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GP - 515 U
INTEGRANTES:
FECHA: 22/11/16
2016 II
Contenido
1. LA EMPRESA KLEIDER S.A. ..................................................................................................................... 5
RESUMEN DE LA EMPRESA ....................................................................................................................... 5
RESUMEN HISTORICO DE LA EMPRESA..................................................................................................... 5
MISION ...................................................................................................................................................... 5
VISION ....................................................................................................................................................... 6
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA .............................................................................................................. 6
2. EQUIPO DE ALTA GERENCIA .................................................................................................................. 7
EQUIPO DE ALTA GERENCIA IDEAL ........................................................................................................... 7
EQUIPO DE ALTA GERENCIA REAL............................................................................................................. 8
BRECHA ENTRE EAG IDEAL Y EL EAG REAL ................................................................................................ 9
PLAN PARA CERRAR LAS BRECHAS ENCONTRADAS ENTRE LO IDEAL Y LO REAL .................................... 10
GERENCIA DE PRODUCCIN ............................................................................................................... 10
GERENCIA DE LOGISTICA..................................................................................................................... 11
GERENCIA DE CONTABILIDAD ............................................................................................................. 11
GERENCIA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO ...................................................................................... 12
3. MISIN, VISIN Y VALORES ................................................................................................................ 13
MISION DESDE EL ENFOQUE SISTEMICO EN KLEIDER............................................................................. 13
VISION DESDE EL ENFOQUE SISTEMICO DE KLEIDER .............................................................................. 15
VALORES DEL LA EMPRESA KLEIDER ....................................................................................................... 17
4. ANLISIS DE STAKEHOLDERS .............................................................................................................. 18
Stakeholders Internos ............................................................................................................................. 18
Stakeholders Externos ............................................................................................................................ 19
5. PROSPECTIVA ESTRATEGICA PARA EL AO 2036 EN LA EMPRESA KLEIDER S.A ................................ 21
ANLISIS FUNCIONAL (MICMAC) ............................................................................................................ 21
ANALISIS DE JUEGO DE ACTORES (MACTOR) .......................................................................................... 24
ANALISIS DE MULTIPLES ESCENARIOS (MULTIPOL) ................................................................................ 75
ANLISIS DE ESCENARIOS FUTUROS (SMIC) ........................................................................................... 87
HIPTESIS DE FUTURO ........................................................................................................................ 88
QU PUEDE PASAR EN EL AO 2036? ................................................................................................... 90
ESCENARIO PROBABLE ........................................................................................................................ 90
6. DIAGNOSTICO EXTERNO DE LA EMPRESA KLEIDER ............................................................................ 98
ANALISIS PESTEL...................................................................................................................................... 98
ANALISAS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER ............................................................................................... 99
MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTORES EXTERNOS ............................................................................. 101
7. ANALISIS DE RECURSOS Y CAPACIDADES .......................................................................................... 103
RECURSOS ............................................................................................................................................. 103
RECURSOS TANGIBLES ...................................................................................................................... 103
RECURSOS INTANGIBLES ....................................................................................................................... 105
Marca ................................................................................................................................................ 105
Prestigio ............................................................................................................................................ 105
CAPACIDADES........................................................................................................................................ 105
Capacidad de Apropiacin ................................................................................................................ 105
Capacidad de Duracin ..................................................................................................................... 105
Capacidad de Transferencia .............................................................................................................. 105
Capacidad de Duplicacin ................................................................................................................. 106
8. VENTAJAS COMPETITIVAS................................................................................................................. 107
VENTAJAS COMPETITIVAS INTERNAS.................................................................................................... 107
Calidad de productos ........................................................................................................................ 107
Experiencia en el mercado ................................................................................................................ 108
Fortaleza financiera........................................................................................................................... 108
VENTAJAS COMPETITIVAS EXTERNAS ................................................................................................... 109
Crecimiento de la Demanda .............................................................................................................. 109
Servicio de nuevos proveedores ....................................................................................................... 109
Estabilidad de la economa peruana ................................................................................................. 109
Acuerdos comerciales del Per ......................................................................................................... 109
8. CADENA DE VALOR DE PORTER .................................................................................................... 111
9. ESTRATEGIAS A NIVEL DE NEGOCIO PARA LA EMPRESA KLEIDER. ........................................ 112
ESTRATEGIA DE INTEGRACIN.............................................................................................................. 112
MODELO ESTRATGICO DE LA MATRIZ ANSOFF ................................................................................... 112
Penetracin de mercado ................................................................................................................... 113
Desarrollo de productos ................................................................................................................... 114
Desarrollo de mercados .................................................................................................................... 114
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS ............................................................................................................... 115
MODELO TRINGULO ESTRATGICO DE KEICHI OHMAE ...................................................................... 116
GENERACION DE ALTERNATIVAS Y DE ESTRATEGIAS ........................................................................... 117
MATRIZ FODA.................................................................................................................................... 117
DETERMINACIN DE ESTRATEGIAS ...................................................................................................... 118
Matriz de Gran Estrategia ................................................................................................................. 118
Matriz Cuantitativa de Planeamiento Estratgico ............................................................................ 119
DEFINICIN DE LAS PERSPECTIVAS ESTRATGICAS DEL SUSTAINABILITY SCORECARD............................ 142
Perspectiva Financiera .................................................................................................................. 142
Perspectiva Clientes ...................................................................................................................... 142
Perspectiva Procesos Internos y Tecnologa ................................................................................. 142
Perspectiva RRHH.......................................................................................................................... 142
Perspectiva Ambiental y Social ..................................................................................................... 142
META ECONOMICA: .................................................................................................................................. 143
El fin de la empresa es incrementar el valor econmico y esto se lograra mediante la medicin de un
indicador financiero (EVA) que mide la ganancia esperada por los accionistas. ...................................... 143
META SOCIAL: ........................................................................................................................................... 143
Se plantean implementar programas de inclusin social con los proveedores de materia prima de
KLEIDER, integrarlos a la empresa para que se sientan parte de ella....................................................... 143
META AMBIENTAL:.................................................................................................................................... 143
Como meta ambiental se plante la reutilizacin de la merma como retazos de tela u otros insumos para
crear esculturas o diseos ecolgicos mostrados en sus stands o ferias. ................................................ 143
DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS ESTRATGICOS DEL SUSTAINABILITY SCORECARD DE LA EMPRESA
KLEIDER ................................................................................................................................................. 144
Se definen los objetivos estratgicos de la empresa KLEIDER en base a las dimensiones del sustanability
scorecard................................................................................................................................................... 144
DEFINICIN DEL MAPA ESTRATGICO DEL SUSTAINABILITY SCORECARD ........................................... 145
DEFINICIN DE LOS INDICADORES ESTRATGICOS DEL SUSTAINABILITY SCORECARD ........................ 146
Se muestra los indicadores propuestos por el grupo para cada estrategia con el resultado esperado en
una lnea base de 2017 2021. ................................................................................................................ 146
INICIATIVAS DE LOS INDICADORES ESTRATGICOS DEL SUSTAINABILITY SCORECARD........................ 148
RECOMENDACIONES .................................................................................. Error! Bookmark not defined.
1. LA EMPRESA KLEIDER S.A.
RESUMEN DE LA EMPRESA
Desde 1980 Kleider, ofrece todo un estilo de vida, el cual se ve reflejado en la mujer independiente, que
busca ante todo la exclusividad y elegancia. Adems, sus tiendas ponen a su alcance colecciones que
siguen las tendencias de las grandes metrpolis capitales de la moda, las cuales son adaptadas a la
mujer actual.
Empez como una empresa artesanal, desde 1980 ha ofrecido al mercado todo un estilo de vida, luego
fue creciendo al ver la necesidad de sus principales consumidores nacionales. La empresa empieza en
1981 sastreras y en 1985 empieza a fabricar con piel de alpaca.
Cuenta actualmente con un equipo multidisciplinario altamente capacitado, compuesto por diseadores
y tcnicos que crean, desarrollan y seleccionan las colecciones para poder satisfacer las exigencias de
mercado actual.
El sello particular de Kleider tiene influencia del diseo europeo y de las grandes creaciones de
vanguardia, que combina las formas clsicas, logrando brindar un producto innovador y con excelencia
en la calidad de sus prendas.
Kleider, posee una produccin estacional teniendo su mayor demanda durante los meses de octubre,
noviembre y diciembre adicionalmente los meses de abril, mayo, junio. Actualmente tiene locales en
lima, Huancayo, Arequipa y cusco.
MISION
La misin de la empresa con el fin de poder hacer realidad su visin, actualmente resalta en sus prendas,
ya sea sacos, ternos, vestidos de coctel el enorme valor que tiene la mujer dentro de la sociedad
basndose en las nuevas tendencias de Francia (COCO chanel y de SARA).
VISION
La visin segn el plan estratgico del ao 2012 al 2015 elaborado en conjunto por los dos gerentes
(desarrollo y comercial) es: ser lder del mercado nacional y latinoamericano en cuanto al buen vestir
de la mujer joven y madura, ofrecindoles la ms variada carta de opciones para cada tipo de ocasin.
VALORES
Los valores de Kleider estn regidos con la responsabilidad social de sus colaboradores que proveen a la
empresa de la materia prima principalmente de zonas rurales. Actualmente tienen programas de
capacitacin, as como programas sociales.
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
El organigrama fue brindado por el encargado de logstica Miguel Eduardo Chacon Ortiz en el periodo de
Noviembre del 2012, dicho organigrama se encuentra en el manual administrativo de la empresa.
1.1 EQUIPO DE ALTA GERENCIA
GERENCIA DE
GERENCIA DE GERENCIA DE GERENCIA DE
DESARROLLO
PRODUCCION LOGISTICA CONTABILIDAD
DEL PRODUCTO
VALORES
Integridad **2 *4 **3 *3
Altos Niveles Eticos 5 5 5 5
Puntualidad *4 **3 *3 *3
Compromiso con la empresa 5 5 5 5
APTITUDES
Capacidad Analtica 5 5 5 **3
Intelecto *4 **3 **3 5
HABILIDADES
Comunicacin Efectiva *3 5 *3 5
Trabajo Bajo presion 5 *4 5 5
Liderazgo 5 5 *3 *4
CONOCIMINETO
de la indutria 5 5 *4 5
de las TICs **3 *3 **2 *4
Ingles Avanzado **2 ***2 **3 *4
ESTILO COGNITIVO
Ordenado **3 *4 5 *3
Intuitivo 5 5 **3 5
CONDUCTA
Proactiva *4 5 *3 5
Flexible *4 *4 **3 *4
Tolerante 5 **3 5 5
1.1.3 BRECHA ENTRE EAG IDEAL Y EL EAG REAL
GERENCIA DE
GERENCIA DE GERENCIA DE GERENCIA DE DESARROLLO
PRODUCCION LOGISTICA CONTABILIDAD DEL
PRODUCTO
VALORES
Integridad 2 1 2 1
Altos Niveles Eticos 0 0 0 0
Puntualidad 1 2 1 1
Compromiso con la empresa 0 0 0 0
APTITUDES
Capacidad Analtica 0 0 0 2
Intelecto 1 2 2 0
HABILIDADES
Comunicacin Efectiva 1 0 1 0
Trabajo Bajo presion 0 1 0 0
Liderazgo 0 0 2 1
CONOCIMINETO
de la indutria 0 0 1 0
de las TICs 2 1 2 1
Ingles Avanzado 2 3 2 1
ESTILO COGNITIVO
Ordenado 2 1 0 1
Intuitivo 0 0 2 0
CONDUCTA
Proactiva 1 0 1 0
Flexible 1 1 2 1
Tolerante 0 2 0 0
1.1.4 PLAN PARA CERRAR LAS BRECHAS ENCONTRADAS ENTRE LO
IDEAL Y LO REAL
GERENCIA DE PRODUCCIN
Valores:
Aptitudes:
Conocimiento:
Conducta:
Valores:
- Es importante dentro del flujo de produccin que el abastecimiento se d a
tiempo y completo, por lo que debera manejar indicadores del control de las
entregas de los proveedores.
- El compromiso del equipo Logstico con el cumplimento de las fechas
comprometidas.
- Enfocar la atencin en los proveedores que generan mayor impacto en la
compaa.
Aptitudes:
- Elaborar un programa de capacitacin para los colaboradores que lo
requieran, as como una evaluacin del desempeo de cada uno en las
labores que realicen.
Conocimiento:
- Instruir en el uso de las nuevas tecnologas a nuestros colaboradores.
Conducta:
- Reforzar a travs de programas la mejora en la flexibilidad y tolerancia frente
a situaciones no mapeadas dentro del flujo.
GERENCIA DE CONTABILIDAD
Valores:
- Realizar los cierres contables a tiempo.
- Mantener al tanto a todas las reas de las empresas de los saldos
disponibles de cada una para que puedan ejercer sus funciones.
Aptitudes:
- Elaborar un programa de capacitacin para mejorar la eficiencia de los
miembros de la gerencia, adems de evaluar su desempeo
constantemente.
Conocimiento:
- Mantener actualizados a los colaboradores con las ltimas tecnologas a fin
de poder llevar a cabo sus procesos de una mejor manera.
Conducta:
- Orientar a los colaboradores para que puedan ser flexibles frente a
situaciones crticas.
ASPECTOS DESCRIPTIVOS
ELEMENTOS
Transformacin Utilizar diseos y mano de obra calificada Camino a seguir para cumplir
Estratgica para la fabricacin el producto con la misin
La preparacin y capacitacin
Weltanschauung ,
Percepcin de la mision para ser entendible son las mejores herramientas
Cosmovision
para cumplir con la misin
ASPECTOS DESCRIPTIVOS
Incremento de la demanda de
Mejorar y proponer nuevos diseos
Sistmica ropa femenina del buen vestir
dirigidos al publico objetivo.
en los ultimos aos
COMPONENTES
Transformacin Utilizar diseos y mano de obra calificada para Manejado por el Jefe de
Estratgica la fabricacin el producto Produccin
La preparacin y
Weltanschauung , capacitacin son las mejores
Percepcin de la misin para ser entendible
Cosmovision herramientas para cumplir
con la visin
Dueos Directivos, Gerentes Generales y Accionistas Dueos del negocio
Es un lugar estratgico ya
Entorno La produccin se realiza en Gamarra que se posee a los
proveedores cerca.
La misin es factible ya que
Negocio factible porque se cuenta con
Factibilidad se posee participacin en el
trabajadores calificados y un mercado estable
mercado en crecimiento.
2.3 VALORES DEL LA EMPRESA KLEIDER
CARACTERISTICAS VALORES
Creemos en el valor de las personas y creamos
Personas oportunidades de desarrollo basadas en el mrito y en la
aportacin profesional .
Gerentes:
Conformado por el Equipo de Alta Gerencia lo cuales tienen a su cargo cada rea de la
empresa. Ellos tienen un nivel de comunicacin elevado a todas las reas para que la
empresa funcione.
Trabajadores:
CRITERIO
UTILIZADO PARA EVALUACIN
STAKEHOLDERS
EVALUAR EL DEL PRIORIDAD
INTERNOS CRITERIO DE LA RESULTADO
ORGANIZACIN
Accionistas Rentabilidad Regular 1
Gerentes Indicadores de Bueno 2
Desempeo
Trabajadores Indicadores de Bueno 3
Desempeo
3.2 STAKEHOLDERS EXTERNOS
Clientes:
Sus principales clientes son las seoritas y seoras que buscan un diseo casual y
elegante para un ambiente laboral.
Proveedores:
Entre sus principales proveedores de telares esta Lanera del Peru S.A., Prosur wool-
Alpaca que podra solucionar problemas de suministros en el caso que el principal no
pueda cumplir.
Competidores:
Sus principales competidores, los que tambin ofrecen prendas de vestir para damas,
son Creaciones Spirella, Julias Lengerie, Pumainca, Dejavu (textiles euromod S.A.C),
Creaciones Lidia.
Grupos Reguladores:
Bancos:
Integrado por los Bancos que generan crditos a MYPEs para una inversin o mejor
uso del capital como Banco Financiero y BCP.
STAKEHOLDERS EXTERNOS
Grupo Femenino Corporativo
Clientes
Distribuidoras
Lanera del Peru S.A.
Prosur wool-Alpaca
Proveedores
INCA ALPACA
CONSORCIO TRASANDINO
Creaciones Spirella
Competidores Julias Lengerie
Creaciones Lidia
SUNAT
Grupos Reguladores
SOFOFA
Banco Financiero
Bancos
Banco de Credito del Peru
CRITERIO UTILIZADO
EVALUACIN
STAKEHOLDERS PARA EVALUAR EL
DEL PRIORIDAD
EXTERNOS CRITERIO DE LA
RESULTADO
ORGANIZACIN
Cumplimiento de Pedidos
Clientes Muy bueno 1
en los plazos Establecidos
Indicadores de
Proveedores Regular 3
Desempeo
Indicadores de
Competidores Bueno 4
Desempeo
Normas Reguladoras
Grupos Reguladores Muy bueno 2
Cumplidas
Bancos Beneficios Ofrecidos Bueno 5
Se concluye que Kleider posee un gran apoyo por parte de sus skateholders tanto
internos como externos.
Del anlisis se concluye que su mayor apoyo recibe de los stakeholder son los
trabajadores o colaboradores y su mayor apoyo externo se da por parte de los clientes
y los proveedores de tela.
4. PROSPECTIVA ESTRATEGICA PARA EL AO 2036 EN
LA EMPRESA KLEIDER S.A
I. P R E S E N T A C I O N D E LAS V A R I A B L E S
1. LISTA DE VARIABLES
1. Tiempo de Compra (v1)
2. Tiempo de Entrega (v2)
3. Descarga de Productos (v3)
4. Distribucin (v4)
5. Costo de transporte (v5)
6. Carga de materiales (v6)
7. Motivacin (v7)
8. Compromiso (v8)
9. Retraso de despacho (v9)
10. Publicidad (v10)
11. Distancia de tiendas (v11)
12. Automatizacin (v12)
13. Mala Organizacin (v13)
14. Volumen de Ventas (v14)
15. Incentivos Salariales (v15)
16. Rutas de Transporte (v16)
17. Experiencia Laboral (v17)
18. Administracin (v18)
19. Relacin con proveedores (v19)
20. Capacitacin del personal (v20)
I I . DA T A I N P U T M A T R I C E S
1. MATRIZ DE INFLUENCIAS DIRECTAS (MID)
The Matrix of Direct Influences (MDI) Actor X Actor created from the actors' strategies table,
describes the direct influences actors have on each other.
1 : v1
2 : v2
3 : v3
4 : v4
5 : v5
6 : v6
7 : v7
8 : v8
9 : v9
10 : v10
11 : v11
12 : v12
13 : v13
14 : v14
15 : v15
16 : v16
17 : v17
18 : v18
19 : v19
20 : v20
1 : v1 0 0 2 2 1 0 2 0 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3
2 : v2 2 0 2 0 1 1 2 0 1 1 0 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 : v3 3 2 0 3 2 0 3 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3
4 : v4 2 3 2 0 0 P 3 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3
5 : v5 2 0 0 0 0 0 3 0 2 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 2
6 : v6 2 1 0 1 0 0 1 0 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
7 : v7 3 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 2 2 2 2 2 2 2 0 3
8 : v8 1 0 1 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 0 2 2 2 0 0 0
9 : v9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0
10 : v10 0 2 0 1 0 0 2 1 1 0 0 1 1 1 1 1 1 0 0 0
11 : v11 1 0 2 2 1 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
12 : v12 0 1 0 0 0 0 0 0 2 3 0 0 3 1 2 2 2 0 2 P
13 : v13 0 1 0 0 0 0 1 P 2 3 0 2 0 2 2 2 2 1 0 2
LIPSOR-EPITA-MICMAC
14 : v14 0 1 2 1 1 0 1 0 2 3 2 2 3 0 2 2 0 0 P 0
15 : v15 0 1 0 0 0 0 0 2 1 1 0 1 1 1 0 3 3 0 0 0
16 : v16 0 1 2 0 0 0 2 2 1 1 2 1 1 0 3 0 3 0 2 2
17 : v17 0 1 1 0 0 0 0 2 1 1 0 1 1 0 3 3 0 0 0 0
18 : v18 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 1 0 2 0 0 0 3 0 0 0
19 : v19 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0 2 3 0 1 1 0 0 0 3
20 : v20 0 0 1 0 0 0 3 0 2 0 0 P 3 P 0 0 0 0 1 0
Las influencias se puntuan de 0 a 4 teniendo en cuenta la importancia del efecto sobre el actor
:
0 : Sin influencia 1 : Procesos
2 : Proyectos
3 : Misin
4 : Existencia
5
2. MATRIZ DE INFLUENCIAS DIRECTAS POTENCIALES (MPID)
1 : v1
2 : v2
3 : v3
4 : v4
5 : v5
6 : v6
7 : v7
8 : v8
9 : v9
10 : v10
11 : v11
12 : v12
13 : v13
14 : v14
15 : v15
16 : v16
17 : v17
18 : v18
19 : v19
1 : Tiempo de Compra 0 0 2 2 1 0 2 0 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 20 : v20
3
2 : Tiempo de Entrega 2 0 2 0 1 1 2 0 1 1 0 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 : Descarga de Productos 3 2 0 3 2 0 3 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3
4 : Distribucin 2 3 2 0 0 3 3 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3
5 : Costo de transporte 2 0 0 0 0 0 3 0 2 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 2
6 : Carga de materiales 2 1 0 1 0 0 1 0 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
7 : Motivacin 3 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 2 2 2 2 2 2 2 0 3
8 : Compromiso 1 0 1 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 0 2 2 2 0 0 0
9 : Retraso de despacho 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0
10 : Publicidad 0 2 0 1 0 0 2 1 1 0 0 1 1 1 1 1 1 0 0 0
11 : Distancia de tiendas 1 0 2 2 1 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
12 : Automatizacin 0 1 0 0 0 0 0 0 2 3 0 0 3 1 2 2 2 0 2 3
13 : Mala Organizacin 0 1 0 0 0 0 1 3 2 3 0 2 0 2 2 2 2 1 0 2
14 : Volumen de Ventas 0 1 2 1 1 0 1 0 2 3 2 2 3 0 2 2 0 0 3 0
15 : Incentivos Salariales 0 1 0 0 0 0 0 2 1 1 0 1 1 1 0 3 3 0 0 0
16 : Rutas de Transporte 0 1 2 0 0 0 2 2 1 1 2 1 1 0 3 0 3 0 2 2
17 : Experiencia Laboral 0 1 1 0 0 0 0 2 1 1 0 1 1 0 3 3 0 0 0 0
18 : Administracin 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 1 0 2 0 0 0 3 0 0 0
19 : Relacin con proveedores 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0 2 3 0 1 1 0 0 0 3
20 : Capacitacin del personal 0 0 1 0 0 0 3 0 2 0 0 3 3 3 0 0 0 0 1 0
3. MA T R I Z DE INFLUENCIAS IN D I R E C T A S ( M II )
ANALISIS DE JUEGO DE ACTORES (MACTOR)
III. PR E S E N T A C I O N D E L O S A C T O R E S
1. LISTA DE ACTORES
1. Clientes (Clientes)
2. Proveedores (Proveedor)
3. Competidores (Competidor)
4. Grupos Reguladores (Regulador)
5. Bancos (Bancos)
6. Accionistas (Accionista)
7. Gerentes (Gerentes)
8. Trabajadores (Trabajador)
9. nuevo mercado (nuevo merc)
10. distribuidores (distro)
2. DESCRIPCION DE ACTORES
a) Clientes (Clientes)
Descripcin :
Razn de ser de la empresa, los cuales harn que la empresa realice sus estrategias para
ofrecerles mayor satisfaccin.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016 10:52:02 p.m. Ha
sido realizada porPersona entrevistada :
Contacto : Funcin :
Enpresa :
b) Proveedores (Proveedor)
Descripcin :
Suministran el input a la empresa para producir y buscan alianzas estratgicas para su
crecimiento y el de sus clientes.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016 10:52:11 p.m. Ha
sido realizada porPersona entrevistada :
Contacto : Funcin :
Enpresa :
c) Competidores (Competidor)
Descripcin :
Son lo que tratan de limitar el crecimiento de la empresa, y estn atentos a las estrategias que
implemente la empresa.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016 10:52:37 p.m. Ha
sido realizada porPersona entrevistada :
Contacto : Funcin :
Enpresa :
e) Bancos (Bancos)
Descripcin :
Son los interesados de brindar financiamiento a la empresa y buscan una rentabilidad
mayor.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016 10:53:25 p.m. Ha
sido realizada porPersona entrevistada :
Contacto : Funcin :
Enpresa :
f) Accionistas (Accionista)
Descripcin :
Dueos del capital de la empresa, buscan una mayor rentabilidad a su costo de
oportunidad.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016 10:53:44 p.m. Ha
sido realizada porPersona entrevistada :
Contacto : Funcin :
Enpresa :
g) Gerentes (Gerentes)
Descripcin :
Responsables de conducir a la empresa al logro de los objetivos, ejecutan polticas y
directrices.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016 10:54:14 p.m. Ha
sido realizada porPersona entrevistada :
Contacto : Funcin :
Enpresa :
h) Trabajadores (Trabajador)
Descripcin :
Encargados de llevar a cabo todo el plan hecho por la empresa, los cuales requieren de
confianza y seguridad para desempearse ptimamente.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016 10:54:27 p.m. Ha
sido realizada porPersona entrevistada :
Contacto : Funcin :
Enpresa :
j) distribuidores (distro)
Descripcin :
Son los que finalmente llegan directamente a los clientes, por ende
dependen de las estrategias para poder tener un crecimiento.
Entrevista :
Esta entrevista ha sido efectuada el19/09/2016
11:00:49 p.m. Ha sido realizada porPersona
entrevistada :
:
I V . PR E S E N T A C I O N D E O B J E C T I V O S
1. LISTA DE OBJECTIVOS
1. OBTENER MAYOR RENTABILIDAD
(renta)
2. EJECUTAR POLITICAS Y DIRIGIR LA EMPRESA (politicas)
3. SATISFACER SUS NECESIDADES
(satisfacer)
4. ADQUIRIR ESTABILIDAD LABORAL
(est. labor)
5. BUSCAR ALIANZAS ESTRATGICAS
(alianzas)
6. LIMITAR CRECIMIENTO DE LA
EMPRESA (limit crec)
7. DISTRIBUIR OPORTUNAMENTE
(distribuir)
8. BRINDAR FINANCIAMIENTO (financia)
9. BUSCAR NUEVOS PROVEEDORES
(nuevo prov)
10. REGULAR Y VERIFICAR DESARROLLO DE LA EMPRESA (desarrollo)
V. DA T A I N P U T M A T R I C
ES
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
MID
Clientes 0 0 0 0 0 3 3 0 3 2
Proveedor 2 0 0 0 2 3 3 0 2 2
Competidor 2 1 0 1 0 2 3 0 2 1
Regulador 0 2 1 0 2 2 3 0 1 1
Bancos 0 0 0 1 0 3 3 0 0 0
Accionista 0 2 2 2 3 0 3 1 0 0
Gerentes 0 2 2 2 3 3 0 2 0 2
Trabajador 0 0 0 0 0 2 3 0 2 0
nuevo merc 2 2 2 2 0 3 3 0 0 1
distro 0 0 2 0 0 2 3 0 2 0
politicas
satisfacer
est. labor
alianzas
limit crec
distribuir
financia
nuevo prov
desarrollo
2MAO
Clientes 0 1 4 0 1 0 0 0 0 0
Proveedor 1 1 0 0 4 0 0 2 2 2
Competidor 0 1 0 0 2 4 0 0 1 1
Regulador 0 1 0 0 2 2 0 0 1 4
Bancos 1 2 0 0 2 0 0 4 2 1
Accionista 4 1 1 1 3 2 0 3 3 3
Gerentes 3 4 3 1 3 2 2 3 4 3
Trabajador 0 0 0 4 0 0 0 0 1 0
nuevo merc 0 2 0 0 2 1 0 0 1 1
distro 0 1 1 0 1 1 4 0 1 1
El signo indica si el actor es favorable u opuesto al objetivo 0 :
El objetivo es poco consecuente
1 : El objetivo pone en peligro los procesos operativos(gestion, etc ...) del actor/ es
indispensable para sus procesos operativos
2 : El objetivo pone en peligro el xito de los proyectos del actor / es indispensable para sus
proyectos
3 : El objetivo pone en peligro el cumplimiento de las misiones del/ es indispensable para su
misin
4 : El objetivo pone en peligro la propia existencia del actor / es indispensable para su
existencia
V I . RE S U L T S O F T H E S T U D Y
1. DIRECT AND INDIRECT INFLUENCES
1. Matriz de Influencias Directas e Indirectas (MIDI)
The MDII matrix determines the direct or indirect influences of order 2 between actors. The
utility of this matrix is its more complete vision of the games of competitiveness (an actor can reduce the
number of choices of another by influencing it through an intermediary actor). The "sum"
operation used to calculate the MDII does not produce (in this new matrix) the same scale of
intensities adopted to evaluate direct influences in MDI. Despite this, values in MDII are a good
indicator of the importance of direct and indirect influences actors have on each other. Two indicators
are calculated from the MDII:
- The degree of direct and indirect influence of each actor (Ii, by summing rows).
- The degree of direct and indirect dependence of each actor (Di, by summing columns).
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
Ii
MIDI
Clientes 2 6 8 6 6 11 11 3 5 5 61
Proveedor 4 6 8 7 8 14 14 3 6 7 71
Competidor 5 8 8 7 7 12 12 3 7 8 69
Regulador 4 8 7 7 9 12 12 3 5 7 67
Bancos 0 5 5 5 7 7 7 3 1 3 36
Accionista 4 7 5 6 10 13 13 3 6 6 60
Gerentes 4 7 7 6 10 16 16 3 9 6 68
Trabajador 2 6 6 6 5 7 7 3 2 3 44
nuevo merc 6 9 8 7 10 15 15 3 8 9 82
distro 4 7 8 7 5 9 9 3 4 4 56
Di 33 63 62 57 70 103 100 27 45 54 614
Los valores representan las influencias directas e indirectas de los actores entre ellos : Cuanto
ms importante es la cifra mayor influencia del actor sobre otro.
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
Suma
BN
Clientes 2 3 2 6 7 7 1 -1 1 28
Proveedor -2 0 -1 3 7 7 -3 -3 0 8
Competidor -3 0 0 2 7 5 -3 -1 0 7
Regulador -2 1 0 4 6 6 -3 -2 0 10
Bancos -6 -3 -2 -4 -3 -3 -2 -9 -2 -34
Accionista -7 -7 -7 -6 3 -3 -4 -9 -3 -43
Gerentes -7 -7 -5 -6 3 3 -4 -6 -3 -32
Trabajador -1 3 3 3 2 4 4 -1 0 17
nuevo merc 1 3 1 2 9 9 6 1 5 37
distro -1 0 0 0 2 3 3 0 -5 2
LIPSOR-EPITA-MACTOR
4. MDII competitiveness
a) Vector de relaciones
de fuerza MIDI
The Matrix of Direct an Indirect Influences (MDII) provides two types of useful
information:
- The direct and indirect influences actor i has on actor j (MDII)ij where i!=j and
are equivalent, by definition, to the direct and indirect dependence actor j has with
respect to actor i.
- The indirect influences actor i has on itself coming through an
intermediary actor. This is called retroaction (MDII)ii. When an actor is more
competitive so will be its influence, but its dependence and retroaction will be
quite weak. It is foolish to think that only the actor's influence measures its
competitiveness. An actor can be very influential, be also very dependent and at the
same time be very retroactive: this would result in a weak competitiveness. However,
an actor being moderately influential, and having no dependence or retroaction will
be very competitive.
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Clientes Ri
1.34
Proveedor 1.21
Competidor 1.13
Regulador 1.14
Bancos 0.35
Accionista 0.61
Gerentes 0.74
Trabajador 0.89
nuevo merc 1.68
distro 0.93
d)
e) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
EJECUTAR POLITICAS Y DIRIGIR LA EMPRESA
f)
g) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
SATISFACER SUS NECESIDADES
h)
i) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
ADQUIRIR ESTABILIDAD LABORAL
j)
k) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
BUSCAR ALIANZAS ESTRATGICAS
l)
m) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
LIMITAR CRECIMIENTO DE LA EMPRESA
n)
o) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
DISTRIBUIR OPORTUNAMENTE
p)
q) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
BRINDAR FINANCIAMIENTO
r)
s) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
BUSCAR NUEVOS PROVEEDORES
t)
u) Balance de posiciones por objetivo valorado - Objetivo :
REGULAR Y VERIFICAR DESARROLLO DE LA EMPRESA
v)
The MMDII is employed to determine the maximum level of influence an actor can have on
another, either directly or indirectly (through an intermediary actor). However, in the MDII matrix
we loose the sense the simple meaning used to construct the scale of intensities (of direct influences
in the MDI matrix), the MMDII conserves this scale. There are two interesting results given by the
MMDII:
- The degree of direct and indirect influence maxima of every actor (IMAXi) is calculated by
adding the rows.
- The degree of direct and indirect dependence maxima of every actor (DMAXi) is calculated
by adding the columns.
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
IMAXi
MMIDI
Clientes 0 2 2 2 3 3 3 2 3 2 22
Proveedor 2 0 2 2 3 3 3 2 2 2 21
Competidor 2 2 0 2 3 3 3 2 2 2 21
Regulador 2 2 2 0 3 3 3 2 2 2 21
Bancos 0 2 2 2 0 3 3 2 1 2 17
Accionista 2 2 2 2 3 0 3 2 2 2 20
Gerentes 2 2 2 2 3 3 0 2 2 2 20
Trabajador 2 2 2 2 3 3 3 0 2 2 21
nuevo merc 2 2 2 2 3 3 3 2 0 2 21
distro 2 2 2 2 3 3 3 2 2 0 21
DMAXi 16 18 18 18 27 27 27 18 18 18 205
Los valores representan los max. de influencias directas e indirectas de los actores entre ellos
:
La cifra es importante cuando la influencia del actor sobre otro actor es importante
6. MMDII competitiveness
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Clientes 1.2
Proveedor 1.1
Competidor 1.1
Regulador 1.1
Bancos 0.6
Accionista 0.8
Gerentes 0.8
Trabajador 1.1
nuevo merc 1.1
distro 1.1
Qi* es la relacin de fuerza del actor teniendo en cuentae de su max. influencias y dependencias
directas e indirectas y su retroaccin.
f)
g) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : SATISFACER SUS
NECESIDADES
h)
i) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : ADQUIRIR ESTABILIDAD
LABORAL
j)
k) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : BUSCAR ALIANZAS
ESTRATGICAS
l)
m) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : LIMITAR CRECIMIENTO DE
LA EMPRESA
n)
o) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : DISTRIBUIR
OPORTUNAMENTE
p)
q) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : BRINDAR FINANCIAMIENTO
r)
s) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : BUSCAR NUEVOS
PROVEEDORES
t)
u) Balance de posiciones por objetivo valorado y ponderados por
las relaciones de fuerza - Objetivo : REGULAR Y VERIFICAR
DESARROLLO DE LA EMPRESA
v)
1. Order 1 relationship
renta
politicas
satisfacer
est. labor
alianzas
limit crec
distribuir
financia
nuevo prov
desarrollo
Suma absoluta
1MAO
Clientes 0 1 1 0 1 0 0 0 0 0 3
Proveedor 1 1 0 0 1 0 0 1 1 1 6
Competidor 0 1 0 0 1 1 0 0 1 1 5
Regulador 0 1 0 0 1 1 0 0 1 1 5
Bancos 1 1 0 0 1 0 0 1 1 1 6
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Accionista 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 9
Gerentes 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10
Trabajador 0 0 0 1 0 0 0 0 1 0 2
nuevo merc 0 1 0 0 1 1 0 0 1 1 5
distro 0 1 1 0 1 1 1 0 1 1 7
Nmero de acuerdos 4 9 4 3 9 6 2 4 9 8
Nmero de desacuerdos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Nmero de posicioones 4 9 4 3 9 6 2 4 9 8
2. Order 2 relationship
politicas
satisfacer
est. labor
alianzas
limit crec
distribuir
financia
nuevo prov
desarrollo
2MAO
Clientes 0 1 4 0 1 0 0 0 0 0
Proveedor 1 1 0 0 4 0 0 2 2 2
Competidor 0 1 0 0 2 4 0 0 1 1
Regulador 0 1 0 0 2 2 0 0 1 4
Bancos 1 2 0 0 2 0 0 4 2 1
Accionista 4 1 1 1 3 2 0 3 3 3
Gerentes 3 4 3 1 3 2 2 3 4 3
Trabajador 0 0 0 4 0 0 0 0 1 0
nuevo merc 0 2 0 0 2 1 0 0 1 1
distro 0 1 1 0 1 1 4 0 1 1
El signo indica si el actor es favorable u opuesto al objetivo
0 : El objetivo es poco consecuente
1 : El objetivo pone en peligro los procesos operativos(gestion, etc ...) del actor/ es
indispensable para sus procesos operativos
2 : El objetivo pone en peligro el xito de los proyectos del actor / es indispensable para sus
proyectos
3 : El objetivo pone en peligro el cumplimiento de las misiones del/ es indispensable para su
misin
4 : El objetivo pone en peligro la propia existencia del actor / es indispensable para
su existencia
b) Histograma de la implicacion de los actores sobre los
objetivos 2MAO
This histogram is produced from the valued relationship matrix (order 2)
between actors and objectives, 2MAO. It represents the actor's objectives
mobilisation. The histogram is used to identify for each actor, the extent of its
position with respect to the defined objectives, e.g. pro or against.
3. Order 3 relationship
politicas
satisfacer
est. labor
alianzas
limit crec
distribuir
financia
nuevo prov
desarrollo
Mobilizacion
3MAO
Clientes 0.0 1.3 5.4 0.0 1.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 8.1
Proveedor 1.2 1.2 0.0 0.0 4.8 0.0 0.0 2.4 2.4 2.4 14.5
Competidor 0.0 1.1 0.0 0.0 2.3 4.5 0.0 0.0 1.1 1.1 10.1
Regulador 0.0 1.1 0.0 0.0 2.3 2.3 0.0 0.0 1.1 4.5 11.4
Bancos 0.3 0.7 0.0 0.0 0.7 0.0 0.0 1.4 0.7 0.3 4.1
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Accionista 2.4 0.6 0.6 0.6 1.8 1.2 0.0 1.8 1.8 1.8 12.7
Gerentes 2.2 3.0 2.2 0.7 2.2 1.5 1.5 2.2 3.0 2.2 20.7
Trabajador 0.0 0.0 0.0 3.6 0.0 0.0 0.0 0.0 0.9 0.0 4.5
nuevo merc 0.0 3.4 0.0 0.0 3.4 1.7 0.0 0.0 1.7 1.7 11.7
distro 0.0 0.9 0.9 0.0 0.9 0.9 3.7 0.0 0.9 0.9 9.3
Nmero de acuerdos 6.2 13.3 9.1 4.9 19.7 12.1 5.2 7.8 13.6 15.1
Nmero de desacuerdos 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Grado de mobilizacion 6.2 13.3 9.1 4.9 19.7 12.1 5.2 7.8 13.6 15.1
1. Order 1 convergence
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
1CAA
Clientes 0 2 2 2 2 3 3 0 2 3
Proveedor 2 0 4 4 6 6 6 1 4 4
Competidor 2 4 0 5 4 5 5 1 5 5
Regulador 2 4 5 0 4 5 5 1 5 5
Bancos 2 6 4 4 0 6 6 1 4 4
Accionista 3 6 5 5 6 0 9 2 5 6
Gerentes 3 6 5 5 6 9 0 2 5 7
Trabajador 0 1 1 1 1 2 2 0 1 1
nuevo merc 2 4 5 5 4 5 5 1 0 5
distro 3 4 5 5 4 6 7 1 5 0
Nmero de convergencias 19 37 36 36 37 47 48 10 36 40
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
Clientes 0.0 3.5 2.5 2.5 3.0 5.5 8.0 0.0 3.0 4.5
Proveedor 3.5 0.0 7.0 8.5 12.0 14.5 16.0 1.5 7.5 6.5
Competidor 2.5 7.0 0.0 9.5 6.0 10.5 12.5 1.0 8.0 7.0
Regulador 2.5 8.5 9.5 0.0 7.5 11.0 13.0 1.0 8.5 7.5
Bancos 3.0 12.0 6.0 7.5 0.0 14.5 16.0 1.5 6.5 5.5
Accionista 5.5 14.5 10.5 11.0 14.5 0.0 23.5 4.5 9.5 9.5
Gerentes 8.0 16.0 12.5 13.0 16.0 23.5 0.0 5.0 11.5 15.5
Trabajador 0.0 1.5 1.0 1.0 1.5 4.5 5.0 0.0 1.0 1.0
nuevo merc 3.0 7.5 8.0 8.5 6.5 9.5 11.5 1.0 0.0 6.0
distro 4.5 6.5 7.0 7.5 5.5 9.5 15.5 1.0 6.0 0.0
Nmero de convergencias 32.5 77.0 64.0 69.0 72.5 103.0 121.0 16.5 61.5 63.0
Grado de convergencia (%) 100.0
b) Plano de convergencias entre actores de orden 2
The map of convergences between actors maps the actors with respect to their convergences
(data in matrices 1CAA, 2CAA, 3CAA). That is, the closer actors are to each other, the more their
convergence is intense. This map is used to create a graph of actors' convergences.
1. Order 1 divergence
a) Matriz de divergencias
(1DAA)
The Matrix of divergences of objectives between actor or simple Divergences
Actors X Actors (1DAA) identifies for each couple of actors the number of objectives
on which these actors do not hold the same position (one actor is pre the objective
and the other is against it). In other words it describes the number of potential
conflicts. "Neutral" and "indifferent" positions (with code "0") are not taken into
consideration. This is a symmetrical matrix.
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
1DAA
Clientes 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Proveedor 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Competidor 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Regulador 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Bancos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Accionista 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Gerentes 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Trabajador 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
nuevo merc 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
distro 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Nmero de divergencias 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
2DAA
Clientes 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Proveedor 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Competidor 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Regulador 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Bancos 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Accionista 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Gerentes 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Trabajador 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
nuevo merc 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
distro 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Nmero de divergencias 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Grado de divergencia (%) 0.0
Clientes
Proveedor
Competidor
Regulador
Bancos
Accionista
Gerentes
Trabajador
nuevo merc
distro
3DAA
Clientes 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Proveedor 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Competidor 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Regulador 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Bancos 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Accionista 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Gerentes 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Trabajador 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
nuevo merc 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
distro 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Nmero de divergencias 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
Grado de divergencia (%) 0.0
Los valores representan el grado de divergencia : ms intensidad ms importante, ms actores
tienen intereses divergentes
EQ[1]
EQ[2]
EQ[3]
LIPSOR-EPITA-MACTOR
Clientes 0.0 0.0 0.0
Proveedor 0.0 0.0 0.0
Competidor 0.0 0.0 0.0
Regulador 0.0 0.0 0.0
Bancos 0.0 0.0 0.0
Accionista 0.0 0.0 0.0
Gerentes 0.0 0.0 0.0
Trabajador 0.0 0.0 0.0
nuevo merc 0.0 0.0 0.0
distro 0.0 0.0 0.0
1. C 01 Perfeccionamiento en la planificacion de o
peraciones
Peso : 3
5. A c c i o n 5 D a r l a a c t u a l i z a c i n d e l r e p o r t e d e l e s t u d i o sob
re el logro de metas en la empresa
3.
Peso : 3
C 01
C 02
C 03
Accion 1 14 9 4
Accion 2 9 16 5
Accion 3 8 16 6
Accion 4 18 6 5
Accion 5 8 5 18
Accion 6 5 5 16
Accion 7 16 4 2
Accion 8 5 9 14
Accion 9 7 15 3
Accion 10 6 5 17
Accion 11 6 18 3
Accion 12 6 3 16
Accion 13 16 2 4
Accion 14 17 4 3
Accion 15 8 3 18
Accion 16 18 5 4
Accion 17 14 6 5
Accion 18 9 4 16
La evaluacin de las acciones en funcin de los criterios se efecta con la ayuda de valores de 0 a
20.
C 01
C 02
C 03
LIPSOR-EPITA-MULTIPOL
P 01 100 21 25 54
P 02 100 45 40 15
P 03 100 15 65 20
P 04 100 37 40 23
P 05 100 21 64 15
P 06 100 10 30 60
Los valores de la matriz corresponden a la evaluacin de las polticas en funcin de los criterios.
Como se trata de un juego de peso de criterios, la suma en lnea debe de ser siemore la misma, igual a
100.
C 01
C 02
C 03
E 01 100 65 15 20
E 02 100 60 25 15
E 03 100 25 35 40
E 04 100 30 40 30
VIII . ES T U D I O D E A C C I O N E S E N F U N C I O N D E L A
S POLITICAS
1. EVALUACION DE L AS ACCIONES EN FUNCION DE L AS P
OLITICAS
Esta matriz contiene el resultado de las acciones en funcin de las polticas, es decir las notas
afectadas a las acciones segn los criterios, ponderadas por los juegos de peso de criterios de las
polticas. se puede leer tambin, la media, la distancia-tipo y el rango de acciones por poltica.
P 01
P 02
P 03
P 04
P 05
P 06
Moy.
Ec. Ty
Nmero
Accion 1 7.3 10.5 8.8 9.7 9.3 6.5 9 1.5 11
Accion 2 8.6 11.2 12.8 10.9 12.9 8.7 10.9 1.5 17
Accion 3 8.9 10.9 12.8 10.7 12.8 9.2 10.9 1.4 17
Accion 4 8 11.2 7.6 10.2 8.4 6.6 9.1 1.7 12
Accion 5 12.6 8.3 8.1 9.1 7.6 13.1 9.6 2.1 15
Accion 6 10.9 6.7 7.2 7.5 6.7 11.6 8.1 2 6
Accion 7 5.4 9.1 5.4 8 6.2 4 6.8 1.9 2
Accion 8 10.9 7.9 9.4 8.7 8.9 11.6 9.3 1.3 13
Accion 9 6.8 9.6 11.4 9.3 11.5 7 9.3 1.7 14
Accion 10 11.7 7.2 7.6 8.1 7 12.3 8.7 2.1 9
Accion 11 7.4 10.4 13.2 10.1 13.2 7.8 10.4 2.1 16
Accion 12 10.6 6.3 6.1 7.1 5.6 11.1 7.6 2.1 4
Accion 13 6 8.6 4.5 7.6 5.2 4.6 6.5 1.7 1
LIPSOR-EPITA-MULTIPOL
Accion 14 6.2 9.7 5.8 8.6 6.6 4.7 7.3 1.9 3
Accion 15 12.1 7.5 6.8 8.3 6.3 12.5 8.7 2.3 8
Accion 16 7.2 10.7 6.8 9.6 7.6 5.7 8.3 1.9 7
Accion 17 7.1 9.4 7 8.7 7.5 6.2 7.9 1.2 5
Accion 18 11.5 8.1 7.2 8.6 6.8 11.7 8.8 1.8 10
Los valores contenidos en esta matriz permiten evaluar y clasificar las acciones en
funcin de las polticas.
2. PLANO DE PERFILES
Este grfico permite visualizar para cada accin, el resultado obtenido por
poltica.Corresponde a la matriz de evaluacin de acciones en funcin de las polticas.
3. PLANO DE SENSIBILIDAD DE LAS CLASIFICACIONES
Este plano est dterminado a partir de la matriz de evaluacin de acciones en funcin de las
polticas. Representa el resultado de las acciones (en ordenadas) en funcin de la distancia-tipo
calculada (en abscisa).
E 02
E 03
E 04
Moy.
Ec. Ty
Nmero
P 01 28.2 27 35.6 32.5 30.7 3.6 2
P 02 38.2 39.2 31.2 34 35.8 3.3 6
P 03 23.5 28.2 34.5 36.5 31.3 4.5 3
P 04 34.7 35.7 32.5 34 34.3 1.3 5
P 05 26.2 30.9 33.7 36.4 32.4 3.2 4
P 06 23 22.5 37 33 28.8 6.3 1
Los valores contenidos en esta matriz permiten evaluar y clasificar las polticas
en funcin de los escenarios.
ANLISIS DE ESCENARIOS FUTUROS (SMIC)
X. PR E S E N T A C I O N D E O B J E C T I V O S
1. L IS T A DE OBJECTIVOS
1. Reduccin de retrabajos (v2)
2. Evaluar proveedores (v3)
3. Identificacin de nuevas formas de motivacin al personal (v4)
4. Capacitacin (v5)
5. Mantenimiento y mejora de equipos (v6)
6. Ampliar mercado (v7)
7. Automatizacin de procesos (v8)
2. DESCRIPCION D E L O S O B J E C T I V OS
a) Reduccin de retrabajos(v1)
Reto :
V1
Reto :
V2
Reto :
V3
d) Capacitacin (v4)
Reto :
V4
Reto :
V5
Reto :
V6
Reto :
V7
HIPTESIS DE FUTURO
Para realizar el escenario de apuesta y poder plantear las hiptesis de futuro,
tomaremos en cuenta cinco variables de las 28 variables claves encontradas en
el punto dos.
Las hiptesis se encuentran en el siguiente cuadro:
NOMBRE HIPTESIS
Capacitacin de personal La capacidad del personal ser
de mejor calidad debido a las
exigencias impuestas por el
propio mercado
Motivacin La motivacin del personal y la
eliminacin de la sobrecarga
laboral se tomarn ms en
cuenta en las organizaciones
futuras
Automatizacin de procesos Las organizaciones obtendrn
un software robusto y de
calidad con ms facilidad, que
soporte las operaciones del
negocio
Acceso a la informacin de La informacin cada vez es
mercado ms fcilmente transmitida
gracias a la tecnologa.
Diversas herramientas
(principalmente software)
ayudan al proceso y
explotacin de la informacin
ESCENARIO PROBABLE
A continuacin se muestra un cuadro donde se indican las
probabilidades de las hiptesis planteadas anteriormente y el tipo
de tendencia que poseen:
Lista de Expertos
Resultados
Probabilidades
Simples
Probabilidades de los Escenarios
Ordenando de mayor a menor las probabilidades
Experto
01 - 1111 0.411
16 - 0000 0.346
05 - 1011 0.102
02 - 1110 0.067
09 - 0111 0.018
03 - 1101 0.017
07 - 1001 0.013
12 - 0100 0.012
10 - 0110 0.01
06 - 1010 0.003
04 - 1100 0
08 - 1000 0
11 - 0101 0
13 - 0011 0
14 - 0010 0
15 - 0001 0
As tambin el gobierno impulsa ferias Nacionales como la Expo textil donde se renen
marcas muy reconocidas para mostrar sus diseos y lanzar nuevos al mercado; e
impulsa las exportaciones a EE.UU. como principal comprador.
ECONOMICO
El incremento del poder adquisitivo del consumidor femenino favorece el mercado textil,
ya que ahora se ha visto un incremento de oferta laboral del pblico femenino.
SOCIAL
La imagen y diseos de Kleider se han posicionado con el pasar de los aos, por lo que
es uno de los factores principales al momento de la decisin de compra por parte del
pblico femenino.
TECNOLOGICO
AMBIENTAL
Kleider tiene una poltica de responsabilidad social bien marcada, trabajando con
comunidades andinas para obtener los insumos directamente sin afectar a los
proveedores; minimizando el uso de qumicos textiles txicos y promoviendo la
integracin entre los clientes y los productores de telas mediante campaas de
marketing donde muestra la calidad de la tela usada.
LEGAL
Kleider no posee problemas legales actualmente, cumple con todas las normas
tributarias.
Entre sus principales competidores de ropa femenina estn Creaciones Spirella, Julias
Lengerie, Pumainca, Dejavu; pero aun asi Kleider posee mayor posicionamiento en el
mercado teniendo sucursales en centros comerciales Real Plaza y Plaza Norte.
La interrelacion de Kleider con sus proveedores est bien fidelizada ya que Kleider
brinda capacitaciones tcnicas para asi evitar controles de calidad en los procesos para
seleccin del material.
F1 Incremento de la demanda
F2 Especializacin de proveedores
F3 Impulso de exportacin
Oportunidades
F4 Estabilidad econmica peruana
F5 Calidad de materia prima
F6 Ferias nacionales
F1 F2 F3 F4 F5 F6
F1 1 0 1 0 1 3 0,20 0,10
F2 0 1 0 0 1 2 0,13 0,07
F3 1 0 1 1 3 0,20 0,10
F4 0 1 1 1 1 4 0,27 0,13
F5 0 1 0 0 1 2 0,13 0,07
F6 0 0 1 0 0 1 0,07 0,03
Total 15 1 0,5
F7 F8 F9 F10
F7 1 0 0 1 0,17 0,08
F8 0 1 1 2 0,33 0,17
F9 1 0 0 1 0,17 0,08
F10 1 0 1 2 0,33 0,17
Total 6 1 0,5
Oportunidades Peso Evaluacin PXE
Amenazas
1 2.28
(1) Amenaza Mayor (2) Amenaza Menor (3) Oportunidad Menor (4) Oportunidad Mayor
El resultado sale 2.28 el cual es menor que 2.5 por lo cual se concluye que la empresa
se encuentra fuerte externamente pero se deben tomar medidas para prevenir las
amenazas.
6. ANALISIS DE RECURSOS Y CAPACIDADES
6.2 RECURSOS
RECURSOS TANGIBLES
Financieros
Creaciones KLEIDER E.I.R.L. obtiene sus recursos financieros a travs de la venta al contado en
caso de distribuidoras autorizadas y tiendas por departamento y a crdito en caso de pedidos
para empresas.
En caso de su financiamiento para las operaciones, Kleider tiene financiamiento de los Bancos:
Banco de Crdito del Per y MiBanco los cuales le ofrecen tasas mnimas de inters.
Fsicos
En cuanto a recursos fsicos Kleider posee locales en Lima de venta directa, Equipo de Produccin y
maquinaria de distribucin, en el siguiente cuadro se muestra los recursos fsicos ms relevantes:
Humanos
Tecnolgicos
La empresa cuenta con muy bajos recursos tecnolgicos, no posee maquinaria ni equipo de
produccin actualizada, su mayor recurso de produccin es la habilidad de sus trabajadores ya que
estos son capacitados continuamente.
RECURSOS INTANGIBLES
Marca
La empresa Confecciones Kleider E.I.R.L. ha logrado posicionarse como una de las marcas lderes en
ropa femenina corporativa, reconocida por sus clientes por sus variados diseos y su preocupacin por
ellos. Esto ha generado que la marca sea reconocida y valorizada por muchos consumidores.
Prestigio
Kleider ha adquirido el prestigio de fabricar ropa femenina para importantes empresas a nivel nacional
y poder ampliar su mercado a nivel internacional a pases vecinos como Brasil y Chile.
6.3 CAPACIDADES
Capacidad de Apropiacin
Los diseos son un importante recurso para la empresa, por lo que estos solo
los manejan la gerencia de la empresa para evitar la duplicacin o copia de
estos.
6.4 VENTAJAS COMPETITIVAS
Calidad de productos
La empresa Kleider mantiene la poltica de ofrecer productos de calidad a los clientes quienes
buscan sentirse bellas cuando visten prendas de Kleider.
La manera que llega a los clientes es mediante su marca y sus productos. Como se menciona la
poltica de Kleider est dirigida a satisfacer las necesidades de los consumidores a travs de la
innovacin y mejoramiento continuo en trminos de accesibilidad, deseabilidad y disponibilidad.
Kleider se enfoca en brindar productos de calidad a mujeres que necesitan verse elegantes al usar una
prenda de vestir por tal motivo Kleider manifiesta una poltica que es convertirse en proveedores
favoritos al brindar prendas y servicios eficientes.
Experiencia en el mercado
Kleider tiene gran experiencia en el mercado peruano. Su participacin es desde el 1980 el cual entrega
a exclusividad y elegancia a la mujer independiente. As mismo su participacin ha sido exitosa porque el
sello particular de Kleider tienen influencia en el diseo europeo que es combinada con las formas ms
clsicas.
Segn el informe financiero 2015 de Kleider indica que han facturado US$ 50 millones. Estas
cifras demuestran su alta participacin en el mercado peruano.
Fortaleza financiera
Kleider tiene un respaldo financiero en la mayora de sus operaciones como empresa debido a la
facturacin anual que maneja.
VENTAJAS COMPETITIVAS EXTERNAS
Crecimiento de la Demanda
La demanda de prendas de vestir hecho en Per est creciendo (En los ltimos seis aos el sector creci
700%) y especialmente en el pas de Brasil, as indic Antonio Castillo, consejero comercial de Per en
Sao Paulo. Este panorama es favorable para Kleider porque es una gran oportunidad para ofrecer
productos peruanos a mujeres ejecutivas de Brasil.
Servicio de nuevos proveedores
La empresa ha optado por tener una nueva cartera de proveedores que cumplan con los requisitos
solicitados por Kleider, con el fin de aumentar la satisfaccin de sus clientes.
Estabilidad de la economa peruana
El Per es una de las economas de ms rpido crecimiento en Sudamrica y se espera que contine
como tal en el mediano plazo. En cuanto al resultado acumulado, entre enero y agosto, la actividad
econmica creci 4.23%, y durante los ltimos doce meses (setiembre 2015 agosto 2016), el
incremento fue de 4.27%.
El INEI explic que la produccin de agosto se vio respaldada por la evolucin favorable del
consumo de los hogares, lo cual se evidenci en mayores ventas minoristas (2.71%), la
importacin de bienes de consumo no duraderos (2.7%), el consumo con tarjeta de crdito (13.25%)
y el consumo de gobierno (3.49%).
Integracin Vertical hacia atrs: Esto debido a la variedad de productos que puede
abarcar la empresa. Actualmente se trabaja con proveedores mayoristas de las
materias primas como hilos, telas principalmente, adems de botones y otros objetos
secundarios del proceso de produccin. Lo que se propone es compras directas a los
fabricantes as como tambin establecer rdenes de compra con ellos para poder
coordinar precios y tiempos ms favorables para la empresa.
Mediante la matriz ANSOFF se buscar determinar que estrategias deber optar la empresa
para cada cuadrante.
Expansin de
Mercados
Sus servicios
Se debe crear un portal para realizar compras online con servicio de entrega a
domicilio, lo cual permitir tener una interaccin ms con el cliente as ir al segmento
del mercado por compras online.
Publicidad no convencional
La estrategia de Kleider para darse a conocer ha sido a travs de sus establecimientos,
por ello han dejado de invertir en publicidad no convencional para hacerlo en el
emplazamiento de sus tiendas. La decoracin de sus tiendas es hecha con el objetivo
de atraer clientes pero a la vez se recomendara invertir en participar de los diferentes
eventos que existen en la capital sobre ropa femenina y moda, esto con el fin de hacer
ms conocida su marca y sus productos.
Logstica y costos
Rpida produccin y envo del producto a las tiendas a tiempo para siempre tener el
stock necesario para atender la demanda.
Target Pricing: Este es el mtodo que utiliza el grupo para fijar los precios de sus
productos. Los encargados de ello se plantean por cunto comprara un cliente el
producto en concreto, y a partir de ah deben producirlo con unos costes que les sigan
permitiendo obtener un margen de beneficio con respecto a su precio en tienda.
Nuevas aplicaciones
Compra online de sus productos. Hasta ahora tienen plataformas virtuales donde
ofrecen sus productos como redes sociales y pginas web, sin embargo el proceso de
compra an es presencial, por lo que una plataforma para realizar pagos y generar
rdenes de entrega incrementara sin dudar las ventas de sus productos.
Ademas la creacin de una nueva aplicacin para que los clientes puedan ver los
nuevos modelos que ofrece as como una posible revista mensual, acercarian ms an
al cliente con los productos y la marca.
Desarrollo de productos
Amplia Gama de Productos
Kleider ha creado varias lneas de productos para los diferentes tipos de clientes que atienden
y para las diferentes estaciones que existen.
Rejuvenecimiento de lneas de productos
Los productos de todas las tiendas cambian constantemente adaptndose a las nuevas
tendencias. Kleider no se limita a disear y producir sus productos para siempre sino que crea
constantemente nuevos productos durante todo el transcurso del ao.
Desarrollo de mercados
Se empez con una central en Lima, ahora se tiene 5 puntos de distribucin entre Gamarra y
Centros Comerciales.
Su expansin internacional comenz unos aos despus exportando a pases como Brasil y
Bolivia.
Al ser la empresa en el rubro de la ropa formal femenina, y teniendo como competencia otras
marcas ms conocidas an, entonces utilizando como base esta estrategia, se necesitar
aplicar lo siguiente:
Estrategias competitivas de la empresa retadora
Clientes
Compaa o
Competidores
Emppresa
EMPRESA
COMPETIDORES
Mantener la calidad de los productos y reducir los costos (Fletes, operativos, etc.) para
influir en el precio
CLIENTES
MATRIZ FODA
Oportunidades Amenazas
Fortalezas FO FA
1. Calidad de productos F1O1: Incrementar las lneas de F1A5: Incurrir en nueva tecnologa
2. Diseos a la moda productos F2A4: Competicin de precios
3. Variedad de Productos F2O5: Participacin en ferias para teniendo ventaja de diferenciacin
4. Participacin en el incrementar el mercado F3A2: Ventaja de diferenciacin
mercado F3O1: Mayor posicionamiento en F4A3: Fidelizacin de proveedores
5. Fidelizacin de los clientes el mercado. para no perder posicin en el
F4O3: Nuevos puntos de venta mercado
Debilidades DO DA
Incremento de la demanda
Ventaja competitiva de diferenciacin
Aumento de Utilidades
Valor Agregado ofrecido
Matriz de Gran Estrategia
Clasificaremos las Estrategias establecidas por el grupo de acuerdo al impacto que tendran
en el crecimiento de mercado y la posicin competitiva que generara de acuerdo a la Matriz
de Gran Estrategia.
Cuadrante II Cuadrante I
( - ) Posicin Competitiva ( + )
7.7 MATRIZ CUANTITATIVA DE PLANEAMIENTO ESTRATGICO
Una vez que se determin las estrategias que nos brindan mejores resultados en cuanto a
posicin competitiva y crecimiento de mercado, aplicaremos la Matriz Cuantitativa de
Planeamiento Estratgico para definir nuestras 4 principales estrategias.
Incremento de 4 4 3 3 4 4
la demanda 0.25 1.00 1.00 0.75 0.75 1.00 1.00
Ventaja 3 4 2 5 3 3
Competitiva de 0.20 0.60 0.80 0.40 1.00 0.60 0.60
Diferenciacin
Aumento de 3 3 4 4 3 4
Utilidades 0.35 1.05 1.05 1.40 1.40 1.05 1.40
Valor Agregado 4 3 2 3 3 5
Ofrecido 0.20 0.80 0.60 0.40 0.60 0.60 1.00
8. IMPLEMENTACIN DE ESTRATEGIAS
8.1 DEFINICIN DE OBJETIVOS ANUALES
Optimizar la
Promover y eficiencia Fortalecer el
Mantener la
contribuir con el operativa a travs crecimiento y
sostenibilidad
desarrollo del desarrollo de aprendizaje
financiera de la
descentralizado del una gestin empresarial de la
institucin
mercado textil. basada en institucin
procesos
PERSPECTIVA FINANCIERA
Mantener la
sostenibilidad
financiera de la
institucin
Desarrollar e impulsar
mecanismos financieros que Asegurar la generacin de
generen recursos que valor as como rentabilizar los
garanticen la liquidez y la recursos de la Empresa
operatividad de la Empresa
CLIENTES Y GRUPOS DE INTERS
Consolidar y ampliar la
participacin de la
institucin en el mercado Asegurar la satisfaccin de Articular intereses de los
Ampliar y mejorar la
textil innovando con nuestros clientes, logrando Stakeholders en torno de La
cobertura de los canales de
nuevos productos y el reconocimiento por los variedad de productos que se
atencin a nivel nacional
ampliando el publico Productos brindados ofrecen.
objetivo.
PROCESOS INTERNOS
Optimizar la eficiencia
operativa a travs del
desarrollo de una gestin
basada en procesos
Fortalecer el
crecimiento y
aprendizaje empresarial
de la institucin
Mejorar el uso de
Desarrollar un Desarrollar un
las TIC como
modelo de gestin modelo de gestin
soporte a los
del conocimiento del talento humano
procesos internos
Al momento que la organizacin decide implantar una estrategia es importante que tenga en cuenta una
adecuada asignacin de sus recursos, el control y rendimiento de los mismos. Mediante los objetivos que se
van a plantear, es necesario tener una estructura de los recursos que se van a asignar a cada rea de la
empresa para que puedan lograr el objetivo conjunto y especfico.
Los puntos fuertes de una empresa, que constituyen un recurso para el crecimiento y la
diversificacin, crecen, principalmente, por la experiencia de fabricar y comercializar una
lnea de productos o prestacin de servicios.
Recursos Humanos
- Motivar con incentivos al personal operativo para que realicen su trabajo
ms eficientemente.
- Promover capacitaciones al personal administrativo y guiarlos al
cumplimiento de nuestros objetivos.
- Reconocer logros de los colaboradores.
Recursos Tecnolgicos
- Solucionar los problemas del ERP y adecuarlo a los servicios de
cotizaciones, prstamos, etc.
- Elaborar el modelo de APP para la visualizacin de los productos de forma
digital.
Recursos financieros
- Aumentar el presupuesto.
- Aumentar el plazo de pago a los proveedores.
- Realizar el debido seguimiento a las cobranzas.
- Mejorar los resultados de los indicadores de rentabilidad.
- Incrementar las utilidades.
- Minimizar costos de produccin.
- Disminuir merma en la produccin.
Recursos materiales
- Realizar peridicamente mantenimiento preventivo a los equipos de TI
(computadoras, laptops, impresoras, routers, etc.).
Se propondr un sistema de incentivos y bonos a los empleados que logren las metas
trazadas en base a los objetivos.
Para ello usaremos las siguientes pruebas:
SEGMENTACIN DE MERCADOS:
ROPA EJECUTIVA
VARIADO
MODA
PRECIO BAJO
8.8 IMPLEMENTACIN DE ESTRATEGIAS FINANCIERAS
Se hizo la proyeccin de estado de Resultados Teniendo en cuenta una estrategia de crecimiento de 5% anual
Inventario Inicial de Productos Terminados - 186.67 378.41 623.60 864.51 1,122.73 1,404.60
Inventario Inicial de Materia Prima - 327.19 707.01 1,146.38 839.13 881.08 925.14
Compras de Comercializacin 40,464.30 44,764.55 49,717.49 23.89% 54,352.29 57,069.91 59,923.40 62,919.57
Inventario Final de Materia Prima 327.19 707.01 1,146.38 0.37% 839.13 881.08 925.14 971.39
Materia Prima Utilizada 56,823.82 62,625.26 69,241.51 76,029.18 79,830.64 83,822.18 88,013.28
Salarios mano de Obra Directa 12,787.93 13,427.33 14,098.69 7.17% 16,322.10 17,138.20 17,995.11 18,894.87
Gastos de Fabricacin 8,476.02 8,899.82 9,344.81 4.76% 10,818.52 11,359.44 11,927.42 12,523.79
Total Costo de Fabricacin 79,974.44 87,166.27 95,278.69 106,202.84 111,054.08 116,512.46 122,243.74
Inventario Final de Productos Terminados 186.67 378.41 623.60 +0.09% 864.51 1,122.73 1,404.60 1,764.53
Gastos Administrativos 55,850.56 58,643.09 61,575.25 31.33% 71,285.85 74,850.15 78,592.65 82,522.29
Gastos de Amortizacin 779.60 779.60 779.60 779.60 779.60 779.60 779.60
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS 18,994.29 35,992.55 55,046.27 43,192.67 46,021.33 48,632.34 51,427.11
Cuentas por Cobrar 5,569.98 8,525.21 12,660.16 5.49% 12,499.38 13,124.35 13,780.57
Cuentas por Cobrar 5,569.98 8,525.21 12,660.16 5.49% 12,499.38 13,124.35 13,780.57
Equipo, Planta, Maquinaria 19,630.67 14,426.33 9,222.00 12.09% 27,512.76 28,888.39 30,332.81
Total Pasivo No corriente 1,576.16 1,236.15 1,356.48 0.86% 1,947.55 2,044.92 2,147.17
Otro punto que se concluye es que una vez que Kleider ha decidido cul
ser su estrategia general competitiva de marketing (ropa variada y a
bajos precios), est lista para comenzar la planificacin de los detalles
de su mezcla de marketing con conceptos ms importantes del
marketing moderno ( 4Ps).
1. ESTRUCTURA DE UN SIG
CICLO DE VIDA
Perspectiva Financiera
Perspectiva Clientes
Enfoque y anlisis en las estrategias para los distintos procesos del negocio que
crean satisfaccin para el personal y las autoridades, as como tambin en las
estrategias de uso y conocimiento de nuevas tecnologas.
Perspectiva RRHH
Se analiza las estrategias que tengan relacin con la capacidad de trabajo del personal o
recursos humanos.
Valor social
(Programas de
inclusin social)
Valor
Valor ambiental
economico
(Reutilizacin
(Incrementar el
de merma)
EVA)
TRIPLE
RESULTADO
META ECONOMICA:
El fin de la empresa es incrementar el valor econmico y esto se lograr mediante la medicin
de un indicador financiero (EVA) que mide la ganancia esperada por los accionistas.
META SOCIAL:
Se plantean implementar programas de inclusin social con los proveedores de materia prima
de KLEIDER, integrarlos a la empresa para que se sientan parte de ella.
META AMBIENTAL:
Como meta ambiental se plante la reutilizacin de la merma como retazos de tela u otros
insumos para crear esculturas o diseos ecolgicos mostrados en sus stands o ferias.
9.2 DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS ESTRATGICOS DEL
SUSTAINABILITY SCORECARD DE LA EMPRESA
KLEIDER
PROCESOS Y TECNOLOGIA
A continuacin se muestra el mapa estratgico del sustanability scorecard con las relaciones
entre las estrategias en cada dimensin.
Aumentar la
Dimensin rentabilidad de la Optimizar y controlar los
Maximizar el empresa costos
Financiera
retorno de las
inversiones (ROI)
Fomentar la
inclusin social para
los pueblos que nos Gestionar
suministran de lana. responsablemente el
Dimensin de suministro de
Recursos Humanos Desarrollar un materia prima.
sistema que regule el Optimizar la
impacto ambiental utilizacin de
de las operaciones. merma de la
produccin.
9.4 DEFINICIN DE LOS INDICADORES ESTRATGICOS
DEL SUSTAINABILITY SCORECARD
Mejor nivel de Servicio al cliente % de cumplimiento 50% 60% 70% 80% 90%
de pedidos a tiempo
Posicionar mejor la marca KLEIDER Lugar de 5to 4to 3ro 2do 1er
entre nuestros clientes posicionamiento de
la marca
Nivel de cumplimiento del Plan de % de cumplimiento 50% 64% 70% 85% 90%
Gestin por Procesos del Plan de Gestin
por Procesos
Mejorar el uso de las TIC como % de 66% 75% 85% 90% 95%
PROCESOS Y
soporte a los procesos internos implementacin de
TECNOLOGIA
los proyectos TIC
priorizados
Gestionar los procesos de seleccin de %Implementacin 70% 78% 85% 90% 96%
personal segn el modelo por de la Gestin por
competencias competencias
Desarrollar un modelo de gestin del % Implementar un 88% 91% 95% 100% 100%
RECURSOS HUMANOS
conocimiento modelo de
capacitacin
Aumentar la rentabilidad de la empresa Aumento de rentabilidad Implementacin de mejoras en los procesos crticos de Kleider se eliminar actividades que
no genera valor al accionista, cliente y sociedad.
Financiera Maximizar el retorno de las inversiones ROI Disminuir la inversin de activos usando el concepto de justo a tiempo.
(ROI)
Optimizar y controlar los costos Costos reducido Aplicar la Gestin de los stocks o inventario.
Mejor nivel de Servicio al cliente % de cumplimiento de pedidos a Implementar la Gestin Global de Pedidos de Supply Chain para el cumplimiento de pedidos.
tiempo
CLIENTES Y Garantizar la satisfaccin al cliente % de satisfaccin del cliente Identificar los problemas en la atencin al cliente, detectar los que suceden con mayor
GRUPOS DE frecuencia y atacar sus causas races, asimismo eliminar las actividades que no agregan valor
INTERES para el cliente y de esa forma tambin ahorrar en costos.
Posicionar mejor la marca KLEIDER entre Lugar de posicionamiento de la Realizar Plan de Marketing para posicionarse en la mente de los clientes.
nuestros clientes marca
Nivel de cumplimiento del Plan de Gestin % de cumplimiento del Plan de Implementar el Plan de Gestin de Procesos.
por Procesos Gestin por Procesos
PROCESOS Y
TECNOLOGIA Mejorar el uso de las TIC como soporte a % de implementacin de los Implementar proyectos TIC
los procesos internos proyectos TIC priorizados
Detectar insumos de mala calidad % de insumos defectuosos Aplicar mejora de proceso para evitar insumos defectuosos.
Gestionar los procesos de seleccin de %Implementacin de la Gestin por El rea de RRHH implementar la Gestin por Competencia
personal segn el modelo por competencias competencias
RECURSOS
HUMANOS
Desarrollar un modelo de gestin del % Implementar un modelo de El rea de RRHH implementar la Gestin del Conocimiento
conocimiento capacitacin
Desarrollar un modelo de mejoramiento % de puestos mejorados Aplicar el Modelo de Mejoramiento de puestos.
de puestos
Desarrollar un sistema que regule el Formular indicadores del impacto de Realizar un informe de sostenibilidad para medir el impacto.
las operaciones.
SOCIAL Y impacto ambiental de las operaciones.
AMBIENTAL
Fomentar la inclusin social para los Desarrollar programas de Realizar un Plan de Inclusin Social en relacin a los proveedores.
participacin ciudadana.
pueblos que nos suministran de lana.
Optimizar la utilizacin de merma de la Desarrollar un sistema de manejo Realizar un plan para concientizar a los trabajadores sobre las buenas prcticas relacionado
de merma. a las mermas de produccin.
produccin.
CONCLUSIONES
Los objetivos estratgicos se propusieron en una lnea base del 2017 al 2021
en base a la visin y misin de KLEIDER.
Se utiliz la metodologa del sustanability scorecard aadiendo al balance
scorecard el aspecto ambiental y los aspectos sociales proponiendo
programas sociales y un sistema de regulacin de impacto ambiental de las
operaciones de KLEIDER.
Al poner en ejecucin el enfoque de Triple Resultado en el negocio en
marcha, se promueve una cultura de pensamiento e implementacin
estratgicos en cada nivel de las operaciones y demuestra cmo el enfoque
social y ambiental crea valor para nuestro negocio.
Las iniciativas propuestas responden a los objetivos estratgicos definidos en
el Sustainability Scorecard.
Se concluye que los indicadores ayudan a la gerencia a identificar
oportunamente los problemas que podran impedir el alcance de los objetivos
estratgicos.
Una fortaleza de la empresa Kleider son los recursos humanos, ya que la
capacitacin constante hace que los colaboradores y sus proveedores se
especialicen.
La ventaja competitiva de la empresa Kleider es la diferenciacin en base a
los diseos de sus prendas de vestir ofrecidas y el trabajo personalizado que
se hace a clientes.
A pesar de no tener un planeamiento estratgico establecido, la empresa
KLEIDER ha mantenido su direccin durante estos aos, sin embardo es
necesario tomar en cuenta que esto no puede funcionar siempre.
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA