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Ingeniera Economica.
Ingeniera
econmica
Profesor: Integrantes:
Jos Agreda
Wilbeth Orta
El estudio de mercado debe medir la calidad y la cantidad de la demanda del bien o del
servicio cuya produccin es el objeto del proyecto, as como los precios y las formas de
comercializacin.
ANLISIS DE LA OFERTA
Al igual que en la demanda, en la oferta tambin existen factores que la alteran. Citaremos
seis factores importantes.
4) Los precios de las materias primas: Estn referidos a los precios de los diferentes
materiales e insumos que intervienen en el proceso productivo. Si estos precios se
incrementan, los costos de produccin se elevan y el empresario esta dispuesto a producir
una menor cantidad.
Anlisis de la Demanda
La demanda se considera como los requerimientos de bienes o servicios que harn los
habitantes o consumidores de alguna zona, que le permite cubrir sus necesidades o resolver
una situacin de por s deficiente para su desarrollo.
Para conocer la demanda es bueno saber los actores que ya ofrecen el servicio actual, ya
que ellos tienen unos beneficiarios o usuarios especficos los cuales son los demandantes
actuales, siempre que la informacin sea de fcil obtencin, de lo contrario se requerir el
desarrollo de encuestas o informacin secundaria para estimar las caractersticas de los
demandantes.
Es bueno tambin conocer las necesidades de los pobladores en referencia a la calidad
exigida para el bien o servicio, frecuencias, espacios geogrficos y datos que ayuden a
configurar mejor al demandante.
- Diagnstico de la situacin actual de los servicios que el proyecto ofrecer, esto se refiere
a la actual situacin de los servicios que se brindan a la poblacin, es bueno mencionar las
carencias y tambin las oportunidades de mejora que pueden tener los mismos, siguiendo
con el ejemplo de salud, es importante conocer si existen problemas de calidad de atencin,
de baja cobertura, de problemas de infraestructura, del costos y problemas de acceso al
servicio y cualquier otro detalle que ayude a conocer el mercado o comunidad especfica a
donde dirigiremos el proyecto.
- Proyeccin de los servicios demandados con proyecto. En este punto estimamos el total
de demanda que afrontar el proyecto, hay que considerar aqu que la demanda sin proyecto
aumentar ante la ejecucin de la inversin planeada, por ejemplo con infraestructura de
riego habrn ms productores o se usar ms agua por mayor rotacin de cultivos, en
energa habrn ms pobladores o se incrementar el bajo consumo actual. La demanda con
proyecto incorpora todos estos cambios de demandantes ante los incentivos que generan los
proyectos, a estos nuevos compradores o usuarios se les denominan demandantes
potenciales, y surgen por que se amplia la produccin de lo bienes pblicos.
Entonces el punto de partida para conocer la demanda, es la situacin sin proyecto, por
ejemplo en un proyecto con fines de salud, la demanda la conforman las personas que
tienen a enfermar y usar estos servicios o los grupos de riesgo o requeridos del servicio, la
situacin sin proyecto sera la demanda actual, la situacin con proyecto aade la demanda
potencial o el incremento que sufrira la demanda en caso se de una mayor cobertura, la
suma de ambas demandas sera lo que se conoce como demanda con proyecto, que seria la
demanda que debe cubrir el proyecto.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas tienen
identificado geogrficamente su mercado. En la prctica, los mercados se dividen de esta
manera:
Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de
bienes y servicios.
Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de vista del cliente,
se dividen en:
Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos
para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.
Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos, empresas u organizaciones que
obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados
que revenden una amplia gama de productos.
Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o del sector pblico
que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo,
para la administracin del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentacin,
limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de mercado:
Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la industria. Esta
empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra. La
causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que otras empresas
no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las barreras a la
entrada tienen tres orgenes: 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es
propiedad de una nica empresa, 2) Las autoridades conceden el derecho exclusivo a una
nica empresa para producir un bien o un servicio y 3) los costes de produccin hacen que
un nico productor sea m eficiente que todo el resto de productores.
Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos: 1) El
Mercado de Competencia Perfecta y 2) el de Monopolio Puro. Existen dos clases de
mercados de competencia imperfecta :
unas pocas empresas venden un producto homogneo. B) Imperfecto: Cuando unas cuantas
empresas venden productos heterogneos .
Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean
adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir su
fbrica o simplemente para vivir. Tambin est compuesto por individuos que deseen
conocer nuevos lugares, pasar una vacacin, recrearse en un determinado lugar, etc.
Segn Philip Kotler, autor del libro "Direccin de Mercadotecnia", el mercado de recursos,
se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de trabajo, 3) mercado de
dinero y otros .
Mercado de Materia Prima: Est conformado por empresas u organizaciones que necesitan
de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para la produccin y
elaboracin de bienes y servicios.
Segn Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes, por
ejemplo:
Mercado de Votantes: Es aquel que est conformado por personas habilitadas para ejercer
su derecho democrtico al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad (presidente, alcalde,
gobernador, etc) o un representante (presidente de la junta de vecinos u otro).
Mercado de Trabajo.
Qu es la comercializacin?
1.- Definicin.-
Preparacin de la actividad
Para desarrollar con xito su trabajo, el vendedor ha de asumir esta primera etapa en dos
fases perfectamente diferenciadas: la organizacin de su actividad y la preparacin de la
visita al cliente.
Organizacin
El vendedor al que se le confa una zona de ventas deber plantearse una serie de preguntas,
lo ms realistas posibles, relativas al rea de su responsabilidad y a los productos que est
encargado de vender, como por ejemplo: qu cifras de venta voy a conseguir?, quines
son los clientes?, qu tipos de clientes hay?, cuntos clientes debo visitar? y cuntos no
son visitados?, dnde se encuentran?, etc.
Preparacin de la entrevista
Tambin llamada etapa de apertura, abarca desde las primeras palabras que se cruzan entre
cliente y vendedor, que en ocasiones no tienen an contenido comercial, sino ms bien
personal, hasta la siguiente etapa, que denominamos determinacin de necesidades. Esta
etapa variar dependiendo de si es la primera entrevista o, por el contrario, se realiza a un
cliente habitual al que se le visita peridicamente.
Determinacin de necesidades
Argumentacin
Tratamiento de objeciones
El cierre
Todo cuanto el vendedor ha hecho hasta este momento tiene un solo objetivo: cerrar. Es
decir, lograr el pedido o al menos conseguir un compromiso formal. En realidad se empieza
a cerrar en la etapa de preparacin, cuando en casa o en el despacho se planifica bien la
entrevista de venta. Contina en la etapa de apertura o contacto con el cliente, para seguir
en la etapa de determinacin de necesidades, donde es fundamental que se hayan sabido
plantear las preguntas adecuadas y averiguado necesidades o motivaciones especficas del
cliente. Si se ha argumentado presentando los beneficios de su producto de forma que el
cliente perciba la utilidad que le va a dar, o la comodidad, o las satisfacciones que le va a
proporcionar, y, por supuesto, si ha sabido dar respuesta a las objeciones que le ha
formulado el cliente sobre su producto, si todo ello se ha llevado con profesionalidad, no se
debe tener temor, la venta est hecha.
Este captulo ensea al lector a hacer clculos de ingeniera econmica utilizando periodos
y frecuencias de capitalizacin diferentes a 1 ao. El material de este captulo le ayuda a
manejar asuntos financieros personales que, con frecuencia, comprenden periodos de
tiempos mensuales, diarios o continuos.
Las diferencias bsicas entre las dos es que el inters compuesto incluye el inters sobre el
inters ganado durante el periodo anterior mientras que el inters simple no lo hace. En
esencia, las tasas de inters nominal y efectivo tienen la misma relacin que entre s
guardan el inters simple y el compuesto. La diferencia es que las tasas de inters efectivas
se utilizan cuando el periodo de capitalizacin (o periodo de inters) es menor de un ao.
Por tanto, cuando una tasa de inters se expresa en periodos de tiempo menores a un ao,
por ejemplo el 1% mensual, deben considerarse los trminos de las tasas de inters
nominales y efectivas. El diccionario define la palabra nominal como pretendida, llamada,
ostensible o profesada. Estos sinnimos implican que una tasa de inters nominal no es
una tasa correcta, real, genuina o efectiva. Como se analiza ms adelante, las tasas de
inters nominales deben convertirse en tasas efectivas con el fin de reflejar, en forma
precisa, consideraciones del valor del tiempo. Antes de analizar las tasas efectivas, sin
embargo, es preciso definir la tasa de inters nominal, r, como la tasa de inters del periodo
por el nmero de periodos. En forma de ecuacin,
r = tasa de inters del periodo X nmero de periodos.
Puede encontrarse una tasa de inters nominal para cualquier periodo de tiempo mayor que
el periodo originalmente establecido.
Tasas de inters efectivas para capitalizacin contina
A medida que el periodo de capitalizacin disminuye, el valor de m, nmero de periodos
de capitalizacin por periodo de inters, aumenta. Cuando el inters se capitaliza en forma
continua, m se acerca a infinito y la frmula de tasa de inters efectiva en la ecuacin puede
escribirse de una nueva forma. Primero recuerde la definicin de la base del logaritmo
natural.
Flujo de caja
El flujo de caja hace referencia a las salidas y entradas netas de dinero que tiene una
empresa o proyecto en un perodo determinado.
Los flujos de caja facilitan informacin acerca de la capacidad de la empresa para pagar sus
deudas. Por ello, resulta una informacin indispensable para conocer el estado de la
empresa. Es una buena herramienta para medir el nivel de liquidez de una empresa.
La diferencia de los ingresos y los gastos, es decir, al resultado de restar a los ingresos que
tiene la empresa, los gastos a los que tiene que hacer lo llamamos flujo de caja neto. Los
flujos de caja son cruciales para la supervivencia de una entidad, aportan informacin muy
importante de la empresa, pues indica si sta se encuentra en una situacin sana
econmicamente.
CARACTERSTICAS
Las caractersticas de un Flujo de Caja son muchas, sin embargo creemos que las ms
importantes son las siguientes: a) Por su naturaleza, el Flujo de Caja es un instrumento
nanciero de corto plazo; no obstante, y segn las necesidades de la empresa pueden
elaborarse presupuestos para perodos ms largos. b) Debe basarse en datos que podran
ocurrir, es decir debe ser lo ms objetivo posible. c) Debe elaborarse tomando en cuenta el
principio de prudencia, es decir deben ser estrictos con los ingresos y exibles con los
egresos.