UNIVERSIDAD DE CUENCA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS

Materia:

Estrategia digital

Profesor:

Eco. Daniel Alvarado

Ao lectivo:

2013 2014
 Alcance en Facebook

El alcance en Facebook es a cuantos usuarios de Facebook llegan las actualizaciones

y/o actividad de nuestra pgina, para un periodo de tiempo concreto. Ahora bien,
existen distintos tipos: alcance de publicacin y de pgina.

El primero es el nmero de personas que vio una publicaciones en particular (cada

una de las publicaciones de tu pgina tendr un alcance propio). Mientras que el
segundo, es el nmero de personas que vio alguna de las publicaciones de tu pgina
durante un perodo determinado de tiempo. Por lo cual, la suma del alcance de cada
una de tus publicaciones, ser igual al alcance de tu pgina.

Para poder terminar de entender la diferencia entre ambos, veamos el siguiente

caso:

Alguien que publica contenido de forma continua, posiblemente tenga un alcance de

publicacin bajo y uno de pgina alto. Mientras que alguien que no publique
demasiado contenido, muy posiblemente tenga un alcance mayor de publicacin y
uno menor de pgina.

Alcance Orgnico

El alcance orgnico es, segn la misma definicin de Facebook, el nmero de

usuarios que ven una publicacin en la seccin de noticias o la pgina de un usuario.
Esto incluye quienes accedieron a travs de una historia compartida por un amigo o
porque este hizo un comentario o le dio un me gusta.

Alcance Viral
El alcance viral es una medida que Facebook ha descatalogado, y est ahora incluida
dentro del alcance orgnico.
Por lo tanto el alcance viral sera la cifra de no-fans que ven de forma natural u
orgnica las publicaciones. Cuanto mayor sea la cifra de no-fans que ven nuestras
publicaciones, mayor viralidad tendrn estas, y normalmente mayor alcance
orgnico. La viralidad se consigue gracias a las interacciones de los que ven las
publicaciones, lo que hace que el algoritmo de Facebook aumente su distribucin a
ms usuarios, y por ello alcance a ms gente de forma natural.

Alcance Viral (o No Fans): este se obtiene cuando un fan tuyo interacta con una
publicacin de tu pgina (pone Me Gusta, comenta o comparte una tus
publicaciones), permitiendo as que sus amigos vean tu contenido ms all de que
no sean tus fans. Es decir, todo usuario que puede ver tu contenido gracias a que
otro anteriormente realiz algn tipo de accin en alguna de tus publicaciones.
Alcance Pago: nmero de usuarios nicos que han visto tu publicacin por medio
de un anuncio. Podemos hablar de visitas de pago a nuestra pgina, cuando los
usuarios de Facebook visitan la misma tras ver un anuncio o promocin de nuestra
pgina en Facebook.

Alcance total
El alcance total sera la suma del alcance orgnico y el de pago.
Como hemos explicado anteriormente, el alcance total puede estar referido a
publicaciones o a la pgina en s.

NOTA: actualmente al exportar las estadsticas de tu pgina de Facebook, el alcance

Viral est incluido dentro del alcance Orgnico. A menos que exportes el formato
viejos de las estadsticas, en donde todava se encuentran por separado.

Cmo puedo ver el alcance de mis publicaciones?

Puedes ver el alcance de tus publicaciones:

al pi de las mismas (slo el alcance total)

en Estadsticas > Visin general (alcance total de las 5 publicaciones ms
recientes)
en Estadsticas > Publicaciones > Todas las publicaciones realizadas

En la pestaa publicaciones de estadsticas puedes ver los siguientes datos de

alcance de cada publicacin:

Alcance (Total)
Alcance orgnico / pago
Alcance fans / no-fans
Publicaciones en las estadsticas de pgina
Nosotros te recomendamos que analices los datos por ti mismo. Para ello
debers descargar en Estadsticas > Exportar (men superior) podrs descargar
tus datos. Asegrate de escoger el periodo que te interesa para tus publicaciones y
escoger los Datos de las publicaciones.

Cmo s si estoy llegando realmente a mis seguidores?

Es posible que hayas tocado fondo con el alcance orgnico, y que Facebook apenas
distribuya tus publicaciones.
Para ver si estas llegando a tus seguidores debers fijarte en las cifras de alcance
total, orgnico o de pago. En cualquiera de los tres casos, presta atencin al nmero
de clics.
Son suficientes clics, pero no hay interacciones? Quizs debas centrarte en mejorar
la calidad de tus interacciones o puede incluso que su contenido no sintonice con tus
fans.
En el caso de que no tuvieras ni clics ni interacciones, deberas cuestionarte
seriamente cmo has conseguido los fans.
Es incluso posible que tuvieras el alcance muy bajo y hayas decidido promocionar
tus publicaciones? Debers fijarte en el alcance de pago y no en el orgnico: es
posible que muchos de tus fans slo visualicen tus post cuando promocionas tus
publicaciones.

Cmo promociono mis publicaciones? Cmo compro alcance de pago?

El alcance en Facebook se puede aumentar empleando alguno de los distintos
formatos de anuncios que Facebook tiene.
El ms bsico consistira en promocionar una publicacin. Podemos hacer esto
directamente desde la publicacin, si fue realizada recientemente. Esta opcin
presenta mayores limitaciones a la hora de segmentar y fijar un presupuesto
mnimo, por lo que no la recomendamos.
Mucho mejor si creamos anuncios o promocionamos publicaciones utilizando el
administrador de anuncios (Ads Manager), con su herramienta autorservicio de
Crear anuncio, y el editor mltiple Power Editor que es su editor avanzado (para
el navegador Chrome).
Para poder utilizar cualquiera de estas herramientas publicitarias de Facebook,
deberemos incluir en nuestra cuenta de Facebook nuestros datos de pago, o bien
agregar nuestra cuenta personal a una cuenta publicitaria de empresa en Facebook.
 IPO
IPO (Initial Public Offering: Oferta Pblica Inicial) es la primera oferta pblica de
acciones al pblico, por parte de una empresa.

Las sociedades annimas dividen su capital social en acciones. Las acciones pueden
no estar disponibles para el pblico en general. Las sociedades annimas privadas
tienen pocos dueos o socios y usualmente es muy difcil comprar acciones de estas
empresas dado que no estn disponibles para el pblico en general. Cuando una
sociedad annima decide "abrir" su capital, es decir, permitir que sus acciones se
comercialicen en el mercado de capitales, realiza una IPO u oferta pblica inicial.

Desde el punto de vista de la empresa, una IPO es una forma de conseguir capital. En
general una empresa realiza una IPO cuando requiere financiamiento para
desarrollar nuevos proyectos o adquirir nuevas tecnologas u otras empresas. Otra
forma de conseguir capital es mediante endeudamiento. Luego de una IPO, parte del
capital de la empresa cotiza en el mercado secundario, es decir, sus acciones son
objeto de transacciones en el mercado de valores.

Generalmente para que una compaa realice una IPO exitosa debe convencer a los
inversores de su rentabilidad y capacidad de crecimiento, por lo que en general las
empresas que realizan una IPO muestran una historia de retornos auditables y
elevadas tasas de crecimiento. Aunque durante el perodo denominado la "burbuja
de las puntocom" se realizaron IPOs de empresas que an no tenan beneficios
debido a que el pblico inversor esperaba un gran crecimiento de estas compaas.

Es comn que luego de una IPO, cuando las acciones comiencen a cotizar en el
mercado secundario su cotizacin aumente fuertemente durante el primer da (10%
es normal) y los das siguientes. Por esto se dice que una IPO es una gran
oportunidad para conseguir grandes beneficios en el corto plazo, sin embargo, para
los inversores pequeos puede ser difcil conseguir las acciones de una IPO, como
veremos mas adelante. En relacin a los beneficios obtenidos por las compaas que
realizan una IPO y los beneficios de las compaas que cotizan en bolsa desde hace
varios aos, en promedio las acciones de la empresa que realiz la IPO estn
relativamente subvaluadas durante un perodo de algunos aos. Este fenmeno es
an mayor para empresas jvenes que para empresas con un historial mas largo de
crecimiento y beneficios. (Estos datos se refieren al mercado de IPOs de
norteamrica, el mercado local est poco desarrollado y los datos estadsticos de
IPOs son menores).

Una empresa que decide hacer una IPO generalmente recurre a un banco de
inversin que se encarga de realizar el proceso de la IPO. Esta firma es denominada
"underwriter". Para una misma IPO pueden existir varios underwriters encargados
de colocar las acciones en el mercado. Algunos underwriters comunes son las
empresas J.P. Morgan, Merrill Lynch, Citigroup y Credit Suisse