QUARTA-FEIRA 2 JANEIRO 2013 www.imobiliario.publico.

pt
SUPLEMENTO COMERCIAL
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So Paulo o
Quebra dos preos da prximo destino
da Mostra do
Imobilirio
habitao em Lisboa estimula Portugus

compra de investimento A divulgao

do imobilirio
portugus no
Rio de Janeiro foi
Em algumas zonas da cidade os preos esto em queda, o que permite a compra de casa um sucesso. A
para colocar no mercado do arrendamento. p06/07 organizao est a
DR
preparar a expanso
da iniciativa a outras
cidades. p03

Som ambiente
direcional
Este tipo de
utilizao sonora
seja, na vertente
musical, ou na
utilizao de
amostras de sons,
tem um defeito:
intrometida.p04

Este suplemento parte integrante do jornal PBLICO e no pode ser vendido separadamente
04 Inovao & Tecnologia IMOBILIRIO 02 JANEIRO 2013
Som direcional: personalizar
o som ambiente para cada ouvinte
Normalmente entendemos como
som ambiente o que ouvimos em
superfcies comerciais e que tem
como inteno, como o nome indi-
ca, criar um ambiente. Isto pode ser
atingido, como acontece na maior
parte dos casos, atravs de msica,
que qualquer consumidor dir que
pode induzir em determinados es-
tados de esprito, conforme o que
a marca comunicadora nos quei-
ra transmitir. Menos comum, a
utilizao de sons prprios de um
determinado ambiente no presen-
te fisicamente no local mas que se
pretende que seja sugerido. Como
exemplo respetivo, temos em algu-
mas grandes superfcies na zona da
peixaria a propagao de sons rela-
cionados com o mar, como ondas e
grasnidos de gaivotas, de forma a
sugerir a frescura do peixe recm-
chegado lota.
Ora, este tipo de utilizao so-
nora, seja na vertente musical ou
na utilizao de amostras de sons,
tem um defeito: intrometida.
Resumindo, mete-se nos ouvidos
mesmo que no nos apetea ouvir
e este nosso sentido, ao contrrio
da viso perante a qual podemos
fechar os olhos ou desviar o olhar,
no se pode simplesmente anular
facilmente at porque pareceria es-
tranho estarmos nos corredores dos
enlatados com as mos nos ouvidos
porque no queremos estar sujeitos
ao grasnar das gaivotas da j cita-
da peixaria.
Do mesmo modo, estar a fazer
compras numa loja de roupa a ou-
vir msica de carrinhos de cho-
que porque a marca decidiu que
esses temas a definem e ajudam ao
consumo de alguma maneira, pode
ser um suplcio que afasta os consu-
midores no apreciadores da rea
de vendas e que no pertencendo
ao alvo estatisticamente determina-
Inovao & Tecnologia uma parceria da
nal, ou s uma chamada de ateno
que pode fazer virar a cabea para Os produtos
o topo de gndola promocional que
estava a passar despercebido. Panphonics
Mais: em locais onde a utilizao Da Finlndia no vm s
de som ambiente quase tabu, co- telemveis: a Panphonics
mo museus, possvel ter vrios lo- produz as colunas direcionais
cais de som direccional sem pertur- a que chama Sound Shower,
bar o utente ao lado (ver imagem), que propagam som claro numa
utilizando o mesmo princpio do espessura mnima. Com mltiplas
som localizado como no conceito instalaes em bancos, lojas de
de superfcie comercial, mas com retalho, museus e quiosques
informaes sobre as obras de arte. de informao, a empresa tem
Imagine: o utente passeia, detm-se vindo a ser pioneira no fabrico e
diante de uma pea de escultura, licenciamento desta rea muito
prime um boto para ouvir mais especfica e na tecnologia de
que pode ser num idioma escolha onda plana. Toda a superfcie das
e ouve um descrio sobre o en- colunas Panphonics transmite
quadramento histrico e artstico da na mesma fase, formando
Centro Multimdia Gran Cruz, em Vila Nova de Gaia: em cada ecr pea. Mas, s ele que ouve. uma rea de origem que emite
pode-se seleccionar um idioma e ouvir sem incomodar o utente do lado possvel tambm usar estas co- uma onda plana altamente
lunas para uma intromisso pro- direcionvel e precisa. As suas
do que gosta da marca e de msica pletamente plana e de uma espes- positada, como a que referida an- colunas destacam-se ainda pelo
techno, so na mesma potenciais sura reduzida, de forma a permitir a teriormente, mas ao mesmo tempo Cancelamento Ativo de Rudo: a
clientes. sua integrao e respetiva dissimula- dirigida: imagine-se um gabinete de coluna sente o rudo ambiente e
o em tetos e paredes. Como bice um banco, onde o sigilo das pessoas reage transmitindo ondas sonoras
Colunas direcionais temos o seu fraco desempenho em atendidas imperativo. Podemos em espelho que anulam as
Da que, propagar o som, sim, mas graves, o que contornvel dado o pois ter som direcional apontado ondas sonoras do prprio rudo
em muitas situaes h que colocar fim a que se destinam e at acaba fila de espera enquanto o cliente ambiente!
limites e bom senso. Vem tudo isto a por ser lgico: os graves propagam- que est a ser atendido praticamen-
propsito das colunas de som dire- -se muito facilmente e so por natu- te nem ouve a msica mas dialoga
cional. Como numa lanterna apon- reza uma frequncia muito menos facilmente, com inteligibilidade e
tada a uma parede, que concentra direcional do que os agudos e m- privacidade.
a esmagadora maioria da luz num dios mais utilizados em voz. At a obrigatoriedade de ter que
ponto central, a coluna de som dire- ouvir este ou
cional propaga o som para uma rea Uma panplia de utilizaes aquele tipo de
limitadssima. O que acontece no lo- O gestor de marketing tem assim msica fica posta
cal que isto permite literalmente uma oportunidade: pode passar a em causa. Num
apontar o som para um ouvinte ou mensagem no a uma amlgama restaurante ou
consumidor especfico. de gente, mas quele consumidor num caf pode-
Este tipo de colunas portanto que passa naquele local especfico, mos ter uma me-
prprio para esta utilizao e nem sem se tornar incomodativo. Colo- sa onde o cliente
funciona da maneira mais vulgar- cando uma promoo no local de escolhe um de
mente utilizada no altifalante din- venda que coincida com o sweet entre vrios ca-
mico comum, o diafragma, mas com spot ajustado pela coluna de som nais de msica,
sistemas piezoelctricos ou electro- direcional, o consumidor que est no incomodan-
estticos, cuja explicao caberia ali pode receber a mensagem e diri- do os clientes da
noutro espao. Assim, a forma des- gir a ateno ao produto, recebendo mesa ao lado com
tas colunas muito prprias com- informao adicional ou promocio- a sua escolha.
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