ESCOLA SECUNDRIA DR.

SOLANO DE ABREU ABRANTES

CURSO PROFISSIONAL de
DISCIPLINA: ANO LECTIVO
Tcnico de Comunicao, Marketing, ANO: 10 Turma: H
CPC 2010/2011
Relaes Pblicas e Publicidade

MDULO A1 Introduo Actividade Publicitria

ACTIVIDADES INSTRUMENTOS DE PERODO
COMPETNCIAS CONTEDOS PROGRAMTICOS DURAO
ESTRATGIAS AVALIAO LECTIVO

definir publicidade; 1. A Publicidade. Exposio 18 horas Testes de avaliao

enumerar os objectivos da publicidade; 1.1. Informaes sobre a Histria da Publicidade. Terica; (24 1
Trabalhos de grupo
descrever o contedo e as alteraes 1.2. A Publicidade em Portugal. Exemplos tempos
verificadas ao longo das trs etapas da 1.3. Tipos de Publicidade. Prticos; de 45 Grelhas de observao
Histria da 1.4. A mensagem publicitria. Exerccios min.) directa
Publicidade ; 1.5. Criatividade e Publicidade. Prticos de
classificar anncios em funo da sua 1.6. Os meios publicitrios. Explorao; Auto-Avaliao
natureza/objectivos; 1.7. Campanhas publicitrias.
inferir que cada produto, cada pblico, cada 1.8. Efeitos da Publicidade.
meio de comunicao, etc.,exige um tipo de 1.9. Situaes em que a Publicidade pode ser
publicidade especfica; prejudicial.
enumerar os efeitos da Publicidade na 1.10. As leis da Publicidade.
sociedade; 2. Marketing e Comunicao.
definir estratgia de Marketing e enunciar 2.1. Importncia do Marketing na gesto das
os processos de elaborao; empresas.
conhecer as vrias pticas de gesto de 2.2. Marketing-mix ou marketing externo.
uma empresa Marketing Externo e Interno; 2.3. O pessoal-mix ou marketing interno.
inferir o papel da publicidade comunicao 2.4. Da estratgia de marketing estratgia de
no mbito do Marketing; comunicao.
distinguir todas as tcnicas de comunicao 2.5. O mix da comunicao: tcnicas de comunicao.
que as empresas podem utilizar para gerir / 2.6. O mix da comunicao: tcnicas de comunicao.
promover as suas marcas;
MDULO A2 A Agncia
ACTIVIDADES INSTRUMENTOS DE PERODO
COMPETNCIAS CONTEDOS PROGRAMTICOS DURAO
ESTRATGIAS AVALIAO LECTIVO

definir Agncia de Publicidade 1. As Agncias de Publicidade Exposio 18 horas Testes de avaliao

conhecer os servios que uma agncia 1.1 O que uma Agncia de Publicidade? Terica; (24 1.
Trabalhos de grupo
pode desempenhar; 1.2 Funes de uma Agncia de Publicidade: Exemplos tempos
distinguir os tipos de Agncia de
servir clientes; Prticos; de 45 Grelhas de observao
Publicidade;
recursos humanos qualificados; Exerccios min.) directa
compreender que uma agncia um
um servio de qualidade. Prticos de
projecto empresarial cuja finalidade prestar 1.3 Tipos de Agncias de Publicidade. Explorao; Auto-Avaliao
um servio 1.4 Desenvolvimento das modernas Agncias de
especializado importante para a notoriedade Publicidade.
dos produtos e das empresas, indivduos, 1.5 Estrutura de uma Agncia de Publicidade.
partidos, instituies, etc; 1.6 As funes numa Agncia de Publicidade:
conhecer as funes e a forma como se
as funes e a carreira do servio de clientes /
organiza uma Agncia; Departamento de Contactos;
inferir como a Agncia se deve relacionar
as funes e a carreira do criativo / Departamento
com os seus clientes; Criativo;
identificar os procedimentos a ter em conta
as funes e a carreira dos planificadores de meios /
para escolher uma Agncia de Publicidade. Departamento de Meios;

o Departamento Administrativo e Financeiro;

os outros actores principais das Agncias de
Publicidade.
1.7. O relacionamento cliente / Agncia de
Publicidade.
1.8. A escolha de uma Agncia:

os mtodos de seleco da Agncia;

a informao sobre as Agncias;

os concursos;

critrios de seleco das Agncias.
MDULO A3 O Consumidor
ACTIVIDADES INSTRUMENTOS DE PERODO
COMPETNCIAS CONTEDOS PROGRAMTICOS DURAO
ESTRATGIAS AVALIAO LECTIVO

caracterizar o consumidor atravs dos seus 1. Alvos da comunicao. Exposio 24 horas Testes de avaliao
hbitos de consumo e da sua atitude 2. Noo de mercado: Critrios scio demogrficos e Terica; (32 1. e 2.
Trabalhos de grupo
perante um dado produto, bem ou servio; geogrficos. Exemplos tempos
conhecer o processo cognitivo e afectivo do 3. Ateno selectiva como instrumento de deciso. Prticos; de 45 Grelhas de observao
consumidor. 4. Consumidor fortemente implicado e consumidor Exerccios min.) directa
fracamente implicado; Prticos de
5. Evoluo mental do consumidor Explorao; Auto-Avaliao
6. Os processos de influencia do consumidor no acto
de compra
MDULO A4 Os Media e a Comunicao Publicitria
ACTIVIDADES INSTRUMENTOS DE PERODO
COMPETNCIAS CONTEDOS PROGRAMTICOS DURAO
ESTRATGIAS AVALIAO LECTIVO

reconhecer a eficcia dos meios e suportes 1. Caracteristicas de Meios e Suportes. Exposio 24 horas Testes de avaliao
de comunicao; 2. Os diferentes tipos de Media enquanto meios Terica; (32 2
Trabalhos de grupo
identificar restries legais; publicitrios. Exemplos tempos
identificar as diferentes formas de chamar a 3. Hbitos de audincia do Target. Prticos; de 45 Grelhas de observao
ateno do target face recepo de 4. Estratgia de media. Exerccios min.) directa
mensagens. 5. Restries relativas utilizao dos media. Prticos de
6. Fundamentos psicolgicos da Publicidade:AIDA-M. Explorao; Auto-Avaliao
7. Compreender os destinatrios: As Teorias da
Comunicao.
8. A ateno selectiva.
9. A teoria da persuaso: Consonncia e Dissonncia.
10. Consumidor fortemente implicado e pouco
implicado.
11. A abordagem motivacionista comportamental.
12. A publicidade sugestiva.
MDULO A5 Estratgias de Comunicao
ACTIVIDADES INSTRUMENTOS DE PERODO
COMPETNCIAS CONTEDOS PROGRAMTICOS DURAO
ESTRATGIAS AVALIAO LECTIVO

classificar vrios exemplos de Estratgias 1. Estratgias de Comunicao Exposio 24 horas Testes de avaliao
de Comunicao; 1.1. Estratgias concorrenciais. Terica; (32 2
Trabalhos de grupo
modificar e reproduzir uma Estratgia de 1.2. Estratgias de desenvolvimento global. Exemplos tempos
Comunicao; 1.3. Estratgias de fdelizao. Prticos; de 45 Grelhas de observao
preparar uma Estratgia de Comunicao; 1.4. Comunicao institucional. Exerccios min.) directa
inferir a importncia de cada meio de 1.5. Avaliao de uma estratgia de comunicao. Prticos de
comunicao para a divulgao de cada Explorao; Auto-Avaliao
produto.
MDULO A6 Tcnicas Criativas
ACTIVIDADES INSTRUMENTOS DE PERODO
COMPETNCIAS CONTEDOS PROGRAMTICOS DURAO
ESTRATGIAS AVALIAO LECTIVO

explicar as caractersticas de um produto 1. A criatividade, seus conceitos e seu campo de Exposio 18 horas Testes de avaliao
criativo; estudo. Terica; (24 2 e 3.
Trabalhos de grupo
desenvolver o processo criativo 2. O desenvolvimento das abordagens cientficas e o Exemplos tempos
percorrendo as diversas etapas; estatuto da criatividade. Prticos; de 45 Grelhas de observao
conhecer as tcnicas criativas; 3. As teorias psicolgicas que explicam os processos Exerccios min.) directa
aplicar as tcnicas criativas que se criativos. Prticos de
coadunem com os objectivos da estratgia 4. O processo criativo: Preparao; Incubao; Explorao; Auto-Avaliao
de comunicao Iluminao ou Surgimento da ideia; Verificao e
em anlise. aperfeioamento.
5. Brainstorming.
6. Sintica.
7. Estmulos visuais.
8. Procedimentos: Decomposio; Abstraco;
Associaes; Apresentao visual.
9. A criatividade escrita, oral, musical e visual.
MDULO A7 A Criatividade
ACTIVIDADES INSTRUMENTOS DE PERODO
COMPETNCIAS CONTEDOS PROGRAMTICOS DURAO
ESTRATGIAS AVALIAO LECTIVO

distinguir as diferentes tcnicas de 1. A prtica da criatividade no mbito pessoal e Exposio 30 horas Testes de avaliao
estimulao da criatividade; profissional. Terica; (40 3
Trabalhos de grupo
identificar as diferentes fases de uma 2. Os processos de criao aplicados publicidade. Exemplos tempos
estratgia publicitria; Prticos; de 45 Grelhas de observao
conhecer os diferentes mtodos e tcnicas Exerccios min.) directa
de criao publicitria; Prticos de
Explorao; Auto-Avaliao

O Professor:

____________________
(Alexandre Figueiredo)