Manual de Identidad Corporativa del Zoológico de Asunción

Manual de Identidad Corporativa



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Indice

Marca Gráfica Papeleria Administrativa

Marca Gráfica 4 Hoja Membretada 27

Fundamentación de la Marca Gráfica 5 Tarjeta Personal 28

Desarrollo de la Marca Gráfica Sobre 29

Normalización 8 Recibo 31

Geometrización 10 Diptico 32

Visualización 12 Revista 34

Visualización Blanco/negro y escala de grises 14

Usos Permitidos de la Marca Gráfica 16

Usos Prohibidos de la Marca Gráfica 18

Gama Cromática 20

La tipografía 23

Usos Prohibidos de la Tipografía 25



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Marca Gráfica


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Fundamentación de la Marca

La marca gráfica esta compuesta por dos partes, el logotipo y el
isólogo. El isólogo se ve formado por la imagen simplificada de
una garza o jabirú. Se seleccionó esta imagen debido a que el Para-
guay es conocido por las numerosas especies de aves. Como otras
marcas gráficas de zoológicos ya tienen representados a otros ani-
males, se busco un animal diferente, fácilmente reconocible que
diferencie al ‘Zoo Asunción’ de otros zoológicos a nivel mundial.
Se decidió acortar zoológico a ‘zoo’ debido a que zoológicos mo-
dernos en todo el mundo están utilizando esta terminología ya que
es más fácil recordarlo y es más pregnante.
Los colores seleccionados son el morado y el amarillo fuerte. El morado
es un color cálido y el amarillo un color frío, son colores complementa-
rios adyacentes y saturados. Como colores secundarios están el violeta
y el azul emparejados con el amarillo fuerte, que mantienen las mismas
características que los colores principales.
La unión de los colores más fuertes siendo estos el morado, el violeta y
azul con el amarillo fuerte crea una fuerza que se visualiza a distancia y
es pregnante.

La tipografía seleccionada para el logotipo es la Clarendon Light.

Proveniente de la familia tipográfica egipcia, contiene característi-
cas marcadamente geométricas en los trazos rectos, pero al mismo
tiempo los remates tienen una curvatura cóncava que recuerda un
poco a los trazos orgánicos. Debido a estas dos características se
eligió esta tipografía para dar un balance entre la forma orgánica
del isólogo y la geométrica del logotipo.

Se decidió utilizar un isológo con líneas interrumpidas para que

fuese utilizado en caso de que el logotipo principal pudiera quedar
empastado.


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Desarrollo de la Marca Gráfica


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Normalización



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1: 4x / 129.613° 19: 1x • 1x
2: 3x / 128.173° 20: 1x • 1x
3: 2x / 111.882° 21: 0.5x • 0.5x
4: 0.5x / 132.045° 22: 1x • 1x
5: 1x / 0° 23: 2x • 1x / 69.123°
6: 1x / 19.787° 24: 4x • 7x / 29.195°
7: 1x / 27.321° 25: 3x • 7x / 27.99°
8: 2x / 5.919° 26: 1x • 2x / 57.809°
9: 1.5x / 5.919° 27: 1x • 1.5x / 90°
10: 4x / 0° 28: 0.5x • 1x / 0°
11: 4x / 0° 29: 9x
12: 1x / 35.279° 30: 7x
13: 1x / 48.256° 31: 0.5x
14: 1x / 141.434° 32: 1x
15: 0.5x • 0.5x 33: 4x
16: 1.5x • 1.5x 34: 14x
17: 0.5x • 0.5x 35: 12x
18: 1x • 1x


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Geometrización


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Visualización

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Las siguientes opciones de porsentajes 25%, 50%,75% y 100%

fueron probadas de manera ha corroborar el grado de visualización
y legibilidad de la marca gráfica que podrán ser utilizadas.

Visualizacion 100%

Visualizacion 75%

Visualizacion 50%

Visualizacion 25%

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Blanco/negro y escala de grises

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La finalidad de la confección de la marca gráfica en escala de gri-

ses, líneal o positivo y negativo se debe a la necesidad que tendrá
el zoológico de eventualmente utilizar su isologotipo donde la can-
tidad de tintas sea mínima.

Por ejemplo, en el caso de la marca gráfica líneal, éste será utiliza-

do en los recibos, la cuál es impresa solamente a una tinta.

Marca Gráfica en Positivo

Utilizando escala de grises

Negro 80%

Negro 50%

Negro 20%

Marca Gráfica en Negativo

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Usos permitidos de la Marca Gráfica

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Dentro de las normativas para la utilización de la marca gráfica se

consideran las siguientes pautas:

- La marca gráfica podrá ser utilizada en forma de plano y en forma

líneal utilizando las combinaciones de los colores permitidos.

- Si el isologotipo va a ser utilizado sobre cualquier fondo, debe ir

enmarcado en las líneas de seguridad con un fondo blanco.

Logotipo en forma líneal

Logotipo con línea de seguridad

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Usos prohibidos de la Marca Gráfica

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Son las aplicaciones donde NO esta autorizada la utilización de

la marca gráfica. Este punto es importante debido a que muchas
veces no es la misma persona la encargada de realizar todos los
avisos gráficos para una institución.

Dentro de las normativas se consideran las siguientes pautas:

- La marca gráfica no se podrá expandir ni contraer en ninguno de Forma vertical

los casos, ya sea de forma horizontal o vertical.

- No se debe sobreponer una imagen sobre el isologotipo.

- Nunca deberá tener una rotación.

- Esta prohibido cambiar la fuente tipográfica establecida del lo-

gotipo.
Forma horizontal Rotación a 45°
A dicha marca gráfica no se le podrá hacer ninguna modificación
que no este pautado.

Imagen sobrepuesta Tipografía sustituída

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Gama Cromática

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Los colores seleccionados son el morado y el amarillo fuerte. El

morado es un color cálido y el amarillo un color frío, son colores
complementarios adyacentes y saturados. Como colores secunda-
rios están el violeta y el azul emparejados con el amarillo fuerte,
que mantienen las mismas características que los colores principa-
les. La unión de los colores más fuertes siendo estos el morado, el
violeta y azul con el amarillo fuerte crea una fuerza que se visuali-
za a distancia y es pregnante.

R: 99 R: 130 R: 248 R: 249

G: 23 G: 76 G: 195 G: 210
B: 83 B: 118 B: 0 B: 95

C: 40 C: 28 C: 0 C: 0
M: 100 M: 70 M: 20 M: 14
Y: 0 Y: 0 Y: 100 Y: 70
K: 40 K: 28 K: 0 K: 0

Pantone: 126C Pantone: 689 C Pantone: 7406 C Pantone: 121 C

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Estos son los colores de usos permitidos, los cuáles marcan las
pautas para la correcta utilización en distintas situaciones.

Los colores que podrán ser aplicados a la marca gráfica seran el

violeta en combinación con el amarillo fuerte y el azul en combi-
nación con el amarillo fuerte.

R: 99 R: 130 R: 248 R: 249 R: 40 R: 93

G: 23 G: 76 G: 195 G: 210 G: 22 G: 79
B: 83 B: 118 B: 0 B: 95 B: 111 B: 147

C: 40 C: 28 C: 0 C: 0 C: 100 C: 0
M: 100 M: 70 M: 20 M: 14 M: 100 M: 66
Y: 0 Y: 0 Y: 100 Y: 70 Y: 0 Y: 100
K: 40 K: 28 K: 0 K: 0 K: 0 K: 7

Pantone: 126C Pantone: 689 C Pantone: 7406 C Pantone: 121 C Pantone: Process Violet C Pantone: 2725 C

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La Tipografía

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Decodificación Tipos de fuentes

La tipografía escogida para el desarrollo del logotipo del Zooló- Mayúsculas

gico es Clarendon, carácterizada por su legibilidad y sus formas
claras. La misma se basa en los siguientes criterios: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas
Clarendon abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Diseñada por William Thorowgood en 1845 para la Robert Besley

& Co. En un principio fue creada como tipografía para titulares,
Númerales
complemento de las letras con serifs normales. La existencia de
este estilo egipcio inglés se debe a esta letra, ya que fue la primera 1234567890
en presentar una unión redondeada entre los serifs en forma de
bloque y los trazos. Incluso en algunos sitios se conoce este estilo Caracteres especiales
como estilo Clarendon. Sus formas claras y objetivas aun conser-
van su apariencia contemporánea. A tamaños pequeños conserva («»‹›“”&%#¿¡!?-*[]”)
su legibilidad y en tamaños grandes su estilo individual atrae la
atención.

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Usos prohibidos de la tipografía

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Son situaciones o casos donde la tipografía aplicada en la marca

gráfica sufren alteraciones indebidas por la que no esta permitida
su utilización.

- La tipografía no se aplicará en mayúsculas.

- Quedará prohibido la utilización del isologotipo incompleto.

- No esta permitido intercambiar bajo cualquier circunstancia la

fuente tipográfica establecida. Intercambio de tipografía

Marca gráfica imcompleta

Tipografía en mayúsculas

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Papelería Administrativa

Para la confección de estos materiales se tuvo en cuenta en primer

lugar, el criterio de practicidad. Los sobres, la hoja membretada y
las tarjetas personales son los impresos a los que se les denomina
“carta de presentación”. En el nexo entre la institución con su en-
torno, por lo tanto son piezas muy importantes.

El sentido del diseño del isotipo de frente y dorso fue seleccionado

para crear un resfuerzo visual.

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Hoja Membretada

El membrete se aplica para gestiones importantes de la institución,

ya sea para cartas, invitaciones a eventos, solicitudes emitidas a
empresas y otras instituciones.

Este modelo de membrete será utilizado en lo que respecta a pa-

pelería institucional, en colores morado y amarillo fuerte, impreso
sobre papel de obra primera de 80 gramos, aplicado únicamente
al tamaño de papel A4 (21cms. • 29,7 cms.). Para la impresión del
membrete se utilizará el sistema offset, a dos colores.

Módulo Compositivo

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Tarjeta Personal

Este modelo de tarjeta personal será utilizado en lo que respecta

a papelería institucional en colores morado y amarillo fuerte, im-
preso sobre papel de hilo, aplicado únicamente al tamaño 9 cms.
• 5 cms. Para la impresión de la tarjeta personal utilizaremos el
sistema digital.

Módulo Compositivo
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Sobre

Este modelo de sobre será utilizado en lo que respecta a papelería

institucional en colores morado y amarillo fuerte, impreso sobre
papel de obra primera de 100 gramos. El tamaño del sobre cerrado
debe ser de 23 cms. • 12 cms. Para la impresión del sobre utilizare-
mos el sistema offset, a dos colores.

Módulo Compositivo

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Recibo

Para la utilización de los documentos administrativos se utilizó la

marca gráfica en forma líneal tomando en cuenta la economía de la
impresión. De esta manera se utilizará una sola tinta.

El recibo tendrá el isologotipo en foma líneal en color negro, con

un tamaño de 15 cms. • 13 cms., será impreso en offset sobre papel
químico, a un color.

Módulo Compositivo

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Díptico

Al ingresar el publico al zoo se les entregara un diptico que les

de la bienvenida, al dorso hay unas guias para que su visita sea
agradable y para que sepan como deben comportarse con los ani-
males. En la cara interna hay un mapa de ubicación para facilitar
al visitante en su visita.

Estara impreso en papel ilustracion tamano A4 en un gramaje de

80, a todo color.

Cara externa Módulo Compositivo

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Cara interna Módulo Compositivo

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Revista

Este material estara a la venta, para que los visitantes puedan llevar
consigo toda la informacion que aprendieron durante su visita.

Tiene un tamano abierto de A4, impreso sobre papel obra primera

de 80 grs. Se utilizara el sistema offset a 4 colores.

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Páginas internas de la Revista Módulo Compositivo

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