El estudio preliminar

Nombre del alumno.- Daniel Adrin Contreras Olivas.

Matrcula.- AL12538440

Correo electrnico.- al12538440@unadmexico.mx

Nombre de la materia.- Estudios de mercado.

Nombre de la maestra.- Miren Josune Echeandia Guerra

Grado.- Licenciado en Gestin y administracin de PyMES.

Unidad.- 1.

Actividad.- Evidencia de aprendizaje.

Nombre de la actividad.- El estudio preliminar.

Fecha de entrega.- 9 de agosto del 2017

 Estudio preliminar:

Zona geogrfica Residentes del Residencial San Francisco Club de Golf en la

ciudad de Chihuahua, Chihuahua, Mxico.

Caractersticas zona El clima oscila entre los 39 y los -7.4 C, hay un perodo muy corto
geogrfica de lluvia, mayoritariamente seco, clima desrtico.

Datos demogrficos de Es una de las zonas con ms plusvala de la ciudad, casas caras y
la poblacin de la zona grandes, familias medianas entre dos y tres hijos.

Perfil de los individuos Nivel socioeconmico alto. Profesionistas y dueos bien

objeto de estudio acomodados que buscan invertir en sus hijos para brindarles
mejores herramientas para su futuro.

Competencia frontal Club de Golf Campestre, Residencial San ngel.

Competencia indirecta Residenciales de NSE ABC+.

Problema de investigacin: Haber vivido en ese Residencial genera afinidad o

inters en adquirir en un futuro una casa propia en el Club de Golf? (investigacin
sobre promocin).

Objetivo:

o General: Determinar la influencia que tiene haber vivido de nio o

joven en el San Francisco para buscar adquirir una casa propia en un
futuro.
o Especfico: Enfocar en los aspectos que mayor impacto tienen en la
decisin futura.

Marco terico:
o San Francisco Country Club. http://sanfranciscocc.com/
o Procuradura Federal del Consumidor. Financiamiento Inmobiliario.
Recuperado de:
 https://www.profeco.gob.mx/revista/publicaciones/adelantos_04/inmob
iliarias_mzo04.pdf

Variables sujetas en estudio: Edad, sexo, actividades extracurriculares, inters

de carrera de estudios superiores, busca permanecer en la ciudad.

Tipo de estudio: Transversal, cuantitativo, descriptivo.

Justificacin: Para realizar una estrategia de mercadotecnia que se dirija a la

familia joven de los Residentes para favorecer una futura compra de casa cuando
tengan las posibilidades; como deseamos obtener informacin concluyente, se
consider como lo ms apropiado observar y encuestar a los clientes al respecto.

Fuente primaria: Se realizar un sondeo entre los hijos de los Dueos de

Residentes que son potenciales clientes.

Bibliografa:
Fundamentos de la investigacin de mercados, texto de la unidad 1 de la Universidad Abierta
y a Distancia de Mxico, Estudios de mercado, Agosto 2017.