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Propaganda y control social Parsons

Propaganda y pautas institucionales son mecanismos de control social.

La institucin consiste en pautas que gobiernan la conducta y las relaciones sociales


que se entretejen con un sistema de sentimientos morales comunes, los cuales a su vez definen
lo que uno tiene derecho a esperar de una persona en una situacin dada. La estructura
institucional de un sistema social es, pues, la totalidad de status y roles moralmente
sancionados que regulan las acciones recprocas de las personas mediante su ubicacin en la
estructura y la definicin de legtimas expectativas respecto de su actitud y comportamiento.
Las pautas institucionales (PI) son la espina dorsal de un sistema social.
Para cualquier persona dada, las pautas institucionales constituyen el aspecto ms
importante de la situacin donde actan; su principal funcin es definir la situacin. En sus
distintos roles (padre, hijo, abogado, etc.), las PI definen sus metas, los medios a elegir y los
sentimientos que debe manifestar.
Desde el punto de vista del sistema social, las PI son organismo de control de la
conducta de sus miembros, pues la mantienen acorde con la estructura establecida y los
requisitos funcionales del sistema social.
Puesto que las PI y las situaciones guardan una dependencia mutua, la presin
situacional puede constituir un factor importante en la modificacin de instituciones.
Dado que las PI consisten en normas que definen qu accin y actitudes se esperan
legtimamente de las personas, en un aspecto forman parte de la tradicin cultural. Es,
justamente, a travs de su incorporacin a la tradicin cultural como las PI se entretejen con los
sistemas de orientacin de los actores, con sus creencias y valores.
La conducta y las pautas de reaccin institucional establecidas (que tienen gran
significacin funcional para el sistema social dado que hace que la integracin funcional del
sistema sea un proceso dinmico) tienen una funcin latente: la de procurar a otras personas los
estmulos adecuados para impedirles que sigan tendencias de comportamiento excesivamente
desviadas. Sin embargo, la imperfeccin de estos mecanismos en toda sociedad compleja abre
la posibilidad de encontrar conductas desviadas; las cuales, si no pueden ser devueltas a la lnea,
deben ser aisladas para que no influya sobre los otros.
Las PI de la sociedad desempean importantes funciones de control automticas por lo
menos en dos niveles distintos: el de la relaciones sociales personales y el de la
institucionalizacin de la prctica mdica. En sta ltima, vale considerar que el mdico no slo
controla a su paciente, sino que, para estar en situacin de hacerlo, debe l mismo ser
controlado, debe adaptarse de modo suficientemente estricto a una definicin institucionalizada
de su rol y a una situacin que se impone fuertemente por mecanismos automticos informales.

Qu es un PROPAGANDA?
o Es una tcnica que puede ser puesta al servico de cualquier meta.
o Es un intento por influir en la accin de personas y masas.
o Constituye un modo de control masivo
o Se internaliza, y es por ello que influye en el sistema social
o Es una forma de instituir pautas.
o Es una mecanismo para controlar la accin apelando a los aspectos
subjetivos no situacionales de la accin
o Hay 3 tipos, segn la meta en torno a la cual se orientan:
1. revolucionaria: se orienta a la conversin de los individuos a
una pauta de valores y de definicin de la situacin qu entra en
conflicto con aspectos fundamentales de la estructura
institucional bsica existente y de los valores y definiciones que
la acompaan. Busca el cambio social, el cambio en la
orientacin existente
2. desorganizativa: (rgimen nazi) su meta no es ganar a los
individuos para un conjunto alternativo de valores y definicin
alternativa de la situacin, sino minar su apego al sistema
institucional existente como tal. Cambiar la orientacin por
otras nuevas.
3. de fortalecimiento institucional: intensifica el apego a las PI y
por las tradiciones culturales bsicas de la sociedad, y
contrarresta deliberada y sistemticamente las muy importantes
tendencias a la desviacin existentes. Refuerza el sistema
social, reafirma la orientacin de los actores

En este ensayo se sostiene la tesis principal de que la estructura de Occidente, en su


relacin con las funciones de control, ofrece extraordinarias posibilidades para la propaganda
deliberada de fortalecimiento como organismo fiscalizador. As, la propaganda de
fortalecimiento seria simplemente la extensin de muchas de las funciones automticas de las
PI existentes.
El control social es un proceso de acuerdo con el cual, a travs de mecanismos
psicolgicos, se influye, en primer lugar, en la conducta, y ms profundamente, a travs del
proceso de socializacin especialmente, en la estructura del carcter de los seres humanos.
Una agencia de propaganda puede, con plena autoconciencia, dar por sentados los que
son en primera instancia los fundamentos morales de su propio rol, su posicin de confianza en
beneficio del bienestar nacional y su integridad moral en el desempeo de sus obligaciones.
Implcitamente esto incluira la aceptacin de la orientacin fundamental de la poltica nacional,
sobre todo respecto de la guerra y la aceptacin de los fundamentos principales de los valores
histricos institucionalizados y de la tradicin cultural

Analizar las pautas institucionales a partir de 3 elementos del sistema social:


1. estructura institucional: institucionalizacin de roles. Las conductas desviadas
deben ser permitidas hasta cierto lmite: que no perjudiquen la integridad del
sistema. Al desviado se lo aparta, encierra porque es perjudicial para el sistema.
De ac, la importancia del mdico o psiquiatra: son los que me vuelven a la
lnea, los que determinan quin es sano y quin no.
2. situacin concreta de la accin: consiste en los objetos de orientacin (fsicos:
medios y condiciones, sociales: alter u colectividades, culturales: elementos
simblicos de la tradicin cultural, son exteriores al actor).