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CASO NIKE

Estadsticos

concie
uso ncia actitud Preferen Intenc lealtad
ANLISIS SPSS
N Vlidos 45 45 45 45 45 45

Perdidos 0 0 0 0 0 0
Media 1,93 4,33 4,18 4,33 4,16 4,07 Media:
Error tp. de la ,133 ,300 ,302 ,250 ,275 ,272
El valor medio sobre el uso
media de la marca Nike es 1.93 de
Mediana 2,00 5,00 4,00 4,00 4,00 4,00 los individuos.
Moda 1 6 3 4 3 5 El valor medio sobre la
Desv. tp. ,889 2,011 2,026 1,679 1,846 1,827 conciencia de la marca Nike
Varianza ,791 4,045 4,104 2,818 3,407 3,336 es 4.33.
Asimetra ,134 -,095 ,210 ,439 ,283 ,295
Moda:
Error tp. de ,354 ,354 ,354 ,354 ,354 ,354
asimetra El valor que ms se repite
Curtosis -1,753 -,753 -,711 ,134 -,149 -,373 respecto a la actitud es 3. Es
Error tp. de ,695 ,695 ,695 ,695 ,695 ,695 decir lo consideran poco
curtosis favorable.
Rango 2 8 8 8 8 8 El valor que ms se repite
respecto a la lealtad es 5. Es
Mnimo 1 1 1 1 1 1
decir lo consideran
Mximo 3 9 9 9 9 9
favorable.
Suma 87 195 188 195 187 183
Perce 10 1,00 1,00 1,00 2,00 1,60 2,00 Percentiles:
ntiles 20 1,00 2,00 2,20 3,00 3,00 2,00
El 80% de los individuos
25 1,00 3,00 3,00 3,00 3,00 2,00 consideran la preferencia
30 1,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 hacia Nike muy favorable.
40 1,00 4,00 3,00 4,00 3,40 3,00 El 90% de los individuos
consideran la intencin muy
50 2,00 5,00 4,00 4,00 4,00 4,00
favorable.
60 2,00 5,00 4,60 4,60 4,60 5,00

70 3,00 6,00 6,00 5,00 5,00 5,00

75 3,00 6,00 6,00 5,50 5,50 5,00

80 3,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

90 3,00 7,00 7,00 7,00 7,00 6,00


Estadstica aplicada al Marketing

TABLA DE FRECUENCIAS:

USO

Frecuencia % % vlido % acum

espordico 19 42,2 42,2 42,2

Vlidos intermedios 10 22,2 22,2 64,4


frecuentes 16 35,6 35,6 100,0
Total 45 100,0 100,0

Interpretacin:
El 42.2% de los individuos usan espordicamente la marca Nike.
El 22.2% de los individuos tienen un uso intermedio de la marca Nike.
El 35.6% de los individuos usan frecuentemente la marca Nike.

CONCIENCIA

Frecuencia % % vlido % acum

muy
5 11,1 11,1 11,1
desfavorable
2 5 11,1 11,1 22,2
3 6 13,3 13,3 35,6
4 6 13,3 13,3 48,9
Vlidos 5 7 15,6 15,6 64,4
6 11 24,4 24,4 88,9
muy favorable 4 8,9 8,9 97,8
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0

Interpretacin:

El 11.1% de los individuos tienen una conciencia muy desfavorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una conciencia favorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una conciencia muy favorable sobre Nike.
El 2.2% de los individuos no calificaron su conciencia respecto a Nike.
Estadstica aplicada al Marketing

ACTITUD
Frecuencia % % vlido % acum
muy
5 11,1 11,1 11,1
desfavorable
2 4 8,9 8,9 20,0
3 10 22,2 22,2 42,2
4 8 17,8 17,8 60,0
5 4 8,9 8,9 68,9
Vlidos
6 7 15,6 15,6 84,4
muy
6 13,3 13,3 97,8
favorable
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0

Interpretacin:

El 11.1% de los individuos tienen una actitud muy desfavorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una actitud favorable sobre Nike.
El 13.3% de los individuos tienen una actitud muy favorable sobre Nike.

PREFERENCIA
% %
Frecuencia %
vlido acum
muy
1 2,2 2,2 2,2
desfavorable
2 5 11,1 11,1 13,3
3 8 17,8 17,8 31,1
4 13 28,9 28,9 60,0
5 7 15,6 15,6 75,6
Vlidos
6 6 13,3 13,3 88,9
muy
4 8,9 8,9 97,8
favorable
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0

Interpretacin:

El 2.2% de los individuos tienen una preferencia muy desfavorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una preferencia favorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una preferencia muy favorable sobre Nike
Estadstica aplicada al Marketing

INTENCION
Frecuencia % % vlido % acum
muy
4 8,9 8,9 8,9
desfavorable
2 3 6,7 6,7 15,6
3 11 24,4 24,4 40,0
4 9 20,0 20,0 60,0
5 7 15,6 15,6 75,6
Vlidos
6 6 13,3 13,3 88,9
muy
4 8,9 8,9 97,8
favorable
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0

Interpretacin:

El 8.9% de los individuos tienen una intencin muy desfavorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una intencin favorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una intencin muy favorable sobre Nike

LEALTAD
Frecuen % %
%
cia vlido acum
muy
2 4,4 4,4 4,4
desfavorable
2 10 22,2 22,2 26,7
3 7 15,6 15,6 42,2
4 5 11,1 11,1 53,3
Vlidos 5 11 24,4 24,4 77,8
6 7 15,6 15,6 93,3
muy favorable 2 4,4 4,4 97,8
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0

Interpretacin:

El 4.4% de los individuos tienen una lealtad muy desfavorable sobre Nike.
El 24.4% de los individuos tienen una lealtad favorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una lealtad muy favorable sobre Nike
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ANLISIS DE FIABILIDAD

Resumen del procesamiento de los casos

N %

Casos Vlidos 45 100,0

Excluidosa 0 ,0

Total 45 100,0

a. Eliminacin por lista basada en todas las


variables del procedimiento.

ESTADSTICOS DE
FIABILIDAD
Alfa de N de
Cronbach elementos
,654 6

Al ser el alfa de Cronbach 0,654 podemos decir que la escala de medicin es CONFIABLE.

Caso Nike:
Encontrar valor PP
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Grafico QQ
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Encontrar las pruebas tericas:

Pruebas de normalidad

Kolmogorov-Smirnova Shapiro-Wilk

Estadstico gl Sig. Estadstico gl Sig.

CONCIENCIA ,138 45 ,032 ,948 45 ,043

a. Correccin de la significacin de Lilliefors

=0.05
0.32<0.05
Entonces se rechaza H0
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Hiptesis:
La edad promedio de los estudiantes de maestra es de 30 aos
Ho= M= 30
H1 30
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Prueba para una muestra

Valor de prueba = 30

95% Intervalo de confianza para la

Diferencia de diferencia

t gl Sig. (bilateral) medias Inferior Superior

edad -,655 9 ,529 -1,000 -4,46 2,46

0.529 > 0.025, entonces aceptamos H0.

c.- Prueba de hiptesis:


1.- H0 : M=3
H1: M >3
2.- =0-05
3. Valor P

Prueba para una muestra

Valor de prueba = 3

95% Intervalo de confianza para la

Diferencia de diferencia

t gl Sig. (bilateral) medias Inferior Superior

CONCIENCIA 4,332 44 ,000 1,289 ,69 1,89


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Comparara medias para muestras independientes:


H0= mh=Mm
H1: MhMm
2) = 0.05
3) valor de p = 0.807 > 0.-025 ; acepto

Prueba de muestras independientes

Prueba de Levene para la

igualdad de varianzas Prueba T para la igualdad de medias

95% Intervalo de confianza

Sig. Diferencia de Error tp. de para la diferencia

F Sig. t gl (bilateral) medias la diferencia Inferior Superior

edad Se han asumido 4,361 ,070 ,253 8 ,807 ,833 3,294 -6,763 8,429

varianzas iguales

No se han asumido ,229 4,616 ,828 ,833 3,632 -8,742 10,409

varianzas iguales
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Prueba de muestras independientes

Prueba de Levene
para la igualdad de
varianzas Prueba T para la igualdad de medias

95% Intervalo de

Diferenci Error tp. confianza para la

Sig. a de de la diferencia

F Sig. t gl (bilateral) medias diferencia Inferior Superior

CONCIE Se han asumido 2,193 ,146 - 43 ,074 -1,065 ,581 -2,237 ,106
NCIA varianzas iguales 1,834

No se han - 42,26 ,069 -1,065 ,571 -2,217 ,086


asumido 1,868 1
varianzas iguales

Valor P = 0.021> 0.025


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ANOVA
edad

Suma de Media
cuadrados gl cuadrtica F Sig.

Inter-grupos 113,143 2 56,571 4,088 ,067


Intra-grupos 96,857 7 13,837
Total 210,000 9

Valor P = 0.067 >0.025 ; acepto H0 / las edades de los estudiantes segn su estado civil
son iguales.

Caso automviles:
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KMO y prueba de Bartlett

Medida de adecuacin muestral de Kaiser-Meyer-Olkin. ,723


Prueba de esfericidad de Chi-cuadrado aproximado 394,563
Bartlett gl 45

Sig. ,000

Reduccin de dimensiones - factor


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Matriz de componentes rotadosa

Componente

1 2

PRECIO ,850 -,194


FINANCIAMIENTO ,925 -,042
CONSUMO ,817 -,205
COMBUSTIBLE ,913 -,216
SEGURIDAD -,538 ,739
CONFORT -,165 ,904
CAPACIDAD ,346 ,645
PRESTACIONES -,880 -,054
MODERNIDAD -,893 -,054
AERODINAMICA -,809 -,381

Mtodo de extraccin: Anlisis de


componentes principales.
Mtodo de rotacin: Normalizacin Varimax
con Kaiser.
a. La rotacin ha convergido en 3 iteraciones.

Se correlacionan con el mayor valor absoluto

FACTOR 1
POSITIVO = ECONOMICO
Precio
Financiamiento
Consumo
Combustible
NEGATIVAS = DISEO / SERVICIO
Prstamo
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Modernidad
Aerodinmica

FACTOR 2
POSITIVAS = CALIDAD
Seguridad
Confort
Calidad

Analisis de comglemerado jerarquico


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Cuantos clusters hay al corte 5?

Son 3 cluster al corte 5