I

ANALISIS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2017

CERVEZA SCHNEIDER (2011) DAR TODO POR UN AMIGO AUNQUE

ENTREGUES A TU HERMANA
Pienso que desde un principio del spot entre amigos (confianza) se busca siempre el
dominio, audacia, decisin, prestigio pero sobre todo xito en el sentido de quien es el
que solucionara tal problema como en este caso el amigo que ni bien llega su hermana
y la hace parte de su crculo que es sorprendente que la quiera asociar ya que es de
ms confianza, pertenecer a un determinado nido por as decirlo y ms si son entre
chicos, entonces ser reconocido entre tu circulo puede ser con palabras o acciones pero
el hombre siempre quiere xito y resaltar ante todo. Cuando sabemos del porqu la hace
parte, no es agradable por lo denigrante que la usa a su hermana, ser valiente quiz
la decisin que tomo pero transmite un mensaje sexista muy discriminatoria, la hacen
inferior entre sexos, el menosprecio entre hermanos y burla ya que la hermana cree que
es parte de dicho crculo.
La cultura va evolucionando de manera continua, este spot se present el ao 2011,
sabemos muy bien que en mercadotecnia se debe examinar cuidadosamente el
ambiente sociocultural a detalle, los mltiples factores y dems pero jams tendr el
mismo resultado ya que ahora es otra faceta en donde los seres humanos estamos ms
conscientes de hallar y conseguir nuestras meta, sueos y esto influye ya que estamos
apreciando ms nuestra vida, buscamos frmulas de xito como ganar dinero y dems.
No es fcil engaar a la gente, antes quiz el spot se lo tomaba gracioso pero el que el
humano busca su felicidad influye mucho los hbitos en constante cambio ya no se
acepta la discriminacin, es respeto sobre otra persona pero ms que todo el respeto a
uno mismo.

FERNET CINZANO (2004) UNO DE CADA DIEZ HOMBRES ES GAY

El hombre tipo que la mayora aspira en el sentido de ser el mejor como en mi opinin
anterior el hombre busca resaltar siempre entre su crculo social, el hecho de que no te
toque ser una persona gay, gordo, feo, naco, petizo, etc., etc., se debe respetar. Pero
tan solo el hecho de creer que no lo eres como se muestra en este spot es discriminacin
al 100%. Quiz este insigh pasa actualmente pero ya no se la toma agradable o
graciosa, acepto que genera expectativa al principio quiz en el sentido de que haran
en esa situacin pero incluso en La Paz y El Alto existe asociaciones, grupos de gente
gay que por temor a la sociedad al rechazo, discriminacin no tenan voz, ahora la gente
sabe est informada de esto y pues ms que todo es ser empticos con el prjimo; el
spot sali en el 2004 como dije la gente crea ms en tal mensaje o situacin, otras
personas creen que es as sin fijarse en su situacin. Todos somos seres humanos y se
merecen respeto. El uso inadecuado para m de colores que se manej para este spot
incluso es discriminacin, tonos bajos fros dando alusin de negatividad visualmente.

ISENBECK (2005) EL QUE SABE, SABE

El mensaje est claro, usan el doble sentido el que sabe, sabe! Detrs hay ese mensaje
sucio, discriminatorio pero sobre todo de inferioridad a la mujer, quiz esta sea la
estrategia que ms he visto para llamar la atencin el sexo, pero la ejecucin en cmo
se la muestra es impactante, las tomas de cmara hacia la mujer sin respeto alguno.
 II

Mediante el anlisis al ser humano su comportamiento vamos adquiriendo un conjunto

de creencias, valores y costumbres de todo lo que nos rodea, nuestro entorno social, es
por eso que segn los antroplogos nosotros hemos aprendido de varias formas pero
con respecto a este spot y antes la sociedad ms que todo aprendamos de manera
informal esto quiere decir que antes e incluso ahora tratbamos de imitar lo que vemos
en la Tv y nos comportarnos tal cual se nos presenta, como en este caso este spot.
En marketing la redundancia se suele utilizar ms para que la gente se grabe o recuerde
la pieza que se est presentando, en el spot lo usan redundando los manoseos hacia
una mujer, la inferioridad y la falta de respeto. El spot es ms denigrante visualmente
por los actos que est realizando el hombre del ballet con las mujeres. Tambin con la
cua si bien mantiene un buen ritmo para m, la redundancia no est afuera y la
redaccin que se maneja es discriminacin; est segmentado hacia jvenes por eso
mantienen la redaccin de t a t, pero hoy en da no ser agradable escucharlo.

AXE (2012) THE CLEANER LA LIMPIEZA

Considerando que la presentacin tcnica de Axe es buena, llama la atencin, intriga y
maneja un buen ritmo; ms all de la tcnica el verdadero mensaje discriminatorio hacia
la mujer, el uso como si no fuera un ser humano; antes, ahora compramos y nuestro
comportamiento hacia una compra es por lo que realmente significa para cada uno, y
el spot hace parte a los hombres en destacar tener prestigio de alguna manera entre los
dems. El mundo publicitario masculino est definido mediante las caractersticas de la
personalidad la decisin y dominio que goza de una impecable salud fsica como se
puede ver (una figura irreal); el hombre nos lleva a una aventura y manera de conquista
errada actualmente.

QUILMER (2012) IGUALISMO

Genera mediante la conversacin que manejan ambos grupos una posicin, decisin y
que si bien manejan varios insighs de relacin de pareja que nadie quisiera atravesar,
pues caemos y no solo mujeres tambin hombres; eso nos deja pensando en que el ser
humano en el 2012 se vean como seres sin decisin final, y que cualquier motivacin
que se tenga no lo cumpla; pues sabemos que actualmente la motivacin de cada uno
es diferente y mediante los medios TTL se puede observar mucha gente con xito, no
digo que en ese ao no haba gente que triunfaba solo que para llevar a cabo este spot
se necesitaba pensar en el contexto de ese momento. Los jvenes si bien son ms
despiertos en tomar acciones, decisiones propias, ahora tambin en informacin y se
siente el masoquismo por parte de ambos grupos en el spot. Como comentaba
anteriormente las piezas publicitarias muy llamativas generan recordacin y hasta una
forma de que sigan los seres humanos tal spot, a veces puede ser sin que uno se d
cuenta por lo bien que se manej dicha pieza publicitaria, puede ser el jingle o msica
que se coloque para generar recordacin.
La conducta de los jvenes es diversa ms aun en una relacin, pero el mensaje que
da a entender es machista, feminista y la falta de decisin con uno mismo, el respeto.

Kimberly Pea Apaza - PUB

III