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Esto se basa en la suposicin de que los consumidores tratan de obtener la mxima utilidad de sus
compras asumiendo la existencia de competencia entre los potenciales elementos a consumir. El
equilibrio se alcanza cuando el consumidor compra el abanico de productos que mejor se adapte a
sus requisitos de satisfaccin dadas sus limitaciones financieras (distribuir su presupuesto
adquiriendo los productos que optimizan su funcin de utilidad).
Partiendo del supuesto de la racionalidad del consumidor, su objetivo ser maximizar su utilidad
total o la satisfaccin derivada del gasto de sus ingresos.
El consumidor se halla en equilibrio cuando consigue repartir su presupuesto de gastos entre los
diferentes bienes de consumo de tal modo que su utilidad o satisfaccin sea mxima. Ello ocurrir
cuando se verifique la ley de la igualdad de las utilidades marginales ponderadas: el ndice de
utilidad o satisfaccin que al consumidor le reporta la ltima unidad monetaria gastada es el mismo,
cualquiera que sea el bien que se adquiera.
La teora de la utilidad trata de explicar el comportamiento del consumidor. Desde esta perspectiva
se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las necesidades. As un bien es ms
til en la medida que satisfaga mejor una necesidad. Esta utilidad es cualitativa (las cualidades reales
o aparentes de los bienes), es espacial (el objeto debe encontrarse al alcance del individuo) y
temporal (se refiere al momento en que se satisface la necesidad).
Enfoque cardinal:
Supone que si es posible medir la utilidad, o sea que si se dispone de una unidad de medida de la
satisfaccin.
Enfoque ordinal:
En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, slo establece combinaciones de bienes que
prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de bienes. Para ver una
explicacin del enfoque ordinal clic aqu.
Enfoque cardinal:
Utilidad Total:
Es la satisfaccin total de consumir una cierta cantidad de un bien.
Utilidad Marginal:
Es la satisfaccin extra de una unidad de consumo adicional.