EL MARKETING EN EL PERU Y SU IMPORTANCIA

Los momentos por los que est atravesando el mundo en general afectan el desarrollo
comercial de las empresas. Es una de las consecuencias de la globalizacin, en donde
la tecnologa hace que todo ocurra y se conozcan sus efectos de una manera ms
rpida. Ante tales circunstancias cabe hacerse la siguiente pregunta: cmo estn
aplicando el marketing las empresas peruanas para adaptarse a las actuales
circunstancias? El presente artculo expone las estrategias de marketing que estn
aplicando un grupo de empresas para adaptarse a las actuales circunstancias, de
manera que sirva de ejemplo a otras compaas. Para los fines del caso, hemos acudido
a fuentes bibliogrficas, considerando que son la fuente con mayores posibilidades de
acceso para lograr el objetivo propuesto. La conclusin inicial expone que no podemos
generalizar que las empresas peruanas estn preparadas para la globalizacin, pero s
podemos considerar que los que han sabido aplicar el marketing o lo estn aplicando
adecuadamente tienen la ventaja y posibilidades de seguir adelante en el actual
contexto.
Las marcas comerciales buscan desatar emociones, pasiones o sensaciones
inigualables que permitan guardar en el recuerdo aquel momento. Adems, en una
poca en que las empresas conocen de primera mano los gustos y preferencias de los
consumidores, gracias al feedback que proporcionan las redes sociales, las compaas
estn insistiendo a sus agencia de publicidad en que quieren datos de neuromarketing.
Hay que entrar en el cerebro del consumidor, y extraer toda esa informacin que se
genera en su interior, para poder manipular el comportamiento humano a la hora de
tomar una decisin de compra. El sector del marketing quiere saber cmo el cerebro
humano se encuentra implicado en los diferentes usos y consumos de las personas, y
cmo afectan sus indicaciones al proceso de seleccin.
Cmo se comunica el mensaje y se construye la imagen de la marca es muy importante,
es el mayor credencial. Es por ello, que las empresas cuidan cada vez ms la parte del
marketing y la publicidad de las marcas. Pero no hay engaarse, la importancia del
marketing es vital ya que es una herramienta para al final conseguir vender, y para ello
hay que marcar una estrategia de imagen, de comunicacin, de publicidad y, por
supuesto, de accin.
La importancia del marketing de hoy en da tambin est condicionado en el cambio que
ha sufrido el consumidor. Ahora, las marcas cuidan ms la relacin con el consumidor,
tambin porque el cliente es ms exigente e inteligente; luchan ms por mantener fiel
un cliente que por ganar nuevos. Para cualquier empresa, lo ms importante es tener
contentos a sus clientes, que se genere cierto feedback entre ambos, dado que dicha
relacin ya facilitar abrir nuevas oportunidades con otros potenciales.
Ahora, una vez que cliente compra el producto, las empresas quieren saber su
impresin, su nivel de satisfaccin, y siguen cada uno de sus pasos hasta obtener una
respuesta. No quieren dejrselo escapar, porque saben el valor que tiene un cliente fiel
para ellos. Por eso mismo, organizan convenciones, actos, etc., adems de lanzar
innumerables ofertas y promociones para su cartera de clientes, con el objetivo de
reforzar da tras da esa relacin con el cliente. Se preocupan por saber sus necesidades
en cada momento, seguirle el rastro, que se dira en lenguaje coloquial.