Simulacin de Planes de Mercadeo y Negocios

Francisco Carrasco Carrillo

Caso Empresarial No. 3

Sector Comercio (Minimarket)

Recientemente en el municipio de Cota (Cundinamarca) se abri un minimarket

con el nombre de Supply Market que viene a ser un nuevo formato no tradicional
que presta este tipo de servicio, se conoce la existencia de otro minimarket de
nombre Arango sin embargo esta lleva ms de 20 aos en el mercado sin
observarse un crecimiento. Con la entrada de esta pequea empresa, se prev
que aumente la competencia, pero en otras zonas. La nica competencia de esta
empresa son los mercados de abastos, siendo el principal, el mercado Municipal o
Plaza de Mercado.

El mercado objetivo de Supply market son los estratos 4, 5 y sector turstico. El

gerente ha manifestado su inters de competir en calidad de productos
descartando la idea de competir con bajos precios o promociones. Se maneja un
portafolio de 80 productos bsicamente de productos de primera necesidad, su
mix de productos pretende ser el 90% de productos de otras regiones e
importados y 10% productos locales. Se destaca la calidad de productos
ofrecidos.

El tamao de la tienda es de 280 m2. Al observar un crecimiento en la demanda

de compras en el minimarket, piensa abrir otros dos locales en el municipio en los
dos prximos aos.

Cabe mencionar que el municipio de Cota cuenta con una poblacin de 29.000
habitantes a 2017 aproximadamente; y donde llegan en promedio 2.300 turistas
de todo el mundo mensualmente. (fuente http://www.cota-
cundinamarca.gov.co/index.shtml)

Temas de discusin

1. Cree usted que la poltica de competir con calidad de productos, sin

promociones, es adecuada para incentivar la demanda por parte del
consumidor de Cota? Fundamente su respuesta utilizando el marco conceptual
sobre conducta del consumidor.

2. Qu impacto tendr la ampliacin de 2 locales ms de Supply Market en el

mercado de Cota, considerando la apertura de nuevas empresas, como D1?
Fundamente su respuesta.