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SEO: 27.

BLACK HAT SEO: LO QUE NO HAY QUE HACER


POSICIONAMIENTO PARA MEJORAR EL SEO
NATURAL
EN BUSCADORES
MDULO 6.
BUENAS PRCTICAS Black Hat SEO, el SEO de sombrero negro. El SEO que jams debes hacer.
EN SEO
Lo que vamos a ver es todo lo que no le gusta a Google y que a veces los ex-
pertos en SEO intentan hacer, pero que no recomendamos en absoluto. Te da-
Autoras:
remos las pautas para evitar que lo hagas sin querer.
Montserrat Pearroya
Helena Casas
Para empezar pensemos que cualquier trampa que se nos ocurra, Google, ya
la ha neutralizado por lo que no vale la pena que dediques tiempo a pensar
trampas, ni en encontrar caminos para llegar ms rpido a nuestro objetivo. Si
sigues las reglas que te estamos explicando, te posicionaras bien, si por error se
te ocurre hacer algo de esto debes saber que si penalizado o no, y si est pe-
nalizado y lo que haces es realmente grave puedes estar expulsado de Google
durante 6 meses y perder todo el trnsito.

Contenidos duplicados

Los contenidos duplicados en otras webs, como hemos visto ya los neutraliz
con el algoritmo Panda, pero hay gente que duplica contenidos en la propia
pgina. Lo que hacen es que van creando pginas dentro de su misma Web,
con el mismo contenido para que tengan ms posibilidades de indexarse. Esto
est penalizado, no penalizado con expulsin, pero s penalizado sin acabar de
indexar las pginas bien y por lo tanto, nunca vas a rankear bien.

Te recomiendo que vigiles s por error lo ests haciendo porque puede ser que
t gestor de contenido lo haga sin darse cuenta. A veces los gestores de con-
tenido, en Web dinmicas, para ir a una pgina de un producto tienen URL que
llega desde la categora, pero tienen otra URL que llega pues desde las palabras
clave, por ejemplo. Y entonces, lo que Google vera es 2 URLs diferentes con el
mismo contenido. Esto estara penalizado y puedes arreglarlo desde Google
Webmasters, haciendo que eso no lo indexe.

La compra de enlaces

La hemos visto, tambin en el vdeo anterior cuando hemos hablado de Pen-


guin. Lo activ para contrarrestar toda la compra de enlaces. Cuando Google
detecta que alguien est comprando enlaces, lo penaliza. Tambin cuando de-
tecta que alguien est vendiendo enlaces.

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SEO: Pginas especiales para araas
POSICIONAMIENTO
NATURAL Cuando explicamos la indexacin vimos como las araas entran en la pgina y
EN BUSCADORES la leen. Pues, en este caso hay gente que crea una pgina para humanos y una
MDULO 6. pgina para araas. En la pgina de araas escribe por ejemplo: BMW de oca-
BUENAS PRCTICAS sin, BMW de segunda mano etctera, y luego en la pgina para humanos tiene
EN SEO una Web con otro diseo ms curado.

Por ejemplo una de las expulsiones ms sonadas de Google debido a esto fue
BMW Alemania. Fue expulsada de Google Alemania precisamente por hacer
esta prctica, sus webmasters crearon una Web para araas y una Web para hu-
manos. Google lo detect, y conllevo la expulsin de Google. Para deshacerlo
debes ir a Google webmasters y hacer un mea culpa aceptando que en algn
momento has incumplido las normas editoriales de Google y pedir por favor
la readmisin. En este caso parece ser que al cabo de un mes los volvieron a
indexar.

Doorway page

Las pginas puertas es otra trampa que consiste en cuando una araa entra en
tu Web para indexarla muestra una pgina que slo est all 2 segundos y luego
te redirige a la pgina real. Lo que pasa es que un humano no tiene tiempo de
ver la redireccin, cuando est empezando a cargar luego ya ve la pgina de
verdad. Sin embargo una araa en 2 segundos si tiene tiempo de leer la pgina
por lo tanto, en esa pgina ponemos texto de posicionamiento y luego en la
pgina para humanos otro contenido. Esto est penalizado, es una variante de
la anterior, pero en la misma pgina con una redireccin.

Keyword stuffing

Consiste en poner un artculo e ir escribiendo muchas veces la misma palabra


para posicionarse por ese contenido. Cuando vimos la densidad comentamos
que Google penaliza a partir del 15%. Por lo que nunca hay que pasarse inclu-
yendo palabras clave repetidas en una Web porque si llegamos al 15%, estamos
penalizados en lugar de mejorar el posicionamiento.

Contenido escondido

El contenido escondido o clocking content, hay diferentes maneras de escon-


der contenido, por ejemplo en un fondo blanco escribir letras en blanco y escri-
bir el texto que nos interesa, pero todo en blanco sobre blanco de manera que
un humano no lo ve pero una mquina, un araa, si lo ve. Esto implica expulsin
de Google.

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SEO: Otra forma sera, poner texto y encima con programacin ponerle una foto de
POSICIONAMIENTO manera que el humano ve la foto, pero la araa que lo que ve es cdigo fuente,
NATURAL ve la foto y el texto. Expulsin de Google. En general cualquier cosa en esta
EN BUSCADORES lnea donde un humano ve una cosa y una mquina, una araa ve otra, acaba
MDULO 6. con expulsin de Google.
BUENAS PRCTICAS
EN SEO Consejo: cntrate en tener buenos contenidos, en conseguir enlaces, que esos
enlaces sean buenos de calidad y de webs confiables y todo ir bien.

Spam report

Donde hacer denuncias si alguna vez detectas algo y la lista de las cosas que
no pueden hacerse.

Est en google.com/webmasters spam report.

En search console, el nombre nuevo de Google Webmasters est el formula-


rio para denunciar que determinada pgina Web est haciendo determinada
prctica. Por lo que si alguna vez te encuentras que un competidor tuyo est
haciendo alguna de las prcticas que hemos comentado puedes entrar aqu y
denunciarlo. Google lo que hace es enviar araas especiales que tiene ya para
detectar trampas o un trabajador de Google a revisar el sitio Web y si realmente
comprueba que se est haciendo una mala prctica va a penalizar a ese sitio
Web.

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