MERCHANDISING EM

TELENOVELAS
A marca na narrativa.
Reflexo

Qual o papel da
Telenovela na
sociedade?
Merchandising x Publicidade

Enquanto a
publicidade
utiliza os espaos
publicitrios dos
veculos, o
merchandising
editorial
inserido na parte
editorial dos
mesmos.
Quando comeou?

A primeira experincia
demerchandisingem telenovela foi
emBeto Rockfeller(Brulio
Pedroso, 1969, TV Tupi), cujo
protagonista, Beto, personagem do
ator Lus Gustavo, amanhecia
ressacado das noites de farra e
tomava o anticido
efervescenteAlka Seltzerda
Bayer.

Beto Rockfeller, por Brulio Pedroso, 1968.

Breve Histrico

O merchandising nas novelas tornou-se forte no Brasil a partir dos anos 80.
Tipos de Merchandising
Merchandising Comercial x Merchandising Social
Merchandising Comercial

meno no texto: quando os

personagens falam o nome da
marca ou produto num dilogo;
uso do produto ou servio: quando
a cena mostra a utilizao do
produto ou servio pelo
personagem marca e modelo
so destacados;
conceitual: a personagem explica
para o outro as vantagens,
inovaes, relevncias e preos do
produto ou servio;
estmulo visual: o produto ou
servio mostrado de forma a ser
apreciado, visto no contexto da
totalidade da cena, devidamente
explorado pela cmera.
Merchandising Social

No envolve
custos, como
omerchandisingc
omercial, mas
tem um
compromisso
ideolgico com o
pensamento do
autor ou da
emissora de
televiso.
Legislao

Art. 37. A administrao pblica direta, indireta ou fundacional,

de qualquer dos Poderes da Unio, dos Estados, do Distrito Federal e dos
Municpios obedecer aos princpios de legalidade, impessoalidade,
moralidade, publicidade.
 Merchan sim, e a?

At onde o merchandising editorial proveitoso e/ou prejudicial?