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El uso intensivo de las altas tecnologa, la presin de los consumidores que cada vez son ms
exigentes, la penetracin de nuevos competidores y la aparicin de nuevos comportamientos
empresariales y sociales han alterado el modo en el que se distribuye, se comercializa y se
vende la moda. Por ello las empresas se ven en la necesidad de emprender importantes
cambios para mantenerse competitivas.
Los clientes son cada vez ms exigentes porque cada vez estn ms informados y debido al
incremento en el nivel de vida estos tienen ms conocimiento de los productos en general y
saben mejor lo que desean. La publicidad tambin influye mucho en el comportamiento de los
consumidores y en sus decisiones de compra.