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INTRODUCCIN:
Maybelline es hoy la marca lder mundial del maquillaje, con una indiscutible
experiencia en mscaras, se encuentra disponible en ms de 90 pases
alrededor del mundo. Los productos se ofrecen prcticamente en todas las
tiendas de consumo masivo, incluyendo farmacias, tiendas de descuentos,
supermercados y tiendas de cosmticos especializadas.
MARKETING EN MAYBELLINE
La estrategia de marketing de MAYBELLINE parte de la base del
posicionamiento de marca de la casa matriz, as como de todas y cada una
de sus marcas afiliadas, como garanta de calidad sobre los mejores
productos de cuidado y belleza apreciables en el mercado. La importante
inversin tanto en investigacin y desarrollo de sus productos, como en
publicidad y comunicacin, le ha permitido a MAYBELLINE el top of mind y
lealtad de marca por parte de los consumidores facilitando la intencin de
compra de los mismos. Actualmente, como parte complementaria de esta
estrategia global, se implementan actividades especficas que concentren su
atencin tanto en sus clientes directos como el consumidor final. Estas
actividades son denominadas como sell in (enfocada al cliente) y sell out
(enfocada al consumidor final). La estrategia se basa en actividades
promocionales como: paquetes comerciales, donde se ofrece un grupo de
productos que el cliente debe adquirir, con el fin de otorgar beneficios y
obsequios que incluyan herramientas de trabajo y/o gifts para sus
consumidoras; descuentos en productos; bonificacin de productos al 100%
M A Y B E L L I N E
ORGANIGRAMA:
M A Y B E L L I N E
CARACTERISTICAS:
ATRIBUTOS DIFERENCIALES
CLASIFICACIN
Suntuario
Tangible
Mediato
NIVEL GENRICO:
Productos de belleza
NIVEL FUNDAMENTAL:
NIVEL REAL:
Envase:
MARCA:
Isologotipo:
Cromtica:
NIVEL AUMENTADO:
NIVEL PROYECTADO:
ETAPA 2:
ETAPA 3:
PRECIO
SUPERMERCADOS: 44.90
PLAZA O DISTRIBUCIN
Publicidad
Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline, es el eslogan utilizado por la
marca, expresando la naturalidad con la que se adaptan los productos de la
marca a los diferentes tipo de belleza femenina en cualquier parte del
mundo. Adems de pautar en revistas, utilizan las portavoces, lderes de
opinin (mujeres hermosas, elegantes y multitnicas) las cuales son expuestas
en fotos en las calles, marcando tendencias.
Promocin M A Y B E L L I N E
Relaciones Pblicas
Merchandising
OTROS:
VENTAJAS
FUNCIONES DE MARCA
Posicionamiento
El cepillo se caracteriza por poseer mayor cantidad de cerdas que los cepillos
tradicionales permitiendo definir cada pestaa una a una. Tambin posee
pigmentos que otorgan a las cejas una terminacin profundamente oscura y
definida.