Apunte Afiche 2015

Gabriele Nivel 2
Afiche de Teatro Unidad Didctica 2 /

Trabajo Prctico 1
Luba Lukova -Virgil
Unidad Didctica 2 / Trabajo Prctico N 1
Afiche de Teatro
Apuntes de ctedra.
Diseo Grfico Nivel 2

Carrera de Diseo Grfico. Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo. Universidad de Buenos Aires. Ao 2015. 1
Gabriele Nivel 2
Una aproximacin al teatro Unidad Didctica 2 /

Trabajo Prctico 1
Investigacin
1. La mquina idiota Dir. Ricardo Barts

2. La Fiera Dir. Mariano Tenconi Blanco
3. Por culpa de la nieve Dir. Alfredo Staffolani
4. Svaboda Dir. Bernardo Cappa
5. Trpico del Plata Dir. Rubn Sabadini
6. Dios las quiere pero no las puede ayudar Dir. Santiago Gobernori
7. Entonces Bailemos Dir. Martn Flores Crdenas
8. Todo Piola Dir. Gustavo Tarro
9. Mala madera Dir. Diego Cremonesi
10. El Rostro Ajeno Dir. Carolina Adamovsky
11. De cmo estar con otros Dir. Celia Argello Rena
12. La de Vicente Lpez Dir. Julio Chavez
Cuestionario subjetivo / perceptivo
Primera instancia / Primera mirada

Si esta obra como experiencia fuera:
- un momento del da
- un olor
- una comida / sabor
- un juego
- un animal
- una cancin
- un pintor o escultor
- una nacionalidad
- una estacin o mes del ao
- un momento personal del da
- una situacin personal / un recuerdo
- un estilo histrico
- un nombre
- un lugar de tu casa
- una parte del cuerpo
Segunda instancia / Profundizar

1 Investigacin acerca del director y autor
2 Qu particularidades tiene:
la puesta en escena
la iluminacin
la escenografa
el vestuario
la msica
el sonido
3 Elegir 30 imgenes referenciales de la obra.

4 Nombrar 5 sustantivos, 5 adjetivos y 5 verbos en relacin a los tems sobre los
que se particulariza la investigacin.

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Trabajo Prctico 1
Temtica
Afiche para reestreno de obra de teatro.
Objetivos
- Anlisis e interpretacin de una temtica especfica para ser resuelta en un afiche.

- Discusin y debate sobre una problemtica especfica, y a partir de ello estructurar
una estrategia de comunicacin.
- Resolucin de una problemtica de comunicacin visual, conjugando los valores
de contenido, con los elementos tcnicos pertenecientes al diseo de afiche.
- Encontrar relaciones sensibles en el estudio de las imgenes y las palabras para
la configuracin de una pieza de diseo.
Metodologa
Contenido conceptual:
Realizar un recorte significativo de los elementos visuales y conceptuales de una
obra de teatro.
Analizar la misma desde distintas temticas: argumento, tcnica/esttica
(vestuario, iluminacin, sonido, escenografa, etc.) y contenido.
Contenido formal:
Se realizar un afiche para el reestreno de la obra + una pieza grfica complementaria.
En el desarrollo del trabajo prctico se estudiarn los elementos compositivos de un
afiche: la imagen, la tipografa y su relacin, la estructura, el color, la legibilidad y los
diferentes niveles de lectura.
Implementacin
El trabajo ser en forma individual y se realizar en dos etapas a saber.
ETAPA 1
Presentacin del cuestionario subjetivo, investigacin, imgenes y palabras.
Esquicio en clase con el material relevado y armado de un desplegable que conten-
ga elementos considerados determinantes en la investigacin (imgenes y textos).
ETAPA 2
Formulacin de hiptesis de trabajo a partir de la investigacin grfica y conceptual
de la obra para concretar un Afiche y una pieza de mano.

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Trabajo Prctico 1
Forma de entrega
- Desplegable
Superficie a cubrir: 4 hojas A4 en combinacin libre tanto en pliegues como
materialidad. No existe condicionamiento alguno con respecto al uso del color.
Tcnica de produccin: impreso bidimensional bi faz.
Datos obligatorios: Ttulo de la obra - Nombre de los actoes y del director
Datos anexos: Frases o prrafos del informe, palabras y/o textos asociados (si
fueran pertinentes).
- Afiche de 1 x 0.70 m. vertical, sobre soporte rgido

No existe condicionamiento alguno con respecto al uso del color.
Tcnica de produccin: impreso bidimensional slo frente.
Datos obligatorios: Ttulo de la obra - Ao / da / horario - Nombre del teatro /
direccin - Elenco - Nombre del director - Nombre del Autor.
- Programa de mano (formato a definir por el alumno).
- Archivos digitales (slo el afiche)

Archivo del afiche formato 100 x 70 cm., JPG mxima definicin, a 150 DPI,
nombrado de la siguiente manera: Apellido_Nombre_Obra de teatro.jpg
Ej: Gonzales_Juan_Ala_de_criados.jpg
- Archivos para web (slo el afiche)

Archivo del afiche. Ancho: 630 px. Alto: 900 px. a 72 DPI.
Salvado para web / JPG calidad 60 (jpeg hight).

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Algunas definiciones y claves sobre el afiche. Unidad Didctica 2 /

Apuntes de ctedra
Para explicar qu es un cartel existen varias definiciones. Desde algunas de ndole El diseador Bert Braham
ms tcnica, hasta las definiciones de afichistas / cartelistas son vlidas como propone en su Manual del
puntos de partida para contribuir en la conformacin de una definicin propia. diseador grfico la siguiente
definicin:
Las voces de la experiencia:
Un cartel es un material grfico
Roman Cieslewicz: Un buen cartel es una imagen, una palabra. Y la permanente que transmite un mensaje,
interaccin entre ambos. La idea est contenida en la imagen y es la relacin est integrado en una unidad
entre texto e imagen lo que brinda el poder. esttica formada por imgenes
que causan impacto y por textos
Raymond Savignac: Es uno de los ms formidables medios de comunicacin breves. Ha sido definido por
existentes, puesto que involucra a la imagen, al saber, a la filosofa y, a veces algunos estudiosos como un
a la poesa. El afiche apunta a establecer un dilogo humano y fraterno con el grito en la pared, que atrapa
pblico. (...) El poeta Jean Cocteau deca que el estilo era una manera complicada la atencin y obliga a percibir
de escribir cosas simples; en cambio la eficacia del cartel radica en transmitir, un mensaje. Tambin puede
de manera simple e inequvoca, los mensajes ms complejos. (...) El carcter definirse como un susurro
pasional del cartel es lo que le otorga toda su fuerza. Personalmente siempre que, ligado fuertemente a
dise carteles que me producan placer y as lograba transmitir ese sentimiento las motivaciones e intereses
a otros. En el fondo creo que hay que disfrutar del trabajo para poder ser ms del individuo, penetra en su
efectivo. conciencia y le induce a adoptar
la conducta sugerida por el
Henryk Tomaszewski: Simplemente busco utilizar un mnimo de informacin, cartel. En conclusin, es un
para un mximo efecto. material grfico, cuya funcin es
lanzar un mensaje al espectador
Abram Games: El mensaje debe ser dado rpido y vvidamente, de tal manera con el propsito de que ste lo
que el inters sea retenido conscientemente (...) La disciplina de la razn capte, lo recuerde y acte en
condiciona la expresin del diseo (...) El diseador construye, enrolla el resorte y forma concordante a lo sugerido
el resorte salta. El ojo del espectador queda atrapado. por el propio cartel.
Achille Mauzan: Los afiches deben ser simples y visibles de lejos.(...) Son el
bombo en la orquesta de la propaganda.(...) Son gritos pegados en los muros.(...)
En el afiche, la idea es todo.(...)
Alain Le Quernec: Un buen cartel apunta a ganarle al mercado. Debe buscar

soluciones a una dimensin poltica, cultural y social.(...) Un cartel es compromiso:
con uno mismo y con la sociedad.(...)
Alain Weill (director del Festival de Afiches de Chaumont, Francia) el afiche

cultural ha fascinado a diseadores, ilustradores, fotgrafos y artistas de todas
las pocas como mdium a travs del cual cristalizar los deseos, los sueos, las
realidades y aspiraciones de una determinada sociedad.

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La vigencia del afiche: claves dentro una pieza compleja.
(*) Fragmentos de este texto fueron desarrollados por la Unin de Diseadores

Grficos de Buenos Aires.
Lejos de las opciones funcionalistas (el afiche no sera ms que un medio para
trasmitir mensajes) y estetizantes (el afiche es una gran superficie impresa con
fines decorativos), intentaremos rastrear algunas de sus marcas distintivas. El
punteo no pretende clausurar el tema a partir de definiciones cerradas, sino
aproximarse a la complejidad de un tema en permanente cambio.
El afiche y sus voces
- La interrelacin texto-imagen es una forma de anclar el sentido. Ante las mltiples

posibilidades interpretativas, el texto verbal es fuertemente propositivo de una
lectura. Orienta, indica, sugiere, gua la interpretacin. Pero no describe, relata ni
explica lo que sucede en la imagen. Anclar no es subtitular.
- El texto verbal cuya lectura no es imprescindible para la comprensin de la

propuesta puede considerarse como texto de relevo: aporta informacin que no
puede leerse en la imagen y como tal su jerarqua visual es de orden secundario.
- El tiempo de lectura reclamado al destinatario es muy reducido.
- El destinatario se puede definir a travs de indicios (usando elementos que le

resulten familiares, pero bajo una nueva mirada). La intencin no es slo producir
una ruptura visual, sino detener las miradas de aquellos destinatarios con quienes
queremos establecer un contacto. El afiche no le grita a la ciudad, a menos que
toda la ciudad sea su interlocutor. Busca ser escuchado por un grupo de personas
relativamente pequeo a quien potencialmente pueda resultarle de inters lo que
tiene para decir.
- El afiche se ver beneficiado si presenta una construccin conceptual sinttica y

un manejo austero de los elementos. Esto no debe entenderse como regla formal
sino como un posible recurso para la planificacin estratgica. Sntesis formal no
es sinnimo de sntesis conceptual.
- Si el afiche no es solidario y amable con su destinatario puede volverse crptico.

Si el afiche es crptico, se vuelve invisible.
- El afiche, en tanto afiche, busca movilizar a su destinatario. No persigue

simplemente el conocimiento de una informacin, sino la realizacin de un saber
en una accin. Esa intencin debe ser inequvoca para el autor de la pieza grfica.
La pregunta no es Qu quiero gritar? sino Qu accin quiero lograr a partir de
lo que digo?.

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Breve teora del cartel Unidad Didctica 2 /

Apuntes de ctedra
La informacin

Se trata de la capacidad del mensaje para aludir a las nociones que el emisor
intenta transmitir a los receptores y suscitar en ellos representaciones, ideas e
imgenes pertinentes al tema de la comunicacin concreta.
Referencialidad, semntica, significacin, denotacin, connotacin, son otras
nociones asociadas a esta funcin.
Esta dimensin parcial del mensaje suele confundirse con el mensaje mismo; pues,
en el extremo de su eficacia, el mensaje puede ser tomado por lo narrado. Esta es,
sin ir ms lejos, la estrategia de los documentales, el realismo artstico y dems
variantes del ilusionismo.
En el caso del cartel, esta es sin duda la funcin dominante. Salvo en casos
atpicos o marginales, el cartel tiene como misin informar al pblico acerca de
algo real, aunque sea imaginario.

El contacto
Se trata de la capacidad del mensaje para captar la atencin, incitar a su lectura

y facilitarla, mantener vivo el inters y permanecer en la memoria del receptor
durante el tiempo requerido por el objetivo especfico del mensaje.
Visibilidad, legibilidad, pregnancia, autosealizacin (autoidentificacin como
seal), ordenamiento de la lectura, adecuacin a las condiciones estticas y/o
dinmicas de la lectura, son capacidades y componentes de esta funcin tipo
cuando se trata de un cartel.
En ese caso, esta funcin es vital, vitalsima. Pues, con el cartel, el emisor intenta
suministrar una informacin que nadie le ha pedido y que, por lo general, a pocos
importa (handicap que no tiene, por ejemplo, la sealizacin). El mantenimiento
del contacto, por lo tanto, no est garantizado y debe apuntalarse mediante las
propiedades del mensaje.
La persuasin
Se trata de la capacidad del mensaje para producir en los receptores efectos

ulteriores a la propia comunicacin, ciertas secuelas, consistentes en
modificaciones en sus representaciones, convicciones o conductas.
Convencer de la veracidad de la informacin suministrada, persuadir sobre la
conveniencia de obrar conforme las indicaciones o sugerencias del mensaje,
motivar, influir en el comportamiento del receptor, son formas de manifestacin
de esta funcin persuasiva. La retrica, como la manipulacin de las formas del
mensaje dirigido a convencer a la audiencia, est directamente relacionada con
esta funcin, pues es la forma civilizada de la coaccin o, dicho de otro modo, el
modo imperativo.
El cartel posee, salvo raras excepciones, una aspiracin persuasiva directa y
evidente, slidamente articulada con la funcin referencial o informativa.

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La identificacin
Se trata de la capacidad del mensaje para sugerir la identidad del emisor, de modo
que el mensaje quede inscripto en la relacin receptor-emisor, generalmente ms
prolongada que el propio mensaje, y, por lo tanto, sea comprendido el sentido
ltimo de la comunicacin concreta.
El estilo personal, el tono o temple del mensaje hacen reconocible la
presencia del emisor, su timbre de voz, confirmando as el vnculo que el
receptor entabla con l y haciendo ms eficaz la propia comunicacin.
As, ya desde lejos, los buenos carteles de un Teatro lrico municipal no se parecen
a los buenos carteles de una Compaa de revistas, ni un buen anuncio de la Cruz
Roja puede confundirse con el mejor pster de Coca Cola.
La convencionalidad
Se trata de la capacidad del mensaje para comunicar sus propias claves de

decodificacin, citndolas, si son preexistentes, o explicitndolas, si son nuevas, de
modo de garantizar al mximo la inmediatez de su registro.
Ello se logra mediante la clara inscripcin del mensaje en un cdigo visual
compartido o compartible con los receptores, pertinente al mensaje intencionado,
que permita, por lo tanto, una decodificacin adecuada.
En esta dimensin se han de buscar los grados de respeto-trasgresin de los
estilos convencionales y su ajuste a las demandas del hecho comunicacional
concreto. El cumplimiento de esta funcin, en el caso del cartel, proviene de
la localizacin del diseo de la pieza en un punto justo entre las demandas de
captacin de la atencin mediante la atipicidad (contacto) y las demandas de
comprensin mediante la convencionalidad (informacin).
La esttica
Se trata de la capacidad del mensaje para constituir un hecho visual abstracto, con
valores formales, susceptibles de gratificar consciente o inconscientemente a los
receptores y favorecer as su aceptacin como hecho esttico vlido.
El acento en la satisfaccin de esta funcin es lo que permite, por ejemplo, que
ciertos carteles se cuelguen en los cuartos cual si fueran cuadros y que, incluso,
lleguen a reeditarse slo a tal fin.
Esta dimensin suele operar, por va de la gratificacin, como un medio de
potenciacin de la funcin persuasiva y, por va de la seduccin, como un medio en
potenciacin de la funcin de contacto.
Recurdese el olor de ciertos animales en celo o el color de las flores a punto para
la polinizacin y se tendr una idea exacta de estos servicios comunicacionales
de la esttica.
Fuente: Revista Tipogrfica N 8

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Variette de entrevistas Unidad Didctica 2 /

Apuntes de ctedra
(Fragmentos - extractos deliberados)
ENTREVISTA CON ALEJANDRO MAGALLANES Alejandro Magallanes es uno
El estilo de la profanidad de los mximos exponentes
actuales en la creacin de
Cul crees que sean las tres utilidades fundamentales del cartel? afiches culturales y de mensaje
Promover, convocar y evocar, sin duda. social en Mxico. Su trabajo
se caracteriza por plasmar
Qu pretendes comunicar con tus carteles? las reflexiones sobre la vida
Lo primero que tengo que aclarar es que no soy terico de nada. Son ideas que cotidiana, llamar la atencin
voy acumulando y que, luego, intento encontrarles un discurso. por su agudeza y tambin
Pienso que la tecnologa que se pone en funcin del marketing limita mucho por su humor negro es
la comunicacin. Querer pensar que un grupo de personas es lo suficiente un observador nato, con un
homogneo para que un mensaje les impacte como a ellos, es una idea que no me acusado sentido de la irona y
gusta nada. la stira. Todo le sirve. Mira,
El tipo de comunicacin que pretendo conseguir con mi trabajo requiere de la analiza, compone con trazos,
participacin del espectador; es decir, para que la obra est completa es necesario con una frase, con figuras
el receptor. Si el espectador interpreta algo de una forma est bien; y si la cargadas de intencin.
interpreta de otra, tambin est bien.
Los carteles son como capas de cebolla. Anuncias, por ejemplo, la obra de teatro, Muchos de mis carteles
la hora en que va a ser, el da: ese es un primer nivel, que es el ms prximo. tienen que ver con una
Despus puedes empezar a introducir metfora, crtica, contenido o poesa. temtica cultural. Son obras
que he realizado para cine,
teatro, danza o para distintas
actividades artsticas. Cuando
realizo trabajos de autor, lo que
imprimo en ellos es mi forma
de ver la vida, sin perder un
sentido del humor, que puede
ser muy sarcstico, sencillo o
crtico.

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Decas que prefieres tener cmplices ms que clientes. De qu

manera congenias los intereses del que propone, el que paga, y lo que
personalmente como artista quieres hacer?, aparecen contradicciones?,
cmo las resuelves?
Tengo suerte. Me toca participar en un rea que es increble porque anuncias

lo mejor que va generando la sociedad, que es la cultura. La sociedad va
produciendo -cine, danza, literatura, teatro- y la verdad es que con esos temas no
hay tanta presin como s lo hay en los que se consideran polticamente correctos
o incorrectos.
En la cuestin poltica que me involucro, generalmente, lo hago como ciudadano.
Ese tipo de trabajo no me lo piden, ms bien lo ofrezco. Si se da una situacin
y entiendo que merece una imagen, pues entro en contacto y propongo. En lo
poltico acto como ciudadano. No he encontrado la plataforma para involucrarme
ideolgicamente con algo bien establecido.

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ENTREVISTA A PABLO BERNASCONI Pablo Bernasconi es un

Reflexiones sobre el hacer: ilustrador reconocido
Del laboratorio de imgenes a las esculturas de papel mundialmente y reconocible por
su sello personal: trabaja sobre
Para quienes no conocen su sello personal podra explicarnos en qu el mecanismo conceptual y
consiste su tcnica? discursivo del collage. La unin
de referentes, las metamorfosis,
Bsicamente trabajo sobre el mecanismo conceptual y discursivo del collage. La las mutaciones de sentido,
unin de referentes, la transformacin de vehculos semnticos, la metamorfosis, todo surge en su laboratorio
las mutaciones de sentido son mis herramientas para pensar y comunicar. peligroso de la imagen.
Sintcticamente, si bien el collage sigue siendo el trmino ms cercano, mis
ilustraciones se empiezan a parecer ms a pequeas esculturas que a papeles Creo que es imprescindible
pegados. Mis obras no tienen permetros, no hay un lpiz que defina reas o buscar la solidez no tanto en los
formas a llenar. ltimamente estoy explorando el volumen con ms cuidado, y la paradigmas estticos, o en olas
escultura es la actividad ms amable y directa para hacer experimentos. Hace poco grficas que mutan y se vuelven
me preguntaban a qu se pareca mi estudio. La respuesta fue: a un laboratorio cada vez ms espordicas, sino
peligroso de la imagen. en una expresin ms ntima,
personal, con la cual sentirse
Ud. coment, en una oportunidad, que para su trabajo como ilustrador realmente cmodo.
comienza elaborando bocetos de toda la obra y posteriormente rene casi
intuitivamente los elementos necesarios para plasmar sus ideas sobre el
papel: saco fotos, rompo cosas, martillo aparatos, incendio papeles...,
deca. Combina objetos de la vida cotidiana con otros para transformarlos en
cosas diferentes, inventa cosas. Habiendo sido tambin docente y dictado
varias conferencias sobre Imagen, Diseo editorial, Ilustracin Editorial y
Collage en qu cree que hay que hacer foco en la formacin de jvenes que
estn especializndose en esta disciplina para trasmitirles la libertad que se
necesita y que Ud. tiene para crear?
Siempre lo digo, y lo sigo pensando: es necesario que las direcciones que se

toman dentro de la plstica no solapen las que se toman sobre la idea, el mensaje.
Veo gente muy talentosa en cuanto a manejo de tcnicas y habilidad sintctica,
pero no tantos que se preocupen por desarrollar conceptos interesantes, originales
o por lo menos efectivos. Creo que es imprescindible buscar la solidez no tanto
en los paradigmas estticos, o en olas grficas que mutan y se vuelven cada vez
ms espordicas, sino en una expresin ms ntima, personal, con la cual sentirse
realmente cmodo. Generalmente no hablamos slo de ilustrar un texto sino de
aportar algo ms al mensaje. Esto exige una responsabilidad, y un desarrollo ms
extenso y programado del uso de la imagen. Yo dira entonces que el foco para los
que empiezan y buscan referentes sera tratar de alimentar y ejercitar el costado
conceptual. Digamos que si hacen un curso de dibujo, deberan hacer en paralelo
otro de semitica.

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Retrato
Abuelas de Plaza de Mayo
Libro: Retratos / pg. 115

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ENTREVISTA A ALAIN LE QUERNEC Alain Le Quernec es un
Alain Le Quernec o el afiche como enfermedad crnica. artista de origen francs cuyo
Lenfant terrible. trabajo, comprometido social

y politicamente, invita a los
Tu campo de trabajo est delimitado por la cultura, la sociedad y la poltica. diseadores a que manifiesten
Qu encontrs en comn entre estos tres campos? su opinin sobre la actualidad

mundial a travs de imgenes y
Son los nicos temas en los cuales pude encontrar la libertad de creacin y de tipografas que puedan transmitir
expresin personal; el resto de la comunicacin visual es publicidad, es decir, la funcin pblica del diseo.
comunicacin comercial sometida a imperativos y obligaciones con los cuales no Busca ganarle al desarrollo
tengo afinidad. Ejerzo un oficio exhibicionista, todo lo que hago lo expongo en la de soluciones comerciales
calle. Hay artistas que muestran sus trabajos en lugares (museos) consagrados a para ingresar a una dimensin
la exhibicin; mi lugar es la calle. Me gusta que mi trabajo sea pblico, odiado o poltica, cultural y social.
apreciado, pero ante todo, visto.
En tus afiches culturales hay menos lmites creativos que en los afiches
sociales y polticos
Mi obra es, ante todo, un trabajo plstico, independientemente del mensaje, e

incluso el pblico muchas veces no es consciente de esto. Cada imagen, sea
poltica o cultural, es un trabajo de composicin, de forma, de color, de relaciones.
No considero que sea suficiente slo crear una imagen para una causa justa.
Profundizo en el lenguaje grfico, busco una manera plstica de decir las cosas y,
en cuanto al contenido, busco una solucin que no sea primaria, sino inteligente y
sensible, incluso cuando empleo tipografa. En ciertos afiches culturales me refiero
a la guerra (Teatro de Cornouaille) o al desempleo (Elements moins Performants),
pero si estos afiches cuyo tema central es una pieza de teatro o una temporada
cultural fueran pedidos polticos, tratara la imagen de una manera diferente.
01.
En cualquier caso, un mensaje no tiene importancia en s mismo, sino cuando
adquiere trascendencia por la manera en la que se dice.
Y las imgenes sociales?
En los afiches sociales se tratan siempre temas difciles, enfermedades o temas

de riesgo; sin embargo, son los que ms me satisfacen, ya que con la creacin de
imgenes de comunicacin social tengo la ilusin de participar de un cambio en la
sociedad, aunque soy consciente de que esta transformacin se operara tambin
en ausencia de un afiche.
02.
01. Afiche de Teatro. Elements

moins Performants. Paris,
1991.
02. Afiche por la diversidad

cultural, Septiembre de 2007.

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Si bien se puede percibir una diferencia entre el tratamiento de las imgenes Grficamente, se puede
sociales y polticas y las culturales, hay un punto en comn que se aprecia decir que Le Quernec busca
en el conjunto de tu obra la simplicidad, un lenguaje
econmico, la contundencia
Desde muy temprano tuve conciencia de mi falta de habilidad; ensay todo tipo visual; una manera
de tcnicas en busca de un estilo propio, y si bien saba que llegara algn da aparentemente brutal, directa,
al mismo tiempo tema repetirme y convertirme en el prisionero de un estilo. En de expresar las ideas. Y a
general, slo sigo mi intuicin, sin aplicar frmulas, y cuando diseo una imagen nivel conceptual, detrs de la
pienso simplemente en cosas que me motivan. Me gustan las imgenes simples simplicidad hay una elaborada
que proponen lecturas mltiples, y no es importante si el espectador comprende reflexin, la economa de
lo que quiero decir; lo que me interesa es que la imagen se mantenga atractiva y lenguaje se convierte en
poderosa. riqueza, cuyo estilo est lleno
de segundas lecturas. Le
En el conjunto de tu obra se advierte una tendencia a la provocacin. Quernec se ejercita en cada
creacin, evitando las frmulas
Cada trabajo tiene mi mirada personal, que muchas veces no corresponde a lo y jugando con las palabras y
que el usuario esperaba. A menudo mis afiches se juzgan como polticamente las asociaciones de imgenes
incorrectos o provocativos, lo que me obliga a dar muchas explicaciones para y conceptos. No importa si el
convencer a un cliente. Por ejemplo, cuando utilic la figura de un mendigo para espectador no interpreta cada
hablar de desempleo, el afiche fue considerado demasiado impresionante; cuando significado que el afichista
present al presidente Chirac como un payaso, se dijo que era un abuso; y cuando le otorga a su imagen. El
dije que la poltica de Sharon es asesina, no se public... espectador fue atrado por ella y
esto es lo nico que importa, lo
En el afiche cultural, la provocacin tambin es una herramienta como en dems son valores agregados.
Saln de la Restauracin, Lahiti, Henri, Alqetco? Su riqueza devela simplemente
el mecanismo de reflexin que
S, la provocacin est presente, pero no es sistemtica; la utilizo porque es parte mueve al artista, un mecanismo
de m, aunque no me interesa una provocacin gratuita. Creo en la incitacin ms que se pone en marcha en cada
como una broma que como una agresin, y en general, los nicos que se sienten nueva creacin.
afectados por la provocacin son las personas conservadoras en extremo.
Fuente: Revista Tipogrfica N 69.
03.
03. Afiche para anunciar un

evento en torno al tema de la
contaminacin. Quien pueda,
salve la tierra 1990.
Tcnica: serigrafa.

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La supervivencia del cartel.

Entrevista de Flix Beltrn a Raymond Savignac
El afichista y dibujante francs Raymond Savignac, de destacada trayectoria

internacional, formula significativas opiniones respecto de la historia, la evolucin,
el futuro y la funcin del cartel.
Este medio de comunicacin (y expresin), posee ms de cien aos de historia,
coincidentemente con el Arte Moderno y, desde sus inicios, ha conocido numerosos
cambios sociales, culturales, industriales y tecnolgicos que han determinado su
forma actual.
Qu es un cartel?
Es uno de los ms formidables medios de comunicacin existentes, puesto que
involucra a la imagen, al saber, a la filosofa y, a veces, a la poesa.
El afiche apunta a establecer un dilogo humano y fraterno con el pblico. En
cierta ocasin dise un afiche en el cual los personajes actuaban una escena
determinada. En realidad, no era un buen cartel ya que para considerarlo bueno
la escena debera desarrollarse entre la pieza grfica y el receptor. Se trata de
convetir al espectador en un cmplice. Para ello, el diseador debe llegar a
simplificar al mximo. Hay en el cartel una similitud de espritu con el epigrama, tal
como era practicado en el siglo XVII, un arte que consista en expresar ms y muy
rpido con unas pocas palabras. El poeta Jean Cocteau deca que el estilo era una
manera complicada de escribir cosas simples; en cambio, la eficacia de un cartel
radica en transmitir, de manera simple e inequvoca, los mensajes ms complejos.
Disear un cartel implica tomar decisiones y, por lo tanto, adems de ser difcil,
requiere mucha determinacin.
A qu aluda cuando expres que el cartel deba ser un escndalo visual?

Bueno, eso lo dije hace mucho tiempo y, desde entonces, hemos sido testigos de
tantos escndalos visuales...
Creo que, en la actualidad, el cartel debera adoptar una actitud de recato grfico
y discrecin. Ahora todo lo excesivo resulta improcedente. Cuando todo el mundo
grita hay que murmurar y viceversa. En el fondo, el cartel debe avanzar por el carril
de la antimoda.
Qu es lo que determina la eficacia del afiche?

El cartel no puede conformarse con ser slo una seal, aunque muchos todava lo
crean as. Ciertamente, una seal puede ser bella y eficaz, pero queda encerrada
dentro de los Imites de la rutina.
En mi opinin, el afiche debe llegar al cerebro y al corazn, es decir, apelar a la
inteligencia y la sensibilidad.
Actualmente muchos carteles, tributarios de la ancdota, se pierden en el
anonimato debido a que la imagen propuesta, ya sea personaje u objeto, es
presentada como real; y no hay nada menos verdadero que lo real.
El pintor Eugene Delacroix sola decir la exactitud no es la verdad. Cuando un
diseador dispone de un espacio mural para comunicar, debe aplicar al mximo
su habilidad para reconstituir lo natural. Lo mismo ocurre con el cine, el teatro o la
literatura, que subliman la realidad para sacarla de su chatura. El diseador para
ser efectivo debe ser subjetivo, ya que el punto de vista objetivo puede resultar
falto de inters. El carcter pasional del cartel es lo que le otorga toda su fuerza.
Personalmente, siempre dise carteles que me producan placer y as lograba
transmitir ese sentimiento a otros.
En todo momento he buscado comunicarme con un pblico inteligente, aunque no
siempre lo he logrado; nunca me avergonc de lo que hice, por lo cual siempre

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firm mis carteles. En el fondo, creo que hay que disfrutar del trabajo para poder
ser ms efectivo.
Cul es la principal diferencia entre los carteles de ayer y de hoy?

En mi opinin, no la hay, y de hecho siempre he trabajado de la misma manera.
Es decir, he buscado privilegiar la imagen e intentado darle una personalidad al
producto. Desde hace veinte aos, los publicitarios han tomado el camino inverso:
en los carteles actuales prevalece el texto y se privilegia la ancdota. As, cuando
se contrata a un diseador, ste ya est condicionado antes de empezar. Se trata
del sistema americano, fundado en base a datos -segn pretenden, cientficos- de
marketing. Posiblemente sea una poltica acertada, pero a m no me interesa.
Hoy en da, el cartel comercial se ha vuelto periodstico, es decir, ilustrativo, en
lugar de ser sinttico o simblico.
En definitiva, el afiche de antao no difiere mayormente del actual, salvo que
refleja las nuevas tcnicas grficas modernas made in USA que se venden como
novedad.
Cul es, a su juicio, la situacin del cartel frente a los medios de

comunicacin audiovisuales predominantes?
Creo haberla comprendido un poco tardamente. Los medios de comunicacin
modernos tienden a colocar al espectador en una posicin pasiva, en cambio el
cartel, y all radica su fuerza, lo hace participar, jugando de este modo un rol activo
en la comunicacin. El cartel es indispensable ya que otorga color y movimiento al
entorno urbano. Es un himno a la actividad humana.
Con Capiello el cartel adquira acentos de pera, en otros casos procede como una
cancin, en otros, se asemeja a una copla. Cada uno de ellos deja or una meloda,
si bien no suena igual en todos los casos.
De qu modo se justifica el cartel?

El rol del diseador consiste en trascender el cariz comercial de la empresa
comitente, otorgndole una imagen. (Hacerla productiva es tarea de los
vendedores). La batalla est casi ganada si el cartel logra proporcionar un poco
de alegra al pblico. Entonces, la satisfaccin del diseador es la misma que la
de un ingeniero que acaba de poner a punto un motor que funciona ptimamente;
la alegra consiste en encontrar una idea eficaz y comprobar que funciona. Si
el afiche alcanza su objetivo, puede transformarse en un clsico y pasar a la
posteridad. Se convierte en un lenguaje casi universal y comn a todas las
generaciones.
Cul es el futuro del cartel?

En la era electrnica, constituye realmente un reto intentar predecir el porvenir del
cartel. Pero pienso que el afiche -como la pintura, la literatura o la msica- seguir
existiendo bajo su forma tradicional. Mozart deca: uno est junto a las pequeas
notas que ama. Las mismas que dos siglos ms tarde se aprecian mejor.
Igualmente, cualquiera sea la tecnologa utilizable en el futuro, siempre habr
afichistas que harn vibrar las cuerdas sensibles del pblico.
Cmo procede cuando tiene que crear un cartel?

Me pongo delante de una hoja en blanco y trato de llenarla con lpices de colores.
El rey est desnudo y el cartel tambin. Se trata de sacar algo de entre los dedos,
eso es todo.
Fuente: Revista Tipogrfica N 21.

Gabriele Nivel 2
Del Afiche. Liz Mc Quiston
Lenguaje visual y lenguaje grfico son frases usadas comnmente al discutir el

trabajo de afiche. Se refieren a una combinacin de elementos: estilo, simbolismo,
tipografa, tono o atmsfera, referencia artstica e histrica, que comunican un
mensaje en una forma particular, o con una fuerza o emocin especial.
El simbolismo grfico juega un papel especialmente interesante en su rol de
comunicar los ideales y aspiraciones de las luchas, por el cual eventos especficos
o causas completas, pueden ser reducidas a una forma grfica simple, que
representa su esencia o sentido.

Gabriele Nivel 2
Shigeo Fukuda
Creo esto acerca del diseo: son necesarios 30 % de dignidad, 20 % de belleza y

50 % de absurdo.

Gabriele Nivel 2
Un buen pster. Opinin de Roman Cieslewicz
...Para todos mis proyectos, primero compongo el formato. Empiezo con las cuatro
esquinas, dibujo una vertical en un ngulo y los ejes exteriores. Luego
pongo los elementos y los encuadro ajustados, algunas veces los voy cortando
en el momento.
Encuentro que esta forma clsica de componer me va bien. Mis decisiones
profesionales, mis respuestas a pedidos, estn dominadas por la impaciencia. El
lpiz expresa mis ideas ms rpido que cualquier herramienta mecnica...
...Pods imaginarte lo que quieras y ponerlo en una computadora, pero nunca

tendras la perfeccin de la imagen dibujada a mano o la libertad, que yo tanto
valoro...
...No puedo ver a la computadora contribuyendo mucho en mi trabajo. Prefiero la

polaroid porque es ms directa, efmera e instantnea...
...Creo que el poster est muriendo. No es ms el significado de expresin que

era, en parte por la competencia con la televisin y en parte por lo blando de los
contenidos. Los electrodomsticos y la comida no inspiran grandes diseos. Los
posters necesitan temas fuertes, que ahora les falta. Como forma de comunicacin
pertenecen a otra poca...
...Los elementos de un buen pster son una imagen, una palabra y la conexin
entre ellas. La idea est contenida en la imagen y es la relacin con el texto lo
que le da la fuerza que necesita..

Gabriele Nivel 2
Pierre Mendel
Un buen afiche debe ser rpidamente visto, rpidamente comprendido

y estimular la reflexin.

Gabriele Nivel 2
Alla Victore
Consejos bsicos para el diseo de un buen afiche.
James Victore comienza diciendo una frase de Cassandre: El buen diseo

es aquel que entra por los ojos y explota en el cerebro. Durante el workshop
realizado en marzo de 2000 en el Centro de Investigacin y Experimentacin
italiano sobre comunicacin visual, Fabrica, el diseador norteamericano pudo
destacar, como l mismo lo explica, la relacin entre su trabajo y la grfica social,
de opinin. Su inters es divertirse expresando ideas claras. Despus de haber
pasado tres arduos das de trabajo en la escuela, queda la sensacin de que
James Victore es un libro abierto, pleno de energa, humor y humildad. Adems
de ensear cosas especficas pertinentes al diseo, su filosofa para entender
el trabajo y la vida fue el aspecto ms interesante de las intensas jornadas en
Fabrica. Victore prefiere habitar en su casa de campo, en vez de hacerlo en
un tpico loft neoyorquino. Para l la mejor satisfaccin de su vida es su hijo de
tres aos. Prefiere ser un diseador chico e independiente a depender de las
opiniones de las grandes corporaciones. Como profesor de la School of Visual Arts
de Nueva York, explica que sus ejercicios tiene que ver con reinterpretar los temas
clsicos como el amor, los autorretratos, el ayer, el hoy y el maana, adems de
expresar una opinin, contar una pequea historia e incorporar el humor como
herramienta de trabajo.
Estos fueron los temas del workshop y algunos consejos bsicos a la Victore.
1. Tener una idea
2. Trabajar sobre papel
3. No elegir ideas gigantes; una idea pequea puede ser ms poderosa
4. Ser simple
5. Aprender de los errores
6. Aprender dnde parar
7. Tener opinin
8. Estar alerta a las cosas que diviertan
9. Prestar atencin a los pensamientos laterales, esos que el comn de la gente

considera inapropiado
10. Entender lo simple en lo complejo y lo complejo en lo simple.

Gabriele Nivel 2
Los secretos de Luba Lukova
- Lo ms importante es aprender y seguir aprendiendo hasta buscar la excelencia. Serie de posters de Luba
Hay que ser realmente bueno en lo que se hace. Lukova sobre temticas
sociales: El hambre en Sudn,
-Hay que dejar lo mejor en cada proyecto, no importa cun grande o pequeo sea la paz mundial y la Inmigracin.
el trabajo.
- Hay que lograr que las personas presten atencin, y recordar que las
producciones hablan por s mismas.
- La reunin con la gente es tan importante como el trabajo en s, porque al ver la

reaccin de la gente se puede aprender mucho acerca de trabajo propio y de la
misma gente.
- No hay que temerle a los retos y desafos y sobre todo hay que aprender de los
errores.
- Lo ms importante es sentir felicidad mientras se disea.
- Nunca he pensado los talleres (entindase-espacios de divulgacin y encuentro)

como una plataforma de marketing; para m han sido siempre una oportunidad para
intercambiar ideas y sobre todo para aprender.

Gabriele Nivel 2
Siempre empiezo un proyecto estudiando a fondo el tema. Estudio las fotografas

y las imgenes relacionadas con los temas en los que estoy trabajando, asisto a
los ensayos y participo en debates con los escritores y los directores de teatro.
Leo con detenimiento los libros, las obras de teatro o los artculos para los que voy
a realizar el diseo. Slo entonces comienzo a realizar los bocetos. Cuanta ms
informacin tenga, menor ser la obligacin de trabajar sobre papel para encontrar
una idea que funcione.
Para el cartel que dise para la versin del espectculo de la Universidad de

Columbia La fierecilla domada, tuve que realizar al menos cincuenta bocetos,
algo que puede parecer agotador, si bien disfrut mucho el proceso. La obra de
Shakespeare es tan popular que el reto consista en aportar un concepto original.
La versin de la universidad era una interpretacin moderna, por lo que me pareci
anticuado explorar la idea de domar a una mujer. Lo que buscaba era una imagen
que representara la relacin entre los dos personajes principales, Catherine y
Petruccio, con objeto de hacerlos interdependientes. Otra posibilidad consista en
buscar una metfora para la transformacin de Catherine de fiera a esposa sumisa.
Al principio, mi cliente decidi utilizar la imagen de un sujetador compuesto por

dos caras de mujer, lo que me pareci sorprendente y cmico, pero no slo era
representativo de comedia, sino que hablaba tambin de rebelin, en especial en
una poca que las mujeres quemaban sus sujetadores. Tras un segundo debate
con el director, decidimos utilizar la imagen de un bozal, lo que sugera que en la
vida debemos atemperar nuestra ira para sobrevivir en sociedad.
Algo importante que no debemos olvidar es que el buen diseo es universal.

Llega a lo ms alto y tambin a lo ms bajo. Mientras la obra siga en movimiento,
las relaciones de las personas sern nicas, con independencia de que vivan en
un gran gueto o en una comunidad de acceso restringido. Los seres humanos
tenemos profundas emociones y los diseadores grficos tenemos la habilidad de
tocar las fibras sensibles.
Produccin de afiches de teatro

de Luba Lukova.

Gabriele Nivel 2
Serie de posters de Luba

Lukova sobre diversas obras
de teatro.

Gabriele Nivel 2
Isidro Ferrer
Mediante el juego de opuestos, confrontando significados y recurriendo a siluetas

de objetos, cosas y animales nos ponemos al servicio del texto teatral, intentando
dotar de significado grfico el significado dramtico.

Gabriele Nivel 2
Isidro Ferrer
Las imgenes funcionan como metforas visuales que recogen una parte esencial
del texto dramtico y lo trasladan a un lenguaje icnico.

Gabriele Nivel 2
Afiches del otro lado del mundo...
Recopilacin sobre la produccin grfica cartelista de la China actual. - BI Xuefeng

- Alan CHAN
Ni estn todos los que son, ni son todos los que estn, pero da lo mismo, son - CHEN Fang
todos ellos artistas de una sensibilidad exquisita, con un gusto y una esttica - CHEN Shaohua
tremendamente atractiva. Un excelente punto de partida para realizar una - CHEN Zhengda
bsqueda un poco ms exhaustiva que permita conocer algo ms sobre esos - CHENG Zhaohui
delicados paladares de latitudes lejanas. - HAN Jiaying
- HAN Xu
- Jianping HE
- Hon Bing-Wah
- Hon Bing-Wah
- Jiang Hua
- Jiang Qinggong
- KAN Tai-keung
- MA Degang
- Pan Qin
- Shen Haopeng
- Henry STEINER
- WANG Xu
- XIAO Yong
- YU Bingnan
- Zhang Dali
- ZHANG Li
- ZHOU Feng

Gabriele Nivel 2
Irn y la formacin de un lenguaje nacional - Saed Meshki

-Majid Abassi
Irn es un pas que decidi separarse de la grfica islmica tradicional para crear -Morteza Momayez
su propia identidad como nacin basado en su particular aporte a la arquitectura y -The 5th Color
una importante impronta caligrfica que se mantiene a lo largo de su produccin. -Reza Abedini
-Mehdi Haghshenas
-Alireza MOSTAFAZADEH
-Parisa TASHAKORI

Gabriele Nivel 2
Una nueva frmula de legibilidad.

Francois Richaudeau
(...) Veamos algunas de las caractersticas del funcionamiento de nuestra mente;

sta funciona muy rpidamente, y prefiere lo ya conocido, lo que tiene un sentido.
(...)Llevada a estos lmites extremos, esta concepcin no nos permitira ms
que volver a encontrar formas ya conocidas, y nos vedara toda percepcin de
informacin nueva. Percibir es tambin y a menudo afortunadamente producir,
construir formas nuevas, pero a partir de materiales bien conocidos, y siguiendo
principios bien determinados.El principio ms sencillo es el de la analoga: la
forma nueva es reconocida porque est vecina de una forma ya registrada, no
distinguindose ms que por detalles o por un elemento registrado o aadido.
Otro principio, ms fecundo pero ms complejo, es el de la integracin: formas
de un nivel perceptual dado engendran una nueva forma de un nivel superior.
Pero, conforme a los principios de la Gestalt-psychologie, esta nueva forma no
es percibida como la suma de las formas iniciales, sino como un todo: un todo
superior a la suma de sus partes.
Un cubo se percibe como cubo y no como la suma de seis planos. Un
paralelogramo se percibe como un plano y no como la suma de cuatro segmentos.
Cada signo del alfabeto es percibido como una letra, y no como la suma de rectas
y curvas que la constituyen, y cada palabra, como un signo del lenguaje, y no
como una suma de letras...
Pero si una forma nueva es en demasa extraa a formas conocidas, ya no hay
percepcin, con lo que ello implica de asociacin entre formas y sentido, sino
desciframiento, es decir, anlisis incmodo de detalles sin nexo significativo entre
s.Dicho esto, entre todas las formas registradas en nuestra memoria, y que
nuestros mecanismos de percepcin nos permiten reconocer, las hay que se
muestran ms fuertes, ms eficaces, y a las que llamara tomando el vocabulario
de la Gestaltpsychogie ms pregnantes. (...)

Gabriele Nivel 2

Gabriele Nivel 2

Gabriele Nivel 2

Gabriele Nivel 2

Gabriele Nivel 2

Gabriele Nivel 2
Henryk Tomaszewski (1914 -2005)

El padre del cartel polaco
La nueva concepcin visual del cartel creada por los artistas plsticos en los aos
cincuenta en Polonia produjo el fenmeno de la Escuela polaca del cartel. Uno
de los ms importantes representantes de esta escuela es Henryk Tomaszewski:
con su inconfundible lnea, aparentemente torpe, su increble sentido del humor y
estilizacin potico-infantil.
Henryk Tomaszewski fue un artista multitalentoso que trabaj en varias reas del
diseo como el dibujo, la caricatura y el diseo de portadas. Sin embargo el cartel
era su amor verdadero y sus carteles van ms all de la comprensin acadmica
del arte.
En la mitad de los aos cincuenta, se estableci en la grfica polaca una jerarqua

que perdur hasta los aos noventa. Adems de Tomaszewski, Wojcieh Fangor, 01.
Jozef Mroszczak, Roman Cieslewicz, Jan Mlodozeniec y Jan Lenica, eran los ms
destacados representantes del cartel polaco.
Tomaszewski fue un gran maestro. Sus alumnos lo recuerdan como un ser humano
sencillo y profundo a la vez. Con su sentido del humor, su inteligencia, sus rplicas
directas y serias se gan el respeto y admiracin de los estudiantes.
Henryk Tomaszewski naci en 1914 en Varsovia. Antes de la Segunda Guerra

Mundial, en 1934, logr terminar sus estudios en la Escuela de la Industria Grfica,
despus en 1939 estudi pintura en la Academia de Bellas Artes varsoviana donde
se gradu en el taller del profesor Mieczyslaw Kotarbinski.
Unos aos antes, en 1936, comienza a trabajar como dibujante en la revista de 02.
humor polaca Szpilki y realiza tambin varios proyectos como escengrafo teatral.
Durante la ocupacin naz se gan la vida como pudo y a la par segua pintando,
dibujando y haciendo grabados, destrudos durante el Levantamiento de Varsovia.
En 1947, Tomaszewski junto con otros diseadores afines, empieza a colaborar
con la distribuidora cinematogrfica estatal Centrala Wynajmu Filmow.
La historia de los xitos internacionales de los carteles polacos de posguerra se

remonta al ao de 1948, cuando Tomaszewski recibe los cinco primeros premios
en la Exposicin Internacional del Cartel Cinematogrfico en Viena.
Desde este momento aparece el fenmeno de la Escuela polaca del cartel en el

foro internacional y se asocia con el arte que rompe los esquemas de la grfica de
publicidad, aprovechando tanto los logros de la pintura contempornea como su 03.
propia tradicin artstica.
01. Opowiesci Hoffmana
Los primeros carteles de Tomaszewski ya revelan su futuro mtodo, que consista
(Los cuentos de Hoffman),
en contradecir los esquemas trillados en diseo grfico y en la constante
cartel de teatro, 1962.
renovacin de su propio estilo.
02. Ircucka historia
Precisamente este hecho lo oblig a replantear las convenciones del cartel
(La historia de Irkuck),
cinematogrfico. En lugar de hacer sensuales retratos de los personajes para
conseguir el impacto grfico, elimin toda referencia a los actores, sustituyndolos
por atrevidos colores y perfiles abstractos; en vez de ilustrar escenas reales
03. Hamlet (Hamlet),

Gabriele Nivel 2
sugiere la atmsfera de las pelculas recurriendo a las tcnicas flmicas como

montajes fotogrficos y multiplicaciones (Symfonia pastoral, Baryleczka, Rewizor,
Obywatel Kane), recortes y posiciones extraas (Ditta, Ludzie bez skrzydel) y
perspectivas forzadas (James Mason).
Desde el principio, la tipografa ejerce una funcin muy importante en sus carteles,
pero es hasta finales de los aos cincuenta, cuando Tomaszewski muestra la
plenitud de sus posibilidades al crear la imagen slo a travs de las formas
tipogrficas. Moore es uno de los carteles representativos en el cual, sin recurrir a
la ilustracin, Tomaszewski logra representar perfectamente el espritu de la obra
del expositor (despus de ms de 30 aos, la tipografa del cartel de la exposicin
de escultura de Henry Moore inspirar al tipgrafo italiano Fabrizio Schiavi a
disear la fuente Moore).
04.
En los aos siguientes Henryk Tomaszewski ampla y profundiza su estilo

particular: en los carteles aparecen el juego irnico de las formas en convencin
con el arte Naif (Opowiesci Hoffmana) y composiciones sencillas con manchas de
color (Irkcucka historia, Hamlet, Hadrian VII) y tipografa de imprenta.
Hacia la mitad de los aos setentas surge un estilo que pronto dominar la obra de
Tomaszewski. Un estilo expresivo que a menudo es una fusin de arte pictrico y
dibujo con tipografa dinmica (Nosorozec).
Las letras trazadas a mano con un pincel, pluma o plumn a veces recortadas en
papel, forman un conjunto, una composicin armnica del cartel.
En algunas obras el color acta como valor principal del fondo, en otras como 05.
elemento secundario, en conjunto con la tipografa como elemento central; es un
componente decisivo en la comunicacin visual.
En el magnfico cartel teatral Witkacy (donde en el burro para planchar coloc

un pedazo de trapo firmado Witkacy) encontramos un sutil comentario de
Tomaszewski con referencia a la manera uniforme de presentar las obras de este
escritor.
El espritu de contradiccin y el tono de burla caracterizan el cartel Belgijski Plakat

Secesyjny en el cual el smbolo de Belle Epoque est representado por la pierna
de una bailarina de variets -invisible- porque seguramente sali sacada de juicio.
En Historia de Witold Gombrowicz un pie verde hace el prohibido gesto de victoria,
una clara alusin a la situacin poltica de Polonia en los aos ochenta.
06.
El rasgo del minimalismo fue llevado hasta su mxima expresin en el cartel
para la exposicin de Wojciech Zamecznik en 1988, en l Tomaszewski escribi 04. Hadrian VII (Adrian VII),
simplemente W y Z y en el cartel para su exposicin de 1991 slo escribi una cartel de teatro, 1969.
palabra:LOVE.
05. Nosorozec (Rinoceronte),
Uno de sus ltimos carteles, un cartel poltico para Solidarnosc define todo lo que cartel de teatro, 1962.
contenan los carteles de Tomaszewski: (Zeby Polska byla Polska 2+2 musi byc
zawsze cztery! -Para que Polonia fuera Polonia 2+2 tiene que dar cuatro siempre!). 06. Witkacy (Witkacy),
En la introduccin del catlogo para la exposicin de Tomaszewki en 1991, Hugues
Boekaad seala que el lenguaje caracterstico del artista tiene su origen en el
mundo de la poesa, aforismos, rimas infantiles y ancdotas.

Gabriele Nivel 2
Shigeo Fukuda, el extraordinario representante del cartel japons de la posguerra,

define as la obra de Henryk Tomaszewski:
En cada una de sus pinceladas stas contienen la misma concentracin

demandada por el ms fino de los calgrafos. Sus mensajes concisos abrigan la
profundidad potica del haiku de 17 slabas. Dentro de su simplicidad microcsmica
transmiten el mismo mundo infinito como una sola flor arreglada en soledad.
Los carteles de Tomaszewski se convirtieron en un punto de referencia, una

muestra de sencillez y la sutil comunicacin grfica.
Su obra form, por un lado, su dilogo, una especie de juego intelectual con el
receptor (aqu podemos encontrar lo especfico de la escuela polaca del cartel
en su misin de educacin intelectual y cultural del pblico). Por otro lado,
Tomaszewski construa un gnero de comunicacin nico y un hilo de simpata
con el destinatario por medio de aforismo y ancdota, apoyados en trazos
aparentemente torpes.
La particularidad de la obra de Tomaszewski, que se comparaba con la

espiritualidad de la caligrafa japonesa, con la ldica sencillez del arte Naif y con la
simplicidad de la creacin plstica de nios o, por el contrario, con las emociones
del arte expresionista, se basaba, sin embargo, en la independencia creativa y libre
de las modas o tendencias del momento.
Belgijski Plakat Secesyjny

(cartel Belga de arte nuevo),
1973.

Gabriele Nivel 2
El apego a los valores bsicos de la comunicacin con el receptor, a una clara

formacin de ideas fue siempre fundamental para Tomaszewski en su ejercicio
como profesor en la Academia de Bellas Artes en Varsovia.
En 1952 Tomaszewski fue invitado para ocupar el cargo de profesor titular del taller
de cartel en la academia varsoviana. En los tiempos del socialismo dogmtico, este
taller lleg a ser un lugar independiente de las influencias de propaganda poltica
gracias al vnculo con la pintura, sus logros y experiencias.
Los alumnos de Tomaszewski recuerdan frecuentemente la especial atmsfera

que reinaba en el taller. Por su increble personalidad y su sentido del humor,
pero tambin por las tareas extremadamente exigentes, Tomaszewski se gan el
respeto y la admiracin de varias generaciones de estudiantes.
07.
Al crculo de sus ex alumnos pertenece un grupo numeroso de diseadores y

artistas quienes crean hoy la imagen contempornea del diseo europeo. El taller
de cartel de Tomaszewski en los aos setenta era una meca de los estudios de
diseo.
A sus estudiantes polacos se unieron muchos diseadores de todo el mundo:

Pierre Bernard (fundador del famoso grupo Grapus), Alain Le Quernec, Gerrard
Paris-Clavel, Therry Sarfis, Bruno Koper, Jaime Carlos Nieto, entre muchos.
Los graduados de su taller ocupan hoy da puestos importantes en las reas de
diseo del cartel, diseo editorial, tipografa, publicidad, as como en el rea de
profesores de educacin de los futuros diseadores en la Academia de Bellas Artes
en Varsovia, basta mencionar algunos nombres: Lech Majewski, Roslaw Szaybo, 08.
Mieczyslaw Wasilewski, Wojciech Freudenreich, Piotr Mlodozeniec, Wieslaw
Rosocha y Marcin Mroszczak.
En una entrevista para la revista polaca Projekt (1974), al fenmeno de la llamada 07. Historia (Historia),
escuela polaca del cartel Henryk Tomaszewski lo describi como una nueva cartel de teatro, 1983.
forma de comunicacin entre diseador y receptor. Creamos un nuevo lenguaje
semntico que consiste en el rechazo a la descripcin narrativa en beneficio de 08. W y Z (WZ),
una abreviatura, metfora, asociacin Simplemente una imagen para mirar cartel para la exposicin de
cambiamos por una imagen para leer Wojciech
Por Barbara Paciorex Kowalowka

Gabriele Nivel 2
La Boca
(Estudio Britnico que diseo los afiches de Black Swan)
Cada cartel tiene como objetivo transmitir la gracia y la fragilidad del Cisne Blanco,
en contraste con la agresin y el poder del Cisne Negro. Nuestro objetivo era crear
una serie de afiches que puedan acompaar a la pelcula sin establecer explcita-
mente que acta como una herramienta de venta.
Pensamos que un pster de la pelcula puede ayudar a hacer una conexin con la
historia de una pelcula en la misma manera que una manga de gran disco puede
hacer con la msica. Es en ltima instancia acerca de cmo agregar algo a la expe-
riencia.

Gabriele Nivel 2
Yossi Lemel

Gabriele Nivel 2
Anexo I Unidad Didctica 2 /

Apuntes de ctedra
Parte de la escuela del Cartel Polaco y discpulo de Henryk Tomaszewski, Majewski

continu con un trabajo sumamente personal que expresan las impresiones del
sujeto sobre la obra y no la descripcin de la misma.
Entrevista a Lech Majewski
1.Cmo est presente el diseo en tu vida?

El diseo es omnipresente en mi vida. Diseo afiches, libros, calendarios. Toma
gran parte de mi tiempo. Adems de ensear en la Academia de Bellas Artes de
Varsovia, organizo la Bienal Internacional del Poster.
2.De dnde toma la inspiracin para disear? De tu experiencia de vida?
Primero que todo, debs tener la conciencia y el conocimiento de cmo cooperar
con tu propio yo. Si, viene de mi experiencia de vida, el lugar de donde vengo.
Viene de la tradicin del pas en donde crec. Fui influenciado por otros (maestros)
especializados en diferentes terrenos del arte, as como gente joven. As uno sabe
cmo usar la experiencia propia y la inspiracin para encontrar una solucin propia.
Tener en cuenta el tema que se trata en la pieza, sumndole mi estilo presente y lo
que me gusta me lleva a las resoluciones que tengo.
3.Quin es la mayor influencia en tu vida?
Mi madre es quien reconoci mis habilidades y mi talento. En su momento, ella
tom las decisiones sobre escuelas apropiadas y siempre apoy mi apego con las
bellas artes.
La influencia ms grande en mi vida fue Henryk Tomaszewski, mi pedagogo. El me
ense cmo ser yo mismo en el diseo y cmo crear mi propio lenguaje visual.
4.Cul es tu filosofa en la vida? Y en el diseo?
En la vida: S feliz y no lastimes a nadie.
En el diseo: S tu mismo y divirtete.
5.Cul fue el momento ms feliz de tu vida?
Trato de tener montones de momentos felices en cada parte de mi vida.
6.Cul es tu motivacin para mantenerte en el trabajo de diseador?
La posibilidad de realizar mis propias ideas.
7. Aportan a tu trabajo la literatura, el teatro, la msica u otras
manifestaciones culturales a tu trabajo?
Muchos campos del arte contribuyen con mi trabajo. Estoy interesado en la msica,
el teatro y el cine. Creo que uno no debe ser solo un artista aislado, sino tambin
un ser humano.
8.Qu haces en tu tiempo libre?
Me gusta tocar la guitarra. Voy al cine, teatros y conciertos.
9.Cules son tus hobbies?
Los viajes y la vagancia.
10.Por qu elegiste el diseo grfico como tu profesin?
Porque estaba fascinado con la Escuela del Cartel Polaco. Adems, el diseo
grfico es una esfera del arte muy difcil, que requiere la precisin del pensamiento
y la creatividad del artista. En especial el cartel que llega a la gente de inmediato.
11.Cundo planeas retirarte y qu planeas hacer despus de tu retiro?
En este trabajo uno nunca se retira. Se es artista hasta el final.

Gabriele Nivel 2

Gabriele Nivel 2

Gabriele Nivel 2
Anexo II Unidad Didctica 2 /

Apuntes de ctedra
Dan Perjovschi (Rumania - 1961)
Dan Perjovschi es un artista visual, que mezcla el dibujo, la animacin y el graffiti

en obras de arte que se funden directamente en las paredes de los museos y las
galeras de arte de todo el mundo. Sus dibujos abarcan temticas vinculadas al
mundo de la poltica, lo social y cultural.
Ha desepeado un rol muy activo en el desarrollo civil de la sociedad rumana,
mediante sus actividades editoriales en la Revista 22, una edicin cultural de
Bucarest; y promueve constantemente el intercambio entre artistas rumanos y los
diferentes escenarios del arte mundial.
Vive y trabaja en Bucarest.

Gabriele Nivel 2
Graphic Agitation
Liz Mc Quiston - Editorial Phaidon, Inglaterra, 1993.
Roman Cieslewicz / Master of graphic design

Thames and Huston - Inglaterra, 1993.
Ne Pas Plier, Affiches

Auto edicin - Francia 1996.
Grapus
UCAD Muse de l Affiche - Paris, 1982.
Revista Tipogrfica
Nmeros 7, 8, 21, 22, 69.
Revista Creation
Nmeros 6, 8, 9, 10, 15, 18, 20.
Los carteles de Tapies

Rosa Mara Malet. Ediciones Polgrafa.
http://portal.educ.ar/
Seccin entrevistas. Argentina 2008.
Roman Cieslewicz
Margo Rouard-Snowman. Thames and Hudson.
Film posters of the 70s

Tony Nourmand-Graham Marsh.
Lengagement politique social

Chaumont 11 Festival de Afiches - Francia 2000.
Plakat Teatralny 1899-1999 (Polish Theater Poster 1899-1999)

Krzysztof Dydo. Galeria Plakatu. Polonia 2000.
The Graphic Arts Studio Manual

Bert Braham London 1986.
Pierre Bernard
He, Jianping. Maomao Publications. 2007


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Gabriele Nivel 2

Afiche de Teatro Unidad Didctica 2 /

Luba Lukova -Virgil

Unidad Didctica 2 / Trabajo Prctico N 1

Diseo Grfico Nivel 2

Una aproximacin al teatro Unidad Didctica 2 /

1. La mquina idiota Dir. Ricardo Barts

Cuestionario subjetivo / perceptivo

Primera instancia / Primera mirada

Segunda instancia / Profundizar

3 Elegir 30 imgenes referenciales de la obra.

Diseo Grfico Nivel 2

Afiche de Teatro Unidad Didctica 2 /

Afiche para reestreno de obra de teatro.

- Anlisis e interpretacin de una temtica especfica para ser resuelta en un afiche.

El trabajo ser en forma individual y se realizar en dos etapas a saber.

Diseo Grfico Nivel 2

Afiche de Teatro Unidad Didctica 2 /

- Afiche de 1 x 0.70 m. vertical, sobre soporte rgido

- Programa de mano (formato a definir por el alumno).

- Archivos digitales (slo el afiche)

- Archivos para web (slo el afiche)

Diseo Grfico Nivel 2

Algunas definiciones y claves sobre el afiche. Unidad Didctica 2 /

Alain Le Quernec: Un buen cartel apunta a ganarle al mercado. Debe buscar

Alain Weill (director del Festival de Afiches de Chaumont, Francia) el afiche

Diseo Grfico Nivel 2

La vigencia del afiche: claves dentro una pieza compleja.

(*) Fragmentos de este texto fueron desarrollados por la Unin de Diseadores

El afiche y sus voces

- La interrelacin texto-imagen es una forma de anclar el sentido. Ante las mltiples

- El texto verbal cuya lectura no es imprescindible para la comprensin de la

- El tiempo de lectura reclamado al destinatario es muy reducido.

- El destinatario se puede definir a travs de indicios (usando elementos que le

- El afiche se ver beneficiado si presenta una construccin conceptual sinttica y

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