Diseo Grafico

LA TIPOGRAFA EN EL DISEO GRFICO

La finalidad de toda composicin grfica es transmitir un mensaje concreto. Para

ello, el diseador se vale de dos herramientas principales: las imgenes y los
textos.Las imgenes aportan un aspecto visual muy importante a toda
composicin. Estos con capaces de transmitir por s solos un mensaje de forma
adecuada.

Sin embargo, el medio de transmisin de ideas por excelencia es la palabra escrita.

La esencia del buen diseo grfico consiste en comunicar ideas por medio de la
palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o con fotografas.Adems de su
componente significativo, cada letra de una palabra es por s misma un elemento
grfico, que aporta riqueza y belleza a la composicin final.

Es por esto, que el aspecto visual de cada una de las letras que forman los textos
de una composicin grfica es muy importante.

De este planteamiento se deriva que el diseador grfico debe emplear las letras
en una composicin tanto para comunicar ideas como para configurar el aspecto
visual de la misma, siendo necesario para ello conocer a fondo los diferentes tipos
existentes y sus propiedades, conocimientos que se agrupan en la ciencia o arte de
la tipografa.

El termino tipografa se emplea para designar al estudio, diseo y clasificacin de

los tipos (letras) y las fuentes (familias de letras con caractersticas comunes), as
como al diseo de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.

FUENTES Y FAMILIAS TIPOGRFICAS

Se entiende por fuente tipogrfica al estilo o apariencia de un grupo completo de

caracteres, nmeros y signos, regidos por caractersticas comunes. Mientras que
familia tipogrfica, es un conjunto de tipos basado en una misma fuente con
algunas variaciones, tales como por ejemplo, el grosor y la anchura, pero
manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se
parecen entre s pero tienen rasgos propios.

Cada fuente y familia tipogrfica tiene caractersticas que la distinguen entre otras,
que las hace nicas y le da personalidad al texto. Esa personalidad se magnifica
cuando una fuente se usa a travs de una presentacin digital

@EdgarMSA
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Antes de hablar sobre La Psicologa de la tipografa que nos permitirn conocer las
categoras bsicas de cmo se organizan y como aplicarlas. Aclarar que existen
diversas maneras de clasificarlas.

Para hacer la mejor seleccin ayuda entender las diferencias bsicas entre las
familias tipogrficas. La tipografa se puede dividir en amplias categoras: Serif,
Sans Serif, Manuscritas, de Exhibicin y Smbolos.

PSICOLOGA DE LA TIPOGRAFA
En varias ocasiones hemos hablado de las diferentes emociones que transmiten los
colores y de la importancia de su eleccin para nuestros logos. Pero, qu hay de la
tipografa? Existe la psicologa de la tipografa? Alguna vez habis pensado que el
tipo de fuente que elijamos para nuestro logotipo tambin puede transmitir y decir
algo sobre nosotros o nuestro negocio?

SERIF

Las fuentes Serif provienen de la poca en que las letras se tallaban

en bloques de piedra, donde era muy complicado que los bordes
quedasen rectos. Por ese motivo se introdujeron unos remates en los
extremos llamados Serif o Serifas.

Dentro de las Serif nos encontramos con gran variedad de fuentes, como las
romanas antiguas, las romanas modernas o las egipcias. Todas ellas con diferentes
estilos de serifas, pero con serifas siempre.

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Este tipo de letra es muy apropiado para la lectura de textos largos. Crean una
lnea imaginaria bajo el texto que ayuda a guiar al ojo.

Las solemos percibir como tradicionales, serias, respetables, institucionales o

corporativas.

Algunos ejemplos son: Book Antigua, Courier, Garamond, Times New Roman y
Palatino.

Segn los diseadores esta tipografa proporciona el efecto de tranquilidad,

autoridad, dignidad y firmeza.

SANS SERIF

Del francs SANS sin SERIF, Serifa o patines. Las fuentes Sans Serif
estn simplemente sin patines o pies, es decir, no tienen remates en
sus extremos. Tambin conocidas como etruscas, o de palo . Adems
de no poseer serifas, no existe apenas contraste entre sus trazos. Los
vrtices son rectos y dan la sensacin de haber sido escritas por
alguien que no ha usado una tcnica manual como un pincel o lpiz.

Estn asociadas a la tipografa comercial ya que son buenas para la impresin de

etiquetas y embalajes. Son perfectas para textos cortos pero muy grandes, carteles
y titulares. Estn especialmente indicadas para visualizaciones en pantallas,
quedando legibles en tamaos pequeos (siempre que no sean demasiado largos)
y limpias en los grandes.

Segn la psicologa de la tipografa transmiten modernidad, seguridad, alegra y en

ciertas ocasiones neutralidad o minimalismo.

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Algunas de las fuentes ms conocidas de esta familia: Arial, Bauhaus, Tahoma,

Verdana. o Helvtica.

Segn los diseadores ste tipo de fuente crea el efecto de modernidad,

sobriedad, alegra y seguridad, es ms neutra y aunque son muy populares,
dificultan la lectura de textos largos, por lo que se usan slo en casos de textos
muy cortos donde existiera una razn para ello.

MANUSCRITAS O SCRIPT

Son fuentes que parecen estar escritas en cursiva o ser caligrafa. Se

suelen utilizar para ttulos o firmas solamente, ya que sus trazos ms
finos pueden llegar a desaparecer y hacer que pierda legibilidad el
texto.

Como curiosidad, el primer carcter de imprenta usado en Europa fue de esta

familia, la Gtica, que imita la escritura a mano de los monjes.

Teniendo en cuenta la psicologa de la tipografa, estas fuentes transmiten

elegancia, afecto y creatividad.

Algunos ejemplos son la Gtica, Brush, Vivaldi y Edwardian Script.

DE EXHIBICIN O DE FANTASA

Son tipografas que no se ajustan a ninguna de las

clasificaciones anteriores y que casi siempre se han creado con
un fin especfico, donde la legibilidad no se ha tenido
demasiado en cuenta.

Esta familia, por la variedad de categoras que tiene, es la que ms puede llegar a
atraer. Y es que la forma de las letras puede sugerir una poca y dentro de la
psicologa de la tipografa es la que ms personalidad aporta.

@EdgarMSA
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Algunas fuentes de las ms conocidas son Estncil, Art Nouveau, Pop Art o Grune.

DE SMBOLOS E IMGENES O DINGBATS & DINGFONTS

Las fuentes de smbolos e imgenes incluyen caracteres y formas

no encontrados en alfabetos tradicionales (dingbats y dingfonts),
incluyen diseos que contienen juegos de caracteres de
matemticas, fonticos, y otros usos especializados. Fuentes
integradas por smbolos, muestras, logotipos, ornamentos,
imgenes y otros caracteres no -alfabticos. Estas fuentes se utilizan para enfatizar,
para vietas y decoraciones.

Dingfonts y Dingbats son dos trminos utilizados en la industria de la computacin

para describir las fuentes que tienen dibujos en forma de letras y dibujos de
smbolos y otras formas, respectivamente, en lugar de los caracteres alfabticos o
numricos tradicionales. Y Caps-Fontbats, letras capitulares y letras especiales
construidas con dibujos o que los incluyen.

En 1880, un dingbat era un ornamento o un espaciador usado en la composicin

tipogrfica. Algunos fabricantes llaman a tales colecciones Wingdings.

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