STOCK POINT: PEMASARAN DENGAN PENCIPTAAN BRAND EQUITY GUNA

MENDAPATKAN PRODUCT VALUE DALAM PERSAINGAN MENGHADAPI PASAR

ASEAN
Rangga Pratama, Aulia Chusnulita, Salsalina Sinasa
Jurusan Teknik Kimia, Fakultas Teknik, Universitas Diponegoro, Semarang

Abstrak

Berdasarkan pengalaman industri dalam mengelola usaha, ada hal yang dapat
dilakukan untuk mempercepat pengembalian investasi, dimana semua itu bermuara pada
komitmen yang harus dilakukan dari level managerial sampai ke level pekerja. Visi dan misi
yang telah ditetapkan secara konsisten harus dapat diimplementasikan sesuai dengan tugas dan
tanggungjawabnya yang jelas dan terencana serta terukur dari awal secara objektif.

Operasional produksi dan penjualan harus sesuai dengan target yang ditetapkan yang
pelaksanaannya berdasrkan dengan konsep terpadu dari semua bagian dengan mengutamakan
pada pengendalian MUTU (kualitas) dan SERVICE (pelayanan) serta IMAGE/ GOOD WILL
(kesan baik) yang pada akhirnya dapat menciptakan BRAND EQUITY yang baik, sehingga
PRODUCT VALUE dapat diperoleh.

Konsep usaha Air minum dalam Kemasan yang diterapkan untuk strategi tepat mutu
dan tepat sasaran adalah Memaksimalkan hasil produksi dari kapasitas alat terpasang
dengan cara Sistem Management Mutu ISO 9001 :2000 yang merupakan salah satu dari sistem
jaminan management operasional dan jaminan kualitas produk yang diterapkan. Dengan
menggunakan strategi Stock Point yang merupakan kerjasama pemasaran & distribusi
diterapkan untuk mempercepat penyebaran produk merek sendiri dan perluasan pasarnya yang
sekaligus mempermudah mendapatkan produk.

Kata Kunci: mutu, operasional, stock point