Manual de Identidad UNSCH

UNIVERSIDAD
NACIONAL DE SAN CRISTBAL

DE HUAMANGA
Real, Ponticia y Nacional
1677
MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 2017
Propsito de Uso del Manual

El uso del presente manual est orientado a la normalizacin de los diversos
elementos grcos de los diferentes documentos de comunicacin interna y/o
externa de la institucin para generar la identidad visual de la misma.
Transmitir una imagen ordenada y consistente, implica no slo crear un

identicador que sea aplicado a todos los campos que la marca requiera, sino
que para lograr ese objetivo es imprescindible el desarrollo de un manual de
identidad corporativa que dena el lenguaje y las normas es decir, un sistema
de formas, guras, colores y conceptos para enfatizar y potenciar la
identidad de la Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga.
3 Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga UNSCH

2017 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
TERMINOLOGA
Manual de identidad visual corporativa:
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad institucional
en el plano de diseo. Documento en el que se disean y se denen las normas
que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos
y externos de la Universidad, en especial aquellos que se mostrarn al pblico.
El manual describe los signos grcos escogidos por nuestra casa superior de
estudios para mostrar su imagen as como todas sus posibles variaciones:
forma, color, tamao, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilizacin
mediante la inclusin de ejemplos grcos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar

las actuaciones de la institucin en materia de identidad corporativa. Pero,
sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las
posibilidades grcas de la imagen visual de la Universidad.
Logo
Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos
grcos, de lneas, guras geomtricas y colores que hacen que la imagen
pictogrca de la entidad sea nica y memorable para el pblico.
Logotipo
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad para representarse.
Es parte de la identidad visual de una institucin que combina la parte grca y
la parte tipogrca. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad
para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de
colores y formas que contribuyan a su interpretacin. Un logotipo se convierte
en una estructura grca organizada con criterio semitico que busca transmitir
un signicado.
UNSCH Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga 4

EL SIGNIFICADO DEL ESCUDO DE LA UNSCH
E
l escudo comprende diversos elementos grcos los que, para
propsitos descriptivos, los podemos agrupar en funcin a su distancia
relativa respecto al ojo del observador, medida sobre una recta
perpendicular al plano donde se disponen los grcos.
De esta manera obtendremos dos niveles, el fondo y el primer trmino. El fondo

est compuesto por la gura que muestra la parte frontal de un guila (huaman;
spaetus isidori [Des Murs. 1845]) con las alas desplegadas, la cabeza de perl,
mirando hacia su derecha sosteniendo con el pico una nfula ondulante de color
amarillo que contiene en toda su longitud el lema Primun vivere deinde
philosophari en tipografa alta en fondo de color dorado.
El primer trmino, a su vez, esta compuesto de un escudo ovalado bordeado

por una franja negra donde estn escritas en letras doradas las siguientes
palabras: Universitas Guamangensis Sancti Christhophosi, en el borde
inferior la cifra 1677".
El escudo de la UNSCH es terciado, esto es dividido en tres partes iguales.

EL ESCUDO: UNA RPIDA MORFOLOGA
L
os tres sectores que componen el interior del escudo o rodela se
describen a continuacin, empezando por el de la izquierda.
Una banda verde con una cabeza de dragn en cada extremo se extiende
diagonalmente. A un lado, aparece un len coronado de plata y, al otro lado, un
castillo de oro que se alza sobre un fondo rojo. EL signicado del Escudo
corresponde a las armas de Castilla y Len. EL castillo es alusivo al poder y al
dominio del linaje espaol.
El len se presenta rampante, de perl, con las patas levantadas, a la derecha

ms alta que la izquierda, el hocico abierto, la lengua afuera, mostrando las
garras, la cola levantada y la borla hacia adentro. Se le representa tambin
coronado. Es el smbolo de vigilancia, de la autoridad, del dominio, de la
monarqua, de la majestad y bravura. Entre el Castillo y el Len se levanta una
barra nacida de dos dragantes de oro. Esto representa la asistencia a la batalla
del Salado, en los campos de Tarifa, del rey Alfonso XI de Castilla, en 1340.
Al centro del escudo, en una posicin dominante, aparece la imagen de San

Cristbal, apoyado en una palmera y alzando a Jess Nio en el hombro
derecho, vestido con una tnica, cuyas manos rodea el mundo, mientras el
Santo cruza el ro Jordn.
La imagen que se observa en la parte derecha, corresponde al Escudo

Nobiliario del segundo fundador y primer rector de la Universidad de
Huamanga, don Diego Ladrn de Guevara Orozco y Caldern, un funcionario
colonial y eclesistico, que fue el XXV Virrey del Per y Obispo de Huamanga.
Inclinado hacia el sacerdocio por designio paterno, estudi en el Real Colegio
de la Universidad de Alcal de Henares. Bachiller y licenciado en Cnones y
Leyes de la Universidad de Sigenza, y Catedrtico de Cdigo en la misma.
Asumi la canonja magistral en las catedrales de Sigenza y Mlaga, desde
donde fue promovido al obispado de Panam el 8 de octubre de 1689.

Sobre el trmino que designa al apellido "Ladrn de Guevara", Fernando

Romero Pintado " reere que en el siglo IX, cuando toda Espaa, excepto Len,
Navarra y Barcelona, formaba el Califato de Crdoba, uno de los Guevara
encontr muertos, probablemente por los moros de Beni Muza, despus de la
batalla de Aybar, al Rey de Navarra don Garca Iiquez, y a su mujer doa
Urraca de Jimnez. En el cuerpo de la ltima, quien estaba en cinta, haba un
trozo de vida que quera escapar de la muerte: por una herida del vientre
apareca la manecita del nio que llevaba en las entraar. Guevara salv a este
nio y lo ocult durante varios aos, en las montaas que seoreaban los
suyos. Para que [el nio] no se diferenciara de los pastores, se le haca llevar el
calzado grueso que todava usaban en esa regin. Cuando el momento fue
propicio, este joven, a quien a la tradicin conoce como "Sancho Abarcas", a
causa de dicho calzado, dio batalla en defensa de sus derechos y se convirti
en Sancho I. En recuerdo de lo ocurrido los Guevara aadieron desde entonces
a su apellido el de Ladrn, para que siempre se supiera que le haban robado un
Rey a la muerte".
En uno de sus escritos, Don Fernando Romero Pintado sealaba que el escudo
de los Guevara era cuartelado en oro el primero y, el ltimo de los cuarteles,
llevaba tres bandas de gules cargadas de cotizas de plata y de armios de
sable cuyo signicado es la "inclinacin divagante que tiene los hombres a ir por
tierra y mar". El segundo y el tercero de los cuarteles, tambin de color rojo
intenso, muestran cinco panelas10 de plata puesta en souter. Las panelas son
ms corazones que hojas de lamo.
Las bandas de gules y las cotizas de plata han desaparecido; y en lugar de las
ltimas y los armios de sable, el pintor ha colocado unas echas. Lo peor es
que no gura en el retrato el lema al que don Diego fue siempre tan el: "malo
mori qvam faedari" (sic) (preero morir antes que traicionar). Don Diego
descenda de las casa de los condes de Oate y de los duques del Infantado.
Jos Mara Vsquez

Historiador

EMBLEMA / ESCUDO / SMBOLO

Identicar y unicar a nivel estructural
(ocinas y diversas dependencias) y
funcional (impresos de comunicacin
administrativa y otros; audiovisuales, etc.)
bajo el mismo emblema todos los
servicios la Universidad Nacional de san
Cristbal de Huamanga. El objetivo del
smbolo grco es que sea reconocible y
fcil de recordar.
La funcionabilidad del emblema reside en

la doble calidad de reconocibilidad y
rememorabilidad. Debe ser fcil de
identicar y de recordar.
EL LOGOTIPO
El logotipo es el paso de la identidad verbal
a una identidad visual. El logotipo ha sido
diseado como complemento del smbolo
para unicar bajo el mismo identicador UNIVERSIDAD
todos los servicios e comunicacin de la NACIONAL DE SAN CRISTBAL
Universidad Nacional de San Cristbal de DE HUAMANGA

Huamanga. La funcin del Logotipo es
identicar y asociar el nombre con nuestro
identicador.
EL SLOGAN
Tambin se puede identicar como el sello
histrico de la Universidad Nacional de
San Cristbal de Huamanga, que hace
referencia a los tres momentos histricos
de nuestra casa superior de estudios, Real, Ponticia y Nacional
desde su fundacin hasta la actualidad. 1677
Asociada con la Real Cdula de creacin,
la Bula Ponticia que ratica su creacin y
nalmente la Ley de Reapertura dada en
1957.

EL IDENTIFICADOR
El identicador es el conjunto visual del
smbolo y el logotipo. El emblema, por ser
una forma abstracta y nica, asegura su
memorabilidad y el logotipo se convierte en
la explicacin literal del emblema. La
correcta combinacin de los dos, aseguran
el xito comunicativo de la marca.
Esta combinacin est considerada como

un elemento de diseo que se encuentra
estrictamente subordinado a las detalladas
UNIVERSIDAD
especicaciones que se presentan en este
DE HUAMANGA
manual.
1677
Es importante la relacin entre smbolo y
logotipo, por lo que no deber ser alterada. ARREGLO VERTICAL
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
ARREGLO HORIZONTAL

IMAGEN CORPORATIVA. USO FORMAL. PROPORCIONES.

El logotipo institucional tiene dos versiones: la primera est conformada
siempre por el isotipo o escudo ms el nombre de la Universidad, una en forma
vertical y otra horizontal.
El logotipo institucional se usar siempre integrado: no se debe separar el
nombre del isotipo; tampoco es vlido separar los elementos del isotipo: la
rotonda, el huaman, o cualquier parte del escudo.
6X
UNIVERSIDAD
2X NACIONAL DE SAN CRISTBAL
DE HUAMANGA
Real, Ponticia y Nacional X
1677
6X
5X
UNIVERSIDAD
NACIONAL DE SAN CRISTBAL 3X
DE HUAMANGA
1677
4X 8X

IMAGEN CORPORATIVA. USO DE SIGLA

El logotipo institucional tiene dos versiones: la primera est conformada
siempre por el isotipo o escudo ms las iniciales o sigla de la universidad, una
en forma vertical y otra horizontal.
El logotipo institucional se usar siempre integrado: no se debe separar el
nombre del isotipo; tampoco es vlido separar los elementos del isotipo: la
rotonda, el huaman, o cualquier parte del escudo.
4X
2X
UNSCH
1677
6X
4X UNSCH 4X

1677
3X 7X

LOGOTIPO EN BLANCO
Logotipo institucional blanco va sobre fondo de color slido para medios
electrnicos y en formato RGB.
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
VERTICAL
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
HORIZONTAL

LOGOTIPO EN NEGRO
Logotipo institucional negro va siempre sobre fondo blanco.
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677

TIPOGRAFA
La fuente utilizada en el logotipo institucional es Justinian (para el nombre de la
universidad) y Embassy BT para el slogan o sello histrico.
Mientras que la fuente utilizada para construir las siglas UNSCH es Geometr415
Blk BT.
UNIVERSIDAD Justinian
DE HUAMANGA
Real, Ponticia y Nacional Embassy BT
1677
UNSCH Geometr415 Blk BT
Real, Ponticia y Nacional Embassy BT

1677

USOS INCORRECTOS
No est permitido que el ttem que es el huaman, sea alterado de acuerdo a la
conveniencia personal de quien haga uso del logotipo institucional. Asimismo,
no est permitido sea alterado los trazos, as como el Escudo Nobiliario del
fundador y del primer rector, sean alterados. Tampoco el tema y las escrituras
en latn contemplados en el escudo.

LOGOTIPO INSTITUCIONAL SOBRE UNA IMAGEN
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677

LOGOTIPO INSTITUCIONAL SOBRE UNA IMAGEN
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677

USO DE LOGOTIPO POR UNIDADES

DESCENTRALIZADAS
Debern llevar el escudo institucional (nico para todos), as como de manera
resaltada el nombre del organismo descentralizado. Haciendo uso de la misma
fuente para todos.
ESCUELA DE
POSGRADO
UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTBAL
DE HUAMANGA
CENTRO DE PRODUCCIN
DE BIENES Y SERVICIOS

DE HUAMANGA
CENTRO PRE UNIVERSITARIO
CEPRE
DE HUAMANGA
INSTITUTO DE IDIOMAS
INDI
DE HUAMANGA
INSTITUTO DE INFORMTICA
INDIFOR
DE HUAMANGA

FUENTES Y PROPORCIONES DE LOGOTIPO DE

UNIDADES DESCENTRALIZADAS
Swis721 Lt BT
Geometr415 Blk BT
ESCUELA DE
POSGRADO
DE HUAMANGA
Swis721 Lt BT
ESCUELA DE
5X POSGRADO
3X
DE HUAMANGA
8X

MODO DE USO DE LOGOTIPO INSTITUCIONAL

A NIVEL DE FACULTADES
El objetivo de esta forma de presentacin es standarizar el uso correcto del

logotipo institucional a nivel de las facultades, direcciones de escuela,
departamentos acadmicos y otros. Si hubiera, otra subdivisin de
dependencias a nivel de este rgano de gobierno se agregar un apartado
similar en el lado derecho.
FACULTAD DE
CIENCIAS SOCIALES
FACULTAD DE
ESCUELA PROFESIONAL DE
CIENCIAS SOCIALES ANTROPOLOGA SOCIAL
FACULTAD DE
DEPARTAMENTO ACADMICO
CIENCIAS SOCIALES DE CIENCIAS SOCIALES
FACULTAD DE COORDINACIN DE
CIENCIAS SOCIALES RESPONSABILIDAD
SOCIAL UNIVERSITARIA
FACULTAD DE
COORDINACIN DE
CIENCIAS SOCIALES INVESTIGACIN

MODO DE USO DE LOGOTIPO INSTITUCIONAL

A NIVEL DE OFICINAS ADMINISTRATIVAS
El objetivo de esta forma de presentacin es standarizar el uso correcto del

logotipo institucional a nivel de las ocinas administrativas de nuestra casa
superior de estudios. Si hubiera, otra subdivisin de dependencias se agregar
un apartado similar en el lado derecho.
OFICINA GENERAL DE
INVERSIONES
OFICINA GENERAL DE OFICINA DE ESTUDIOS Y

INVERSIONES PROYECTOS
SECRETARA OFICINA DE
CERTIFICACIN DE
GENERAL GRADOS Y TTULOS

PRESENTACIN EN FORMATO A4
OFICINA GENERAL DE OFICINA DE ESTUDIOS Y

INVERSIONES PROYECTOS
Ao del buen servicio al ciudadano
OFICINA DE ESTUDIOS Y
PROYECTOS
Av. Independencia S/N Ayacucho
Telf. 066 - 316242
Correo: estudios@unsch.edu.pe

USO DE SELLOS OFICIALES

Para el sello ocial de la mxima autoridad de la institucin, el rector, est
representada por el escudo noviliario de la UNSCH (rodela), que ir a un solo
color y en forma de lneas para una mayor visibilidad. Solo de manera
excepcional, tambin har uso de este sello en secretario general, en caso de
que acompae la rma del rector en documentos como las resoluciones.

CASOS DE EXCEPCIONALIDAD
El huaman o halcn andino que se representa en el escudo de la UNSCH, ser
de color dorado solo para casos excepcionales como reconocimientos o
condecoraciones que se otorgue desde el despacho del rectorado, as mismo
podr ser utilizado para representar fechas representativas (aniversario) de
nuestra casa superior de estudios.
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677
El logotipo ser compuesto por el escudo noviliario de la UNSCH (rodela), para

casos de representar a la UNSCH en la rma de convenios nacionales e
internacionales. Dando preeminencia al antecedente histrico de nuestra casa
superior de estudios, la misma que era representado por dicho escudo antes su
reapertura en el 1957. Pero siempre manteniendo los colores caractersticos
(Plomo y guindo) y las proporciones.
UNIVERSIDAD
DE HUAMANGA
1677

OFICINA GENERAL DE IMAGEN
INSTITUCIONAL
Portal Independencia N57
Telf. 066 - 316242
Correo: imagen.unsch@gmail.com

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Propsito de Uso del Manual

Transmitir una imagen ordenada y consistente, implica no slo crear un

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El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar

UNSCH Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga 4

EL SIGNIFICADO DEL ESCUDO DE LA UNSCH

De esta manera obtendremos dos niveles, el fondo y el primer trmino. El fondo

El primer trmino, a su vez, esta compuesto de un escudo ovalado bordeado

El escudo de la UNSCH es terciado, esto es dividido en tres partes iguales.

5 Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga UNSCH

EL ESCUDO: UNA RPIDA MORFOLOGA

El len se presenta rampante, de perl, con las patas levantadas, a la derecha

Al centro del escudo, en una posicin dominante, aparece la imagen de San

La imagen que se observa en la parte derecha, corresponde al Escudo

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Sobre el trmino que designa al apellido "Ladrn de Guevara", Fernando

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EMBLEMA / ESCUDO / SMBOLO

La funcionabilidad del emblema reside en

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Esta combinacin est considerada como

9 Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga UNSCH

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IMAGEN CORPORATIVA. USO DE SIGLA

Real, Ponticia y Nacional

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15 Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga UNSCH

LOGOTIPO INSTITUCIONAL SOBRE UNA IMAGEN

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LOGOTIPO INSTITUCIONAL SOBRE UNA IMAGEN

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USO DE LOGOTIPO POR UNIDADES

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTBAL

CENTRO PRE UNIVERSITARIO

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FUENTES Y PROPORCIONES DE LOGOTIPO DE

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MODO DE USO DE LOGOTIPO INSTITUCIONAL

El objetivo de esta forma de presentacin es standarizar el uso correcto del

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MODO DE USO DE LOGOTIPO INSTITUCIONAL

El objetivo de esta forma de presentacin es standarizar el uso correcto del

OFICINA GENERAL DE OFICINA DE ESTUDIOS Y

UNSCH Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga 21

OFICINA GENERAL DE OFICINA DE ESTUDIOS Y

Ao del buen servicio al ciudadano

UNSCH Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga 20

USO DE SELLOS OFICIALES

UNSCH Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga 21

El logotipo ser compuesto por el escudo noviliario de la UNSCH (rodela), para

UNSCH Universidad Nacional de San Cristbal de Huamanga 24

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