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da mdia impressa
entre jovens:
apontamentos a partir da
Pesquisa brasileira de mdia1
Carla Felix Baiense*
Larissa de Morais Ribeiro Mendes**
Helen Pinto de Britto Fontes***
Elisa Calmon****
Patrcia Fernandes Viana Franco*****
Resumo
Neste trabalho, reflete-se sobre a relao entre os jovens e o jornalismo
impresso, no contexto da convergncia, partindo da anlise das edies de
2014 e 2015 da Pesquisa brasileira de mdia. Foram tomados como base
os resultados de jovens na faixa etria entre 16 e 25 anos para os quais
as plataformas digitais representam um meio de comunicao nativo.
Partindo de uma investigao sobre os sentidos de ser jovem, no cenrio
econmico e social brasileiro, e sobre as relaes entre juventude e novas
tecnologias, analisou-se o desafio que esse grupo de leitores em formao
representa para o mercado jornalstico tradicional.
Palavras-chave: Pesquisa brasileira de mdia. Juventude. Mdias im-
pressas. Mdias digitais.
*
Professora do Curso de Comunicao Social/Jornalismo e do Programa de Ps-Graduao em Mdia e Cotidiano
na Universidade Federal Fluminense (UFF). E-mail: carlabaienses@yahoo.com.br.
**
Professora do Curso de Comunicao Social/Jornalismo da UFF. E-mail: larissamorais@uol.com.br.
***
Professora do Curso de Comunicao Social/Jornalismo da UFF. E-mail: brittofontes@gmail.com.
****
Aluna de Comunicao Social/Jornalismo da UFF. E-mail: elisa.calmon1@gmail.com.
*****
Graduada em Histria e em Comunicao Social/Publicidade e Jornalismo na UFRJ. E-mail: patyfvfc@gmail.
com. Juntas, compem o grupo de pesquisa Juventude, produo e consumo de notcias: novas dinmicas, usos e
apropriaes, vinculado Rede Brasil Conectado.
Introduo
2 Na pesquisa, analisa-se o uso dos meios com base em recortes etrios diferentes da classificao
etria tradicional de juventude, que abarca dos 15 aos 29 anos. Os jovens, ento, estariam inse-
ridos nos extratos entre 16 e 25 e 26 e 35 anos. Para efeito de comparao neste artigo, foram
utilizados apenas os dados referentes ao primeiro extrato, entendendo que o segundo incluiu
indivduos com perfis j bastante distintos do pblico jovem. 103
primeiro lugar, com 21% das respostas, frente do rdio (19,9%) e das
Mediao, Belo Horizonte, v. 18, n. 22, jan./jun. de 2016
Gerao Z
A gerao de nativos digitais Gerao Next ou Gerao Z, na ter-
minologia de Tapscott (2010 apud DREVES; SOUZA, 2014) repre-
senta hoje um universo de 51,3 milhes de indivduos entre 15 e 29
anos de idade, que corresponde a 26,8% do total da populao brasileira
(INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATSTI-
CA, 2010). So jovens que, ao contrrio de seus antecessores, a Gerao
Y, no precisaram se adaptar aos novos meios, pois j nasceram e cresce-
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ram imersos neles. As formas de interao desses jovens so atravessadas
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A pesquisa da Rede Brasil Conectado fornece outras informaes a
Mediao, Belo Horizonte, v. 18, n. 22, jan./jun. de 2016
4 A ltima Pesquisa Brasileira de Mdia aponta que o Sudeste a regio com os melhores indica-
dores de frequncia de leitura de jornais do pas, sendo o Rio o Estado com o melhor nmero. O
percentual dos que nunca leem o veculo entre os fluminenses de 51%, para uma mdia nacio-
106 nal de 75%. Em nove estados, o indicador ultrapassa os 85%, alcanando os mais altos valores em
Acre, Alagoas, Piau e Mato Grosso. O cruzamento da frequncia de leitura por estado conforme
a faixa etria no est publicado.
juvenil. A categoria juventude significativa, seu uso conduz a
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passo para pensar em formas sincrnicas de comunicar-se com os futu-
6 No ano seguinte, a nova mdia brasileira passou a ser de 66%, mas no foram divulgados resul-
tados discriminados por faixa etria.
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registrava apenas 2,5 milhes de usurios de internet (INTERNET...,
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leitura em papel, pode-se inferir que uma defasagem educacional no
Concluso
No consideramos que o jornal impresso esteja com os dias contados.
A histria dos meios mostra que o advento e crescimento de uma nova
plataforma de distribuio de contedo no eliminaram as demais, a
despeito dos seus impactos sobre a linguagem e o nmero de usurios.
No entanto, queremos chamar a ateno para o fato de que as novas ge-
raes de leitores, que nasceram ou cresceram diante das telas de com-
putadores e celulares, foram educadas para a leitura de notcias num
universo distinto e ainda pouco conhecido, e nada indica que migraro
para as pginas dos impressos. Da todo o esforo dos grupos de comu-
nicao para entender e criar produtos rentveis que lhes assegurem a
sobrevivncia diante dos novos hbitos de consumo que se configuram
entre os jovens leitores.
Mesmo mostrando um cenrio geral extremamente difcil para os
meios impressos, a Pesquisa brasileira de mdia apresenta alguns elemen-
tos positivos para esses veculos. Um deles refora o argumento, til na
negociao com anunciantes, de que o impresso tem um pblico qualifi-
cado. Os resultados de 2015, muito prximos aos do ano anterior, mos-
tram que, quanto maior a renda, a escolaridade e o porte do municpio,
maior tende a ser o hbito de leitura do jornal impresso. Por exemplo, o
percentual dos que leem jornal no mnimo um dia por semana de 37%
entre os que tm renda acima de cinco salrios mnimos contra 16% na
faixa de 1 a 2 mnimos. Em relao a nvel educacional, a diferena
ainda mais acentuada: 42% entre os entrevistados de nvel superior leem
jornal ao menos um dia da semana, em comparao a um percentual de
apenas 17% no grupo dos que estudaram da quarta oitava srie.
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Outro alento para os produtores de impressos que o nvel de con-
Mediao, Belo Horizonte, v. 18, n. 22, jan./jun. de 2016
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digitais so gratuitas. A prpria queda de leitores de jornais entre outros
Trust and consumption of print media among young people: notes from the Bra-
zilian Media Survey
Abstract
This work reflects on the relationship between young people and print journalism
in the context of convergence, based on the analysis of the 2014 and 2015 editions
of the Brazilian media survey. the results of young people aged between 16 and 25
years were used as a base for which digital platforms are a means of native com-
munication. Starting with an investigation into the way of being young in the Bra-
zilian economic and social scenario, and on the relationship between youth and new
technologies, the challenge that this group of readers represents for the traditional
journalism market was analyzed.
Key-words: Brazilian media survey. Youth. Print media. Digital media.
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Mediao, Belo Horizonte, v. 18, n. 22, jan./jun. de 2016
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