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Materia:
Seminario de tcnicas publicitarias
Carrera:
Mercadotecnia
Tema:
Campaa publicitaria
Evidencia de prueba
Docente:
Viridiana Boss Rodrguez Castaos
Grado y grupo:
5-1
Intento estratgico
Misin:
Dar a conocer la nueva lnea de productos de esmaltes de marca la IVY
Cosmetics en la ciudad de Culiacn Sinaloa, en un plazo no mayor a un mes.
Incrementar el volumen de ventas del producto Top Coat Gel Effect y
posicionarlo como el mejor del mercado.
Llegar a un nmero mayor de clientes, persuadiendo a la venta online.
Mercado:
Mujeres de 18 a 25 aos de edad, con un poder adquisitivo medio alto, principalmente
viven solas o con sus padres. Son mujeres preocupadas por el cuidado personal, pero con
una vida rpida, es por eso que buscan productos duraderos y de calidad, les gusta la
msica independiente, salen a tomar caf, no visitan bares muy concurridos ni
aglomeraciones de personas, en sus tiempos libres les gusta salir con sus amigas a
platicar y durante el verano visitan las mejores playas para tomarse fotos y postearlas en
redes sociales, usan bikini pero son reservadas.
Ejecucin estratgica
Mensaje Objetivo:
Transmitir felicidad, comodidad, facilidad y durabilidad, la campaa lleva por nombre
Miss Corts seguido por un el slogan Efecto felicidad. Por medio de una temtica
frutal y tropical, se crearn artes al estilo de Still Life y fotografas en exterior,
posteando una serie de imgenes y videos en redes sociales de mujeres disfrutando un
dia de playa con sus amigas sin preocuparse de los pendientes, bailando, jugando,
disfrutando la vida.
MoodBoard
Para la inspiracin de la campaa se tomaron referencias de cuentas de Instagram y Google
imagenes.
Fuente: Google
imgenes.
Inspiracin: Una de las
fotografas de Still Life,
donde se muestra el
esmalte color blanco.
Fuente: Instagram
Inspiracin: Una de las
fotografas de Still Life
usadas en el Fashion
Film y en la campaa en
redes sociales, est
inspir a otras con
diferentes frutas.
Fuente: Instagram
Inspiracin: En el
estilo de iluminacin de
una de las fotografas de
Still Life usadas en la
campaa en redes
sociales.
Fuente: Instagram
Inspiracin: Una de las
fotografas para
campaa de redes
sociales.
Fuente: Instagram
Inspiracin: Una de las
fotografas para
campaa de redes
sociales.
Fuente: Instagram
Inspiracin: Este par
de imgenes sirvieron
de inspiracin para una
de las escenas del
Fashion Film de
campaa.
Fuente: Instagram
Inspiracin: Esta
imagen sirvi de
inspiracin para una de
las escenas del Fashion
Film de campaa.
Fuente: Google
imagenes
Inspiracin: Esta
imagen sirvi de
inspiracin para una de
las escenas del Fashion
Film de campaa.
Fuente: Youtube
Tmas como movimiento
Inspiracin: Algunas de caderas, bailes, pero
tomas y este video clip ms que nada los encuadres
del cantante Carlos y planos de las mismas.
sadness, sirvieron de
inspiracin para el
Fashion Film de
campaa
Nombre de campaa: Miss Corts Guin grfico para fotografas de redes sociales
Cliente: IVY COSMETICS
Producto: Top Coat Gel Effect
INT. ESTUDIO-MADERA-STILL LIFE INT. ESTUDIO-MADERA-STILL LIFE INT. ESTUDIO-COLOR SLIDO-STILL LIFE
Sobre un fondo de madera estn esmaltes Ivy Sobre un fondo de madera estn esmaltes Ivy Se encuadra una bonita y estilizada mano
Gell effect acompaados de frutas, lentes y un Gell effect, a su lado izquierdo hay hojas de sosteniendo un esmalte Ivy Gell effect, sus uas
sombrero de playa. plantas haciendo sombra a los esmaltes. estn del mismo color que el esmalte y el fondo
Toma: Close-up medio MCU. Toma: Close-up medio MCU. en una tonalidad muy similar. (La fotografa se
Plano: Gran plano general GPG. Plano: Gran plano general GPG. repite en otros tonos de color),
Iluminacin: Luz suave. Iluminacin: Luz dura. Toma: Close-up CU.
Plano: Gran plano general GPG.
Iluminacin: Luz suave
INT. ESTUDIO - COLOR SLIDO - STILL LIFE EXT - PLAYA - DA EXT- PLAYA - DA - ESPECTACULAR
Sobre un fondo de color esta una toalla de playa, Una chica con un tatoo, de espaldas sosteniendo Toda la gama de colores de esmaltes Ivy Gell effect
a lado una variedad de esmaltes Ivy Gell effect, una naranja, deja ver el color de sus uas, son los protagonistas, aparecen modelando en
lentes y artculos de playa. mientras disfruta feliz un dia de playa. primer plano, en 2do plano existen frutas de
Toma: Close-up medio MCU. Toma: Toma media MS. variedades tropicales, en tercer plano est una
Plano: Gran plano general GPG. Plano: Primersimo primer plano PPP. chica feliz con una de las frutas, en la esquina
Iluminacin: Luz dura. Iluminacin: Luz natural. superior derecha hay logotipos de campaa y
marca.
Toma: Toma completa FS y SUPER.
Plano: Gran plano general GPG
Iluminacin: Luz natural.
INT. ESTUDIO - MADERA - STILL LIFE EXT - PLAYA - DA EXT- MADERA - DA - FOLD REVISTA
Sobre madera estilizada hay una variedad de Una rebanada de sanda sostenida por un par de Una chica est acostada en un puente de madera,
esmaltes Ivy Gell effect, con utensilios de playa, manos utilizando los el esmalte Ivy Gell effect sonriendo muy feliz mostrando el color de sus
frutas y un ukelele. aparece como profundidad de campo uas, a su lado hay cocos, en la esquina inferior
Toma: Close-up medio MCU. degradndose la chica y el fondo de playa. izquierda est el eslogan de campaa y en la
Plano: Gran plano general GPG. Toma: Toma media MS. inferior derecha el logo de la marca.
Iluminacin: Luz suave. Plano: Gran plano general GPG. Toma: Toma completa FS y SUPER.
Iluminacin: Luz natural. Plano: Gran plano general GPG
Iluminacin: Luz natural.
Medios:
Fuera del hogar: publicacion de un "fold" en la revista GENTE de Culiacn,
Sinaloa durante la publicacion del mes de junio - julio del 2017. (Opcional)
Publicacin en espectacular en espectacular con medidas de 12.00 X 8.50,
ubicado en av. Alvaro Obregon. (Opcional)
Medios sociales:
Facebook e Instagram.
Calendarizacin
Plan de medios para Facebook e Instagram
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7- Se nica y
distinguete #Efect
oFelicidad #ivyco
smeticsmx
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26 de Se realizar la publicacin Las frutas
junio de la imagen nmero 8 a las tropicales, una
09:00 am. gran inspiracin
para
el #EfectoFelicid
ad de #Ivycosmec
tics
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20- S libre y
disfruta con un
acabado
profesional de
efecto
gel#Ivycosmetics
mx #EfectoFelici
dad
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8 de Se publicar la imagen Acabados
julio nmero 23 a las 11:00 am. brillantes, como
tu! #EfectoFelici
dad #Ivycosmetic
s
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12 de Se publicarn dos imgenes 29- Colores del
julio aprovechando que se acerca verano #EfectoFeli
el fin de semana. cidad #IvyCosmeti
La imagen 29 se publicar a cs
las 10:00 am, mientras que
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la imagen 30 a las 04:00 pm.
30- Que este
verano todo tenga
vida, prueba los
nuevos acabados
del esmalte gel
effect #EfectoFeli
cidad#Ivycosmeti
cs
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15 de La imagen numero 34-A, ste verano
julio 34-B, 34-C y 34-D, seran siente
publicadas de manera el #EfectoFelicid
simultanea a las 11:00 am, ad con los nuevos
en instagram mientras que
esmaltes de
en facebook se publicara la
efecto gel y larga
version 34-E, 34-F, 34G y
34-H
duracin
de #ivycosmetics
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16 de Se realizar la publicacin Da
julio de la imagen nmero 35 a tropical! #Efecto
las 10:00 am. Felicidad #IvyCo
smetics
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39- Tu ya eres
Miss
Corts #EfectoFe
licidad #IvyCosm
etics
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Impacto estratgico
Money:
Para la realizacin de la campaa "Miss Corts" se tiene estimado un presupuesto
de $80,000
Distribuidos de la siguiente manera:
La grabacin del video y algunas fotos se realizar en isla cortes, para eso se
necesitar realizar los siguientes gastos:
Traslado, para este se necesitarn dos vehculos tomando en cuenta que cada
auto gastar de gasolina $250 con un total de $500.
Entrada a la alberca donde se realizar la grabacin $75 por persona, entrarn
8 personas incluyendo las modelos lo cul generar un gasto de $600.
Grabacin y edicin del video tendr un costo de $10,500, y estar a cargo de
DTA| Diseo & tecnologa audiovisual (cotizacin anexada, no inclye IVA).
Toma de fotografas tendr un costo de $3,600, a cargo del fotgrafo Antonio
Carrillo (cotizacin anexada, no inclye IVA).
Se contara con la participacion de 4 modelos, pagando por su trabajo $800
c/u. Es decir un total de $3,200.
Licencia standar en Jamendo.com para la musicalizacin de los video Stories
de instagram por $882.
Se utilizarn diversos frutos de temporada para el desarrollo del video, para
esto se tiene un presupuesto de $200.
Se tiene pensado llevar comida para evitar que se origine un gasto mayor, ello
generar un cargos por la cantidad de $400.
Se comprara utileria para la realizacin de la campaa por $200
Para la publicacin en la revista GENTE de Culiacn Sinaloa el precios de
Gatefold plana en medio es de: Mensualidad: $30,160.00, como adicional
Incluye banner en pgina web y revista virtual (opcional).
Publicacin en espectacular con medidas de 12.00 X 8.50, ubicado en av.
Alvaro Obregon edificio Gastelum sobre puente Hidalgo Vista de sur a norte,
con un costo de $24,836.00, incluida la impresin de lona. (opcional)
Se comprara publicidad en Facebook, por $1300 llegando a una estimacin de
24 a mil personas.
Se comprar publicidad en Instagram por $1300 llegando a una estimacin de
141 a 371 mil personas.
Presupuesto
Traslado (gasolina)......................................................................................................$500.00
Entada al lugar de grabacin........................................................................................$600.00
Grabacin y edicin de video..................................................................................$10,500.00
Servicios fotograficos.....................................................................................................$3,600
Modelos........................................................................................................................ $3,200
Licencia Jamendo..................................................................................................... ...$882.00
Compra de frutas .........................................................................................................$200.00
Comida ........................................................................................................................$400.00
Utilera.........................................................................................................................$200.00
Publicacin revista..................................................................................................$30,160.00
Publicacin en espectacular ...................................................................................$24,836.00
Publicidad en facebook..............................................................................................$1300.00
Publicidad en instagram.............................................................................................$1300.00
TOTAL..................................................................................................................$77,678.00
_____________________________________________________________
Medicin:
1. Participante #2 :
Foto1, Alegre, divertida, atrevida
Foto3. Cree que vende la pia
Foto 7. Cree que sera mejor cambiar el fondo y las uas de un color ms fuerte
como por ejemplo Azul.
2. Participante #3:
Temtica: Esta muy padre se enfoca mucho en el ambiente de la playa, siendo lo
que les encanta a las mujeres jvenes, y por el verano.
La duracin del video cree que es un poco larga, pero a la vez da relajacin
En una palabra lo describe como: tropical
Foto#1. Comodidad al traer esa marca, e inspira confianza
Foto #4. Ms enfocado en las uas
Foto#5 Resalta ms las uas
Foto#6 Atrevida
Foto#7. 100% esmalte, resalta mas las uas
Marca: cree que se habla de la marca AVON
Participante #4. Foto# 4. Cree que sera mejor incrementar un color ms fuerte.
Participante #5 Tomas muy naturales, hicieron lo que deba ser, el mensaje esta
claro.
Participante #6 Comodidad al traer esa marca, e inspira confianza, llama mucho
la atencin las frutas.
Participante #7 Alegre, divertida, atrevida
ANEXOS
BRIEF
1. Antecedentes:
Somos una empresa dedicada a la produccin, distribucin y comercializacin de
Cosmticos de calidad profesional a precios competitivos.
Distribucin
Tiendas propias, en diferentes puntos de Culiacn y plazas comerciales.
Informacin adicional
Origen de la empresa - Sinaloa, Mxico.
Productos de belleza y cuidado personal femenino como esmaltes, labiales, sombras,
maquillajes, rubores, polvos, correctores, delineadores, iluminadores y mucho mas!
Misin
Con el ms alto sentido esttico: disear, producir y comercializar productos cosmticos
con los ms altos estndares de calidad, que establezcan los paradigmas de la moda y un
estilo diferenciador e innovador ofreciendo precios competitivos.
Visin
Ser una empresa lder en la industria cosmtica en Mxico, ofreciendo productos de alta
calidad al mejor precio.
Valores
Integridad, disciplina, responsabilidad, iniciativa, innovacin y superacin.
5. Objetivos de comunicacin:
Qu percepcin queremos generar / qu queremos que el cliente?
Establecer una conexin positiva entre el consumidor y la marca.
Incrementar el consumo del producto Top coat Gel effect.
Seleccionar los medios ms adecuados para llegar a nuestro consumidor.
Valor de marca para el cliente, siendo para ellos, los numero 1.
6. Insight:
Se transmitir el mensaje mediante un concepto frutal de una manera divertida y bonita,
realzando los colores de ste verano.
7. Value Proposition:
Beneficios Principales para el cliente:
Como propuesta de valor de este producto cosmtico, tenemos que no solo es un esmalte de
uas, adems de dar color tambin, ayuda a proteger el color y apariencia natural de tus
uas, dando un brillo extremo con apariencia de esmalte de gel.
Reason Why:
Hechos que respaldan la Promesa nica de Venta
Apariencia de esmalte de gel.
Net Take Away:
Qu es lo que quiero que al cliente se quede en la mente?
Es el mejor esmalte de uas, los colores son los mas bonitos, que el cliente necesite tenerlos
todos.
9. Tono y Manera
Cmo hay que hablarle al Target?
De una manera visual suave, llamativa, atractiva, generando expectativa. Nuestro Target
observar, investigar y preguntar por el producto.
10. Target:
Demografico: Mujeres de 18 a 25 aos de edad, con un poder adquisitivo medio alto.
Principalmente viven solas o con sus padres.
Psicogrficos: Mujeres preocupadas por el cuidado personal, pero con una vida rpida, es
por eso que buscan productos duraderos y de calidad. Son mujeres que les gusta la msica
independiente, salen a tomar caf, no visitan bares muy concurridos ni aglomeraciones de
personas, en sus tiempos libres les gusta salir con sus amigas a platicar y durante el verano
visitan las mejores playas para tomarse fotos y postearlas en redes sociales, usan bikini pero
son reservadas.
BIBLIOGRAFA
Ivy cosmetics. (2017). Misin, visin y valores. 12 de junio del 2017, de Ivy
cosmetics Sitio web: ivy.mx
Ivy cosmetics. (2017). Antecedentes. 12 de junio del 2017, de Ivy cosmetics Sitio
web: ivy.mx