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O design para estmulo a experincias

territoriais com a arte

ARTICLE JUNE 2015

DOI: 10.11606/issn.2317-2762.v22i37p166-181

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Leandro Miletto Tonetto

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 Leandro Miletto Tonetto
Fabrcio Farias Tarouco
Mnica Greggianin
o d e sign para e stm u lo a
e xperi ncias t e rritoriais
com a art e

Re sumo
Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, promove-se
como um destino cultural para a comunidade local e
para os visitantes. Alguns projetos conhecidos so o Porto
Alegre em Cena , Porto Vero Alegre e Serenata
166 Iluminada, alm da Bienal de Artes Visuais do Mercosul,
que teve sua 9 edio no ano de 2013. Nesse contexto,
ps-

a pesquisa desenvolvida visou compreender como projetar

estmulos que facilitem a criao de vnculos dos
cidados com a arte, na cidade de Porto Alegre, partindo
da experincia da 9 a Bienal do Mercosul. Foi realizada
uma pesquisa de natureza exploratria, sobre a
experincia de pessoas que tm recorrncia na visitao
da Bienal, por meio de vinte entrevistas em
profundidade. Os resultados foram discutidos a partir de
suas potencialidades para fomentar projetos de design
aplicado ao territrio, e ratificaram o potencial que o
espao da cidade tem para estimular a conexo entre
pessoas e arte, o que pode ser trabalhado por
instituies diversas, a partir de intervenes planejadas.
Alm disso, observou-se que o territrio, como objeto
projetual no design, pode oferecer no apenas um
espao adequado para as pessoas, mas tambm facilitar
a dinmica social que nele acontece. Nesse cenrio, o
fator interao que se estabelece entre o territrio, a arte
e as pessoas facilita o desenvolvimento do vnculo
emocional entre a Bienal e os habitantes da cidade.
Porto Alegre, como metrpole permeada pela arte no
perodo da Bienal, um fenmeno nico, a ser
observado. As concluses apontam que, apesar de alguns
elementos parecerem independentes da cidade, outros,
como o uso de seus espaos caractersticos, so
circunscritos a aspectos marcadamente locais.

Palavras-chave
Design territorial. Arte na cidade. Bienal do Mercosul.

doi: http://dx.doi.org/10.11606/issn.2317-2762.v22i37p166-181

ps v.22 n.37 so paulo junho 2015

 EL DISEO PARA ESTMULO A
EXPERIENCIAS TERRITORIALES CON
EL ARTE
Resumen
Porto Alegre, capital de Rio Grande do Sul, se
promueve como un destino cultural para la
comunidad local y para los visitantes. Algunos de
sus proyectos conocidos son Porto Alegre em Cena ,
Porto Vero Alegre y Serenata Iluminada , adems de
la Bienal de Artes Visuales del Mercosur, que tuvo
su 9 edicin el ao de 2013. En ese contexto, la
investigacin desarrollada vis comprender cmo
proyectar estmulos que faciliten a creacin de
vnculos de los ciudadanos con el arte, en la ciudad
de Porto Alegre, partiendo de la experiencia de la 9
Bienal del Mercosur. Se realiz una investigacin de
naturaleza exploratria, sobre la experiencia de
personas que tienen recurrencia en visitacin a la
Bienal, por medio de veinte entrevistas en
profundidad. Los resultados fueron discutidos a
partir de sus potencialidades para fomentar
proyectos de diseo aplicado al territorio y
ratificaron el potencial que el espacio de la ciudad
tiene para estimular la conexin entre personas y
arte, lo que puede ser trabajado por instituciones
diversas, a partir de intervenciones planeadas.
Adems de eso, se observ que el territorio, como
objeto projetual de diseo, puede ofrecer no slo un
espacio adecuado para las personas, sino tambin
facilitar la dinmica social que acontece en l. En
ese escenario, el factor interaccin que se establece
entre el territorio, el arte y las personas facilita el
desarrollo del vnculo emocional entre la Bienal y los
habitantes de la ciudad. La ciudad, como metrpoli
permeada por el arte en el periodo de la Bienal, es
un fenmeno nico, a ser observado. Las
conclusiones apuntan que, aunque algunos
elementos parecen ser independientes de la ciudad,
otros, como el uso de sus espacios caractersticos,
son circunscritos a aspectos marcadamente locales.
Palabras clave
Diseo territorial. Arte en la ciudad. Bienal del
Mercosur.
DESIGN TO STIMULATE
TERRITORIAL EXPERIENCES
WITH ART
Abstract
Porto Alegre, capital city of the state of Rio
Grande do Sul, promotes itself as cultural
destination for the local community, as well as
for visitors. Some of its most popular projects
are Porto Alegre em Cena, Porto Vero Alegre,
Serenata Iluminada, and the Mercosul Biennial
of Visual Arts, which had its ninth edition in
ps-
167
2013. In this context, this study investigates
how we can design stimuli that encourage
citizens to establish connections with art in the
city of Porto Alegre, building on the experience
of the 9 th Mercosul Biennial. We have made use
of 20 in-depth exploratory interviews with
individuals who had visited the Mercosul
Biennial several times. We have discussed the
findings based on their potential to foster
territorial design projects able to ratify the citys
potential to stimulate the connection between
people and art, which can be developed by
various institutions through planned
interventions. Moreover, we have observed that
the territory, as a design object, can provide
not only a suitable place for people to dwell,
but also facilitate social dynamics that happen
in that territory. In this setting, the interaction
between territory, art, and people encourages
the strengthening of emotional bonds between
the Mercosul Biennial and the city. As a
metropolis permeated with art during the
period of the Mercosul Biennial, Porto Alegre
represents a unique noteworthy phenomenon.
The conclusion suggests that in spite of the
fact that some elements appear to be
independent of the city, others, such as the
use of the citys characteristic areas, are clearly
circumscribed to local aspects.
Keywords
Territorial design. Art in the city. Mercosul
Biennial.
artigo s p. 16 6-181

168
1 Palestra - Cidades e vilas
ps-
criativas - realizada na
Universidade Nova de Lisboa
por Antnio Cmara, em 25 de
outubro de 2007.
1 Introduo
A forma de organizao da sociedade atual est intrinsecamente relacionada ao
conceito contemporneo de cidade. Essa estrutura integrada e mutante, que
absorve pessoas, servios, Urbanismo, tecnologias e interaes, permite
visualizar e compreender as principais transformaes culturais que o mundo
vive. Le Corbusier lembra que uma cidade no um simples aglomerado de
ruas, praas e edifcios organizados para diferentes funes. Para ele, uma
cidade uma ideia. Interpretada por Reis (2010), a cidade um projeto
permanente e aberto, uma ideia de futuro permeado por passados que nela se
atualizam, sentindo diariamente interferncias internas e externas, mas que se
transforma, especialmente, pela interveno humana.
Nesse contexto, o conceito de cidades criativas passa a ser pesquisado por
Cmara1, especialmente com as crescentes demandas que os lugares passaram
a ter, conceito este que resultou da emergncia das novas tecnologias e de um
novo tipo de economia, assente na criatividade e inovao. A relao entre
criatividade e promoo do desenvolvimento urbano pode ser estruturada a
partir da necessidade de introduzir solues criativas, como instrumentos para
o desenvolvimento urbano. Introduz-se a a necessidade de atrair as
competncias criativas, ou seja, recursos humanos criativos, e torna-se
importante compreender de que forma o territrio pode estimular relaes
duradouras com a arte.
evidente que, para alm da necessidade das cidades, as discutidas relaes
entre educao, cultura e arte j justificariam, apenas elas, a existncia de um
estudo como o que apresentado no presente artigo. Com a emergncia da
discusso sobre cidades criativas, o design, em suas aplicaes ao territrio,
pode ser considerado como uma rea que se ocuparia da projetao de
espaos (incluindo servios e eventos) que potencialmente estimulem, por
exemplo, o vnculo dos habitantes de uma cidade com a arte. O foco da
pesquisa apresentada neste artigo discutir o potencial de projetao de
estmulos, por meio do design, que fortaleam o vnculo entre pessoas e arte.
Nessa direo, a cidade de Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul,
programa aes que podem promov-la como um destino turstico
culturalmente atrativo e criativo, tanto para sua comunidade, como para seus
visitantes. Citam-se, como aes bem sucedidas, os projetos culturais Porto
Alegre em Cena, Porto Vero Alegre, Serenata Iluminada, entre outros, alm do
projeto Bienal de Artes Visuais do Mercosul.
A Bienal do Mercosul, que teve sua 9 edio no ano de 2013, consiste em
uma exposio de arte contempornea que inclui performances e eventos,
apresentados em diversos locais da cidade. organizada pela Fundao Bienal
de Artes Visuais do Mercosul, uma instituio sem fins lucrativos, em Porto
Alegre, com a misso de desenvolver projetos de artes visuais educacionais e
culturais, favorecendo o dilogo com a comunidade (FUNDAO, 2014).
Dados da Fundao (FUNDAO, 2014) revelam que foram realizadas nove
edies da Bienal, at 2014, somando 570 dias de exposies abertas ao
pblico, 65 diferentes exposies, 5.014.707 visitas, 1.229.460 visitas por
agendamentos de escolas, 202.058 m de espaos expositivos, diversas reas e
edifcios revitalizados, 3.951 obras e 16 obras monumentais, 185
ps v.22 n.37 so paulo junho 2015
patrocinadores e apoiadores, 1.425 artistas, mais de mil empregos por edio,
alm de seminrios, palestras, oficinas e cursos, e de trabalho para 1.680
mediadores.
Tomou-se como base o caso da Fundao Bienal do Mercosul, a fim de
compreender o problema de pesquisa proposto: De que forma o design pode
potencializar os vnculos entre os habitantes de uma cidade e a arte? O objetivo
geral da pesquisa foi compreender de que forma o design pode estimular, em
projetos aplicados ao territrio, o vnculo entre os cidados de uma cidade e a
arte. Para tanto, os objetivos especficos foram compreender como pessoas que
tm recorrncia na visitao Bienal desenvolveram vnculos com a arte, bem
como entender de que forma o territrio pode estimular tal vinculao. Vale
ressaltar que o termo vnculo, nesta pesquisa, refere apenas recorrncia da
visitao das pessoas Bienal, no implicando na discusso psicolgica sobre o
conceito de forma mais abrangente.
A fim de compreender, em nvel terico, os motivos da associao entre design
e territrio, o presente artigo segue com uma reviso da literatura sobre o tema
e, posteriormente, apresenta o mtodo de pesquisa, resultados e discusso.
ps-

169
2 O design na projetao do territrio
Desde sua origem, tanto etimolgica quanto histrica, o design parte da
ambiguidade entre o aspecto abstrato de projetar e o aspecto mais concreto de
configurar. na juno desses dois nveis, concebendo forma a conceitos
intelectuais, que opera o design, tratando-se, ento, de uma atividade que gera
projetos, objetivando planos, esboos e modelos. Os projetos so a concretizao
da ideia e do conceito, em produtos (ou sistemas de produtos) que sejam
passveis de ser produzidos em srie (CARDOSO, 2000; LBACH, 2001).
O design se aproxima tanto de reas ditas projetuais tcnicas, como Arquitetura
e engenharia, pela afinidade de tambm projetar artefatos, como de reas ditas
artsticas, como artes plsticas e artesanato, pela afinidade com as questes
estticas. Inclusive, pode-se ver o design como a ligao entre esses dois
ramos, o ramo, mais quantificvel e tcnico, da engenharia e o ramo mais
esttico e qualificador das artes, tornando possvel uma nova forma de cultura
(FLUSSER, 2007). inegvel que as atividades so limtrofes e que, na
prtica, por vezes, chegam a se misturar, mas a questo da produo em srie,
como distino entre o design e outras reas ditas prximas, como artes
plsticas e artesanato, j citados, pode ser trazida como uma das
caractersticas da atividade e at como um marco histrico (BONSIEPE, 2011;
CARDOSO, 2000; LBACH, 2001). Se tratarmos o design pela definio da
elaborao de projetos por meio mecnico e para produo em srie, a diferena
estaria no no projetar, na maneira de se conceber a ideia e nos conceitos da
obra/produto a ser realizado, mas em sua execuo. O designer se limitaria a
projetar o objeto a ser fabricado, de preferncia por meios mecnicos.
A fabricao por meio mecnico, alm do aumento da produo, trouxe a
padronizao do produto final (CARDOSO, 2000; LBACH, 2001). Esse
momento de transio entre a produo manual e mecnica no ocorre de
maneira simples e linear, mas passa pelos tipos mveis e pela imprensa, na

artigo s p. 16 6-181
 Europa do sculo 15. A mecanizao da produo e a busca pelo
aperfeioamento na padronizao fizeram que o trabalho ficasse cada vez mais
dividido e distribudo entre pessoas, para a produo de um s objeto.
devido a essa diviso, que, no sculo 17, registrada pela primeira vez a
palavra designer, mas apenas no incio do sculo 19, com a Revoluo
Industrial e com a confeco de padronagens para a indstria txtil, que o
design passou a ser uma etapa especfica do processo produtivo, com um
trabalhador dedicado a esse sistema industrial de fabricao. Esses designers
tinham a incumbncia de controlar a concepo dos produtos de maneira
separada da fabricao propriamente dita, podendo gerar projetos de maneira
a utilizar sua experincia e habilidade no processo produtivo, mas sem
participar da mo de obra (CARDOSO, 2000).
Alm de a prpria palavra design carregar consigo a tarefa de resolver um
problema, suprir uma necessidade, j esclarecendo uma das funes da
atividade, a variedade de terminologias condizentes com ela realmente pode dar
margem a confuses e ambiguidades relativas rea. Essas ambiguidades se
170 justificam, tambm, pela profuso de diferentes reas que o design abrange:
produto, grfico, moda, de ambientes (BONSIEPE, 2011; LBACH, 2001).
ps-

Assim sendo, o design no se explica por um conceito fechado ou uma

denominao etimolgica fixa, justamente por ser uma atividade que engloba
outras reas, por uma correspondncia entre complexidade temtica e
metodolgica. Porm entend-lo como um solucionador das necessidades
fsicas e psquicas do homem de maneira inteligente, por meio de projetos,
um incio para sua compreenso. Para tanto, torna-se fundamental
compreender, tambm, quais so as necessidades do homem, e quais as
funes do design para supri-las (BONSIEPE, 2011; LBACH, 2001).
Como salientado por Ferrara (2011), neste peridico, essencial, no entanto,
que se diferencie desenho industrial de design, j que o primeiro reflete e
ideologia modernista do sculo 19 como um expoente da sociedade de
consumo, em articulao com a questo da produo em srie. Por seu lado, o
segundo representa um desafio para uma sociedade ps-industrial, em face da
necessidade de ateno ao resgate de uma dimenso social, e consequente
reinveno do valor de troca.
Aquilo que os aproxima o desenho de um espao que, contrrio
fragmentao do espao funcional, agora contnuo e amplo, impedindo a
correlao sistmica anterior; o design abandona a srie que constitura a
base da industrializao e volta a ser nico, como um exemplar artesanal
a indiciar, no mais a funo, mas a qualidade projetiva. O design surge
como unicidade que, mais forma do que funo, exibe a qualidade icnica
contra o ndice de uma funo institucionalizada. O design icnico explora
a materialidade que o formaliza, sem, entretanto, perenizar seu efeito ou
sua frmula (p. 76).
O papel do design, nesse contexto, fundamental e permear a construo
dos conhecimentos abordados nesta pesquisa. Dessa forma, a arte compartilha
cultura com a sociedade, e o design contribui, com seus mtodos e
instrumentos de projeto, bem como com as solues j desenvolvidas e em uso
na sociedade atual. O territrio tratado, aqui, portanto, como objeto de
projeto para o design.

ps v.22 n.37 so paulo junho 2015

A relao entre o espao projetado e os habitantes objeto de pesquisa e
projeto, tambm j explorado nesta revista, incluindo a investigao de modos
para contribuir em projetos de espaos pblicos que sejam, ao mesmo tempo,
adequados vida das pessoas e dinmica social na qual esto inseridos (ex.
SANDEVILLE, 2006). Assim, compreende-se o objeto-territrio como projetvel
pelo design; os objetos contemporneos so delineados, alm dos aspectos
tcnicos, a partir de interatividade, j que estabelecem vnculos emocionais
com os usurios. Seus ambientes, psicolgico e simblico, superam a
funcionalidade, em funo do simbolismo que carregam, por meio deles
mesmos ou das intervenes propostas por eles (DANTAS, 2008).
Na relao da arte com o espao urbano, muitas so as intervenes,
espontneas ou planejadas, que ganham destaque aos olhos de um observador
comum. Tomar posse de uma esquina, uma praa, um viaduto, de maneira
pacfica, responsvel e, de preferncia, artstica, pode ser um convite aberto a
toda a comunidade, para quebrar a rotina e voltar a ateno para as belezas da
paisagem de concreto. Nesse contexto, o j referido conceito de cidades
criativas (CMARA, 2007) pauta a emergncia da economia baseada na
ps-

171
criatividade e na inovao.
A ascenso da criatividade como fator determinante da vida econmica o que
impulsiona as grandes transformaes em curso (FLORIDA, 2011). Para o
pesquisador, a criatividade passou a ser valorizada, e os sistemas evoluram a
fim de encoraj-la e aproveit-la, pois novas tecnologias, novos setores, novos
recursos e outros fatores econmicos positivos derivam dela. Configura-se, dessa
forma, a Era Criativa, uma poca em que a criatividade vem se tornando, de
forma generalizada e contnua, o bem mais estimado da economia.
Sabe-se hoje que certas cidades, em diferentes escalas, tm a capacidade de
atrair e reter empresas e pessoas criativas e inovadoras. Esse potencial est
relacionado com a emergncia da indstria criativa, um dos mais
representativos fenmenos da mudana da estrutura econmica das regies e
dos pases. De acordo com Florida (2011), a sociedade da informao e do
conhecimento desenvolve-se paralelamente valorizao da criatividade, como
fator de sucesso e competitividade. Mas, se informao um recurso
abundante, o verdadeiro talento reside na capacidade de valorizao
econmica das ideias e do conhecimento: arte, significado, contedo, estilo,
histrias, conceitos, design, moda, tendncias, tecnologia pedaos de
significado que as pessoas entendem, identificam, usam, valorizam so o
produto das indstrias criativas.
Zukin (1982) transpe esta tendncia nas cidades para uma nova dinmica
urbana, na qual a cultura gera e revitaliza a economia. No campo do design, as
evidncias no territrio so mais projetuais e, neste caso, tm uma finalidade
no apenas visual, mas tambm funcional, buscando proporcionar novas
experincias a seus usurios. Destacam-se projetos de mobilirio urbano,
servios, comunicao e identidade, entre outros. Projetar para o territrio
significa qualificar o espao pblico. Como foi salientado anteriormente, a 9
edio da Bienal do Mercosul um exemplo de interveno realizada no
espao urbano, e foi investigada em suas associaes com os visitantes,
seguindo o mtodo descrito na seo seguinte.

artigo s p. 16 6-181
 3 Mtodo
O mtodo da pesquisa, de carter exploratrio/qualitativo, justifica-se pelo
objetivo do estudo, que tratou de compreender como dadas pessoas
desenvolveram vnculos com a arte, bem como de que forma o territrio pode
estimular tal vinculao. Nessa direo, foram realizadas 20 entrevistas em
profundidade, sendo, dez delas, com profissionais ligados s artes e/ou ao
design, e outras dez, com pessoas no relacionadas a esse universo. Todas elas,
como critrio de participao na pesquisa, deveriam ter participado de, no
mnimo, trs edies da Bienal. Como o objetivo est relacionado a
compreender motivos do vnculo entre os habitantes da cidade de Porto Alegre
e a arte, foi fundamental estabelecer o critrio de recorrncia nas visitaes.
Os participantes foram distribudos uniformemente entre os sexos masculino e
feminino, com idades entre 24 e 47 anos. As ocupaes mais comuns dos
profissionais no ligados arte e ao design foram: estudante de ensino
superior, professor(a), msico(a) e publicitrio(a).
A tcnica de coleta de informaes foi a entrevista em profundidade. As
172 entrevistas seguiram um roteiro semiestruturado e tiveram durao de 45
minutos a uma hora, contando com registro em udio, para posterior
ps-

transcrio e anlise. O material, aps transcrito literalmente, foi analisado de

acordo com a tcnica de Anlise de Contedo. A anlise seguiu os tpicos
explorados no roteiro das entrevistas: O que as pessoas com recorrncia de
visitao s Bienais mais apreciam nelas?, Que significados percebem nas
visitas realizadas? e Interaes com a arte: Quem so as pessoas que se
vincularam Bienal? Quais suas atividades, interesses e opinies, em relao
arte e cidade?.
Os resultados, aps analisados (Captulo 4, a seguir), foram discutidos em suas
relaes com o universo do design (Captulo 5), a fim de responder ao objetivo
geral da pesquisa, que foi compreender de que forma o design pode estimular,
em projetos aplicados ao territrio, o vnculo entre os cidados de uma cidade
e a arte.

4 Resultados: quem desenvolveu vnculo

com a bienal do mercosul?
4.1 O que mais apreciam?
Ao descrever o que mais apreciam na Bienal do Mercosul, os participantes
referiram a interao, tpico amplamente discutido pelos entrevistados, em
diferentes nveis, como pode ser observado na fala seguir: A interao de
tudo! Das pessoas, das obras, das pessoas com as obras, das pessoas com as
pessoas, das obras com as obras. Pode-se entender o quesito interao a
partir de quatro diferentes perspectivas: artista/ tema, obra/ tema, espao/ obra
e obra/ espectador.
A interao artista/ tema refere-se sintonia entre os artistas e o tema da
Bienal. Os participantes observaram que percebem uma conexo que os
artistas estabelecem com o evento, por produzirem obras baseadas na mesma
temtica. Assim, a convergncia mostrou-se como um elemento influenciador

ps v.22 n.37 so paulo junho 2015

do apreciar arte contempornea na Bienal. Na mesma linha de raciocnio, a
conexo proposta entre os elementos obra/ tema reforou a caracterizao dos
motivos do gosto pela Bienal.
Extrapolando essa relao para o territrio, a interao espao/obra mostrou-se
um elemento que auxilia a delinear o gosto pela Bienal. Essa faceta do
elemento conexo pode ser exemplificada pela fala a seguir: [Me fascina] a
relao do lugar com as obras e de como as pessoas circulam l e convivem
com as obras... de como as obras cabem naquele espao. A fala ratifica a
importncia do elemento territorial para o evento, como mais um elemento
potencialmente provocador do vnculo pessoa/ arte/ Bienal.
Ainda no que se refere ao territrio, intervenes e instalaes foram referidas
como elementos que auxiliam a delinear o gosto pela Bienal, justamente em
funo dos elementos de conexo espao/obra. Outros elementos que
reforam o mesmo quesito foram a identidade visual do evento, espalhada
pela cidade, e o uso de espaos caractersticos da cidade de Porto Alegre,
como o cais do porto.
ps-

173
A interao obra/espectador refere-se, ainda, especificamente s obras em que
a pessoa interage com ela. Em consonncia com o conceito de Eco (1971) de
obra aberta, se o artista quem imprime uma srie de significados a seu
trabalho e obra que o porta e exibe, no espectador que ela finalmente se
fecha. apenas assim, no contato com o ser humano, que o universo de
significados e possibilidades criado pelo artista adquire sentido, e a esse tipo
de interao que os entrevistados se referem.
Vale dar destaque quebra de paradigma, como um elemento que valoriza o
gosto dos participantes pela Bienal. Independente dos elementos de conexo
obra/ artista/ tema/ espao, o potencial de fazer pensar das obras foi
amplamente valorizado, como uma contribuio que a arte pode trazer para a
vida na cidade.

4.2 Os significados das visitas Bienal

Ao caracterizar o significado das visitas Bienal, os entrevistados fizeram
relaes com seus contextos pessoais, o que pode ser exemplificado na fala a
seguir: a arte o que traz sentido para minha vida, mas sentido fazendo
pensar contestando. Arte no pra ser de mo beijada, como a vida no pra
ser tambm. Dentre os significados percebidos pelos entrevistados nas
visitaes, podem-se apontar: aprendizado, diverso, cultura, aproximao com
a arte, estimular a criatividade, incremento da bagagem cultural e quebra de
modelos mentais.
Em relao ao aprendizado, para os entrevistados, visitar a Bienal significa
aprender com as obras, com os artistas e com a temtica que o evento prope.
O evento proporciona formas de aquisio de conhecimento no acessveis em
outros momentos. Somando-se ao aprendizado, parte dos entrevistados o
associa, por um lado, diverso e ao entretenimento e, por outro, cultura.
Os trs elementos supracitados aprendizado, diverso, cultura esto
relacionados a uma aproximao com a Arte. Para alguns entrevistados, a Bienal
significa um momento mpar de aproximao da populao com a arte, pois d
a impresso de que a arte vai at as pessoas.

artigo s p. 16 6-181
 A Bienal , ainda, um estmulo criatividade, uma forma de ampliar a bagagem
cultural das pessoas e, ao mesmo tempo, de quebrar modelos mentais. A
estimulao da criatividade foi referida como uma tima influncia a projetos
dos entrevistados, o que ocorre justamente por meio da expanso de referncias
culturais. Tais referncias estimulam o pensar, quebrando modelos mentais.

4.3 Interaes com a arte: Quem so as pessoas que se vincula-

ram Bienal?
Em primeiro lugar, as pessoas entrevistadas que se vincularam Bienal de
modo a frequent-la sistematicamente, no referiram envolvimento com a arte
apenas no perodo da Bienal. Estimular experincias territoriais com a arte,
portanto, parte dessa compreenso, pois os entrevistados referiram ntimas
relaes com cursos e exposies de arte, cinema, literatura, msica, teatro e/
ou dana. Cabe ressaltar, no entanto, que essa realidade foi evidenciada
apenas nas entrevistas de pessoas com alguma relao profissional com o
universo da arte, j que, entre os demais entrevistados, foi possvel observar
uma relao mais pontual com a arte fora das Bienais. De modo geral, os
174 maiores interesses dos entrevistados foram artes, artes aplicadas, cultura,
gastronomia, poltica/histria e educao (estudos formais, como aqueles
ps-

realizados em ambientes acadmicos).

Quando questionados em relao a Arte para qu?, uma grande diversidade
de perspectivas foram descritas. A arte foi referida como forma de estimular o
pensamento; fonte de busca de referncias para a profisso (resposta
relacionada aos entrevistados com algum vnculo com arte); estmulo
abstrao; forma de expresso; fonte de diverso; facilitadora do abrir
perspectivas (quebrar barreiras e libertar amarras); fonte de
conhecimento; fonte de prazer hednico (prazer, divertimento e apreciao da
beleza da arte); estmulo a questionar a realidade; estmulo a mudanas;
provocadora de sensaes; e estimuladora de criatividade.
Questionados sobre a importncia da arte para a cidade, os entrevistados
ratificaram uma srie de pontos aqui abordados anteriormente. A arte e os
eventos afins foram referidos como possibilidades de atrair turismo para a
cidade. A atratividade, tanto para o turismo como para os cidados, poderia ser
compreendida pela percepo dos entrevistados de que a arte potencializa o
embelezamento da metrpole, por meio de sua aproximao com o dia a dia
das pessoas, por meio das intervenes e da consequente criao de
oportunidades de contato com manifestaes artsticas no existentes em
outros contextos.
Em uma perspectiva maior, a arte foi citada como fonte de vida para a
cidade, proporcionando quebrar sua estagnao e rotina, segundo os
entrevistados. Somado a isso, os entrevistados acreditam que h uma espcie
de mapa das artes: existe um mapa mundi das cidades que contemplam a
arte contempornea, por exemplo. A nossa est, graas a Deus! Trata-se,
segundo os entrevistados, de uma forma de criar uma marca caracterstica
para a cidade.
Por fim, foram discutidos, na opinio dos entrevistados, os motivos percebidos
de seu gosto pela arte. Para esta categoria, foram relacionados oito pontos
principais: (a) o gosto pela inovao, relacionado s propostas diferenciadas e

ps v.22 n.37 so paulo junho 2015

fora de padro, caractersticas da arte contempornea; (b) a criatividade,
ligada s inspiraes e referncias propostas pela arte; (c) o carter inexplicvel
da arte, que diz respeito a possibilitar explicar o inexplicvel; (d) o aspecto
ldico que a arte pode utilizar em sua potica; (e) a postura de observador
adotada em relao ao carter contestador da arte; (f) a postura de curioso,
relacionada abrangncia dos tipos e conceitos de arte; (g) o carter metdico
de tcnicas muitas vezes perfeccionistas, segundo os entrevistados, que a arte
possui; (h) a predisposio experincia, relacionada ao gosto pelas artes,
devido s multimdias possveis da arte.
Foi possvel, por meio da pesquisa emprica, compreender um pouco dos
motivos pelos quais algumas pessoas desenvolveram vnculos com a Bienal. A
partir de uma sntese dos resultados, exposta no Quadro 1, apresenta-se, na
prxima seo, uma discusso sobre formas potenciais de se estimular tal
vnculo, tendo a cidade como ponto de partida.

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Quadro 1: Sntese dos
Resultados
Fonte: Elaborado pelos
autores.

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 5 Discusso: projetando a interao entre
o territrio, a arte e as pessoas
O territrio, como objeto de projeto, pode contribuir com a vida das pessoas,
oferecendo espaos adequados a suas vidas e dinmica social estabelecida
(SANDEVILLE, 2006). Nesse contexto, a interatividade territrio-habitante
facilita o estabelecimento de vnculos emocionais entre as partes (DANTAS,
2008), motivo pelo qual projetos que visem estimular tais conexes devem
partir da compreenso da experincia das pessoas.
Conforme possvel observar, na sntese dos resultados do Quadro 1, ao mesmo
tempo em que diversos elementos parecem relativamente independentes de
contexto (ex: Aprendizado proporciona diverso e cultura), podendo ser
observados em quaisquer espaos territoriais, outros so marcadamente
influenciados por aspectos da cultura e da geografia locais, tais como o Uso
dos espaos caractersticos da cidade. Nesse contexto, Porto Alegre e sua
conexo com os habitantes podem ser compreendidas como um universo
nico. Os resultados aqui descritos, portanto, s fazem sentido para a
176 compreenso da realidade porto-alegrense, j que os elementos conectores
cidade-arte-habitantes sugerem ser intimamente circunscritos cultura local.
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A arte na cidade, como um fenmeno nico a ser observado, por fazer sentido
apenas de forma inscrita na cultura local, no privilgio de Porto Alegre.
Wynwood, em Miami, por exemplo, um bairro que foi revitalizado, contando,
para tanto, com obras de street art de grafiteiros. Os cinco quarteires e um
estacionamento, que originaram 50 galerias, quatro museus, entre outros,
refletem a cultura e os interesses locais (EVENTO, 2014).
Considerando o imperativo da interatividade (DANTAS, 2008) para o
estabelecimento de vnculo emocional entre as pessoas e arte, e como ela
trazida pela Bienal para os cidados, interessante observar os resultados
sobre o que os entrevistados mais apreciam (letras a a d do Quadro 1), j
que todos se referem a formas de interao artistas/ tema/ obra/ espao/
espectador. Assim, seria importante a definio, para as exposies, de temas
que valorizem o territrio de Porto Alegre, permitindo intervenes urbanas que
reforcem ainda mais tais formas de interao, incluindo exposies com
temticas que englobem questes locais, em locaes relacionadas a elas,
como a Usina do Gasmetro.
Vale ressaltar, ainda, que o design, que tem se ocupado tambm de pensar a
experincia do usurio com o territrio (ZUNKIN, 1982), possui, nesse ponto
(itens a a d), um vasto campo para criar projetos de experincias que
possam ser desenvolvidos em conjunto com os artistas. Um exemplo que pode
ser referido o projeto Porto , Sim Alegre, no qual grafiteiros
estrangeiros e brasileiros pintaram os muros do Tnel da Conceio, localizado
em uma cinzenta rea do centro de Porto Alegre.
interessante destacar que a interao espao/ obra pode ocorrer, assim, de
forma espalhada pela cidade, ou mesmo de modo itinerante. Deixa, assim,
legados para o espao urbano (letras c e i) que geram contato entre as
pessoas e a arte, em uma perspectiva temporal longitudinal mais longa que a
Bienal em si, contexto em que a arte urbana pode ser citada. Um exemplo a
ser referido como ocupao inteligente de espaos urbanos a iniciativa da

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 Prefeitura de Amsterd que desenvolveu projetos para estimular o
compartilhamento de livros, jornais e revistas, em praas e parques da cidade.
A busca da criatividade (letra j) remonta emergncia das cidades criativas,
inclusive na perspectiva do cidado, para a transformao da cidade em um
laboratrio a cu aberto. A quebra de paradigmas, apontada como atrativo
(letra e), segue a linha de raciocnio que traz a necessidade de fazer
pensar. Assim, projetos de design que sigam a temtica da interatividade
tendem a incentivar o vnculo das pessoas com a arte, como, por exemplo, a
projetao de estruturas expositivas itinerantes (como contineres e nibus),
que levem a arte a uma diversidade de espaos urbanos, bem como de eventos
nos quais as obras sejam debatidas pelos artistas com a populao.
Percebe-se, no entanto, que o simples fazer pensar no suficiente, pois a
anlise dos significados percebidos na visita Bienal indica que existe uma
demanda por aprendizado, cultura e aproximao com a arte, por um lado
(letras f, g e i), e, por outro, a necessidade de diverso e estmulo

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Figura 1: Projeto Porto ,
Sim Alegre. Fonte: Evento
(2014).
Foto: Joo Laud/RBS TV.

Figura 2: Iniciativa da
Prefeitura de Amsterd para o
compartilhamento de livros
Fonte: Dietzsch (2014).

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 criatividade (letras h e j). A busca de insights e a expanso de referncias
so basais para o carter criativo de uma cidade (CMARA, 2007; FLORIDA,
2011), oportunizando solues criativas para seu desenvolvimento. Explorar
aspectos intelectuais associados diverso e criatividade, portanto, seria um
caminho de estmulo ao vnculo entre as pessoas e a arte. Pode-se citar, como
exemplos, projetos de um acervo para consulta sobre obras e artistas das
edies anteriores (j existente na Fundao Bienal do Mercosul), publicaes
que instiguem a criatividade, formas ldicas de interao com a arte no
perodo da Bienal e fora dele, entre outros.
Os diversos modos de interao entre os entrevistados e arte revelaram, ainda,
alguns caminhos projetuais interessantes para o design. A quebra de modelos
mentais que a arte traz (letra l) naturalmente j aponta uma relao com o
design, que uma disciplina intimamente relacionada inovao. Em primeiro
lugar, aqueles que interagem com a arte na cidade (a Bienal) no o fazem
apenas nos perodos expositivos (letra m). Assim, para que o design possa
atingir seu potencial solucionador das necessidades fsicas e psquicas do
homem (BONSIEPE, 2011; LBACH, 2001; FERRARA, 2011), facilitando sua
178 interao com a arte, seria indicado buscar-se projetar formas de estender o
contato com a arte para alm do perodo da Bienal.
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Por exemplo, possvel pensar que uma soluo do design consiste em projetar
servios, a fim de atribuir Bienal um carter temporal longitudinal mais
prolongado (j referido anteriormente em relao arte urbana), articulando a
arte, a cidade e seus habitantes. A relao poderia ocorrer por meio de cursos,
workshops e outros eventos, atravs dos quais empresas parceiras, instituies
de ensino, governo e imprensa seriam articuladores entre arte e sociedade.
Atuar em contextos desse tipo representa uma possibilidade de resgate da
dimenso social do design, apontada por Ferrara (2011). Tais intervenes,
acompanhando o que j foi descrito anteriormente, devem acompanhar o
potencial instigador da arte na vida das pessoas (letra n).
Para os habitantes de Porto Alegre, o aspecto distintivo da interao com a arte
seria o embelezamento da cidade (letra o). Por mais evidente que tal
resultado possa ser para o design, interessante destacar possibilidades de
interveno, como, por exemplo, a aplicao de imagens de obras da Bienal
em projetos de mobilirio urbano, comunicao e identidade visual, indicando

Figura 3: Library Parking Garage.

Fonte: Crest (2014).

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onde o original se encontra. Nessa direo, a cidade assume uma nova
dinmica urbana, como salientado por Zukin (1982), j que a cultura tende a
incentivar e impulsionar diversos outros aspectos do espao.
Por mais que o foco desse estudo no seja discutir aspectos tursticos
envolvidos na cidade e suas relaes com a arte, a arte para a cidade (letra
o) foi referida, ainda, como um estmulo ao turismo. Na perspectiva da
criao de espaos de interesse, vale destacar a possibilidade de estabelecer
pontos tursticos, referindo, como exemplo, a Library Parking Garage de
Kansas, que teve sua fachada modificada com imagens de livros gigantes.
Por fim, o gosto pela arte (letra p) foi relacionado a uma diversidade de
motivos. Devido ao carter exploratrio dessa pesquisa, no possvel afirmar
que os motivos citados pelos entrevistados so generalizveis. Pelo contrrio,
so referentes apenas ao grupo de vinte entrevistados. Mesmo em face da
impossibilidade de generalizao, possvel observar, na descrio dos motivos,
que aspectos como inovao, criatividade, curiosidade, carter contestador,
ldico e metdico da arte e as multimdias podem ser gatilhos para o interesse
e o gosto pela arte, de modo que devero permear as propostas projetuais aqui
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discutidas.
Pode-se observar, neste ponto da discusso, que todos os resultados da
pesquisa sobre a experincia de usurios com recorrncia na visitao da
Bienal podem ser teis para o processo de projeto. O territrio pode ser
projetado, a fim de que as pessoas tenham experincias desejadas e desejveis
com a arte, no contexto da cidade.

Consideraes finais
Vale retomar, neste ponto, a articulao entre design e territrio, a fim de que
se possa responder ao problema de pesquisa proposto. Por mais que o design,
inicialmente associado concepo de desenho industrial, tenha sido
relacionado produo em srie (CARDOSO, 2000; LBACH, 2001),
possvel, no cenrio contemporneo, conect-lo a objetos projetuais nicos,
como a cidade, a fim de proporcionar o j referido resgate de sua dimenso
social e dos valores de troca dos artefatos projetados (FERRARA, 2011).
Considera-se, portanto, que o objetivo de compreender como projetar estmulos
que facilitem a que os cidados desenvolvam vnculos com a arte, na cidade de
Porto Alegre, partindo da experincia da 9a Bienal do Mercosul, foi atingido. O
resultado foi representativo, no apenas por sua dimenso aplicada, discutida
na seo 5 do artigo. Viu-se que o fenmeno cidade, projetvel pelo design em
diversos aspectos, entra no que Ferrara (2011) descreve como uma perspectiva
icnica, j que lida com a materialidade da formalizao do projeto, apesar de
no imortalizar seu produto final. A cidade, assim, pode ser representada como
um objeto projetual aberto e contnuo, que pode ser transformado pela
interveno humana (REIS, 2010).
Os insights trazidos pela pesquisa relatada neste artigo ratificam o potencial do
territrio em dois sentidos: (a) como objeto de projeto para o design; e (b)
como interface para estimular a relao entre seus habitantes e a arte,
principalmente por meio da interatividade.

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 Merece destaque o fato de que, enquanto diversos resultados da pesquisa com
usurios podem ser projetados ou manipulados diretamente pelo design,
muitos outros necessitam de um mediador, que tambm pode ser objeto de
projeto. Por exemplo, a aprendizagem e o estmulo criatividade (letras a e
e) no podem ser projetados diretamente. Eles exigem que se projete algo
que tenha potencial de despert-los. Por outro lado, pode-se projetar
diretamente formas de a arte ir at as pessoas (letra d). Perceba-se, neste
ponto, dois focos projetuais distintos: de um lado, os artefatos concretos e, de
outro, experincias intangveis, que exigem a projetao de interfaces que
possam facilit-las. Nesse ponto fica claro que, para as segundas, o design tem
um alcance mais limitado. Experincias no podem ser projetadas diretamente.
Artefatos podem. A partir de resultados de pesquisas como esta, o que se pode
afirmar que a projetao deles, se bem compreendida, com base na
experincia dos usurios e da cidade em anlise, pode potencializar a
ocorrncia de tais experincias.
Como limitao do estudo, vale ressaltar que se analisou a experincia de
pessoas que j desenvolveram um vnculo com a Bienal. Sugere-se, em estudos
180 futuros, que se busque compreender os motivos pelos quais as pessoas podem
no estabelecer tal tipo de relao. Certamente, essa compreenso auxiliaria o
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design a projetar formas de interao com a arte na cidade que se mostrassem

ainda mais instigantes e estimulantes para as pessoas.

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ZUKIN, S. Loft living: culture and capital in urban change.. New Brunswick, 1982. 232 p.

Nota do Editor
Data de submisso: Maio 2014
Aprovao: Dezembro 2014
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Leandro Miletto Tonetto
Bacharel, mestre e doutor em Psicologia (PUCRS), ps doutorado em Design pela
Delft University of Technology (Holanda), coordenador do Bacharelado em Design
da Unisinos e docente do Programa de Ps-Graduao em Design da Unisinos.
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)
Av. Luiz Manoel Gonzaga, 744
90470-280 - Porto Alegre, RS, Brasil
+55 (51) 3591.1122
ltonetto@gmail.com

Fabrcio Farias Tarouco

Graduado em Design Grfico pela Universidade Federal de Pelotas (UFPel), mestre
em Design Estratgico pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos).
Doutor em Cincias da Comunicao (Unisinos), coordenador do Bacharelado em
Design da Unisinos.
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos).
Av. Luiz Manoel Gonzaga, 744
90470-280 - Porto Alegre, RS, Brasil
+55 (51) 3591.1122
ftarouco@unisinos.br

Mnica Greggianin
Graduada em Design de Produto pela Universidade Federal do Paran (UFPR),
Especialista em Histria da Arte Moderna e Contempornea (Escola de Msica e
Belas Artes do Paran) e Mestranda em Design na Universidade do Vale do Rio
dos Sinos (Unisinos).
Av. Luiz Manoel Gonzaga, 744
90470-280 - Porto Alegre, RS, Brasil
+55 (51) 3591.1122
monicagreggianin@gmail.com

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