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HBITOS
que tienes que
ELIMINAR
de tu estrategia
de MARKETING
DIGITAL
hybrid marketing
INTRODUCCIN
tecnolgicos y mejoras iterativas a nuestros procesos de
sienten abrumados. Parece que cada semana hay algo nuevo que
El problema es que muchas de estas nuevas "tcticas" ya son anticuadas e ineficientes en el tiempo y presupuesto del
Nos gustara que 2014 sea el ao para limpiar su caja de herramientas de marketing. En qu ests perdiendo el tiempo? A qu
tcticas te ests aferrando innecesariamente como a una manta de seguridad? Qu se puede eliminar de tu presupuesto? Este
libro va a esbozar en lo que muchos mercadlogos pierden el tiempo y que no est ayudando a mover la aguja este ao para que
se elimine definitivamente!
#1 SEO EN-PGINA LA FIJACIN CON EL
EN-PGINA
Y enfcate en:
Palabras Clave - Keywords
Ligas - Links
Experiencia de Usuario - UX
Conversiones - Conversions
#2DE CONTENIDO EL BOMBARDEO
Al igual que el vagn de las redes sociales en el que todos hemos subido, la mayora de los
mercadlogos estn convencidos de que deben tener un blog para sus empresas. Pero ahora,
algunos mercadlogos han llevado este concepto al extremo, convirtindolo en una lnea de
produccin de contenido. Ms artculos hacen un mejor blog verdad?
te ests haciendo ms dao que bien; los lectores no considerarn bien tu contenido,
78% de las empresas que lo hacen diariamente tambin han adquirido un cliente
de su blog. La diferencia no es demasiado grande. Si bajamos el volumen slo un poco
a 2-3 veces por semana, an as, el 70% de las empresas tambin adquieren
clientes desde su blog.
CORTA BOMBARDEO DE
CONTENIDO
Y enfcate en:
Probar la frecuencia y volumen de
publicacin de artculos, y
descubre la cantidad que requieres
para mantener la captacin de
clientes que necesitas de ese
canal.
#3OFERTA
TU MEJOR
Y enfcate en:
Crear una nueva oferta que capture
la atencin de la gente. Analiza los
datos histricos para encontrar qu
tema ha desempeado mejor en la
conversin, y encuentra la manera
de hacer que sea 10 veces mejor.
#4MICROSITIOS
LOS MILLONES DE
Para ser grande en SEO necesitas enlaces entrantes. Pero para conseguir
enlaces entrantes, se necesita que otros sitios liguen a tu pgina. Eso no te da
mucho control. Ah, ya s! Voy a crear pequeos sitios web propios -muchos
mercadlogos han llegado a referirse a ellos como "micrositios"- con un
enlace a mi dominio desde ellos.
Y enfcate en:
Atraer enlaces entrantes
orgnicos. Trabaja en crear
contenido y estrategias que la
gente ame. Haz eso, y vers la
vinculacin correcta a tu sitio
la de entrada (inbound).
#5 EXCESIVO
El REPORTE
Y enfcate en:
Las mtricas necesarias para
tener xito. Analiza dnde tu
negocio se ha desempeado
bien, y dnde tiene potencial.
Empieza a centrarte en estas
reas.
#6DE PRENSA
LOS COMUNICADOS
Y enfcate en:
Escribir otro tipo de contenidos
-como las entradas del blog,
por ejemplo- que atraen a los
lectores calificados y generan
enlaces de calidad.
#7 SIN TARGET
EL GASTO PPC
Y enfcate en:
La orientacin de tus
campaas de PPC a las
personas que deseas
alcanzar. Incluso si ese
volumen es bajo, la
conversin ser mayor.
#8TU APP MVIL
EL DESARROLLO DE
Y enfcate en:
La optimizacin de toda tu
presencia web para mviles. El
impacto negativo de tener una
presencia mvil hostil ser mucho
mayor que el xito de una
aplicacin mvil.
#9 DE TU SITIO WEB
EL REDISEO INNECESARIO
El rediseo integral de un sitio web comienza sonando como una gran idea,
pero termina siendo un dolor de cabeza insoportable -generalmente
necesitando ms gente de lo que se pensaba y gastando ms dinero de lo
presupuestado. Con frecuencia genera un impacto adverso en las tasas de
conversin. No es que no sea necesario un rediseo de tu sitio web
-seguramente lo es- pero antes de que renueves por completo lo que tienes,
pregntate si puedes trabajar en fases ms pequeas. Considera la
posibilidad de una serie de pruebas A/B en la que puedas mejorar por etapas
las secciones de tu sitio web, y permita aplicar los aprendizajes en una escala
ms amplia una vez que sean estadsticamente significativos. Si encuentras
que es impostergable un rediseo integral, evala si tienes los recursos
internos necesarios para llevarlo a cabo sin descarrilar todas tus otras
iniciativas. Si no los tienes, por tu bien y el de tu plan de marketing,
subcontrata a un profesional calificado.
CORTA EL REDISEO
INNECESARIO
DE TU SITIO WEB
Y enfcate en:
Pruebas A/B de varios
componentes de tu sitio web para
descubrir qu cambios pequeos
se pueden hacer para tener un
mayor impacto en la conversin.
#10INTILES
REDES SOCIALES
Y enfcate en:
La optimizacin de los canales de
medios sociales que estn
impulsando el xito de tu empresa.
Est bien admitir que una red en
particular no funciona ti.
CONCLUSIN
No hay tiempo como el presente para echar un vistazo a tus actividades de marketing
y averiguar lo que funciona y lo que no. Si ests fijando metas agresivas de marketing,
cortando algunas de las prdidas de tiempo y tcticas ineficaces mencionadas en este
libro, esto te dar el ancho de banda que necesitas para el ejercicio de nuevas
estrategias. Sea lo que sea que ests abordando con tu estrategia de marketing,
asegrate de resolver una cosa extra:
Evala constantemente si tus actividades estn moviendo la aguja. Siempre es una
buena idea experimentar con algo nuevo -siempre y cuando sepas cundo decir
"cundo" con los mejores y ms grandes.
Este tipo de auto-anlisis te mantendr conservando
una mquina de marketing eficiente, gil, y al da.
Liion fue fundada con un nico propsito: generar
estrategias de valor que nuestros clientes amen.