a Ds cB 1

Esta revista foi criada e diagrama-

da por Ana Maria Brandalise e Daniella
Regina Greiffo como trabalho final da
diciplina de Projeto 5 do curso de De-
sign da Universidade Federal de Santa
Catarina, ministrada por Eduardo Na-
poleo e Luaciano de Castro, turma do
primeiro semestre do ano de 2013.
Em parceria com a empresa Publish,

L
este projeto tem como objetivo a cria-

7
o de uma verso impressa da j ex-
istente rede de notcias online Acon-
tecendo Aqui.

Conselho Editorial: Ana Maria Bran-

dalise e Daniella Regina Greiffo.
Presidentes Executivos: Ana Maria
Brandalise e Daniella Regina Greiffo.

Vice-presidentes de Operaes e
Gesto: Ana Maria Brandalise e Dani-
ella Regina Greiffo.
Diretores de Assinaturas: Ana Maria
Brandalise e Daniella Regina Greiffo.
Diretoras-Geral de Publicidade: Ana

editorial Maria Brandalise e Daniella Regina

Greiffo.
Diretoras de Recursos Humanos: Ana
Maria Brandalise e Daniella Regina
Greiffo.

O Acontecendo Aqui um portal de comunicao e market- Diretoria-Geral: Ana Maria Brandalise

ing de Santa Catrina. Desde 2003, o portal um espao gratuito para e Daniella Regina Greiffo
divulgao de realizaes e projetos. Alm da publicao de not- Diretoria Superintendente: Ana Maria
cias, fotos e vdeos, conta com entrevistas, artigos e colunas, enviados Brandalise e Daniella Regina Greiffo
diariamente para mais de 23 mil leitores cadastrados em sua newslet-
ter. O portal tambm oferece servios de divulgao de eventos, vagas Diretoria de Redao: Ana Maria
de emprego, relaes de espaos culturais, de agncias de propaganda, Brandalise e Daniella Regina Greiffo.

G
promoo, marketing, assessoria de imprensa, agncias digitais e fornece- Redatores-Chefe: Ana Maria Brandal-
dores. Uma nova experincia com o mercado da comunicao. A nova ise e Daniella Regina Greiffo.

h
interface revela ao usurio um portal organizado, visualmente atrativo e Diretores de Arte: Ana Maria Brandal-
com melhor contedo das reas de comunicao e marketing, ise e Daniella Regina Greiffo.
com dois destaques principais: o capricho no design e a infraestru-
tura bem resolvida. Essa preocupao com o leitor tambm se reflete Editoria de arte: Ana Maria Brandalise
na nova linha de redao web, onde as notcias apresentam textos e Daniella Regina Greiffo.

2
mais enxutos e que vai direto ao ponto. O suporte multimdia de ima- Designers: Ana Maria Brandalise e
gens, udio e vdeo completa, este novo jeito de informar. Daniella Regina Greiffo.
CTI: Ana Maria Brandalise e Daniella
Regina Greiffo.
Apoio Editorial: Ana Maria Brandalise
e Daniella Regina Greiffo.

Entre em contato com a redao Acontecen-

doAqui pelo e-mail:
redao@acontecendoaqui.com.br
 sumrio
06 07 08
eventos galeria DESIGN
19 23 24 14
tnia carlo portflio COMUNICAO

dutra manfroi
Fique por dentro Designer brasileiro A Africa posi- Tablets apresen-
dos eventos em Roberto Santos cionou-se no tam maiores taxas
Florianpolis e cria srie de super somente como de crescimento no

26
regio. Saiba mais heris patrocina- agncia de publi- mercado brasilei-
sobre a Casa Cor, dos por marcas cidade, mas como ro com o aumen-
estreias nas telas famosas. Os per- uma empresa to de vendas de
do cinema, cursos, sonagens recebe- de marketing e 171% em 2012.
cultura e msica. ram logotipos que Do total de tablets
branding. Conhe-
Agende-se e no tentam combinar vendidos, 77%
perca as novida- com seus estilos. a alguns traba- tm o sistema
des do mundo da Confira! lhos desta agncia operacional An-
que tem grandes
comunicao. no clientes.
droid.

mercado

10 20
ENTREVISTA
12
digital
PROPAGANDA

O maior Festival A Acontecendo Marcas brasileiras

de propaganda da Aqui conversou usam as redes so-

16 18
Amrica Latina com Regina Au- ciais para declarar
chega a sua19 gusto, autora do apoio ao casamen-
edio. Ocorre nos livro No centro to igualitrio. Um
dias 5 e 7 de junho do Poder, que smbolo se tornou
em Gramado, conta a histria viral na internet
focar no conte- da MPM uma representando o
do e tem Razo das mais not- apoio causa. No
& Emoo como veis agncias de Brasil quatro mar-
tema. propaganda variedades MARKETING cas declararm esse
que o Brasil j apoio.
conheceu.
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como Nike, MTV,
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realmente uma CASA COR
inspirao!
MSICA Est de volta a oportunidade de dar um up-
grade na decorao de casa comprando produtos
Blues e o jazz na 9 edio do Acstico Brog- de altssima qualidade. O evento ocorre nos dias
noli que corre nos dias 19 e 20 de julho, no Centro 27, 28, 29 e 30
Integrado de Cultura (CIC). No palco, estrelas como de junho no no Simphonia WOA Beiramar,
o bluesman americano J.J.Jackson. Os ingressos em Florianpolis, e no Riviera Concept (Rod.
variam de R$ 50 R$ 40 e esto a venda no CIC, na Osvaldo Reis, 3.385), na Praia Brava de Itaja.
Agncias Brognoli de Aluguis e vendas, no Teatro
lvaro de Carvalho (TAC) e no site da Blueticket.

CURSOS

CULTURA Esto abertas as inscries para os cursos de

A exposio Prix Photo Web, que comea
no prximo dia 2, no Iguatemi Florianpolis, e
marca a inaugurao do novo Espao Cultural
do shopping. Voc pode conferir os trabalhos
vencedores at o dia 15 de julho.
capacitao oferecidos pela AEMFLO e CDL-SJ para
empresrios e profissionais de diversas reas.
Os treinamentos acontecem na sede das entidades
ou Unidade Kobrasol. Confira os cursos no nosso site!

WORLD WAR Z

Estria World War Z no cinema do Shop-

ping Viacatarina. Baseado no best seller de
Max Brooks, o filme mostra uma luta contra a
invaso de zumbis. Estrelando Brad Pitt como o
reporter Gerry Lane.
Os ingressos variam de R$8 R$11.

heris do
marketing
Designer brasileiro cria srie
de super heris patrocinados
por marcas famosas
DESIGN
O designer Roberto Vergati Santos, brasi- a, congue sit amet lectus. Integer sit amet rhoncus dui.
leiro que mora em Milo, na Itlia, resolveu experimentar Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia
colocar patrocnios de marcas famosas em super heris, nostra, per inceptos himenaeos. In porta laoreet eleifend.
criando a srie de imagens Sponsored Heroes. Batman, Vivamus luctus faucibus dui, id pellentesque risus hen-
The Flash, Super-Homem, Capito Amrica, Viva Negra, drerit id. Suspendisse luctus laoreet neque, nec hendrerit
Gavio Arqueiro, Hulk, Homem de Ferro, Surfista Prateado, urna eleifend quis. Etiam vitae faucibus dolor. Donec eu
Galactus, Wolverine e Jubileu so os personagens que rece- magna enim. Fusce in turpis erat, ut rhoncus lorem. Nam
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com o estilo dos heris (e viles) em seus uniformes. gue eleifend mi, non rhoncus nisi eros vel nunc. Praesent
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9
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 9
cARTOLA
Premiao
Referncia
19 Festival Mundial de Publicidade de Gramado foca o
contedo e tem Razo & Emoo como tema
O 19 Festival Mundial de Publicidade de Gra-
mado ter o foco voltado ao contedo, o evento ser rea-
lizado entre os dias 5 e 7 de junho de 2013, no Serra Park,
em Gramado, e ter como tema central Razo & Emoo.
Promovido pela Associao Latino-Americana de Agncias
de Publicidade (ALAP), o Festival considerado o maior
do setor na Amrica Latina e o terceiro do mundo, e se
consagra como um ponto de encontro, discusso e anlise
do segmento publicitrio, passando por temas de interesse
de profissionais, agncias e mercado.
Vamos falar das dualidades da vida. A nossa forma de
entender e interagir com o mundo est marcada pelo contras-
te entre ideias e sentimentos, clculos e impulsos, conceitos
e preconceitos. Esta foi a inspirao para escolher um tema
cotidiano e atual, mas extremamente amplo e instigante, para
compor o centro da discusso do 19 Festival Mundial de Pu-
blicidade de Gramado, um evento que dar nfase qualidade
do contedo proporcionado aos mais de 5 mil participantes
esperados, afirma o presidente desta edio, o publicitrio
Mauro Dorfman (Grupo Dez Comunicao).
Grandes nomes da propaganda brasileira e mundial, da
arte e da cincia, estaro no Festival, representando os diver-
sos segmentos de pensamentos e formas de abordagem sobre
o tema central. De forma indita, os dois dias de palestras e
seminrios sero totalmente diferentes. No primeiro, as pales-
tras e programao visual estaro inspirados na racionalidade
da publicidade. J o segundo dia, as emoes que governam os
impulsos e atitudes na propaganda ganham espao.
10 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1
propaganda
O Festival Mundial de Publicidade de Gramado acon-
tece regularmente desde 1975 na primeira quinzena de junho
na cidade de Gramado, e promovido pela Associao Lati-
no-Americana de Agncias de Publicidade (ALAP), entida-
de, sem fins lucrativos, com sede em Porto Alegre. A ALAP
congrega as agncias de publicidade com atuao comercial
em pases que integram a Amrica Latina. Confira o vdeo do
evento em www.festivalgramado.com.br.
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volor sinis volupta nus sant ent.
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 11
digital marketing

Eu tambm
quero
casar Amor
Marcas brasileiras usam as redes sociais para
declarar apoio ao casamento igualitrio
Um sinal de igualdade com fundo vermelho se tornou viral
na internet h alguns dias. O smbolo representa o apoio causa do casa-
mento igualitrio. Algumas marcas aproveitaram o buzz para se posicio-
nar diante do tema nas mdias sociais. No Brasil, 4 declararam seu apoio
causa. Confira:
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12 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1

CARTOLA comunicao
cARTOLA

Tablets apresentam maiores taxas de crescimento

no mercado brasileiro com o aumento de vendas de
171% em 2012

O Tablet o dispositivo que apresenta maiores taxas de Dos 3,1 milhes de tablets vendidos em 2012, 88% In sed metus orci, vitae semper tortor. Fusce tellus
crescimento no mercado brasileiro, segundo estudo realizado pela foram para usurios domsticos e 12% para o mercado cor- nunc, dapibus eget imperdiet sed, auctor nec metus. Ut vitae
IDC Brasil, provedora global de inteligncia de mercado, servios de porativo. Na comparao com 2011, o segmento domstico leo nulla, in aliquam metus. Suspendisse ut nibh lectus. Duis

Do total de tablets vendi-
dos, 77% tm o sistema op-
eracional Android e quase
50% dos dispositivos custa-
ram menos de R$ 500.
acordo com Pedro Hagge, analista de mercado da IDC Brasil, A en-
consultoria e eventos para as indstrias de tecnologia da Informao
e telecomunicaes. No ano passado foram vendidos 3,1 milhes de
unidades, 171% mais do que em 2011.
Do total de tablets vendidos, 77% tm o sistema operacional
Android e quase 50% dos dispositivos custaram menos de R$ 500. De
trada de equipamentos com esta faixa de preo foi o principal fator
para o aumento significativo de vendas de tablets em 2012. Em 2010
e 2011, os valores ainda eram considerados altos e o leque de opes
no era to extenso. No ano passado, algumas empresas que at ento
fabricavam GPS passaram a produzir tablets e os preos ficaram mais
convidativos. Alm disso, a maioria dos fabricantes de computadores
que atua no mercado brasileiro est incluindo o tablet em seus portf-
lios de produtos.
cresceu 159% e o corporativo 303%. Quando comparado
com o mercado de computadores no Brasil o que se v
que foram vendidos, em 2012, um tablet para cada cinco
computadores. Em 2011 era um tablet para cada 14 com-
putadores. No ranking mundial do mercado de tablets, o
Brasil ocupa a dcima posio. O pas havia fechado 2011
na dcima segunda posio.
Para o ano de 2013, a IDC espera que sejam ven-
didos 5,8 milhes de tablets, nmero que 89,5% maior
do que o apresentado no ano passado. O ms de janeiro de
2013, segundo o estudo mensal da IDC, apresentou vendas
de 350 mil peas, apenas 15% mais baixo quando compa-
rado com o ms de dezembro de 2012, considerado o mais
representativo desde o incio das vendas de tablets no Brasil.
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na, mollis sed laoreet quis, accumsan at orci.Ut quis egestas
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vitae eleifend mauris. Phasellus pharetra fermentum velit, ac.

ILUSTRAO: DANIELLA GREIFFO

Em um ano, Em 2012, usurios Espera-se vender
Tablets

as vendas para cada 5 5,8 milhes de unidades

aumentaram computadores em todo o ano de
171% foi vendido 2013.
1 tablet

2011
1,1 milho
2012
3,1 milho
No total, 77% usam
sistema operacional
88%
domsticos
12%
corporativos
android

Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 15

Variedades
Nosso
Sabor
Vinho catarinense aprovado em teste de
degustao promovido pela Folha de So Paulo
O vinho ros Villa Francioni, de So Joaquim,
foi o nico que no sofreu nenhuma crtica em um teste de
degustao s cegas, promovido pela Folha de So Paulo,
com os 8 rtulos mais vendidos em supermercados de So
Paulo. As marcas foram avaliadas por especialistas, em uma
escala de 0 a 5, e apenas 2 dos rtulos foram bem avaliados.
As caractersticas negativas apontadas nos outros vinhos fo-
ram a falta de acidez e presena desequilibrada de lcool,
amargor, acar e remetimento a sabores artificias.
Entre os especialistas estavam Jorge Lucki, colunista do
jornal Valor Econmico e da revista Prazeres da Mesa;
Gabriela Monteleone, sommelire do restaurante paulista-
no D.O.M.; Gianni Tartari, sommelier do restaurante Emi-
liano; Mrio Telles Jr., presidente da Associao Brasileira
de Sommeliers; e Suzana Barelli, diretora de Redao da
revista Menu.
O Villa Francioni recebeu pontuao 4,2 e, segundo o
jri, um exemplar coerente ao estilo (ros).
um vinho que eu tomaria em uma festa, diz Jorge
Lucki. Para Mrio Telles Jr., o vinho apresentou boa aci-
dez. Gabriela Monteleone apontou o produto como tpi-
co, leve e fresco. J para Suzana Barelli, o Villa Francioni
2011 um vinho gastronmico, equilibrado e frutado.
Nas impresses de Gianni Tartari, a bebida mostra-se ele-
gante, com cor da Provence. De acordo com o enlogo da
empresa, Orgalindo Bettu, o vinho feito com oito diferen-
tes castas, entre elas shiraz, pinot noir e cabernet franc. Sua
cor se aproxima da da casca de cebola.
16 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1
variedades
Nota
4,2
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mis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae;
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Fusce vitae nulla tellus, vitae eleifend mauris.Ad es dolor sin
res destorem fugia ni veliquos mil ma quatisi minum, sin.
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 17
cARTOLA
Site de tutoria em ingls corrige erros nos grafites das ruas de
Londres para divulgar servios
O site The Tutor Crowd, que disponibiliza tuto-
res em diferentes disciplinas, realizou uma ao nas ruas de
Londres para divulgar seus servios de tutoria em Lngua
Inglesa. A ao corrigiu erros gramaticais em grafites e pi-
chaes nos muros da cidade.
A criao foi da agncia Arc, tambm de Londres. Lo- Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices
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tortor porta et ullamcorper eros dignissim.
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1
Tnia Horbatiuk Dutra advogada com especializao em cooperativismo e em
direito ambiental e empresarial, pesquisadora na rea de tica e ecologia poltica. De-
senvolve trabalhos relacionados sustentabilidade ambiental e responsabilidade social
nas empresas pela Sense Consultoria Socioambiental Ltda., da qual Diretora.
Qual o
valor da
In sed metus orci, vitae semper tortor. Fusce tellus nunc,
dapibus eget imperdiet sed, auctor nec metus. Ut vitae leo nulla,
palavra
in aliquam metus. Suspendisse ut nibh lectus. Duis feugiat lec-
tus et ante feugiat pretium. Aliquam erat volutpat. Pellentesque
dignissim nulla eget eros porta sit amet rutrum felis vehicula.
dada?
pectativa de que a outra parte ir cumprir com o que foi
posuere cubilia Curae; In varius nisi nec augue iaculis fringilla.
Donec non orci mi.
Vivamus convallis orci eget nulla ultricies lacinia.
Curabitur in urna id urna auctor gravida. Nulla augue
magna, mollis sed laoreet quis, accumsan at orci. Ut quis
egestas leo. Duis nibh turpis, pulvinar at tempus nec,
congue eget quam. Proin sodales mi in dolor convallis
dapibus. Praesent vestibulum pellentesque luctus. Ves-
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A ao corrigiu erros
gramaticais em grafites
e pichaes nos muros
da cidade.
colunista
Quando compramos um imvel, nos pedem um fia-
dor; quando pleiteamos uma vaga de emprego, solicitam
referncias; ao pretendermos um concurso, exigem nossa
qualificao profissional; ao visitarmos um pas estrangeiro,
nosso passaporte de cidado idneo.
A vida em sociedade retrata uma cadeia de inme-
ras afirmaes e reafirmaes da confiabilidade das pesso-
as, umas nas outras. Desde as promessas morais e religiosas
que comprometiam diretamente a honra dos envolvidos, s
compras no mercado virtual que hoje praticamos, as rela-
es se estabelecem tendo por base a credibilidade, a ex-
combinado/contratado.
Essa necessidade e capacidade de apostar no prome-
tido foi o que permitiu que o mercado alcanasse o nvel de
complexidade atual e se tornasse geograficamente globali-
zado. Por outro lado, a ausncia da atitude correspondente
o que tem abalado profundamente a economia. As crises
mais recentes, que atingem e fazem sofrer milhes de pesso-
as por carncia de trabalho e recursos, tm sua origem nas
promessas sem lastro, na manipulao de informaes, na
mentira, na corrupo.
A resposta confiana a ao responsvel. Traar
caminhos, projetos para o futuro mesmo que prximo, s
possvel quando se corresponde expectativa, quando
se realiza o prometido, quando no se rompe a cadeia da
credibilidade. com essa preocupao que os organismos
reguladores do mercado tm adotado mecanismos para
promover compromissos ticos por parte das grandes em-
presas que buscam recursos no mercado aberto de aes,
por exemplo. Foi o que inspirou as diretrizes de transpa-
rncia e responsabilidade social para as empresas nas lti-
mas dcadas.
O apelo sustentabilidade, portanto, no se restringe
escassez de natureza utilizada como matria-prima dos
produtos que aceleradamente consumimos e descartamos.
A sociedade humana para se sustentar requer compromis-
so, palavra (no seu conceito efetivo), precisa da atitude de
resposta que se traduz em responsabilidade.
sabido que a realidade e as opinies altamente inst-
veis com as quais convivemos nos dias de hoje estimulam ati-
tudes inconsequentes. justamente a capacidade de superar
os desafios, e conciliar crtica e criativamente os princpios e
prticas ticas tradicionais com as demandas presentes, o que
instiga e do que depende nosso futuro.
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 19
7 PERGUNTAS
7 Perguntas Para
Regina Augusto,
editora do Meio&Mensagem
AcontecendoAquiconversoucomaeditora do Meio&Mensagem,
Regina Augusto, que na ltima quinta-feira, 22/11, lanou em So Paulo
o livro No centro do Poder, que conta a histria da MPM uma das mais
notveis agncias de propaganda que o Brasil j conheceu. O evento muito
prestigiado pelos publicitrios brasileiros, recebeu as presenas dos mais
antigos nomes da propaganda at as mais jovens estrelas do segmento. Re-
gina e Petrnio Correa, o P da MPM, estavam felizes com a presena de im-
portantes profissionais, muitos deles responsveis pela imagem respeitvel
que a propaganda brasileira tem internacionalmente.
1
AcontecendoAqui Como surgiu a ideia da edio do livro?
Regina Augusto - A ideia foi do prprio Petrnio Corra que, no
incio de 2011, me convidou para escrever um livro sobre sua histria.
Eu aceitei o convite com a condio de que eu seria a autora e teria
total liberdade no trabalho de apurao e construo da obra. Ele concordou
e em maio de 2011 eu iniciei o projeto, primeiro com entrevistas quase se-
manais com o prprio Petrnio, depois com pesquisa no acervo da MPM na
UFRGS e mergulho em cartas, documentos e material de arquivo que ele tem
guardado. No total, foram entrevistadas 25 pessoas para o livro.
2
AAqui Fale sobre a experincia de escrever um livro, depois
de tantos anos cobrindo o setor e dirigindo a redao do maior
veculo deste segmento no Brasil. Voc tem planos sobre isso?
R. A. - Foi, sem dvida alguma, a experincia mais rica da minha
carreira. Eu comecei a cobrir o setor em 1996, no mesmo ano em que a
marca MPM desapareceu d o mercado pelas mos do Grupo Interpublic.
Minha referncia sobre MPM era muito superficial. Poder mergulhar na
sua histria, conhecer um pouco sobre o incio da profissionalizao do
mercado no Pas como um todo e, em particular, no Sul, foi incrvel. Alm
disso, a relao que acabei desenvolvendo com o Petrnio foi fundamental
para que eu pudesse tecer sua trajetria de maneira sbria, sem bajulaes.
Um desafio que gerou um grande aprendizado para mim. Sobre meus pla-
nos, eu prefiro curtir muito esse momento de lanamento do livro. Afinal,
esses ltimos meses foram muito intensos para mim, perdi minha me en-
quanto estava grvida da minha filha, que nasceu em agosto. Pela primeira
vez, posso parar e respirar um pouco e retomar o flego para futuros pro-
jetos que espero que surjam.
20 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1
7 PERGUNTAS
3
AAqui Graas MPM o Sul escreveu uma parte representa-
tiva dessa histria. Mas foi s quando entrou no Rio e em So
Paulo que a agncia fez a virada?
R. A. - Pode parecer contraditrio, mas faz todo sentido. O Rio
Grande do Sul se tornou pequeno para a MPM. Ao sair de l e conquistar
outros mercados como Rio de Janeiro, Braslia e So Paulo que ela conse-
guiu inaugurar no Pas um modelo at hoje indito de atuao nacional. No
seu auge, a MPM tinha 13 escritrios em praticamente todas as regies do
Brasil, atendendo a oito bancos e cinco redes de varejo ao mesmo tempo.
Isso uma faanha sem precedentes na histria da publicidade brasileira.
4
AAqui Que perodo voc destaca desta narrativa no qual a
figura de Petrnio Corra se destaca nacionalmente?
R. A. - O que chama ateno na trajetria do Petrnio que ele
sempre foi muito disciplinado e, enquanto era scio da MPM, con-
seguiu conciliar muito bem duas agendas: a de empresrio e a de lder seto-
rial. Como possua outros dois scios que tambm eram craques (Antonio
Mafuz e Luiz Macedo), a combinao era explosiva e resultou nas pginas
da histria que a MPM construiu. No que diz respeito ao perfil associati-
vo, chama a ateno uma dedicao quase sacerdotal dele em se dedicar
a causas coletivas. Sem dvida alguma, sua coroao nesse papel ocorreu
quando ele coordenou e costurou o acordo do CENP, em um perodo em
que o mercado estava fragilizado do ponto de vista das regras do negcio
e ele, com toda a habilidade, juntou todas as pontas e articulou um acordo
que serve de base para a remunerao da propaganda brasileira.
5
AAqui Existe uma histria triste e aparentemente obscura so-
bre o desaparecimento da MPM, no incio dos anos 90. O livro
desata esse n?
R. A. - A histria triste mesmo e esse talvez seja o ponto alto do
livro, o captulo sobre a venda da MPM para a Lintas. A perplexidade que
o negcio causou no mercado no final de 1991 foi to grande e proporcio-
nal ao fracasso resultante da fuso entre as duas agncias. A MPM tinha
acabado de perder todas as suas contas de governo na esfera federal devido
uma deciso do ento recm-empossado presidente Fernando Collor, o
Brasil vivia seu pior momento econmico e a maior agncia do Pas, alm
de sofrer o impacto desses fatores externos tinha um problema interno
tambm preocupante. No possua um plano de sucesso e seus scios a
essa altura estavam na casa dos 60 anos. Vender era o desejo de Mafuz e de
Macedo, ambos queriam se aposentar. Petrnio no. Gostaria de continuar
na ativa e com a MPM. Mas foi voto vencido. Por um erro de avaliao da
Lintas, que achou que da fuso resultaria a maior agncia do Pas apenas
somando os faturamentos de ambas, o negcio comeou a ruir logo aps
a fuso. O maior erro dos norte-americanos foi afastar o M, o P e o M do
dia a dia. Isso criou uma grande instabilidade junto aos principais clientes,
pois uma coisa que eles faziam bem era lidar com as grandes contas tanto
da esfera pblica quanto da iniciativa privada. Em trs anos, a MPM Lintas
caiu da liderana para a stima posio do ranking, ficando na posio da
Lintas antes da fuso. Em 1996, por uma deciso que veio de Nova York, a
rede mudou o nome para Ammirati Puris Lintas e a marca MPM, icnica e
cheia de histria, simplesmente desapareceu.
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 21
7 perguntas
6
AAqui Qual parte foi mais difcil de contar
dessa histria e por qu?
R. A. - No tive grande dificuldade em nenhuma
parte especfica. A mais delicada, no entanto, foi
exatamente essa, a da venda da MPM. O Petrnio admite
que se arrependeu da venda e se ressente da forma como as
coisas foram conduzidas aps o negcio ter sido fechado.
Afinal, tratava-se da agncia que ele construiu to brilhan-
temente durante 34 anos junto com os scios e que acabou
literalmente de uma hora para outra.
7
AAqui Que legado a MPM deixou para o merca-
do de comunicao no Brasil?
R. A. - O M, o P e o M produziram uma agncia re-
sultante da soma de suas bagagens pessoais em uma
Porto Alegre que nem televiso tinha ainda, em 1957, mas
que nascia com uma srie de novas prticas no mercado pu-
blicitrio, inovando e ditando tendncias. Os trs acredita-
ram, em um momento de consolidao do mercado publi-
citrio e dcadas antes da internacionalizao da economia,
que era possvel reproduzir aqui no Brasil um modelo to
avanado quanto o que se praticava nos pases desenvolvi-
dos. claro que a tecnologia e a revoluo digital transfor-
maram no s o mercado publicitrio como o prprio ecos-
sistema das relaes entre consumidores e marcas e diante
disso fica difcil fazer uma comparao entre a MPM e as
agncias atuais. Quando a MPM foi vendida para a Lintas,
a rea de criao ainda no usava computadores e a agncia
tinha departamento de arte final e de trfego. Se o cenrio
hoje mais complexo, fica evidente que a MPM foi a melhor
agncia para a sua poca. Um tempo no qual a publicida-
de brasileira ainda se consolidava como potncia criativa.
Muito antes de o mercado banalizar a expresso de agncia
full service ou 360 graus, a MPM j fazia isso intuitivamente
atendendo seus clientes em todas as disciplinas. Tinha de-
partamento de eventos, design, relaes pblicas etc.
Regina Augusto,
Editora do
Meio&Mensagem.
22 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1
nota do editor
A jornalista Christiane Santoro Balbys, apresen-
tadora das transmisses da TV AcontecendoAqui, tra-
balhou na pesquisa e na reportagem para a produo
desta obra produzida em 18 meses. A nosso convite,
Christiane colaborou na produo desta entrevista com
Regina Augusto, a quem aqui tambm agradecemos
pela gentileza. Perguntamos para Chris, como foi par-
#vamosl
no #youpix?
ticipar desse trabalho to vigoroso que conta a histria
de uma das mais importantes agncias de propaganda
do Pas e que o mercado comea a recordar e conhe-
cer melhor com a leitura do livro No centro do Poder.
eu fui!
Leia o que ela disse:
Tive a honra de trabalhar na pesquisa e na re-
portagem para a produo desta obra produzida em 18
meses. Nesse perodo entrevistei cones do mercado
nacional, como Gilberto Leifert (autor do prefcio do
livro) e Octvio Florisbal (atual membro do conselho
das Organizaes Globo), assim como Ivan Pinto, Alex
Periscinoto, Luiz Sales e outros publicitrios que cons-
truram esse mercado. Mergulhei na origem da MPM,
na Porto Alegre (RS) dos anos de 1957, reencontrando
grandes personagens dessa histria, como o empresrio
da comunicao, Jayme Sirotsky (Grupo RBS) e o escri-
tor Luis Fernando Verssimo, que tem 15 anos de sua
vida profissional associada publicidade, atuando na
MPM. Me emocionei com gente simples, independen-
temente do cargo ou da funo que exercia, que dedi-
cou a vida para uma empresa que fora a extenso de sua
famlia, de sua casa. Aprendi lies sobre como se cons-
tri relaes, sejam elas profissionais ou pessoais e como
o sucesso depende de como se lida com os bons e os maus
momentos. Sou grata Regina Augusto pela oportunida-
de profissional que mais uma vez me concedeu, visto que
trabalhar com ela na realizao dessa obra foi para mim
como uma ps-graduao, um mestrado. Nessa experin-
cia cresci como jornalista, me especializei ainda mais no
assunto Propaganda e Marketing (Negcios) e amadureci
como ser humano.
COLUNISTA
Carlo Manfroi publicitrio, professor, especialista em marketing interativo e scio
da Qual Digital www.qualedigital.com, @carlomanfroi, carlo@qualedigital.com
O Youpix Festival Onde a internet se encontra fora
da internet, acontece na Bienal, em So Paulo, de 3 a 5 de
julho. um mega evento de celebrao da cultura da inter-
net. Bem organizado, o acesso atravs do Youpix Card, com
leitura tica a partir do smartphone, diminui as filas. A estru-
tura lembra um pouco a Campus Party, com um espao mui-
to grande separado em nichos por cores, sem paredes. Alm
do auditrio principal o nico que tem uma separao do
resto da estrutura existem cinco palcos onde acontecem de-
bates simultneos. Neles, apresentam-se convidados das mais
diversas reas, web celebrities, expoentes da social media,
pesquisadores e entusiastas. Mas existe um problema que no
vai ser resolvido nesta edio, j que a agenda est definida:
muitas palestras interessantes comeam no mesmo horrio,
em palcos diferentes. Ento, boas apresentaes sero perdi-
das. O que chama ateno e valoriza o evento que o Youpix
no enquadrvel. Quer dizer: no d para definir que o
Youpix isso ou aquilo. Ele , simplesmente, o que se props:
a celebrao da cultura da internet, de maneira ampla. Cele-
bra todas as culturas, com diversidade, esquisitices para uns e
estranhezas para outros, mas com espao para todos.
Um exemplo disso a Fritada Youpix. noite, no
auditrio central, o humorista Diogo Portugal comandou
a fritada no blogueiro Cid, do blog No Salvo. Juntou um
monte de humoristas da web para detonar o cara ao vivo,
tudo com quase muita classe e xingamento de sobra. Ser
zoado pelos maiores trolladores da internet ao vivo no foi
fcil (e ningum salvou o cara!).
Mas no s de descontrao e piada que vive o You-
pix. Assisti a um painel sobre um trabalho muito bacana
feito nas periferias de So Paulo, o projeto Mural, em que
a Folha de So Paulo, atravs de uma parceria com a or-
ganizao Internacional Center for Journalists (ICFJ), abre
espao para os Correspondentes Comunitrios da Grande
So Paulo. Os blogueiros locais inserem notcias do dia a
dia de suas comunidades na mdia digital, mostrando que
h muito mais do que a violncia que estamos acostumados
a assistir na grande mdia.
O show da noite finalizava com o Rafinha Bastos, mas
no pude ficar porque era tarde e no havia um bar ou res-
taurante no evento e nem perto para abastecer um hipogli-
cmico como eu (quase morri de fome em plena terra dos
restaurantes!). Mas, pelo que conversei hoje de manh com o
pessoal do evento, acho que no perdi muito: em sua perfor-
mance, Rafinha mostrou a bunda para a plateia. Bom, nesse
mundo globalizado, cada um d o que pode.
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 23
cARTOLA
agncia
africa
Conhea os ultimos trabalhos dessa grande agncia de
publicidade, marketing e branding!
Atletas ilustram anncios do Mitsubichi Pajero
Full. Cavalos robticos revelam o encontro do luxo
com a tecnologia 4x4. A campanha est nas revistas
semanais e mensais, reforando o conceito de When
Luxury meets the 4x4 technology.
Nova campanha para o UOL Controle dos Pais!
Anncios mostram crianas com feies adul-
tas e trazem a seguinte mensagem:
No deixe a internet acabar com a infncia
dos seus filhos.
24 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1
O catlogo voador, criado pela Africa para a
Embraer, destaque no site de uma das mais impor-
tantes publicaes sobre Comunicao do mundo. Por
meio de ms, o volume realmente levita alguns cent-
metros acima da superfcie.
Para o clima do Carnaval 2013, a atriz Tat
Werneck estrelou no comercial da cerveja Brahma
em busca de uma fantasia. Mais uma produo da
agncia Africa.
cARTOLA
A produo para o banco Ita mostra a amizade O novo comercial da Vivo Internet Mvel, tam-
de dois amigos que crescem jogando bola juntos. Um, bm produo da Africa, conta as aventuras do neto
desde pequeno um craque. O outro, sempre no ban- com seu av ao utilizarem a internet mais rpida do
co apoiando. pas.
Para promover as lminas de barbear da Gil- O Jornal A Folha de So Paulo com seu novo
lete com o movimento #queroverraspar, a apresen- material colecionvel, livros de grandes composito-
tadora Sabrina Satto deu uma forcinha. Segundo res de todos os tempos, produziu juntamente com a
pesquisas, oito em cada dez mulheres preferem ho- Africa, um comercial para o pblico alvo, as crianas,
mens mais lisinhos . descobrirem a msica clssica.
Primeiro episdio do Surreality Show de Vdeo feito na poca da Rio +20 para a Unes-
Ariel no Ar. Fernanda Torres e Sabrina Sato enca- co. Traz uma mensagem atemporal: Lutar por uma
ram o desafio da limpeza com sugestes enviadas sociedade sustentvel. O vdeo foi estrelado pela
pelos internautas. atriz Alice Braga.
Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1 25
no mercado

Acontecendo
Aqui

A NewStyle divulga mudanas na equipe. Sob a O publicitrio Yuri Aizemberg foi anunciado
liderana de Thomas Tagliaferro, promovido a diretor como diretor de atendimento da DM9Sul e atende-
geral de criao, Renato Borges e Danilo Vizagre assu- r exclusivamente a Netshoes, conta recm-adquirida
mem como diretores da rea. Na mesma equipe, Julio pela agncia. Com 19 anos de experincia, Aizemberg
Sciarretta, ex-redator, e os ex-diretores de arte Lucia- estava na NBS do Rio de Janeiro, onde atendeu a Oi.
ne Mnaco, Marcelo Sverzut e Victor Morais passam a Nesse perodo, foi indicado ao prmio ABP, na cate-
supervisores. O diretor de criao, Daniel Okoda, ser goria de diretor de atendimento. O profissional traba-
responsvel pelo ncleo de design e digital. lhou tambm na Africa, Young e DPZ, entre outras.

A LewLara\TBWA divulga novidades na cria- A DM9 anuncia a contratao de Vanessa Santin

o. Chegam para a equipe do CCO, Manir Fadel, o dos Santos como gerente de projetos snior. Vanessa
diretor de arte Vinicius Sousa e o redator Andr Pall. atuar para o banco Ita na diretoria comandada por
Sousa vem da AlmapBBDO e Pall trabalhou na San- Denis Gustavo e coordenada por Cristiane Rojas.
ta Clara, JWT e Ogilvy Madrid.

26 Julho 2013 | 1 Edio | Ano 1

 Esta revista foi criada e diagramada por Ana Maria
Brandalise e Daniella Regina Greiffo como trabalho final
da diciplina de Projeto 5 do curso de Design da Univer-
sidade Federal de Santa Catarina, ministrada por Eduardo
Napoleo e Luaciano de Castro, turma do primeiro semes-
tre do ano de 2013.
Em parceria com a empresa Publish, este projeto tem como
objetivo a criao de uma verso impressa da j existente
rede de notcias online Acontecendo Aqui.