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Introduo
A transmisso ao vivo apontada por inmeros autores como sendo uma das
marcas mais distintivas da televiso (LEVINE, 2008; ELLIS, 2000; CARLN, 2014;
LOTZ, 2007; OROZCO, 2014). Os significados que o ao vivo adquire e as formas nas
quais ele utilizadopodem variar conforme as diferentes fases do desenvolvimento
O ao vivo na TV
Por questes tcnicas e econmicas,em seus anos iniciaisa televiso limitava-se
s transmisses ao vivo e a uma produo local e pouco variada. Levaria alguns
anos at que o videoteipe permitisse a gravao e a edio antecipada de contedos e
a visualizao em uma temporalidade mais flexvel. Nesse primeiro momento, no
entanto, a recepo televisiva estava condicionada a uma experincia coletiva de
A fase inicial da televiso, denominada era rede (LOTZ, 2007), era da escassez
(ELLIS, 2000) ou paleoteleviso (ECO, 1984), foi fortemente marcada por uma
temporalidade mais rgida da transmisso televisiva. Ao telespectador, no restava
outra opo a no ser assistir programao da TV no exato momento em que ela era
exibida. Assim, a transmisso predominantemente ao vivo fez da imediaticidade e
da instantaneidade duas das principais caractersticas da televiso broadcast.
4 Canais a cabo j existiam nos EUA desde o final da dcada de 1940. Porm, a expanso
global deste modo de distribuio televisiva s ococrreria a partir da dcada de 1980.
5 importante salientar que estas diferentes classificaes histricas trazidas pelos autores
acima possuem algumas caractersticas em comum, mas no devem ser vistas como iguais.
Um exemplo que ilustra bem essa nova configurao da audincia pode ser
observado a partir do reality show culinrio MasterChef, exibido em dezenas de
pases e veiculado na televiso brasileira desde 2014 pela Band TV. O programa um
dos que mais geramrepercusso nas redes sociais no momento de sua exibio.
Embora seja gravado com meses de antecedncia, o reality provoca uma intensa
participao de usurios em redes sociais durante a exibio de seus episdios.
Enquanto MasterChef veiculado, os usurios dessas plataformas constroem uma
narrativa paralela atrao televisiva, fazendo observaes sobre o comportamento
dos participantes do reality, dos apresentadores, cruzando informaes sobre
episdios passados, postando fotos, memes e udios.
Bourdon (2000) nos ajuda a perceber que, para alm da questo tcnica,o ao
vivo carrega alguns significados,constitudoshistrico e socialmente, que o distingue
das demais formas de espectatorialidade. A promessa de participao do pblico e a
promessa de autenticidade, como destacamos, nos ajudam a construir a crena de
que o que est sendo visto na transmisso ao vivo est acontecendo naquele exato
momento e de que o que assistimos autntico. No tpico a seguir,buscaremos
compreender de que modo os reality shows se apropriam desses valores do ao vivo
para engajar suas audincias.
demanda. Van Es, no entanto, aponta que a TV Social uma forma mais recente de
interao de uma retrica mais antiga que promete a interao genuna na televiso.
Segundo van Es, as formas de participao foram se tornando cada vez mais
reativas ao longo das temporadas, diminuindo as possibilidades de influncia do
telespectador no contedo do programa. A partir do estudo realizado, ela identificou
quatro aplicaes de mdia social em realities de competies. A primeira delas a
promocional, na qual as mdias sociais so usadas para estimular os telespectadores a
se envolverem com o reality a fim de divulgar a marca do programa.
Segundo Hill (2015), esta participao em tempo real dos reality shows
oferece aos telespectadores a crena de que o que est sendo exibido autntico. As
emisses ao vivo criam, segundo Hill, um teatro de poder, um jogo que faz com
Consideraes finais
Longe de serem imutveis, os significados atrelados experincia da
transmisso ao vivo na TV so construdos em funo das circunstncias de
produo, de distribuio e de recepo dos contedos televisivos, que podem variar,
por sua vez, por diferentes razes. A promessa de participao e a promessa de
autenticidade so alguns dos principais valores associados a essa forma de emisso.
Contudo, se numa primeira fase do desenvolvimento da televiso a promessa de
participao estava relacionada ideia de co-presena ou de testemunho, no sentido
de observar o mundo e os acontecimentos em tempo real de dentro do espao
domstico, e em um momento seguinte o sentido de participao estava vinculado
promessa de interveno por parte dos telespectadores no processo de produo,
sejapor meiodo telefone ou, posteriormente, pela Internet, agora, numa fase mais
recente da televiso,a participao se d peloposicionamento,pelos relatos pessoais
dos telespectadores diante dos fatos, atravs das mdias digitais interativas.Os
telespectadores sempre foram, em algum nvel, interativos com o contedo da TV,
porm, agora o pblico se manifesta individualmente ou em massa sobre o que
assiste na TV, emite opinies e se posiciona de forma pblica, de modo a atingir uma
audincia ampla, desconhecida, dispersa e em tempo real. Esses sentidos da
participao no so excluentes, mas complementares.
maioria das estratgias utilizadas pela fonte emissora acabam por restringir a atuao
do pblico a formas mais reativas de participao, isto , que no causam uma
influncia direta no processo de produo. Nesse sentido, permanece apenas como
uma promessa que no se concretiza enquanto intervenosubstancial nos rumos da
programao. Os modos mais interativos de participao so restritos a alguns
programas e, mesmo assim, tem-se a impresso de que a participao oferecida tem o
objetivo de conferir uma aura de autenticidade ao contedo, de modo a atrair novas
parcelas da audincia.
Referncias
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