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MODULO 2.
PROGRAMACIN
DEL MARKETING
ENTRE EMPRESAS
BY GERMN BARRETO
UNIDAD 4. DESARROLLO DE
PRODUCTOS, FIJACIN DE
PRECIOS Y COMUNICACIN.
PERO PRIMERO...
QU ES UN PRODUCTO?
Un producto es una coleccin de caractersticas o caractersticas fsicas del
elemento o servicio tangible. Por ejemplo, una computadora puede tener
un disco duro capaz de almacenar 25 gigabytes de informacin. Almacenar
25 gigabytes es una caracterstica fsica, o caracterstica, de la computadora.
Conseguir un corte de pelo terminado en menos de 30 minutos es una
caracterstica de un servicio.
OTRAS PERSONAS PODRAN Lo que es importante para un
PENSAR EN UN PRODUCTO comprador es el beneficio, o
COMO UNA COLECCIN DE
cmo el producto o servicio
VENTAJAS, O RAZONES PARA
satisface una necesidad. Es
TENER ESAS
ms til para usted pensar en
CARACTERSTICAS. POR
un producto (incluimos
EJEMPLO, UN DISCO DURO DE
25 GIGAS PUEDE SIGNIFICAR
servicios cuando usamos el
QUE LOS USUARIOS PUEDEN trmino producto) como un
ALMACENAR UNA GRAN paquete de beneficios, una
CANTIDAD DE SOFTWARE EN coleccin de soluciones a
SU COMPUTADORA Y NO necesidades y deseos.
TENER QUE CAMBIAR DE
DISCO TODO EL TIEMPO.
CONSEGUIR UN CORTE DE
PELO EN MENOS DE 30
MINUTOS SIGNIFICA QUE SE
PUEDE HACER DURANTE UNA
HORA DE ALMUERZO,
AHORRANDO TIEMPO.
PRODUCTO Probablemente sepa que hay un
DESARROLLO
INTRODUCCIN
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLIVE
DESARROLLO
La segunda etapa del PLC es la etapa de crecimiento, cuando las ventas y los
beneficios crecen a un ritmo acelerado. La competencia contra un producto
innovador es ms probable que entre en el mercado.