
c
6 j
5
4
2 Ingreso $30 I2
Pelculas $6 I1
0 2 45 6 8 10
Pelculas (por mes)
ingreso
Efecto sustitucin y efecto ingreso

10 Efecto
sustitucin
8
7 Efecto
c
6 j ingreso
5
4 k
3 Efecto
I2
2 sustitucin
I1
0 2 45 6 8 10
Pelculas (por mes)
El movimiento de A a B muestra el efecto-sustitucin y el
movimiento de B a C muestra el efecto-renta.
PRODUCCIN Y COSTOS
SECCIN IV
Funciones de la Empresa
1. Qu bienes y servicios
producir y en qu cantidades?
2. Cmo producir?
3. Cmo organizar y remunerar a
sus gerentes y trabajadores?
4. Cmo comercializar y fijar
precios a sus productos?
5. Qu producir por s misma y
qu comprar a otras empresas?
La direccin de la produccin
El objetivo de la direccin de la
produccin es minimizar los
costes de produccin,
maximizar la productividad de
los factores, o ambos, cumpliendo
los niveles requeridos
(restricciones) de calidad,
fiabilidad y capacidad de
adaptacin.
Empresa es toda unidad econmica
autnoma (de produccin) que busca
el beneficio empresarial y la
competitividad estratgica. 134
La competitividad [de calidad y de
precios] se define como la capacidad
de generar la mayor satisfaccin de
los consumidores al menor precio, o
sea con produccin al menor costo
posible.
La competitividad depende: de la
calidad e innovacin del producto;
del nivel de precios que depende de
la productividad y de la inflacin
diferencial entre pases; y la calidad LA CALIDAD UNA CARRERA SIN FIN
del servicio o la imagen corporativa LIDERAZGO Y GESTION

EMPRESARIAL.mpg
del productor.
135
La funcin de produccin
Q = f (L, K, T, M)
L = Trabajo,
K = Capital,
T = Tecnologa,
M = Materia Prima,
en trminos de flujos
La produccin es la combinacin de los factores en

diversas proporciones para dar como resultado la produccin.
136
Marco de tiempo para las
decisiones
El objetivo: maximizacin del beneficio
Todas las decisiones de la empresa estn enfocadas a un objetivo
primordial: obtener el mayor beneficio econmico posible.
Para estudiar la relacin entre la decisin de produccin de

una empresa y sus costos, distinguimos dos marcos de
tiempo para las decisiones:
El corto plazo
El largo plazo
decisiones
El corto plazo y el largo plazo
El corto plazo es un marco de tiempo en el que las

cantidades de algunos recursos son fijas, y las cantidades de
los otros factores de la produccin pueden variarse.
El largo plazo es un marco de tiempo en el que las

cantidades de todos los recursos de la produccin pueden
variar.
La Oferta
Segn la ley de la oferta, las empresas estn
dispuestas a producir y vender una cantidad
mayor de un bien cuando su precio es alto y
esta respuesta lleva a una curva de oferta de
pendiente positiva.
Los costes de una empresa son un

determinantes clave de sus decisiones de
produccin y de precios.
El ingreso total, el coste total y el

beneficio
BENEFICIO= INGRESOS COSTOS
Cul es el beneficio de una empresa?

139
Beneficio econmico e ingreso
El objetivo de una empresa
es maximizar su beneficio
econmico.
El costo total es el costo de

oportunidad de la
produccin, lo que incluye
el beneficio normal.
Beneficio econmico e ingreso
Ingreso total
El valor de las ventas de la empresa.
Ingreso total = P Q
Ingreso marginal (IM)
IM= IT / Q
El cambio en el ingreso total como resultado del aumento de una
unidad en la cantidad vendida.
Ingreso promedio (IP)
IP = IT / Q
El ingreso total dividido entre la cantidad vendida: ingreso por
unidad vendida.
En competencia perfecta, Precio = IM = IP
decisiones
Para aumentar la produccin a corto plazo, la empresa
debe aumentar la cantidad de trabajo empleado.
El producto total es la cantidad total producida.
El producto marginal es el aumento del producto total

que resulta del aumento de una unidad en la cantidad
de trabajo empleado.
El producto promedio es el producto total dividido

entre la cantidad de trabajo empleada.
Producto total, producto
marginal y producto promedio
Producto Producto Producto
Trabajo total marginal promedio
(trabajadores (camisas (camisas por (camisas
por da) por da) trabajador adicional) por trabajador)
a 0 0
4
b 1 4 4.00
6
c 2 10 5.00
3
d 3 13 4.33
2
e 4 15 3.75
1
f 5 16 3.20
Curva del producto total
Producto (camisas por da) PT
15 f
e
No alcanzable
d
10 Ley del
c
rendimiento
Alcanzable marginal
decreciente
5
b
a
0 1 2 3 4 5
Trabajo (trabajadores por da)
Curva del producto marginal
El producto marginal se mide tambin por la
pendiente de la curva del producto total.
Los rendimientos marginales crecientes ocurren

cuando el producto marginal de un trabajador
adicional excede al producto marginal del trabajador
anterior.
Curva del producto marginal
Rendimientos marginales decrecientes
Ocurren cuando el producto marginal de un trabajador
adicional es menor que el producto marginal del
trabajador anterior
Ley de los rendimientos decrecientes

A medida que una empresa usa ms de un insumo
variable, con una determinada cantidad de insumos
fijos, el producto marginal del insumo variable termina
por disminuir.
Producto marginal
Produccin (camisas por da)
Producto marginal
(camisas por da por trabajador)
15 PT 6
d
13
10 4
c
3
5 2
4
PM
0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5
Trabajo (trabajadores por da) Trabajo (trabajadores por
da)
CALCULO DEL COSTO TOTAL
COSTO TOTAL = COSTOS FIJOS + COSTOS VARIABLES
Costo total: CT = CF + Cv*Q
Donde: CF = Costo fijo

Cv = Costo variable unitario
Q = Cantidad
Costo medio: CP = Cme = CT/Q
Costo marginal: CM = Cmg =
148
De la funcin de produccin a la curva
de coste total
A medida que
aumenta la
cantidad
producida, la
curva de coste
total es cada
vez mas
inclinada
debido a que
cuantas mas
galletas se
hagan, la
produccin de
otra mas es
bastante mas
costosa. 149
Las curvas de coste y su forma
El coste
marginal
creciente
El coste total
medio en forma
de U
La relacin
entre el coste
marginal y el
coste total medio:
Siempre que el
coste marginal es
menor que el coste
total medio, este
ltimo es creciente,
esto se da en todas
las empresas. La
curva de coste
marginal corta a la
curva de coste total
medio en la escala
eficiente.
150
Ejemplo: costes de produccin
Los costos a corto plazo de una empresa hipottica
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8)
Cantidad Coste Coste Coste Costo Coste total Coste fijo Coste variable
Producida Fijo Variable Total Marginal medio medio medio
q CF CV CF+CV=CT en CT CTMe=CT / q CFMe=CF / q CVMe=CV / q
0 35 0 35
1 35 24 59 24 59,00 35,00 24,00
2 35 40 75 16 37,50 17,50 20,00
3 35 60 95 20 31,67 11,67 20,00
4 35 85 120 25 30,00 8,75 21,25
5 35 115 150 30 30,00 7,00 23,00
6 35 155 190 40 31,67 5,83 25,83
7 35 210 245 55 35,00 5,00 30,00
151
EL COSTO MARGINAL Los Costos de Produccin
60 70
50 60
50
40
P, Costos
COSTOS
40
30
30
20 20
10 10
0
0
1 2 3 4 5 6 7
1 2 3 4 5 6 7
Cantidad Q
CANTIDAD
C MG= C T C TMe=C T / q
C MG= C T C FMe=C F / q C VMe=C V / q
152
Curvas de costos y curvas de
producto
Cul es la relacin de las curvas de

producto con las curvas de costos?
Costo marginal y costos promedio
Costo ($ por camisa) 15 CP = CFP+ CVP
CM
10 CP
CVP
CFP
0 5 10 15
Produccin (camisas por da)
Curvas de producto y curvas
de costos
Producto promedio y producto marginal
PP
4
PM
2
PM en ascenso PM en descenso PM en descenso
y CM en y CM en ascenso: y CM en ascenso:
descenso: PP en ascenso y PP en descenso y
PP en aumento y CVP en descenso CVP en ascenso
CVP en descenso
0 1.5 2.0
Trabajo
Curvas de producto y curvas
de costos
12
9
CM
Costo ($ por unidad)
6
CVP
3
PM mximo y PP mximo y
CM mnimo CVP mnimo
0 6.5 10 Trabajo
ESTRUCTURAS DE MERCADO:
DETERMINACIN DE PRECIO
Y PRODUCCIN EN EL
MERCADO DE BIENES Y
SERVICIOS
SECCIN V
ESTRUCTURAS DE MERCADOS
SEGN LA COMPETENCIA
Competencia perfecta
Competencia imperfecta
- Competencia monopolstica
- Monopolio - Monopsonio
- Duopolio - Duopsonio
- Oligopolio - Oligopsonio
Estructura del mercado
Competencia
Caractersticas Perfecta Monopolstica Oligopolio Monopolio
Nmero de empresas
en la industria Muchas Muchas Pocas Una
Producto Idntico Diferenciado Idnticos o No tiene
diferenciados sustitutos
Barreras a la
entrada Ninguna Ninguna Moderadas Altas
Control de la
empresa sobre
el precio Ninguno Moderado Bastante Bastante o
regulado
Coeficiente de
concentracin 0 Bajo Alto 100
IHH Menos de 100 101 a 999 Ms de 1,000 10,000
Ejemplos Trigo, maz Alimentos, Automviles, Provisin

ropa cereales de agua
COMPETENCIA PERFECTA
SECCIN VI
Qu es la competencia perfecta?
Tomadores de precios .
Escala mnima eficiente.
No tiene caractersticas nicas o especiales.
Gran nmero de compradores y vendedores.
El producto es homogneo (estandarizado) y sin
ventajas.
Tienen perfecta informacin sobre los precios y los
productos.
Existe libertad de entrada o salida.
164
Un mercado perfectamente competitivo
La demanda vista por cada productor:
La demanda de un comprador tiene pendiente negativa, hacia
la derecha.
La demanda a la que se enfrenta cada vendedor es horizontal.
Demanda de los compradores Demanda y oferta de Demanda vista por los

individuales Mercado vendedores individuales
p p p
o
d d
q q 165 q
Las decisiones de la empresa en
competencia perfecta
La tarea de una empresa competitiva es
obtener el mximo beneficio econmico
posible, tomando en consideracin las
restricciones a las que se enfrenta.
Para lograrlo, la empresa debe tomar dos

decisiones fundamentales a corto plazo y
dos a largo plazo.
Decisiones a corto plazo
Un marco de tiempo en el que cada empresa
tiene un tamao de planta determinado y el
nmero de empresas de la industria es fijo.
Decisiones a largo plazo

Un marco de tiempo en el que cada empresa
puede cambiar el tamao de su planta y decidir
si entran o no a la industria.
A corto plazo, la empresa debe decidir:
Si producir o cerrar.
Si la decisin es producir, qu cantidad

producir?
A largo plazo, la empresa debe decidir:
Si aumenta o disminuye el tamao de su planta.
Si permanece en la industria o si la abandona.
Veamos primero el corto plazo.

Para la empresa perfectamente competitiva la curva de ingreso
marginal es la misma que la curva de demanda e igual al precio:
P = IMg = d
Sin embargo, el precio debe estar por encima del punto
mnimo de la curva de Costo Variable Medio.
La maximizacin del beneficio:
Ingreso marginal = Coste marginal.

170
La maximizacin del beneficio, ante un precio de $40
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7)
Cantidad Coste Costo Coste total Ingreso Ingreso Beneficio o
Producida Total Marginal medio Total Marginal Perdida
q CT CMg CTMe IT Img=Ime=P (7)=(5)-(2)
0 35 0 -35
1 59 24 59,00 40 40 -19
2 75 16 37,50 80 40 5
3 95 20 31,67 120 40 25
4 120 25 30,00 160 40 40
5 150 30 30,00 200 40 50
6 190 40 31,67 240 40 50
7 245 55 35,00 280 40 35
8 330 85 41,25 320 40 -10
171
Produccin que maximiza el
beneficio ($ por da)
Ingreso marginal y costo marginal
Punto de
maximizacin
CM Prdida de la
30 del benficio
dcima camisa
25 IM
Beneficio de
la novena
20 camisa
10
0 8 9 10
Cantidad (camisas por da)
Siempre que el costo medio y el costo variable
medio se siten debajo del precio
173
Beneficios y prdidas
a corto plazo
En el equilibrio a corto plazo, la empresa
puede:
Obtener un beneficio econmico
Quedar en el punto de beneficio normal
Incurrir en una prdida econmica.

Beneficios y prdidas
a corto plazo
Si el precio es igual al costo promedio mnimo, la
empresa queda en el punto de beneficio normal.
Si el precio excede al costo promedio de elaborar la

produccin que maximiza el beneficio, la empresa
obtiene un beneficio econmico.
Si el precio es inferior al costo promedio mnimo, la

empresa incurre en una prdida econmica.
Tres posibles resultados de
Precio y costo ($ por camisa)
beneficios a corto plazo
30.00 Beneficio normal
Punto de
CM CP
beneficio normal
25.00
20.00
IP = IM
15.00
0 8 10 Cantidad (camisas por da)

Precio y costos ($ por camisa)
30.00
Beneficio econmico
CM CP
25.00
Beneficio IP = IM
econmico
20.33
15.00
0 9 10
Cantidad (camisas por da)
Precio y costo ($ por camisa)
30.00 Prdida econmica

CM CP
25.00
20.14
Prdida
econmica
17.00
IP = IM
0 7
10 Cantidad (camisas por da)
MONOPOLIO
SECCIN VII
Los fallos del mercado y la
competencia imperfecta
Existencia de mercados no competitivos.
Externalidades.
Deficiente o nula valoracin de bienes
pblicos.
Existencia de rendimientos a escala
crecientes.
Fallos en solucionar los desequilibrios y el
crecimiento de la economa.
Necesidades preferentes e indeseables.
214
Qu es un monopolio?
Un solo vendedor o productor.
Tiene el dominio del mercado.
Decide sobre el precio.
No existe sustituto cercano/satisfactorio.
Est protegido por barreras a la entrada.
Campaas institucionales para imagen
corporativa.
Qu origina el Monopolio?
El monopolio puede basarse en

el control de un factor
productivo o una tcnica.
El monopolio legal.
El monopolio resultante de
fusiones.
El monopolio natural surge cuando el
El monopolio natural. coste medio de una empresa disminuye
a lo largo de un intervalo tan amplio de
produccin, que una sola empresa
puede producir la cantidad total que se
vende a un coste medio menor de lo que
podran hacerlo dos o ms empresas.
216
Un competidor perfecto y frente a un monopolista
P, Coste P, Coste
CMe
100 D 100 CMe
q q D
10 1000 1000
Una empresa vendiendo en un mercado de competencia perfecta se

enfrenta a una curva de demanda horizontal no tiene poder de mercado.
El poder de mercado de una empresa es su capacidad de influir en el
precio y, por tanto, en su beneficio.
217
La demanda en competencia perfecta
P,
Coste P,
o Coste O
4 d 4
D
q Q
1000 2000 1,000,000 2,000,000
Demanda dirigida a una empresa Demanda de mercado
La demanda dirigida a una empresa es completamente elstica.

La empresa en competencia perfecta no tiene ningn control sobre el precio de
mercado.
. La empresa debe aceptar el precio como dado.
218
La Demanda en Monopolio
P, P,
Coste Coste
4 d 4
D
q Q
1,000,000 2,000000 1,000,000 2,000,000
Demanda dirigida a una empresa Demanda de mercado
La demanda dirigida a la nica empresa es la misma que la demanda total del mercado.
Si sube el precio de su bien, los consumidores compran menos. La curva de demanda
del mercado limita la capacidad del monopolio para beneficiarse de su poder de
mercado.
El monopolio tiene la demanda del mercado al alcance de sus manos. El monopolista
es quien fija el precio.
219
Estrategias de fijacin de precios
de un monopolio
Discriminacin de precios es la prctica de vender
diferentes unidades de un bien o servicio a precios
diferentes (como los precios de las pizzas o los de las
aerolneas).
Un monopolio de precio nico es una empresa que

debe vender cada unidad de su produccin al mismo
precio a todos sus clientes (como el caso de DeBeers).
El beneficio se maximiza cuando el ingreso marginal es
igual al coste marginal
La decisin de produccin del monopolista
En niveles de produccin por debajo de IM = CM, la

disminucin del ingreso es superior a la reduccin
del coste (IM > CM).
En niveles por encima de IM = CM, el aumento del
coste es superior a la disminucin del ingreso (IM <
CM).
Empresa monopolstica : P > IM = CM
Qu precio seleccionar el monopolista?
Por qu la demanda dirigida al monopolista

(IMe) y el Ingreso Marginal (IMg) son
diferentes?
60
50
40 D = Ingreso
Medio IMe
IMe - IMg
30
20
10
Img = Ingreso
0 Marginal
-10 1 2 3 4 5 6 7
-20
Cantidad
223
Decisin de produccin y precio
de un monopolio
Ingreso Costo
Precio Cantidad Ingreso marginal Costo marginal
(P) demanda total (IM = IT/Q) total (CM = CT/Q)Beneficio
($ por (Q) (IT = P Q) ($ por corte (CT) ($ por corte (IT CT)
corte) (cortes por hora) ($) adicional) ($) adicional) ($)
20 0
18 1
16 2
14 3
12 4
10 5
de un monopolio
Ingreso Costo
20 0 0
18 1 18
16 2 32
14 3 42
12 4 48
10 5 50
de un monopolio
Ingreso Costo
20 0 0
18
18 1 18
14
16 2 32
10
14 3 42
6
12 4 48
2
10 5 50
de un monopolio
Ingreso Costo
20 0 0 20
18
18 1 18 21
14
16 2 32 24
10
14 3 42 30
6
12 4 48 40
2
10 5 50 55
de un monopolio
Ingreso Costo
20 0 0 20
18 1
18 1 18 21
14 3
16 2 32 24
10 6
14 3 42 30
6 10
12 4 48 40
2 15
10 5 50 55
de un monopolio
Ingreso Costo
20 0 0 20 -20
18 1
18 1 18 21 -3
14 3
16 2 32 24 +8
10 6
14 3 42 30 +12
6 10
12 4 48 40 +8
2 15
10 5 50 55 -5
Produccin y precio de un
monopolio CT
Ingreso total y costo total
($ por hora)
Beneficio
50 econmico = $12 IT
42
30
20
10
0 1 2 3 4 5
Cantidad (cortes por hora)
monopolio
CM
Precio y costo ($ por hora)
20
Beneficio = $12
($4 x 3 unidades)
14
Beneficio CP
econmico $12
10
D
IM
0 1 2 3 4 5
Monopolio
CM
20
Precio y costo ($ por hora)
Beneficio = $12
($4 x 3 unidades)
14
Beneficio CP
econmico $12
10
D
IM
0 1 2 3 4 5
MAXIMIZACIN, BENEFICIOS Y PRDIDAS
234
OLIGOPOLIO
SECCIN VIII
Oligopolio
Caractersticas:
Compiten pocas empresas.
El producto puede o no estar
diferenciado (estandarizado),
compite solo en precio, o en
calidad y marketing.
Barreras a la entrada (naturales o
legales).
Buscador de precio o conspirando.
Libertad de informacin.
Competencia extraprecio si se trata
de producto dieferenciado
Oligopolio
Las barreras a la entrada son:
Naturales:
Economas de escala.
Patentes.
Tecnologa.
Reconocimiento de una marca.
Oligopolio
Las barreras a la entrada son:
Medidas estratgicas:
Para inundar el mercado.
Para controlar la entrada de
empresas.
Oligopolio
Intentos por gestionar una
empresa:
Medidas estratgicas.
La conducta de sus rivales.
Pregunta:
Cules sern las reacciones de
sus rivales ante la bajada del
precio a un 10 por ciento por
parte de Ford?
Oligopolio
entre el monopolio de precio nico y la competencia
perfecta
Monopolio de
Precio
precio nico:
menor produccin
y mayor precio
PM
Competencia
PC perfecta
D
El oligopolio colusivo
puede maximizar los
IM beneficios
comportndose como si
fuera un monopolio.
QM QC Cantidad
Formacin de Precios
entre el monopolio de precio nico y la competencia perfecta
Monopolio de
Precio
precio nico:
menor produccin
y mayor precio
PM Duopolio
PD
PO
Oligopolio Competencia
PC perfecta
IM
Q M QD Q O Q Cantidad
C
COMPETENCIA
MONOPOLSITICA
SECCIN IX
La competencia monopolstica
Caractersticas:
1) Compite un gran nmero de empresas.
2) Libertad de entrada y salida:

relativamente estables.
3) Productos diferenciados y
posicionamiento de marcas (patentes).
Cada empresa
produce un producto
4) Publicidad, marketing, calidad y precio. diferenciado y tiene
una participacin
5) Imposibilidad de colusin. pequea en el
mercado.
Un producto
ligeramente diferente
al de las empresas
competidoras
Produccin y precio en la
competencia monopolstica
Corto plazo: beneficio econmico
La empresa en competencia monopolstica se parece a
cualquier monopolio de precio nico.
La diferencia clave entre el monopolio y la competencia

monopolstica se encuentra en el largo plazo.
Competitividad: FLUJO DE CAJA= F(VA)
Mercado
(+) VENTAS Precio x Volumen

Calidad: V.A.
(-) COSTOS Productividad

Objetivos Subjetivos
(=) MARGEN BRUTO
(+) COSTOS MKT Variables
= UTILIDAD
248
Precio ($ por perfume)
220 Corto plazo
CM
190 CP
Beneficio
160 econmico D
140
120
IM
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad (perfumes por da)
Largo plazo: beneficio econmico nulo
El beneficio econmico atrae a nuevos competidores.
Conforme nuevas empresas entran a la industria, la
curva de demanda de la empresa y el ingreso marginal
comienzan a desplazarse hacia la izquierda.
La cantidad y precio que maximizan el beneficio
disminuyen.
IV. Referencias bibliogrficas
Bsica
Parkin, Michael et. al. Microeconoma Versin para

Latinoamrica. Ed. Pearson/Addison-Wesley, 2010.
Samuelson, Paul, et. al. Microeconoma Versin Latinoamrica.
Ed. Mc Graw Hill, 2010.
Complementaria
Varian, Hal. Microeconoma Intermedia. Ed. Barcelona, 2003.

Economía (Micro) - Curso Examen de Grado-Lce - Univalle-II - 2011 - 20!10!11pptx

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1. La Economa: definicin, clasificacin, objetivos y

DOCENTE: LIC. KADIR LANZA R.

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Parkin, Michael et. al. Microeconoma Versin para

Varian, Hal. Microeconoma Intermedia. Ed. Barcelona, 2003.

Conocer mercados y gestin de

Explicar el comercio internacional.

Resolver la desigualdad del ingreso,

Identificar las fuerzas econmicas que

Invertir los ingresos que ahorramos. Sin ella, los dados

Lo que cada uno de nosotros puede obtener

La economa es la ciencia social

Cmo la gente interacta unos con

Las fuerzas y tendencias que afectan

Por qu mucha gente no

Son leyes de probabilidad y no exactas,

Los trminos oferta y demanda

Segn propiedad: privados y pblicos

Los vendedores determinan la oferta.

Precio del mercado

La ley de la demanda sostiene

Interpretacin de los parmetros (bi).

Grficamente, las curvas de demanda

Precio ($ por pelcula)

Precio ($ por pelcula)

Variables que Un cambio en esta

Un impuesto que eleva

Precio del Mercado

Variables que afectan la Un cambio en esta variable resulta

Precio Cantidad Precio Cantidad

Al precio $2.00, la cantidad demandada es

Determine si el evento desplaza la curva de

Cmo afecta al equilibrio un incremento

2.00 Equilibrio inicial

herramienta que permite

Es una medida de cunto responde la cantidad

Necesidades versus Lujos

3. A precios debajo de 4, la Cantidad

Elasticidad precio oferta

Racionalmente, en funcin de precios, renta y utilidad

Describir las diferentes Describir y ordenar las

La restriccin Las curvas de

La utilidad marginal es el cambio de la utilidad

Por qu decrece la utilidad marginal?

Cantidad de Utilidad Utilidad

Estos lmites se describen mediante la lnea de

Ej.: El precio relativo en trminos de hamburguesas es:

$6 / $3 = 2 hamburguesas por pelcula.

En otras palabras, para ver una pelcula ms, Elisa debe

12.00 Utilidad total Ganancia en utilidad

La utilidad es el beneficio o satisfaccin que una

Una curva de indiferencia es una lnea que muestra

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