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XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul S. Cruz do Sul - RS 30/05 a 01/06/2013
RESUMO
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Trabalho apresentado no DT 5 Multimdia do XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul,
realizado de 30 de maio a 01 de junho de 2013.
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Mestre em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Unisinos. Docente do curso de
Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda na Universidade do Oeste de Santa Catarina,
Unoesc.
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o jornalista pode usar, em sua produo, contedo para uma produo televisiva,
radiofnica ou multimdia, mas a validao editorial deve prevalecer sobre a tcnica.
s empresas jornalsticas cabe o papel de diminuir o estranhamento enfrentado
pelos profissionais da rea diante desta realidade convergente. A insero gradual das
tecnologias, assim como a capacitao constante dos profissionais e a incluso dos
mesmos nas discusses sobre o papel da empresa neste novo cenrio so iniciativas que
podem contribuir para a adaptao dos jornalistas frente esta realidade.
Apesar dos contrapontos citados acima, o processo de convergncia nas redaes
jornalsticas encaminha os profissionais desta rea para uma realidade de redaes
unificadas, onde a estrutura hierrquica mais flexvel, fato que pode contribuir para a
produo noticiosa. A prtica jornalstica em redaes convergentes revela uma
estrutura mltipla, aproximando esse modelo ao de uma rede e o afastando dos modelos
tradicionais. (VERWEIJ, 2009).
O cenrio atual de convergncia jornalstica apresenta muitas transformaes
para o exerccio do jornalismo. A ampliao do acesso s informaes e as
possibilidades de troca de contedos entre redaes uma das transformaes mais
perceptveis. A evoluo do perfil do consumidor de mdia, que passa agora tambm a
produzir e a participar mais ativamente devido as facilidades proporcionadas pela
internet, fazendo crticas e interagindo com as emissoras, tambm faz os produtores
ficarem atentos. Refletindo sobre o papel deste novo consumidor de mdia, podemos
ressaltar que o rdio se tornou em uma mdia interativa, do mvel e do imediato, e que a
participao do pblico da programao radiofnica vem sendo catalisada pela
convergncia, a relao entre mdia e consumidor se estabelece de forma mais
acentuada. Desta forma, analisar como a convergncia se d no mbito radiofnico se
torna crucial para entendermos o rdio moderno.
3. O RDIO E A CONVERGNCIA
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Ferrareto (2011) aponta ainda trs cenrios possveis para as empresas do meio
radiofnico nesse ambiente de convergncia, 1) de crise, com a no adaptao
comercial das emissoras internet; 2) de estabilizao, no qual convivem as formas
tradicionais hertzianas com outras em um quadro pouco diferente do atual; e 3) de
reestruturao, em que ocorre uma mudana de estratgias mercadolgicas, explorando
as possibilidades da rede e das tecnologias a ela relacionadas (FERRARETO, 2011). O
autor afirma que o futuro do rdio neste cenrio de convergncia depende
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A rdio Catarinense AM faz parte da Rede Catarinense de Rdio, que formado pelas emissoras:
Transa Oeste FM que retransmite a programao da Jovem Pan FM, sem programao local, Band FM
que retransmite a programao da Band FM com programao local e Nova Lder AM que possui
somente programao local. A Rede Catarinense de Rdio de propriedade da famlia Bonato, tradicional
famlia de empresrios da cidade de Joaaba. A programao da emissora fundamentada principalmente
nos programas de variedades e jornalsticos, a transmisso esportiva concentra-se nos finais de semana e
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produzindo o modelo radiofnico atual da emissora. Optamos por definir como micro-
obervao participante o processo observatrio nesta anlise. O tempo de observao da
redao da emissora foi de trs dias, o que seria insuficiente para classific-la como
observao participante no sentido amplo deste mtodo, mas suficiente para coletar
dados significativos e que trouxessem avanos para este trabalho. Aps a realizao dos
procedimentos de observao percebemos a necessidade de fazer entrevistas com os
profissionais atuantes na redao, como o acesso aos recursos digitais da emissora era
centralizado na pessoa do editor-chefe Marcelo Santos, optamos por realizar uma
entrevista mais densa com este profissional.
A dimenso empresarial da convergncia na Catarinense AM ainda no se
desenvolveu plenamente, o modelo empresarial adotado ainda o mesmo da
radiodifuso tradicional. A unificao da redao com outras empresas do grupo no
uma realidade a ser considerada na emissora, o grupo de comunicao ao qual a rdio
est associada possu outras emissoras na regio, mas devido aos aspectos de
concorrncia as empresas no so unificadas. O modelo de captao financeira tambm
est fortemente atrelado s transmisses hertzianas convencionais, o que impede
algumas inovaes na comercializao de espaos publicitrios na internet.
A dimenso tecnolgica a que mais se desenvolveu na emissora, a implantao
de uma rede de computadores foi pioneira na regio e o processo de digitalizao das
prticas radiofnicas oriundo da implantao desta rede vem se consolidando h vinte
anos na rdio como destaca Marcelo Santos (2011),
Voc tinha o telefone discado, que utilizava pra fazer contato com as
fontes, gravava entrevista daquele telefone, e hoje voc nota uma
diferena grande, principalmente na rotina de produo do jornalismo,
voc tem hoje facilidade em encontrar uma fonte, pesquisar um
assunto, as formas de edio principalmente melhoraram muito, no
passado era em fita de AKAI de rolo que voc tinha que cortar, doa
os dedos, era muito complicado, no d pra errar o corte que tu perdia
(sic) a gravao. Hoje com a digitalizao que a rdio fez, transformou
100% de (sic) digitalizao facilitou muito a coisa aqui dentro, a
grande mudana, a grande revoluo foi justamente a rdio migrar,
hoje a rdio 100% digital.
eventualmente durante a semana, quando da realizao de algum evento esportivo relevante na rea de
abrangncia da rdio. O pblico no segmentado, por informaes disponibilizadas no site da emissora
o pblico-alvo da faixa etria a partir dos 25 anos, de ambos os sexos, pertencente classe econmica
B/C.
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Joaaba um municpio pertencente mesorregio meio-oeste do estado de Santa Catarina, segundo
dados do IBGE/2010, possui 27.005 habitantes, classificado como 8 municpio do Brasil com melhor
ndice de desenvolvimento humano.. Situada no vale do Rio do Peixe, possui relevo irregular,
caracterstica que interfere diretamente na radiodifuso fazendo com que as emissoras tanto de TV como
de rdio transmitam com potncia elevada. (http://www.pnud.org.br e http://www.ibge.gov.b)
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Este perfil de profissional do rdio que a emissora busca acaba por alterar a
forma como a informao radiofnica ser pensada. Os recursos da internet tendem a
ampliar a maneira como a informao construda, assim, a informao radiofnica no
ser mais apenas considerada nos aspectos tradicionais, mas sim, tratada como matria
prima a ser modelada conforme as caractersticas singulares de cada mdia.
A formao deste profissional tambm um ponto a ser repensado, se a
convergncia se estabelece de forma singular seguindo as especificidades de cada
emissora, cabe aos dirigentes destas empresas proporcionarem treinamento e
capacitao tambm especfica para as necessidades do veculo. Santos (2011) afirma
que na rdio Catarinense AM no existe uma poltica de capacitao dos profissionais
da rea de jornalismo e que a preocupao com a atualizao de suas habilidades deve
partir do prprio profissional. Essa posio da rdio com relao aos empregados acaba
dificultando a contratao de profissionais com as habilidades especficas exigidas pela
emissora, o que impede a padronizao das prticas jornalsticas em redaes
convergentes.
A produo de contedo na rdio Catarinense AM faz uso constante dos
recursos digitais, como fonte de informao, como forma de divulgao e anlise da
reverberao do material publicado, entretanto, o contedo em si no possui as
caractersticas atribudas informao produzida para a internet, o que representa uma
prtica de transposio do contedo da rdio diretamente para a internet, esta forma de
disposio de contedo acaba por no satisfazer os internautas que buscam informaes
customizadas para a internet.
5. Concluso
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REFERNCIAS
FIDLER, R. Mediamorfosis: compreender los nuevos medios. Buenos Aires: Granica, 1998.
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Verdad Multimedia in Spain. In: Convergence: the International Journal of Research into New
Media Technologies. Vol 14(2). pp. 221239. Sage, 2008.
NEVEU, . As notcias sem jornalistas. Uma ameaa real ou uma histria de terror? In:
Brazilian Journalism Research. vol. 6, n 1, 2010.
VERWEIJ, P. A Case Study of Convergence of Print, Radio, Television and Online Newsrooms
at the African Media Matrix in South Africa During the National Arts Festival. Convergence:
the International Journal of Research into New Media Technologies. Vol 15(1). p. 7587. Sage,
2009.
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