Instituto

de Educao Superior de Braslia IESB

Distribuio, Exibio e Lanamento
Renato Nascimento













A Bruxa de Blair: produto da publicidade inteligente



Anlise das tcnicas de marketing utilizadas no filme
A Bruxa de Blair, processos de distribuio e resultados.












Braslia, 14 de setembro de 2017


 The Blair Witch Project

O Projeto Blair Witch (PT)

A Bruxa de Blair (BR)

Estados Unidos
1999 cor 81 min

Direo Daniel Myrick

Eduardo Snchez

Produo Robin Cowie

Gregg Hale

Roteiro Daniel Myrick

Eduardo Snchez

Elenco Heather Donahue

Michael C. Williams
Joshua Leonard

Gnero Terror

Msica Antonio Cora

Direo de arte Ricardo Moreno

Edio Daniel Myrick

Eduardo Snchez

Companhia(s) Haxan Films

produtora(s)

Distribuio Artisan
Entertainment

Lanamento 30 de julho de 1999

Idioma Ingls

Oramento US$ 35 mil

Receita US$ 248 639 099



A Bruxa de Blair (The Blair Witch Project) um filme estadunidense de
1999 no estilo documentrio found footage, dirigido por Daniel Myrick e Eduardo
Sanchz, que trata do desaparecimento de trs estudantes de cinema numa
floresta em Burkttsville aps embarcarem numa investigao para fazerem um
documentrio sobre o fenmeno da Bruxa de Blair, histria que remonta ao
perodo da caa s bruxas. O filme foi um sucesso de bilheteria, tornando-se um
dos filmes mais rentveis de Hollywood: feito com um oramento de apenas US$
35.000 arrecadando aproximadamente US$ 250.000.000. Nmeros como esses
conduzem reflexo: o que fez de A Bruxa de Blair um filme to notrio e
referencial? Talvez a resposta seja: vender a mentira como verdade e tornar isso
uma experincia indispensvel de ser vivida.


ANTES: PREPARAO

O roteiro de A Bruxa de Blair possua 35 pginas. Os diretores criaram
toda a lenda da Bruxa de Blair e, em cima dessa criao, desenvolveram o
restante da produo. Os atores acreditaram, at o final da produo, que a lenda
era verdadeira. Um site foi criado, num perodo onde acesso Internet no era
to popular como atualmente, e alimentado com dados sobre a lenda da bruxa e
trechos das filmagens do filme, com legendas dizendo que trechos originais
filmados pelos trs estudantes haviam sido encontrados. O diretores pegaram os
trs atores, deram instrues de como manusearem as cmeras, os dirigiram
para uma floresta e, por oito dias, os perseguiram durante a noite, provocando
sustos e os privando de alimentao e sono, depositando instrues sobre o que
fazer durante o dia, em sacos pendurados em rvores. Os dilogos eram
resolvidos nos intervalos das gravaes, durante o dia. Instrues diferentes
eram dadas para os atores, afim de gerar um clima de confuso.
E assim foi produzido A Bruxa de Blair: em meio a uma confuso de
aes. Muita coisa acontecendo em pouco tempo, num perodo onde a
informao verdadeira no circulava com muita velocidade. A Bruxa de Blair
um projeto que demonstra como a aliana entre domnio do conceito e esperteza
podem gerar timos resultados. Os diretores tinham domnio da obra que
queriam fazer, inspirados no filme Haxam A Feitiaria Atravs dos Tempos, e




apesar de terem sido acusados de plgio de obras como The Last Broadcast
(Lance Weiler e Stefan Avalos, 1998) e Holocausto Canibal, de 1979 . O momento
era propcio para uma obra audiovisual nos formatos de A Bruxa de Blair. O
found footage j existia, mas no usado em grande escala, e os meios de
comunicao se aproveitavam da crescente produo e exibio de
documentrios sobre o paranormal graas ao avano das chamadas TVs a cabo.
Munidos dessas informaes, s diretores bolaram toda uma campanha de
marketing extremamente eficaz, sendo A bruxa de Blair um dos primeiros virais
da internet que expandiu para outras mdias, criando um verdadeiro fenmeno
multimdia. Em busca de uma divulgao eficaz, os diretores deram alguns
passos, sendo eles:

1 Criao da lenda da Bruxa de Blair, relacionando com perodos histricos
onde se afirmava ter acontecido caa s bruxas.

2 Criao de um website contendo informaes sobre a lenda, na tentativa de
dar realismo ao que fora inventado. O website tinha recorde de acessos, criando
um verdadeiro burburinho acerca da lenda.

3 Opo por um estilo esttico que facilitaria a transmisso das sensaes e
emoes necessrias para aumentar a credibilidade da lenda.

4 Uso de atores no conhecidos, bem como o forjamento das suas
mortes/desaparecimentos em sites conhecidos de informaes sobre o mundo
audiovisual, como Imdb, dentre outros. Quando eram pesquisados, os atores
eram dados como mortos ou desaparecidos.

5 Produo de um documentrio sobre A Bruxa de Blair que foi veiculado
numa emissora de TV, fazendo relao com o site e, no final da transmisso,
convidando o pblico para assistir ao filme e saber o desfecho da histria real
com as filmagens reais encontradas.

Feito isso, os diretores tinham todo o contexto e pretexto criados para o
lanamento do filme. J tinham a curiosidade do pblico nas mos, um filme




terminado, feito em oito dias com um barato oramento baseado em uma
histria mentirosa vendida como verdade. A Bruxa de Blair passou a ser uma
verdadeira experincia audiovisual, que extrapolava apenas o assistir ao filme.


APS: COLHEITA

Atores desaparecidos, uma tela preta de abertura dizendo que as
filmagens so reais, um site viralizado e uma lenda mentirosa: A Bruxa de Blair
levou muitas pessoas s salas de cinema procura de esclarecimento sobre a
histria. O nmero reduzido de cpias feitas gerou uma alta procura e rpido
esgotamento de ingressos nos cinemas. A Bruxa de Blair era mais do que um
filme assustador: era um produto altamente bem planejado e executado, que
arrecadava cada vez mais dinheiro em cada semana de exibio. Da lenda da
bruxa, outras surgiram, como relatos de pessoas passando mal nas salas de
cinema, moradores da cidade indignados com a publicidade em cima da sua
cidade, um contrato milionrio (que no foi lenda de jeito nenhum) e uma
continuao que desconsiderou todo o legado do primeiro filme.