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El costo es la suma de los gastos invertidos por la empresa. Para obtener los recursos utilizados en
la produccin y distribucin del producto o servicio.
Los costos de produccin, tal como se mencion inicialmente son directos e indirectos.
De manera general para la elaboracin de las curvas de costos en el corto plazo, se involucran a
los: costos fijos. Costos variables, costos marginales o incremntales. El anlisis de costos y el
control de estos es una funcin, cuyo objetivo es mantener a la empresa en una posicin
econmica satisfactoria.
Costo fijo.-Se define como el grupo de gastos que la empresa desembolsa, aunque no
produzca ningn bien (Alquiler, sueldo de los vigilantes, etc.).
Costo variable.-Son aquellos costos que varan con l nmero de unidades producidas, los
componentes ms importantes de estos son: la mano de obra y materia prima.
Costos marginales o incremntales.-Es la adicin al costo total que se atribuye a una
unidad ms de fabricacin.
Se define el corto plazo como un periodo de duracin suficientemente largo para permitir a una
empresa hacer cambios en sus niveles de produccin, a partir de su capacidad de instalada; pero
no lo suficientemente largo para permitir a la empresa hacer cambios en esta misma capacidad.
El efecto de esta definicin nos permite decir que algunos costos estn sujetos a un cambio, pero
el tamao de la planta permanece igual.
Formulas:
Una de las decisiones ms importantes que debes tomar como empresario es la de definir el precio
de venta de un producto o de un servicio.
Demanda Exclusividad
Oferta Prestigio
Calidad del producto Marca
Calidad de las materias primas con Competencia
que fue fabricado Localizacin
Para calcular el precio de venta de un producto o un servicio, tienes varias opciones:
El primer paso es determinar el porcentaje de utilidad que se debe cargar al producto. Ese
margen es sugerido por los mayoristas, por la costumbre, por el mercado en que est el
negocio, por el tipo de producto, etctera.
Luego se multiplica el costo de compra de ese producto por el porcentaje y el resultado se
suma al costo. Te lo explico con un ejemplo.
Para calcular el precio con este modelo lo que hace es multiplicar el costo de 1,000 por 30%, esto
da 300 pesos.
En este punto lo correcto sera que el empresario investigue el mercado y verifique si realmente
podr vender ese producto en 1,300. Quizs pueda bajarle un poco o quizs pueda subirlo
aprovechando que otros comerciantes lo tienen ms caro.
Es el mtodo por excelencia, el que he venido recomendando a mis clientes de todas las
actividades econmicas, desde hace ms de 30 aos.
El porcentaje del margen de contribucin depende de muchos elementos: el costo variable, el costo
y gasto fijo de la empresa, la inversin en la empresa, el tiempo de recuperacin y la ganancia
deseada.
Por supuesto, y en cualquier mtodo, el precio calculado ser siempre un precio sugerido, el cual
deber ser confrontado con el precio de mercado y es all donde el empresario utiliza su mayor
fortaleza: conoce el producto, conoce a sus clientes y conoce el mercado.
Para definir los precios de venta de tus productos y servicios debes hacer lo siguiente:
Utilicemos un ejemplo para explicar este mtodo. Las mismas cifras del ejemplo anterior.
Sus financieros le dicen que debe obtener, al menos, un margen de contribucin del 23% para
cubrir sus costos y gastos fijos, as como la ganancia deseada.
El empresario sabe que si desea obtener un margen de contribucin del 23% su costo
variable sera el 77% del precio de venta. (100% 23% = 77%).
Para calcular el precio con este modelo, lo que hace es dividir el costo variable entre 77%.
As el precio de venta es 1,300 pesos (1,000 / 77% = 1, 298,70 que redondeamos a 1,300).
As el empresario podr decir que este producto le deja 300 de margen, lo cual equivale al
23% (300/1,300=23%)
En este punto lo correcto sera que el empresario investigue el mercado y verifique si realmente
podr vender ese producto en 1,300. Quizs bajarle un poco o quizs pueda subirlo aprovechando
que otros comerciante lo tienen ms caro.
Precio de Venta:
El mtodo ms elemental para fijar precios es sumar un sobreprecio estndar a los costos del
producto.
Las empresas de construccin presentan licitaciones para contratos estimando el costo total
del proyecto y sumando un sobreprecio estndar de donde saldrn sus utilidades. Los abogados y
contadores cotizan normalmente sumando un precio estndar a su tiempo y costos. Los
contratistas de la defensa cobran su costo ms un sobreprecio estndar.
Supongamos que un fabricante de tostadoras tiene las siguientes expectativas en cuanto a costos
y ventas:
Costo unitario = costo variable + (costo unitario /ventas unitarias) = $10 + (300,000/50,000) = $16
Supongamos ahora que el fabricante quiere ganar un sobreprecio del 20% sobre las ventas. El
sobreprecio del fabricante est dado por:
Sobreprecio = costo unitario / (1 rendimiento sobre ventas deseado) = $16 / (1 0.2) = $20
El fabricante cobrara a los distribuidores $20 por tostadora y obtendra una utilidad de $4 por
unidad. A su vez los distribuidores pondrn un sobreprecio a la tostadora. Si los distribuidores
quieren ganar el 50% de su precio de venta, aumentaran el precio de venta de la tostadora a $40.
Esto equivale a un sobreprecio sobre costos del 100%.
Los sobreprecios suelen ser ms altos en artculos de temporada (para cubrir el riesgo de no
venderlos) artculos de especialidad, artculos que no se venden mucho, artculos con costo
de almacenamiento y manejo elevados y artculos con demanda inelstica.
En la fijacin de precios por rendimiento objetivo la empresa determina el precio que producira su
tasa de efectivo de rendimiento sobre la inversin (ROI): general Motors utiliza este mtodo y pone
precio a sus automviles a modo de obtener una ROI del 15 al 20%. Las empresas de servicios
pblicos (electricidad) tambin usan ste mtodo, pues necesitan obtener un rendimiento justo de
su inversin.
Supongamos que el fabricante de tostadoras invirti $ 1 milln en el negocio y quiere fijar un precio
que le pague un ROI del 20%, es decir, $20,000. El precio por precio por rendimiento objetivo est
dado por la siguiente frmula:
Precio de rendimiento = (costo unitario + rendimiento deseado * capital invertido) /ventas unitarias
El fabricante obtendr su ROI del 20% siempre que sus costos y ventas estimados sean exactos.