Oi meninas- discutindo o fenmeno de

autoria em canais de maquiagem no Youtube1

Ana Paula Domingos BALADELI 2

Resumo

O Youtube - portal de compartilhamento de vdeos ilustra a descentralizao das

informaes e a apropriao crescente de autores comuns que fazem deste espao, um
canal de comunicao, de interao e, sobretudo de autoria (BURGESS e GREEN,
2009; LEMOS, 2010). A proposta deste artigo discutir o fenmeno de autoria no
Youtube a partir do acompanhamento e da anlise da proliferao de canais de
maquiagem que possibilita a ascenso dos expectadores a produtores de contedo,
subvertendo assim a lgica hegemnica dos meios de comunicao de massa. Os canais
de maquiagem com seus vdeos caseiros favorecem a veiculao de diferentes discursos
e a publicao de contedos de autoria de pessoas comuns. Diante disso, pretendemos
discorrer ainda sobre a questo da sociabilidade na web a partir da interface - pblico e
privad0, que no contexto dos canais de maquiagem no Youtube como exemplos
ilustrativos da cultura popular.

Palavras-chave: Youtube, sociabilidade, autoria.

Introduo

A Internet tem favorecido a participao de um nmero crescente de sujeitos

e/ou grupos, antes contemplados pelas mdias convencionais apenas como receptores de
informao. Agora, a partir da popularizao da WWW esses sujeitos e grupos esto
tornando-se tambm produtores - responsveis pela veiculao de contedos nos mais
variados temas (REN, 2007; BURGESS e GREEN, 2009; PEREIRA e VALIATI,
2012).
Para Ren (2007) qualquer pessoa pode publicar no Youtube desde que
disponha de uma cmera, acesso web e boas ideias para adaptar um volume
considervel de contedos em fenmeno cultural. Se por um lado, Reno (2007) destaca
os riscos da ideologia da homogeneizao cultural comum na mdia convencional, por

1
Verso ampliada de comunicao oral apresentada no 4 Simpsio de Hipertexto e Tecnologias Digitais
de 13 a 15 de Novembro de 2012, no campus da UFPE, Recife.
2
Doutoranda em Letras (linguagem e sociedade), Bolsista CAPES/Fundao Araucria. Programa de
Ps-Graduao em Letras da Universidade Estadual do Oeste do Paran, UNIOESTE, campus de
Cascavel. E-mail: apdabaladeli@gmail.com

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outro aponta que no Youtube o prejuzo estaria justamente na da falta de qualidade e na
ausncia de uma censura qualificada que tenha condies de gerir o volume de
contedos socializados no portal. Todavia, Ren (2007) tambm ressalta que mediante
a globalizao da economia e o cenrio Ps-Moderno, fenmenos que favoreceram o
avano e a popularizao de tecnologias, houve um aumento na criao de ferramentas
que, guardadas as devidas propores, podem empoderar os sujeitos, antes meros
receptores de contedos selecionados apenas pelos conglomerados de comunicao.
Isso no significa, todavia, que no Youtube, a liberdade seja extrema e que todos
possam publicar qualquer contedo sem nenhum tipo de censura, mesmo porque, h
Diretrizes3 que regem as comunidades de Youtubers que caso denunciado podem
implicar em cancelamento da conta do usurio.
O Youtube foi criado em 2005 por Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim ex-
funcionrios de uma empresa de comrcio eletrnico. O propsito do portal era otimizar
o compartilhamento de vdeos na web (BURGEES e GREEN, 2009). Ainda segundo os
autores, o interesse pelo portal se deu em razo de consider-lo [...] como parte do
cotidiano das pessoas reais e como parte dos variados meios de comunicao que todos
experimentamos em nossas vidas e, no como sendo um depsito de contedo
intangvel (BURGEES e GREEN, 2009, p. 26).
Lemos (2010) destaca que as chamadas mdias interativas e as comunidades
virtuais (incluiramos nessa categoria o Youtube) [...] somadas exploso da liberdade
de expresso trazidas pela Internet abrem um novo espao de comunicao, inclusivo,
transparente e universal, que levado a renovar profundamente as condies da vida
pblica no sentido de uma maior liberdade e responsabilidade dos cidados (LEMOS,
2010, p. 33).
Em oposio s mdias convencionais ou massivas, a Internet por meio da
WWW alm de desterritorializar a informao favorece a participao daqueles que
desejam romper o anonimato. Nesse sentido, caberia ento destacar que a tecnologia da
web consiste em um artefato sociocultural movido pela ao e interesse de atores
sociais, sendo assim, capaz de criar novas prticas sociais (BURGEES e GREEN, 2009;
LEMOS, 2010).
O portal de compartilhamento Youtube, que agrega grupos diversos na criao
de canais sobre os mais variados assuntos que propagam ideologias de personas ou

3
Disponvel em: http://www.youtube.com/t/community_guidelines Acesso em: 20 mar. 2013.

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grupo afim, e paulatinamente esto destacando-se como canal alternativo de autoria.
Essa popularizao do portal alm da interao motiva tambm denncia, razo pela
qual observamos adaptaes recorrentes no formato das programaes de TV e Rdio a
fim de acompanhar as possibilidades de interao que j veem ocorrendo no
ciberespao.
O querer dizer e o querer fazer partem de um grupo que nunca esteve to em alta
como no tempo da web 2.0 j que na WWW h diferentes espaos para a veiculao e
publicao de discursos. Esse parece ser o caso de canais destinados beleza e
maquiagem que se proliferam de forma impressionante no Brasil e fora dele. Dicas de
beleza, tutoriais de maquiagem, reclamao de produtos, venda de produtos e outro sem
nmero de tpicos revelam a emergente presena do universo feminino nos canais do
Youtube.
Diante disso, o propsito deste artigo refletir sobre os canais de maquiagem
disponveis no Youtube como espao profcuo interao, sociabilidade e autoria de
sujeitos comuns que, subvertendo a lgica hegemnica de outros meios de
comunicao, fazem de seus vdeos caseiros fenmenos de audincia tornando-se at
fontes de referncia em alguns assuntos.

Interao e cultura popular no Youtube

Ao longo deste artigo discorremos sobre a dimenso democrtica da web, em

especial do Youtube, como espao alternativo para a veiculao de contedos caseiros e
no chancelados pela cultura da elite. O Youtube um site potencial para a cidadania
cultural cosmopolita um espao no qual indivduos podem representar suas
identidades e perspectivas [...] (BURGEES e GREEN, 2009, p. 112).
Entretanto, destacamos que na mesma proporo em que o Youtube potencializa
a participao de pessoas comuns como autoras de contedos, tambm engendra um
volume considervel de circulao de trash informacional. Felinto (2008) destaca a
limtrofe posio entre o pblico e o privado nos vdeos do Youtube j que incorpora
desde cenas triviais do cotidiano at narrativas bombsticas transformadas em
fenmenos de acesso no portal. Ainda segundo Felinto (2008), o fascnio do Youtube
deve-se as possibilidades que este espao pblico fornece ao usurio para criar e
divulgar contedos de toda ordem.

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 A esse respeito, Pereira e Valiati (2012) tomaram como objeto de pesquisa o
vdeo caseiro de uma famlia que entoa no sof da sala, em frente a uma cmera o que
parece ser um ensaio de uma cano cujo verso para nossa alegria resultou em mais
de 20 milhes de acessos no Youtube. O sucesso do vdeo ocorreu em funo de o rapaz
personagem do vdeo de forma espirituosa testar seus dotes artsticos desafinando no
refro, provocando assim o humor e o sucesso do vdeo. Essa apropriao do quinho
do ciberespao via Youtube chamada por Pereira e Valiati (2012) de processo de
trangresso/subverso da lgica hegemnica miditica, para os autores h o
descentramento, o que antes era prioridade dos grupos que controlam os interesses
culturais da elite, com a web, as publicaes podem (ou no) tornar qualquer pessoa
uma celebridade instantnea.
Esse foi apenas um dos inmeros exemplos de fenmeno de acesso nos quais
corriqueiramente a mdia de massa tem tambm se ancorado para vincular seus
contedos (em sua programao inflexvel e simtrica) em espao alternativo para
veiculao da cultura popular.

Os valores e os modos de ao trazidos pela nova esfera pblica so a

abertura, as relaes entre pares e a colaborao. Enquanto as mdias de
massa, desde a tipografia at a televiso, funcionavam a partir de um centro
emissor para uma multiplicidade receptora na periferia, os novos meios de
comunicao social interativos funcionam de muitos para muitos em um
espao descentralizado (LEMOS, 2010, p. 13).

A democratizao da qual falamos refere-se possibilidade de sujeitos comuns

participarem ativamente na produo e divulgao de informao numa escala agora
global. [...] o ciberespao oferece uma liberdade de expresso, memria e navegao
na esfera informacional infinitamente maior do que todas as outras mdias anteriores, ao
mesmo tempo em que uma ferramenta sem precedentes de mobilizao da inteligncia
coletiva (LEMOS, 2010, p. 55).
Essa relativa abertura/liberdade no Youtube possibilita a colaborao; a produo
coletiva de conhecimento e a afirmao de identidades por meio do discurso
(MENDES, 2001). Ainda conforme o autor, [...] as identidades constroem-se no e pelo
discurso, em lugares histricos e institucionais especficos, em formaes prtico-
discursivas especficas e por estratgias enunciativas precisas (MENDES, 2001, p.
491).

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 Segundo pesquisas de Mocelim (2007); Recuero (2009) e Couto e Rocha (2010),
as novas sociabilidades desencadeadas pelas tecnologias interferem a priori na forma
como afirmamos, construmos ou reconstrumos nossas identidades que, segundo a
perspectiva adotada neste artigo compreendida como uma produo sociohistrica
mediada, sobretudo pela linguagem. A questo da identidade tem apresentado-se como
um tema central nas pesquisas sobre mdias sociais em face s transformaes que o
mundo tem passado no mbito cultural, social, econmico, poltico e tecnolgico.
Na medida em que cresce o volume de pessoas publicando e compartilhando
contedos, cresce tambm o que Felinto (2008) nomeia de spoof pardias que se
espalham no Youtube numa proporo viral que, embora dotados de certa criatividade
congestionem o fluxo de informaes sem critrio ou qualidade. Assim, o ponto
positivo do portal - a relativa democratizao do espao de informao - torna-se
justamente o seu ponto fraco, visto a falta de critrios e parmetros de qualidade.
O Youtube possibilita que sujeitos comuns participem ativamente na produo e
na divulgao de informao de toda sorte, dado que segundo PEREIRA e VALIATI
(2012) viabilizam que produes amadoras estejam no mesmo patamar de evidncia que
demais contedos. Para Burgees e Green (2009) o diferencial do Youtube em relao a
outras mdias de autoria da web a efetivao da cultura participativa, esta que consiste
na veiculao das tecnologias digitais com a ao dos usurios e seus reflexos nas
sociabilidades.
Conforme a pesquisa realizada por Coelho e Oliveira (2011) sobre os canais no
Youtube como extenso das mdias convencionais como BBC e CNN, h um certo grau
de adaptao das mesmas s ferramentas do portal Youtube, mas ainda exploram pouco
a interao na web. Segundo a anlise dos autores, um dos fatores que interferem,
quando no, interrompem a comunicao entre locutores e interlocutores refere-se a no
abertura dos comentrios no box do canal, espao utilizado para que os interlocutores
verbalizem seus comentrios e/ou crticas sobre o vdeo acessado.
Para Burgess and Green (2009) cultura participativa um termo geralmente
usado para descrever a aparente ligao entre tecnologias digitais mais acessveis,
contedo gerado por usurios e algum tipo de alterao nas relaes de poder entre os
segmentos de mercado da mdia e seus consumidores p. 28.
Assim, cabe destacar a dimenso sociocultural que a insero de artefato como a
web e as prticas de letramento dela derivadas instauram na rotina de seus usurios.

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Para compreender o funcionamento da plataforma do Youtube o usurio precisa
desenvolver um conjunto de habilidades que permitam-lhe buscar canais e vdeos de seu
interesse; postar e editar vdeos; criar e customizar seu canal; habilitar o box de
comentrio; linkar seu canal aos demais sistemas de redes sociais entre outras formas de
divulgao de seu espao no portal. De acordo com Burgess e Green [...] ser letrado no
contexto do You Tube, portanto, significa no apenas ser capaz de criar e consumir o
contedo em vdeo, mas tambm ser capaz de compreender o modo como o YouTube
funciona como conjunto de tecnologias e como rede social (BURGESS e GREEN,
2009, p. 101).
Com o propsito de ilustrar a evoluo das prticas sociais em decorrncia da
participao de meninos e meninas, profissionais de beleza, estudantes, donas de casa,
famosos e annimos no Youtube, como autores de seus prprios canais e contedos de
beleza, elencamos o canal de maquiagem como objeto de anlise neste artigo. O
interesse pelo tema surgiu quando em busca em maiores informaes na web sobre
determinado produto cosmtico nos deparamos com um vdeo no Youtube em que a
autora, jovem estudante, na mesa de sua cozinha discorria sobre os pros e contras do
referido produto pesquisado. A partir disso, num movimento rizomtico entre um
hiperlink e outro observamos o valor de pesquisa que este espao poderia ter para
ilustrar a questo de autoria e de sociabilidade na web. Assim, ao longo de 8 meses
vrios canais destinados beleza e maquiagem no Youtube foram acompanhados e,
nesse perodo tivemos a oportunidade de observar a evoluo das autoras; o
investimento em cenrios; o surgimento de parcerias com lojas de cosmticos; a
abertura de lojas virtuais, entre outros indcios que ilustraram a preocupao em tornar
os vdeos, at ento caseiros, em produes mais elaboradas e referendadas em blogs e
revistas especializadas. Os canais de beleza e maquiagem destinados no s ao pblico
feminino contemplam dicas de produtos; tutoriais de maquiagem; resenhas de produtos;
dicas de compras; vendas de produtos; desafios de maquiagem; sorteio para os
interlocutores que favoritam os vdeos e inscrevem-se no canal.

Experimentao dos eus no Youtube: o caso dos canais de maquiagem

Os dados a seguir foram coletados via e-mail com duas autoras de canais de
maquiagem no Youtube e, para a anlise dos mesmos um Termo de Consentimento

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Livre e Esclarecido e as questes da entrevista foram enviados s autoras apresentando
os objetivos de pesquisa expressos na entrevista.
Do total de 10 perguntas que compuseram a entrevista, destacamos 05 para
ilustrar a dimenso democrtica e de autoria possibilitada pelo Youtube a essas meninas
comuns, que tomam o ciberespao para veicular seus discursos e tornarem-se
referncias para o seu pblico, cada vez maior e exigente, dado o volume de canais
similares disponveis sobre o tema.
As duas primeiras perguntas foram:

a) O que te motivou a criar um canal no Youtube?

Ingrid:
O fato de poder dividir minha opinio e que certa forma se tornou um hobby.
muito melhor comprar um produto sabendo a opinio da maioria.
A descrio do canal guideavelino um pouco de vaidade, de arte e
msica.

Ana Carolina: Divulgar meu trabalho e obter mais clientes.

A descrio de seu canal maquiagem de forma descomplicada,
descontrada Para mulheres reais que querem aprender a se embelezar e
levantar a auto-estima.

Ambas as autoras so jovens e residem em So Paulo, focam seus canais na socializao

de informaes sobre beleza e maquiagem com destaque para a segunda que j atua
como maquiadora. Na sequncia solicitamos que identificassem seu canal e seus
objetivos com a criao deste.

b) Identifique o nome de seu canal, o objetivo e o pblico-alvo ao qual se

destina.

Ingrid: guideavelino. O Objetivo um hobby, com um pouco de inteno de

desmitificar o universo da maquiagem e produtos de beleza. Fao porque
gosto e acabo fazendo amizade com pessoas queridas.

Ana Carolina: makingup. O canal vem com objetivo de mostrar as mulheres

principalmente as negras que possvel sim se maquiar em casa e levantar a
auto-estima.

Os canais destinados ao universo feminino, alm de ilustrarem um investimento

na fidelizao do pblico (interlocutores) mediante a realizao de sorteios e
promoes, dependem da referenciao de outros canais como chancela dos contedos
publicados. Isso ocorre quando no prprio vdeo h citao de outro canal da mesma
categoria e, tambm quando a autora de outro canal comenta os vdeos umas das outras.

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Isso acontece no box de informaes do vdeo juntamente com o link para outro canal
similar. Ao longo dos vdeos nos canais de maquiagem foi possvel encontrar com
frequncia a citao de outros canais de annimas e blogueiras famosas (gurus de
maquiagem) como referncia para legitimar os contedos a serem abordados no vdeo.
E assim, num emaranhado de referncias e conexes via indicao tag e comentrios,
os canais vo se aproximando de tal forma que cria-se um grupo de autoras conhecidas
entre si que trocam produtos, experincias, referncias e movimentam o mercado da
beleza. Conforme reportagem publicada no site do jornal Monitor Digital a indstria da
beleza s no Estado de So Paulo conta com 57.402 mil empresas do ramo 4. Vale
ressaltar que a indstria de cosmticos mobiliza tambm lojas, sales, revendedoras e
claro, o mercado publicitrio.
As categorias de vdeos existentes nos canais de maquiagem so moventes e a
medida que o pblico cresce aumentam tambm as parcerias com lojas e representantes
de produtos cosmticos. Essas parcerias subsidiam novas aquisies/testes de produtos e
maiores investimentos no canal e assim, do origem a novas categorias, das quais
destacamos a seguir as mais recorrentes nos canais consultados.

Quadro 1: Categorizao dos vdeos

Consiste na elaborao sistemtica de passo-a-passo de

Tutorial
maquiagem e afins.
Refere-se exposio de produtos de maquiagem e beleza em
Comprinha geral recm-adquiridos. Nessa exposio os produtos so
apresentados detalhadamente, com marca e valor.
Consiste na exposio de opinio pessoal do autor do canal
Resenha
sobre alguma marca e custo/benefcio de algum produto.
Refere-se venda ou doao de produtos ou acessrios
descartados por alguma razo pelos autores dos vdeos. Pode
Desapego tratar-se de produtos (maquiagem ou produtos de beleza) que
foram testados e no aprovados ou mesmo nem chegaram a ser
usados.
Fonte: Sistematizao da autora

As questes a seguir foram propostas s autoras Ingrid e Ana Carolina com o

propsito de que apontassem suas preferncias em relao categorias de vdeo. Na
dinmica dos canais de maquiagem, os comentrios e a popularidade de certas

4
Fonte: Jornal Monitor Digital Disponvel em
http://www.monitormercantil.com.br/index.php?pagina=Noticias&Noticia=120568 Acesso em 21 mar. 2013.

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categorias acabam atuando como parmetro para que as autoras modifiquem ou no
seus contedos e mantenham a elaborao desse tipo de vdeo.

c) Destas categorias de vdeos (tutorial, comprinha, resenha, desapego) com

qual voc mais se identifica e por qu?

Ingrid: Comprinhas e tutorial. Tutorial eu fiz apenas 2 vezes pois no achei a

forma certa de enquadrar a cmera para o vdeo ter qualidade boa.

Ana Carolina: Tutorial e desapego pelo fato de poder trocar experincias.

A dimenso democrtica desse espao de interlocuo percebida pelas autoras

dos canais acompanhados medida que reconhecem o seu papel representativo diante
de um grupo social (interlocutoras) que alm de acompanharem as postagens no canal
sugerem novos contedos. Na questo a seguir o termo cultura popular foi adotado na
pergunta como sinnimo de amador/caseiro.

d) Voc acredita que o Youtube favorece a participao popular? Justifique.

Ingrid: Com certeza. aberto ao pblico. Uns gostar, outros no. E disso
podem gerar discusses. Como j aconteceu com muita blogueira famosa.

Ana Carolina: Sim, pois estamos expostos a visualizao a nvel mundial.

e) Que aspiraes voc tm com o seu canal?

Ingrid: Descarregar todo o stress do dia com o You Tube que nada mais do
que uma forma de dividir opinies e dividir conhecimento.

Ana Carolina: Visualizaes de forma honesta.

Ao longo da entrevista por e-mail identificamos o desejo das autoras em romper o

anonimato e tornar os canais referenciais de maquiagem e beleza, o que se torna
possvel com o aumento do pblico e a criao de novas parcerias com marcas e lojas
que auxiliam na promoo do canal e tambm dos produtos. Os canais de maquiagem
bem como suas autoras representam o elo que faltava na cadeia do mercado da beleza,
levando a marca e o produto para os lares do pblico com uma linguagem mais popular
podendo at ser to efetiva quanto algumas campanhas publicitrias.
Todavia, destacamos que os contedos elaborados e publicados passam pela
anuncia dos interlocutores, reais responsveis por tornar o canal conhecido. So os
interlocutores que iro corroborar no aumento da audincia do canal por meio dos
comentrios positivos (ou no) e na divulgao para seus crculos de amizades. Essa

Ano IX, n. 05 Maio/2013

audincia poder ser determinante tanto para o sucesso do canal e visibilidade da autora
(inclusive fora desta mdia) quanto para o ostracismo e abandono do canal. Alm disso,
vale lembrar que como toda interao mediada ou no por tecnologia existe o conflito e
o enfrentamento, tanto que para a manuteno da fidelidade do pblico ao canal
algumas estratgias so criadas; agendamento de dia da semana para atualizao do
canal com novos posts; adio dos interlocutores s redes sociais dos autores; realizao
de sorteios e promoes e, tambm a possibilidade de o pblico sugerir novos
contedos a serem abordados nos vdeos.

Consideraes finais

Nesse artigo, destacamos os canais de maquiagem como exemplos ilustrativos

da dimenso democrtica da web. Para tanto, ao acompanharmos as atividades dos
canais de beleza e maquiagem identificamos que o franco crescimento desses canais
dependem sobremaneira da participao dos interlocutores. A pluralidade de contextos
sociais, culturais conectados pelo mesmo interesse faz com que o segmento de beleza
represente o ponto comum que conecta pessoas de diferentes idades, profisses e
realidade social. Dessa forma, ao aventurarem-se pelo Youtube como produtores de
contedos e celebridades de seus prprios canais, jovens e senhoras, meninos e meninas
testam abordagens e tcnicas de editorao de vdeo, realizam diferentes prticas
socioculturais mediadas por tecnologia, veiculam seus discursos e se consolidam como
representantes de seu grupo social.
Cabe agora elucidar a expresso oi meninas, presente no ttulo deste artigo. Ao
longo do monitoramento dos canais observamos a popularidade dessa saudao no
incio de grande parte dos vdeos podendo sofrer algumas variaes; oi gurias, oi divas,
oi meninas e meninos, e a mulherada, oi todo mundo entre outras. Embora tenhamos
constatado que os meninos tambm se fazem presente no Youtube, o gnero feminino
desponta como majoritrio na oferta de canais abordando questes de beleza, moda e
maquiagem. O acompanhamento dos canais permitiu-nos constatar que a visibilidade
possibilitada pelo Youtube trouxe tona o desejo de pessoas comuns serem
apresentadoras, roteiristas e estrelas de seu prprio TV Show, com destaque para o
baixo investimento e o alcance global de suas postagens.

Ano IX, n. 05 Maio/2013

 Os canais de maquiagens so apenas uma nfima poro das possibilidades de
criao, interao, visibilidade e sociabilidade acessvel a um pblico, antes passivo
diante das chamadas mdias massivas. O Youtube trouxe a oportunidade de qualquer
pessoa tornar-se o porta-voz de seus prprios discursos e quem sabe tornar-se uma
celebridade.

Referncias

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