MAPA CONCEPTUAL

TIPOS DE INVESTIGACION

Autora:
Gina Sofa Guevara Luna
Aracely Alvira Ordoez

Tutora: Silvia Lissette Hooker Fontalvo

COLOMBIA
2016
 TTIPOS DE
INVESTIGACIN

INVESTIGACION DESCRIPTIVA INVESTIGACION CAUSAL

Su propsito consiste
IINVESTIGACION
EXPLORATORIA Proporcionar una fotografa exacta de un Cuando es necesario demostrar que una variable
causa o determina los valores de otras variables
Se utiliza aspecto del medio ambiente de mercado.
debe aplicarse la investigacin causal. Para ello se
debe tener una prueba razonable de que una variable
precedi a la otra, y que no hubo otros factores
causales que pudieran haber explicado la relacin.
Cuando se estn buscando indicios Los estudios descriptivos suponen una mayor
acerca de la naturaleza general de un precisin del problema a investigar, por lo que son
problema, las posibles alternativas de ms formales que los exploratorios, y generalmente
decisin, o las variables relevante o se apoyan en hiptesis que pueden ser: Tentativas
hiptesis a considerar y Especulativas. Al igual que la investigacin descriptiva la
investigacin causal requiere de mtodos
Ejemplo estructurados, pero la investigacin descriptiva no es
suficiente para demostrar relaciones causales porque
Las hiptesis solo puede mostrar asociacin entre dos variables.
El propsito de investigacin es conocer el
segmento de mercado objetivo, el objetivo de
Son vagas o mal
l definidas o no existen investigacin es el tipo de persona que compra el
En cualquier caso los enfoques de investigacin
producto y el que compra nuestras marcas y las
tambin se suelen dividir en:
hiptesis de investigacin es que el comprador de
clase alta acude a tiendas especializadas y el de
clase media a grandes almacenes.
Los mtodos utilizados son altamente flexibles
Estos estudios se pueden dividir en
Exploratorios Concluyentes

Trasversales Longitudinales
No estructurados Cualitativos
Suponen la medicin reiterada en el Descriptivas Causales
tiempo sobre una muestra fija de
Para que el investigador empiece sin preconcepciones respecto de
elementos de una poblacin.
lo que descubrir. La ausencia de estructura permite una profunda
bsqueda de ideas acerca de problemas.
 Se utilizan con ms frecuencia en la
investigacin comercial e implican adquirir la
informacin de una vez, a partir de muestra de
elementos de una poblacin.

Trasversales Longitudinales
Se pueden clasificar

Suponen la medicin reiterada en el tiempo

Simples Mltiples sobre una muestra fija de elementos de una
poblacin.

La informacin se obtiene de una muestra Hay dos o ms muestras de entrevistados

de entrevistados de una sola vez. y de cada muestra se obtiene informacin
solamente una vez.

TCNICAS E INSTRUMENTOS DE
RECOLECCIN DE INFORMACIN

TCNICAS DE RECOLECCIN INSTRUMENTOS DE RECOLECCIN

DE INFORMACIN DE INFORMACION

Son la forma o mtodo a utilizar para

recoger informacin sobre un tema Son herramientas diseadas para recopilar datos y
particular que queremos conocer estructurar o dar forma a la investigacin, con el propsito
de presentar resultados relevantes, que soporten las
Las tcnicas ms apropiadas para este proyecto son: hiptesis y conclusiones del informe final de investigacin.

La entrevista La encuesta El instrumento de recoleccin ms apropiado es:

Lista de chequeo

Es un dialogo entre dos personas, el

investigador y el entrevistado dirigida y
registrada por el entrevistador, a partir de la
cual es posible recopilar informacin sobre
algn tema en particular.

Las preguntas que se realicen en
una entrevista pueden ser:
Abiertas Cerradas
Permiten al entrevistado
responder de manera amplia a
la pregunta hecha por el
entrevistador.
Permite detallar uno a uno los aspectos que
se necesitan verificar o comprobar de una
Permite la recoleccin de informacin a travs de situacin o problema. Por lo general es
preguntas orales y escritas, realizadas a un grupo de
presentado como informe de observacin.
personas, con caractersticas que son de inters
particular para nuestra investigacin.
La informacin se recoge por medio de unos
cuestionarios y puede realizarse de distintas
maneras
Buscan que el entrevistado
responda de manera concreta o
puntual.