21% de la produccin. un poco ms de la quinta parte de la produccin regional de libros es en formato digital.
esta cifra se reduce
al 5% en el caso del per. A nivel regional, la facturacin que corresponde a los libros digitales es solo del 1% en promedio.
por los libros digitales se ha visto es-
tancada, incluso en Estados Unidos,
mercado donde tuvo gran acogida.
As tambin lo advirti a El Comer-
cio Ana Mara Cabanellas, editora del
Grupo Claridad y presidenta de la Co-
misin de Relaciones Institucionales
Internacionales de Fundacin de Li-
bro, organizadora de la Feria Interna-
cional del Libro de Buenos Aires, una
de las ms grandes de la regin.
mundo virtual
En el Per y la regin latinoamerica-
na la produccin y el consumo de li-
bros digitales son an muy incipien-
tes. Segn la Cmara Peruana del
Libro (CPL), en la regin solo el 21%
de la produccin de libros es digital
y en el caso del Per, esta apenas lle-
ga al 5%. Asimismo, representa solo
el 1% de la facturacin en la regin,
segn Daniel Benchimol, director de
Proyecto 451, consultora argentina
de libros digitales.
El especialista explic que la in-
dustria editorial es muy reacia a aco-
ger el formato digital. La industria
editorial en su conjunto tiene mucha
resistencia al cambio y, por tanto, a
las nuevas tecnologas; y eso se pue-
de ver en las ferias de libro, donde lo
digital tiene muy poco espacio, se-
al a El Comercio. De ah que Ben-
chimol afirme que la transicin a lo
digital ser muy lenta.
En el Per, ms de 60% de las per-
sonas mayores de 18 aos no cono-
ce lo que es un libro digital, indic
Pedro Villa, director de Relaciones
Institucionales de la CPL. Pero hace
la salvedad de que solo se tiene infor-
macin sobre adultos y no de los ms
jvenes.
Gonzlez seal que los ms jve- que es un aparato de reconocimiento de voz. Enton-
nes, pese a su contacto ms cercano
con la tecnologa, tambin optan por
el formato impreso, aunque el canal
para conocer sobre los libros sea la
plataforma digital. Los booktubers
son adolescentes que abren canales
en You Tube y se dedican a comentar
libros. Se han convertido en figuras
mediticas, en algunos casos, tenien-
do cientos de miles de seguidores.
Hay mucho movimiento en Mxico,
Colombia y Espaa. Pero tambin en
el Per. En la ltima Feria del Libro
Ricardo Palma, tuvieron un stand.
Ya las editoriales les envan directa-
mente los libros para que los puedan
comentar, detall Villa.
ilustracin: vctor aguilar Cabanellas mencion el caso de
la tienda de amazon
Incursin. Seattle es la sede de la primera librera fsica.
En noviembre pasado el retailer electrnico por ex-
celencia, Amazon, lanz su primera librera fsica en
Estados Unidos. Se especula que la empresa tiene
planeado abrir por lo menos 400 tiendas ms. Es es-
peculacin de la prensa, indic a El Comercio Pedro
Huerta, director para Contenido Kindle en Amazon.
Amazon ha recorrido un camino por el cual, a tra-
vs de su plataforma de comercio electrnico y Kind-
le, entiende y sabe ms que nadie cmo leen las per-
sonas, cmo compran libros las personas, de qu for-
man llegan a los libros a las personas, de qu manera
leen los libros. Y sabe mejor que nadie cmo abrir una
librera fsica y hacer que eso sea un negocio, seal
Daniel Benchimol, director de Proyecto 451, consul-
tora argentina de libros digitales.
Por su parte, Huerta explic que la apuesta por
una librera fuera de la plataforma virtual va acor-
de con las polticas de Amazon de probar y experi-
mentar cosas. Hemos lanzado una tienda fsica en
Seattle, donde los consumidores tienen la opcin
de ver los libros y algunos de los dispositivos de lec-
tura que tenemos: tabletas, Kindle o Amazon Echo,
ces, tratamos siempre de estar a la vanguardia, se-
al el ejecutivo.
Cada semana, cerca de
45 de los 100 e-books ms
vendidos en espaol a nivel
mundial en Amazon salen
a la venta a travs de la
autopublicacin.
los blogueros literarios en Argentina.
Cuando uno de ellos recomienda un
libro es seguro que ser un xito, pe-
ro es ms en el sector juvenil. Los blo-
gueros participan muy activamente
en la feria del libro. Es impresionan-
te la cantidad de jvenes que los si-
guen, indic.
As, la industria editorial no es
ajena a lo que sucede en otras indus-
trias en relacin con los jvenes. Por
ejemplo, segn datos de Semana
Econmica, para la generacin Y
[que representa cerca del 35% de la
poblacin nacional] la percepcin
que tienen otros de la marca es ms
importante que para las generacio-
nes mayores. Ello se evidencia en la
importancia que atribuyen a las reco-
mendaciones obtenidas de otras per-
sonas, especialistas o incluso a travs
de las redes sociales.
El gran movimiento que se da en
Internet tambin impactar en la pro-
duccin de obras, va la autopublica-
cin. Amazon, por ejemplo, tiene el
servicio para la autopublicacin, Kin-
dle Direct Publishing. Cada semana,
en promedio, cerca de 45 de los 100
e-books ms vendidos en espaol a ni-
vel mundial en Amazon se publican a
travs de KDP, indic la empresa.
Es de esperar que esta posibilidad
derive en una mayor produccin de
contenido. Pero no significara la
eliminacin de las editoriales. Para
Benchimol, estas seguirn produ-
ciendo textos de calidad y trabajan-
do la exposicin de los libros, pero
tambin podran fungir de curado-
res de libros, en la medida en que
recomienden textos. Al especialista,
el futuro de las libreras le genera
ms duda. Las libreras, como ha pa-
sado con otras industrias como las
cadenas de pelculas o de discos, se
reducirn ms a espacio de nichos y
es difcil pensar que un negocio como
librera tradicional se mantenga en el
tiempo, afirm.
Rubn Barcelli, director de la Es-
cuela de Edicin de Lima, agreg que
cada vez los libros estn ms especia-
lizados, por lo que se necesitan cana-
les de distribucin especializados.
Mientras tanto, Amazon ya lanz
tambin el servicio de suscripcin
para tener acceso ilimitado a libros,
un servicio similar a lo que es Netflix
para las pelculas. Huerta lo identifi-
ca como una tendencia, pero no dio
cifras sobre la cantidad de suscripto-
res con los que actualmente cuenta.
domingo 6 de marzo del 2016 / portafolio / el comercio / 9
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