Publicidad Prof. Fredy Loli.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

- Para el anunciante: desarrollar la demanda de sus productos o servicios.

- Para el consumidor: brinda acceso a la informacin acerca de las cualidades distintivas de
los productos actuales o recin lanzados y adems nos contextualiza de acuerdo a las
tendencias sociales, culturales, y estticas ms predominantes.

TIPOS DE PUBLICIDAD

1. Atendiendo a los objetivos:

1.1. Objetivos de ventas.
1.1.1. Pionera: se relaciona con el lanzamiento de nuevos productos o servicios.
1.1.2. Promocional: es aquella que se usa para apoyar las promociones de ventas.
1.1.3. Incrementar el reconocimiento y uso de un producto o servicio: Es usada por
las marcas que tiene cierta presencia en el mercado por algn motivo han
disminuido su reconocimiento y uso por parte de sus consumidores; por lo
tanto, la publicidad har recordar las caractersticas y formas de uso de estas
marcas.
1.2. En funcin a la empresa que encarga la publicidad.
1.2.1. Colectiva: consiste en destacar las bondades de una categora de productos
sin utilizar marcas especficas y es usada cuando se busca promover el
consumo de la categora en general.
1.2.2. Asociada y cooperativa: Se deriva en la primera pero en este caso s se
destacan las marcas de los productos que pagan por el anuncio publicitario.
1.2.3. Utilidad pblica o de servicio social: se diferencia al de las anteriores por que
la organizacin que se encarga la publicidad busca promover mejoras en el
nivel de vida en una poblacin. (drogas, hbitos saludables).
1.3. Atendiendo a la forma.
1.3.1. Indirecta: se relaciona con aquellos mensajes publicitarios que son adaptados
al medio de comunicacin del cual se va servir para hacer llegar el mensaje de
venta.
1.3.2. Exterior: Se relaciona con toda forma de comunicacin viabilizada en espacios
pblicos como calles, avenidas, plazas, paneles, vallas.
1.3.3. Mvil: las que usan vehculos.

CATEGORAS DE LA PUBLICIDAD
1. Publicidad informativa: usada por productos que recin van a ser lanzadas al mercado
y en algunos otros casos cuando se desea dar a conocer una situacin concreta o
exquisita de una marca existente.
2. Publicidad persuasiva:
a. Persuasiva Racional: Busca la motivacin a partir de argumentos posibles a
verificar.
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b. Anloga: es un recurso altamente efectivo cuando se busca posicionar un

concepto complejo y difcil de tangibilizar. Ejemplos: la representacin de la
calidad profesional de un egresado de una escuela de negociaos usando la
imagen de un guila.
c. Deductiva: Generalmente usa como recurso persuasivo situaciones
individuales y los simples con la finalidad de ir desarrollando un concepto ms
complejo a cerca del producto.
d. Inductiva: por el contrario busca elementos de amplio contenido conceptual
para ser reflejado como una cualidad de un producto particular.