Tcnicas del

Neuromarketing
ALUMNO:
COSME LORET DE MOLA ANDRE
CURSO:
INVESTIGACION DE MERCADOS

SECCIN: BI1202
NEUROMARKETING

Es la aplicacin de Tcnicas de la
Neurociencia

Al mbito de la Investigacin de
MARKETING

Analizando los niveles de :

Estas respuestas ante los
Emocin diferentes estmulos

Atencin
Son ledos directamente
Memoria de la actividad cerebral
NEUROMARKETING
Tiene como funcin:

Investigar y estudiar los procesos cerebrales

Que hacen de
manera clara

La conducta La toma de decisiones

De las personas

En el campo tradicional del Marketing

TECNICAS DEL NEUROMARKETING

La lista de tcnicas de neurociencias que se utilizan en

neuromarketing son :

Encefalografa (EEG)

Resonancia Magntica Funcional (FMRI)

Magnetoencefalografa (MEG)

Tomografa de Emisin de Positrones(PET)

Otras tcnicas

Biofeedback

Eye Tracking (Seguimiento Ocular)

 TECNICAS DEL NEUROMARKETING

ENCEFALOGRAFIA (EEG)

No invasiva y silenciosa

Tcnica
Ms barata y accesible

Mide las fluctuaciones Pocos riesgos potenciales

elctricas del cerebro para los sujetos estudiados
 TECNICAS DEL NEUROMARKETING

RESONANCIA MAGNETICA FUNCIONAL

(FMRI)
No invasiva
Permite obtener imgenes
Tcnica Ms precisa y de la actividad del cerebro
fiable tcnica mientras realiza una tarea
de imagen

Monitoriza funciones fisiolgicas No requiere inyeccin

de sustancia alguna
 TECNICAS DEL NEUROMARKETING

MAGNETOENCEFALOGRAFIA (MEG)

No invasiva
Conceptualmente similar a
Tcnica la tcnica EEG
Un coste alto
Pero el MEG ofrece una
calidad de seal
Mide los flujos magnticas que superior y una resolucin
se producen en el cerebro temporal muy alta
 TECNICAS DEL NEUROMARKETING

TOMOGRAFA DE EMISIN DE POSITRONES (PET)

Invasiva Indicacin clara de los puntos

Tcnica con mayor actividad cerebral

Poco usada
Mide cambios en el
metabolismo del cerebro
Monitorizar varias
funciones fisiolgicas que
sufren alteraciones con la
actividad cerebral
 TECNICAS DEL NEUROMARKETING

Otras tcnicas que no son exactamente neurocientficas pero

tambin se utilizan para medir respuestas fisiolgicas:

BIOFEEDBACK

Tcnica

Permite al sujeto Tener conciencia

de sus cambios

Fsicos Biolgicos

De los que normalmente no

nota (pulso, presin, etc)
 TECNICAS DEL NEUROMARKETING

SEGUIMIENTO OCULAR (EYE TRACKING)

Tcnica Evaluar el punto donde

se fija la mirada
Implica el proceso de
Y el movimiento de la
Cabeza