2.1.

- TIPOLOGA DEL PRODUCTO

El cambio de logotipo no sera muy til en este producto ya que a parte de ser muy sencillo
logra llamar la atencin por su tipografa y colores llamativos.

1. Porque el mensaje es optimista. El mensaje de esta campaa es Comparte con y se

muestran diferentes nombres segn el lugar y el contexto.

Adems de que la idea de compartir es bonita y optimista, va muy acorde a lo que la marca
siempre intenta expresar en su publicidad: felicidad, unin y alegra. Histricamente, sus
campaas han ayudado a mejorar la reputacin de la marca.

2. Porque involucra al consumidor. Quizs el mayor acierto de la campaa es que hace parte al
consumidor y lo une al producto. Las personas se emocionan si ven su nombre y comparten
sus imgenes e ideas en redes sociales. De hecho, la misma lata puede convertirse en un
objeto para guardar y coleccionar... y hasta para pedir matrimonio.

3. Porque funciona en cualquier plataforma. La campaa es sencilla y divertida; y se ve bien en

cualquier medio: espectaculares, internet, impresos, etctera. El mensaje y el diseo es
ajustable por lo que puede ser correcto para todo tipo de canal y zona demogrfica.

4. Porque motiva a comprar y compartir. Aunque Coca-Cola es una empresa que vende
millones de refrescos, esta campaa incentiva la compra, incluso entre personas que
regularmente no consumen estas bebidas. Los consumidores buscan en las tiendas su nombre
y si lo encuentran, o el de algn familiar o amigo, probablemente la compren.

5. Porque se puede adecuar el mensaje. Los nombres tienen un gran poder en prcticamente
cualquier mbito, incluyendo en el de cultura popular. Por ello, esta campaa puede adaptarse
al entorno para hacer ms efectivo su mensaje.

Por ejemplo, das antes del estreno de la pelcula de las Tortugas Ninja, Coca-Cola lanz un
anuncio de latas con los nombres de los cuatro hroes en caparazn: Miguel ngel, Leonardo,
Donatello y Rafael.

6. Porque se puede replicar en cualquier pas y contexto. No importa el idioma o las creencias
de un pas, el nombrar a las personas es un concepto universal. Al ser una empresa
multinacional, Coca-Cola debe realizar campaas que funcionen en cualquier lado. Y
probablemente sta sea una de las ms acertadas en la historia de la marca.

7. Porque genera que la gente hable de ello. El mejor resultado que puede producir una
campaa publicitaria es conseguir que sean los mismos consumidores quienes la hagan viral.
Seguramente en estos das has escuchado a tus compaeros hablar de ello, tal vez hacer una
broma o de quejarse por no encontrar su nombre.

8. Porque se trata de un producto de consumo masivo. Al ser un producto dirigido a personas

de distinta demografa y perfil psicolgico, la campaa acierta a la perfeccin al crear un
mensaje que funciona para cualquiera: todos tenemos un nombre y gente con la que
podramos compartir una lata de Coca-Cola.

9. Porque puede provocar que artistas y celebridades lo compartan. A la par del pblico en
general, esta campaa tambin ha resonado entre personas influyentes de distintos mbitos,
lo que permite personalizar an ms la experiencia. Por ejemplo, el comentarista y ex
futbolista Luis Garca recibi una lata con la leyenda Dr. Garca cuya imagen comparti en
sus redes sociales.

10. Porque es innovadora y diferente. La genialidad es la base de una campaa exitosa. No

importa los recursos que tenga una empresa para invertir en publicidad (que, claramente, en
Coca-Cola son altsimos), lo esencial es el mensaje y la forma de compartirlo. Una gran marca
puede inundar las calles de anuncios, pero slo una campaa grandiosa genera resultados
extraordinarios

Pero cmo es esto posible? Pues bien, si te fijas un poco en los comerciales que salen en la
tele, o si buscas algunas imgenes publicitarias de la marca, podrs notar tres cosas que, en
conjunto, conforman el ingrediente principal de su estrategia de marketing:

Estrategias de Marketing de Coca Cola

1) Jams encontrars una invitacin explcita a comprar una Coca-Cola (Excluyendo quiz
algunos de los primeros anuncios de la marca). Te aseguro que por ms que busques no vas a
encontrar cosas como Compra una Coca-Cola o si tienes sed, tmate una Coca-Cola. Ni
siquiera encontrars un anuncio en el que la compaa intente explicarte por qu debes
comprar una Coca-Cola, o cules son sus beneficios.
Puede ser que esto parezca irrelevante a simple vista, pero debes tener en cuenta un hecho
que a veces es pasado por alto por muchos vendedores: A las personas nos gusta comprar,
pero a nadie le gusta que le vendan. Tal vez en algn momento te hayas topado con un
vendedor que intentaba venderte un producto, del cual no estabas seguro si realmente
queras o necesitabas. Recuerdas tu reaccin? Muy seguramente fue alejarte de l, ignorar
sus llamadas o eliminar sus mensajes sin siquiera leerlos.

Coca-Cola es consciente de lo molesto que nos resulta a las personas que intenten vendernos
algo y, precisamente por eso, no intenta vendernos nada.

2) La gran mayora de los anuncios de Coca-Cola contienen frases o palabras que evocan un
sentimiento positivo. Palabras como felicidad, navidad, ayuda, amistad, amor y compartir,
ocupan casi la totalidad de los anuncios de la marca. De esta manera, encontramos anuncios
como comparte la felicidad, destapa la magia de la navidad o hay razones para creer en
un mundo mejor.

A travs de estas frases, Coca-Cola busca (y realmente lo ha logrado) que las personas
asociemos su producto con sentimientos positivos, generando as empata entre la marca y los
consumidores. Podra decirse que Coca-Cola se ha posicionado en nuestro sub consciente, con
palabras clave que aparecen recurrentemente en nuestro diario vivir. Despus de todo Quin
no piensa a diario en la felicidad o en compartir con las personas que ama?

3) As como con las palabras, si observas tambin las imgenes o situaciones que se muestran
en los anuncios, vers que estas, en su mayora, generan recuerdos de experiencias vividas que
quiz han dejado huella en tu vida: Una cena navidea en familia, un paseo con los amigos, un
atardecer en el mar, el primer amor de la infancia o una escena de alguna pelcula clsica.

Estos recuerdos trados a la memoria por los anuncios de Coca-Cola, generan a su vez un
sentimiento de nostalgia, lo cual refuerza an ms la empata entre los consumidores y la
marca.

Ahora bien, si unes estas tres caractersticas de la campaa publicitaria de Coca-Cola,

obtendrs una de las ms poderosas estrategias de marketing que pueda ser utilizadas por una
empresa: El Marketing de sentimientos. Coca-Cola literalmente no nos ofrece un producto a
travs de sus anuncios, nos ofrece emociones, y ya ves lo bien que esto le ha funcionado.