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cin y educacin
industrias culturales de la comunicacin de masas origin una tiplicacin de los productos industriales es de por s buena, segn
serie de estudios e investigaciones de orientacin sociolgica, psi- una bondad tomada del mercado libre, y no debe ser sometida a
coanaltica, antropolgica, filosfica y semiolgica que coincidan crtica pese a que, como seala Eco (1965 [1988:53 y 54]), la
en el afn de analizar la influencia de los lenguajes y de los mensa- cultura de masas en su mayor parte es producida por grupos de
jes de la cultura de masas en la vida cotidiana de los seres huma- poder econmico con el fin de obtener beneficios [...] y por gru-
nos, en sus hbitos culturales, en sus actos de consumo, en sus cre- pos de poder poltico con finalidad de persuasin y de dominio.
encias y en sus maneras de entender e interpretar las cosas. La ubicuidad comunicativa de los textos de la cultura de masas
Los ensayos e indagaciones de autores como Roland Barthes, (y, en especial, el espectculo televisivo y la iconosfera publicita-
Umberto Eco, Jean Baudrillard, Gillo Dorfles, Walter Benjamin, Her- ria) en nuestras sociedades ha trado consigo una serie de cam-
bert Marcuse, Theodor W. Adorno, Marshall McLuhan o Georges bios de una magnitud indudable en la medida en que, desde
Peninou, entre otros, nos ayudaron a entender la doble funcin entonces, nuestras ideas acerca del mundo cada vez tienen ms
de los textos de la cultura de masas en nuestras sociedades: por que ver con la forma en que, en el seno de esa cultura de masas,
una parte, de naturaleza cognitiva, ya que contribuyen a la ad- se seleccionan y se exhiben unas u otras informaciones a la vez
quisicin de un conocimiento compartido del mundo y, en con- que se ocultan e ignoran otras. Por ello, en educacin es esencial
secuencia, a la construccin de la identidad personal y cultural conocer cmo contribuyen la televisin y la publicidad a hacer
de los grupos humanos; por otra, de naturaleza ideolgica, al mundos, cmo afectan el envoltorio espectacular y la seleccin
constituirse en eficaces herramientas al servicio del consumo, no de sus mensajes a las maneras en que la gente interpreta la reali-
slo de objetos, sino tambin de las formas de vida y de las ideo- dad y, por tanto, acta en el seno de las sociedades, cmo estas
logas asociadas a las sociedades de libre mercado. industrias de la realidad construyen sus visiones (y sus versio-
nes) del mundo a la vez que estimulan la aceptacin de las formas
de vida y de las ideologas (Lomas, 1996) que favorecen el con-
Cultura de masas, identidades culturales y conocimiento senso ideolgico en las sociedades actuales.
del mundo
En este contexto, el semilogo italiano Umberto Eco (1965), en Cogito interruptus? Cultura escolar y cultura de masas
un texto ya clsico (Apocalpticos e integrados), tras constatar que
el universo de las comunicaciones de masa es nuestro universo En las aulas, esta divergencia entre apocalpticos e integrados
(Eco, 1965 [1988:15]), analiz con especial agudeza e ingenio las ha tenido su reflejo en las diversas actitudes pedaggicas ante la
actitudes que el mundo de la cultura (y el mundo de la educacin) incorporacin de contenidos escolares y de tareas de aprendiza-
adoptaba entonces y an adopta ante el influjo indiscriminado je referidos a la prensa, al cmic, al cine, a la televisin y a la publi-
e inevitable de la cultura de masas en nuestras sociedades. En las cidad. En unas ocasiones nos encontramos con la oposicin de
pginas iniciales de su obra, Eco aluda tanto a quienes (apoca- quienes consideran estos contenidos ajenos al currculo escolar y,
lpticos) consideran anticultura todos y cada uno de los mensa- en consecuencia, a los saberes y a las competencias que las
jes insertados en los canales de la comunicacin de masas como escuelas y los institutos deben ensear y fomentar; en otras, el
a quienes (integrados) aceptan sin ninguna objecin y en nombre envoltorio espectacular de estos mensajes ha seducido a sectores
de una cierta cultura popular la bondad natural de esos mensa- del profesorado que incorporan estos contenidos de una manera
jes y el efecto benfico de sus contenidos. devota y un tanto inocente.
NRIA GIRALT
transmisin oral y escrita a cargo de las instituciones escolares, las diferentes herramientas informticas y, en menor medida, el
por lo que el acceso al aprendizaje formal y al conocimiento cul- uso educativo de las nuevas tecnologas y la indagacin crtica
tural eran posibles con una adecuada alfabetizacin verbal y con sobre sus implicaciones educativas y sociales. Como si, en Espaa,
un acceso fluido a los libros y a otras fuentes impresas. Hoy, sin en la encrucijada educativa actual lo ms urgente fuera entrete-
embargo, en el entorno audiovisual y digital en que habitamos, nerse navegando sin rumbo a travs de la red, aprender a hacer
esa informacin se transmite tambin a travs de los canales de pginas web y ser un artista en el arte del PowerPoint. Cabe aa-
la cultura de masas y de soportes multimedia que integran la dir que, a menudo, este aprendizaje ha sido, como el carn de
palabra, la imagen y el sonido. Esto hace urgente una alfabetiza- identidad, personal e intransferible, o sea, un aprendizaje que co-
cin global en la que la lectura de la imagen y la competencia mienza y concluye en el profesorado y casi nunca entra en las
textual en torno a los hipertextos de la cultura audiovisual y mul- aulas. Quienes tenemos hijos en edad escolar sabemos del abis-
timedia tengan un papel esencial. En este contexto, la labor del mo que se abre entre el esfuerzo econmico e institucional en la
profesorado no es ya slo transmitir informacin sino tambin, y formacin del profesorado en torno a las nuevas tecnologas y la
sobre todo, facilitar el aprendizaje cultural. Dicho de otra mane- ausencia de tareas en las aulas en las que se utilicen esas tecno-
ra, ayudar al alumnado a seleccionar y a evaluar la informacin y logas audiovisuales e informticas al servicio del aprendizaje
a transformarla en conocimiento. escolar.
La convivencia en el tiempo y en el espacio entre una cultura
impresa, una cultura audiovisual y una sociedad en red (Cas-
tells, 1997) sita a la escuela en un contexto de incertidumbres y Aprendizaje escolar y competencias comunicativas en la
de desasosiegos. En los ltimos aos, el mundo de la educacin sociedad de la informacin y del conocimiento
se ha visto inmerso en un entorno audiovisual y digital al que a
menudo ha cerrado sus puertas o, si las ha abierto, lo ha hecho El trnsito entre la escuela tradicional de la aldea local y la
con el objetivo de favorecer un aprendizaje estrictamente instru- escuela de la aldea global y digital no es fcil. El objetivo esen-
mental de las tecnologas de la informacin y, en menor medida, cial de la educacin ha sido hasta hoy la alfabetizacin de las
una conciencia crtica en torno a sus contenidos y a sus efectos. personas y de las sociedades. En el contexto de una cultura
Escuelas e institutos han oscilado a menudo entre la aceptacin construida sobre los cimientos del intercambio verbal, la alfabe-
incondicional e integrada del discurso de la modernidad tecno- tizacin escolar de las personas consista en el conocimiento del
lgica y el desasosiego apocalptico ante el entorno audiovisual cdigo de la lengua y en el aprendizaje de la lectura y de la escri-
y digital en el que vivimos. Las administraciones educativas, por tura. Sin embargo, como seala Prez Tornero (2000:46), aunque
su parte, sometidas a la fascinacin tecnolgica de la informti- la escuela ha sido la institucin ms eficaz para la enseanza de
ca, han cado con frecuencia en la falacia de pensar que el envo la lectoescritura, est quedndose atrs en la promocin de la
de ordenadores al centro escolar era aparte de til desde el nueva alfabetizacin de la sociedad de la informacin. En efec-
punto de vista electoral el nico camino posible en el avance to, en el entorno audiovisual de la cultura de masas y en el entor-
hacia la calidad de la educacin. Quiz por ello, en los ltimos no digital de la sociedad en red, la competencia comunicativa de
aos, casi la mitad de las actividades de formacin continua del las personas tendra que incluir, junto a las destrezas y a los sabe-
profesorado han tenido como objeto el aprendizaje tcnico de res de naturaleza lingstica, otras destrezas y otros saberes que
El flujo continuo e indiscriminado de mensajes a travs del en- Eco, U. (1965): Apocalpticos e integrados. Lumen: Barcelona, 1988.
torno audiovisual y digital, con su esttica espectacular y tremen- Ferrs, J. (2000): Educar en una cultura del espectculo. Barcelona:
dista, su nfasis en las emociones y en lo banal, su tendencia al Paids.
estereotipo, su naturaleza aleatoria y fragmentaria, su intencin
s
Garca Matilla, A.; Garca Callejo, J.; Walzer, A. (dir. y coord.) (2003):
comercial y sus simulacros comunicativos, nos obliga en educa- Situacin de los medios de comunicacin y las nuevas tecnologas en
cin a fomentar una conciencia crtica sobre los efectos cultura- Espaa en el mbito de la infancia y la adolescencia. Ministerio de Trabajo
les de esos mensajes multimedia en la construccin del imagina- y Asuntos Sociales/Universidad Carlos III: Madrid.
s
rio social de la infancia y de la adolescencia. Los ltimos estudios Lomas, C. (1996): El espectculo del deseo. Usos y formas de la persua-
(vase, por ejemplo, Garca Matilla y otros, 2003; Consell de lAudio- sin publicitaria. Barcelona: Octaedro.
visual de Catalunya, 2003) aluden al alto ndice de consumo de
s