COOL HUNTER e

COOL HUNTING:
O QUE ?
 COOLHUNTERS
Origens: A primeira ideia interessante e a mais importante a de que, hoje, os 4Ps do
marketing tradicional se transformaram em people, place, plan and projects, sendo
assim, estes devem ser os pontos de partida para qualquer anlise.

People pessoas
Place locais
Plan idias
Projects mecanismo social e iniciativas do setor pblico

Falar de Coolhunting virou moda: ns imediatamente ligamos a uma atividade

desenvolvida por uma pessoa que viaja o mundo todo, ao emprego dos sonhos, aos
Jet Setters. No entanto, no exatamente dessa maneira que funciona o trabalho
srio de um Coolhunter. Trata-se, na verdade, de uma atividade a qual faz parte de
um complexo projeto de pesquisa multidisciplinar combinando semiologia,
antropologia, etnografia e pesquisa de observao.

O Coolhunter que trabalha para o Future Concept Lab - FCL, por exemplo, uma
pessoa que mora no local de observao, trabalha no mesmo lugar, estvel, ou
seja, algum que consegue captar o Genius Loci da cidade em que vive. Genius
Loci uma expresso que deriva do latim e representa o esprito que existe em
cada lugar, ou seja, a dinmica da cidade, sua energia, o comportamento das
pessoas, o dia-a-dia, etc.
Ver vdeo Fah Maioli
 Por exemplo, se voc est planejando ir a Milo em agosto e analisar
o que os milaneses usam nas ruas durante o vero, pode ter uma
viso bem distorcida, j que em agosto praticamente todos os
italianos esto fora do pas, principalmente os da cidade de Milo,
pois o perodo de suas frias sagradas. Assim, voc encontrar
alguns turistas ou imigrantes, mas no os milaneses. A se mostra a
importncia de se conhecer muito bem o local de estudo e de ter uma
idia prvia de como a dinmica da cidade, ou seja, conhecer o seu
Genius Loci.

Para entender e interpretar o comportamento das pessoas

necessrio partir da observao e anlise da vida real dos indivduos,
de forma a captar o modo pelo qual eles se diferenciam da massa
homognea, captar a relao entre sua personalidade, seu corpo e
sua energia pessoal. Nessa perspectiva, os sinais das ruas e o
Coolhunting adquirem um papel estratgico, a fotografia compe
como uma ferramenta eficaz de observao. Intuio muito
importante para este trabalho, as fotos devem ser espontneas, ou
seja, mais reais e naturais possveis. O Coolhunter deve estar perto
da realidade e participar da energia do dia-a-dia constantemente e
com uma viso de 360 graus.

Ver vdeo Dario Caldas

Maiores Coolhunters da atualidade:

Vincent Grgoire

Moda, decorao, tecnologias, alimentao, no h rea que lhe fique

imune. Designer e arquiteto de formao, Vincent Grgoire est na
agncia Nelly Rodi desde 1990 onde j h alguns anos desempenha a
funo de diretor de Lifestyle. tido como um verdadeiro predador,
farejador e caador de tendncias a quem nada escapa. Entre as marcas
com as quais trabalha destacam-se a Samsung, a LOral, a Givenchy e a
Cerruti.

David Shah

Ingls, consultor e professor no Royal College of Arts, em Londres.

Trabalhou no mundo inteiro tendo sido consultor da Maconde, em
Portugal, e tambm do Governo Chins. Marcas como Puma, BMW,
Footlocker, Philips e General Electric recorrem igualmente aos seus
servios. David Shah ainda editor-chefe da revistas Textile View e
Viewpoint, respeitadssimas no universo da moda e fora dela.
 Li Edelkoort

Holandesa, considerada um cone no mundo da moda e do design.

A sua habilidade para detectar tendncias levou-a a Paris em 1975,
onde trabalhou inicialmente de forma independente, fundando mais
tarde a Trade Union. Hoje a sua atividade diversificou-se e conta com
mais trs bureauxs ligados ao tema das tendncias. Entre os seus
clientes encontram-se grandes multinacionais como a Coca-Cola e a
LOral, assim como empresas ligadas indstria automvel e ao
setor bancrio, e entidades governamentais. Li Edelkoort foi
considerada pela revista Time uma das 25 pessoas mais influentes no
mundo da moda e pela revista i-D uma das 40 mais importantes
designers do mundo. Seu objetivo: assegurar que os produtos
desenhados e desenvolvidos pelas empresas respondero ao gosto
dos consumidores.

Ver vdeos David e Li

 EXPRESSES UTILIZADAS NA REA DA CAA S
TENDNCIAS
Trend forecasting Prever tendncias a mdio e longo prazo atravs do
estudo e anlise das sociedade e mercados, verificando o seu possvel
impacto e oferecendo sugesto de novos produtos, novos negcios e novos
nichos de mercado
Trendspotting Ato de identificar tendncias atravs da observao,
definio, compreenso e anlise quantitativa e qualitativa das tendncias.
Trabalho em campo cruzando informaes a nvel social, cultural e
econmico.
Trendspotter Quem desenvolve a atividade de trendspotting
Trendsetter Espcie de opinion makers, ou formadores de opinio.
Pessoas que de alguma forma influenciam, lanam tendncias, se
destacam pela diferena e inovao. So tambm chamados influentials ou
mavens
Cool hunting Ato de detectar o que interessante num determinado
contexto, destacar o que pode vir a tornar-se uma tendncia
Cool hunter Aquele que desenvolve a atividade de coolhunting.

Fonte: Revista Mxima Portugal

Influncia dos trendsetters
Para o Future Concept Lab, o Cool Hunter :

Jovem
Criativo
Normalmente free lancer
Vive e trabalha na cidade que observa
Curioso
Intuitivo
Observador de sinais no convencionais
Bom fotgrafo

Como trabalham (exemplo do grupo da FCL):

A partir de um briefing, o primeiro passo mapear a cidade de estudo, identificando os pontos

hots e cools.

A segunda etapa discutir, com o time, suas hipteses, definir o tipo de anlise e escolher por
onde comear.

O prximo passo utilizar a tcnica dos 4ps, observar e fotografar people, place, plan and
projects.

Os Coolhunters fazem a observao do cotidiano e criam reports recheados de fotos e

anotaes. Foi dado um exemplo bem interessante: com um caderninho na mo um grupo de
pessoas pr-selecionadas anotava todos os dias as coisas que as deixavam felizes. Podiam
ser fotos, frases, pensamentos ou alguma coisa que iria acontecer naquele dia. Foi produzido,
desta forma, um material muito rico, pois no ambiente domstico onde as anotaes foram
feitas, apareceram muito mais do que desejos, e sim intimidades, que em uma pesquisa de
perguntas e respostas, certamente no seria to fcil de conseguir.
Fala-se muito sobre a observao do grupo dos pases
emergentes (BRIC, Brasil Rssia, ndia e China). Nessas
naes, esto surgindo novos movimentos na sociedade,
logo, os europeus tm muito interesse, pois nesses
lugares as coisas mudam e tm energia. Na Europa a
sociedade mais tradicional, ou seja, est estabelecida e
no existe tanta mudana brusca. Segundo os estudos do
FCL, o Brasil um pas a ser observado em termos de
sustentabilidade e simplicidade. A criatividade do brasileiro
foi ressaltada como ponto forte.
 Brasil por Li
O Brasil um lugar inescapvel, um destino. As
flores extravagantes que projetam a paisagem
brasileira so abraadas por criaturas do mar
saborosas que podem ser pescadas nos sete e
meio mil quilmetros de costa do pas. A bela e a
fera so reunidas para imaginar a voluptuosa
terra da Amaznia; a ousadia de seu colorido, o
descaramento de sua forma, a emoo de seu
abrao suntuoso...
Lidewij Edelkoort
 Entrevista com Sabrina Deweik*
Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/carreira/que-profissao-e-essa-cool-hunter-22062012-5.shl

EXAME.com: O que , de fato, um cool hunter?

Sabina Deweik: Tem uma palavra que usamos muito em
Cool Hunting que "zeitgeist". Em alemo, este termo
significa o esprito do tempo. Ento, isso. como se o cool
Hunter radiografasse a alma da cidade.
Ento, o cool hunter um pesquisador que observa em 360
graus o que est acontecendo de novos comportamentos em
uma determinada regio. Para isso, ele observa vrias reas.
No s em moda.

*pesquisadora e pioneira em cool hunting no Brasil

 EXAME.com: Qual a diferena entre cool hunting e as pesquisas
de mercado tradicionais?
Sabina: Voc faz uma pesquisa da sociedade e no do mercado
apenas. Os quatro Ps do marketing clssico (produto, preo, lugar
e promoo, em ingls) esto se transformando nos quatro Ps do
marketing relacional pessoas (people), lugares (places), planos
culturais (plans) e projetos (projects).
EXAME.com: Como assim?
Sabina: Isso significa que a primeira coisa observar o
comportamento humano. Depois, os lugares - todos os locais
podem dar indcios das encarnaes de novos comportamentos. As
manifestaes culturais tambm tm o poder de captar novas
sensibilidades. Por fim, os projetos ou produtos que impactam a
cidade. Por exemplo, em So Paulo, a lei Cidade Limpa impactou a
maneira como as empresas iriam fazer publicidade.
 EXAME.com: Como a rotina de trabalho?
Sabina: Cerca de 40% do trabalho no campo. No s tirar foto de
vitrine, voc precisa levantar hipteses. Ento, tem uma pesquisa
anterior. Depois do mapeamento, voc desenvolve um relatrio com
base no que observou. Voc no pode fazer interpretaes erradas.
No pode afirmar que uma tendncia algo que vai durar apenas um
ano.
EXAME.com: Como no cair neste tipo de erro?
Sabina: Experincia. A gente no faz futurologia. A nica forma de
fazer previses observar o que est acontecendo no presente e no
passado. E, para isso, voc precisa de uma boa base.
EXAME.com: Ser hipster no suficiente, ento?
Sabina: Tem uma glamourizao muito grande da profisso. No
bem assim. Quanto mais voc teve contato com as coisas por viagens,
leituras e cursos, mais repertrio ter para fazer este tipo de
trabalho.
 EXAME.com: Ento, o que necessrio para ser um cool hunter?
Sabina: Tem que ser uma pessoa curiosa, observadora, com uma
atitude de tolerncia, capacidade de comunicao e habilidades
para tirar fotografias. A carreira um estilo de vida. Quer dizer,
mais que isso. uma forma de ver o mundo.

EXAME.com: Por que uma forma de ver o mundo?

Sabina: Voc comea a perguntar o porqu das coisas. Voc no d
nada como bvio.
 Fontes para aprofundar o
conhecimento
MORACE, Francesco. Real Fashion Trends: Il manuale del cool hunter.
Milano: Libri Scheiwiller, 2007.
MORACE, Francesco. O que o futuro? So Paulo: Estao das letras e
cores, 2013.
CALDAS, Dario. Observatrio de sinais. Rio de Janeiro: Senac Rio, 2006.
RIEZU, Marta Dominguez. Collhunting: marcando tendencias em la moda.
Barcelona: Parramn, 2009.
www.futureconceptlab.com
http://www.fashionbubbles.com/2009/cool-hunting-mitos-e-verdades