FACTOR ECONOMICO

VARIABLE: INVERSIN EXTRANJERA

Segn el campo de la economa y de las finanzas la inversin extranjera es una

inversin ya sea a corto, mediano o largo plazo, por el cual se logra obtener ganancias, atreves
de una buena planeacin de dicha inversin va a influir en las decisiones que se tome en
cuanto al marketing.

Segn la Cmara de Comercio de Guayaquil, no existen estrategias aplicables a todas

las comercializadoras de artculos elctricos de Guayaquil, pues cada una tiene un
nivel de posicionamiento y competitividad diferente, por lo que sugiere que conforme
su situacin se diseen estrategias especficas (Cmara de Comercio de Guayaquil,
2016), Reducir los gastos de publicidad en medios de comunicacin masivos, e
intensificar canales y campaas de marketing digital (Chacon, 2016, p. 9).

La inversin extranjera es la colocacin de capitales en determinados plazos, en

alguna parte del mundo y en cuanto al marketing estratgico se deber realizar actividades
dependiendo posicin econmica, minimizando gastos ya sea en medios de comunicacin,
redes sociales entre otros. Aumentando campaas que sean menos costosas.

VARIABLE: BALANZA DE PAGOS

Si se trabaja en el rea de marketing es muy importante saber el movimiento de la balanza

de pagos para saber como se mueve el mercado nacional e internacional de esa manera
podemos llevar una mejor planificacin sobre las decisiones no solo del marketing si no de
la empresa.

La balanza de pagos en su conjunto refleja la salud econmica de un pas. Aporta

datos muy tiles que sirven para tomar decisiones de marketing, tanto en aspectos
comerciales como financieros. A travs de las estadsticas de comercio exterior de la
balanza comercial pueden conocerse los principales pases importadores y
exportadores de un determinado producto (Bautista, 2015, p. 10).
 Dicho documento nos sirve como referente a como se encuentra el mercado nacional y
mundial, para de esa manera saber dentro de la empresa las posibles decisiones que se puedan
tomar, sabiendo cmo afecta tanto a la oferta como a la demanda de los bienes y servicios.

VARIABLE: TASA PASIVA:

Siendo las entidades financieras unas de las ms solventes del Ecuador por la alta rotacin
de dinero, es importante el saber a qu se refieren las tasas de inters que se manejan sobre
los mismos. Delgado (2013) afirma: Tasa de inters pasiva: precio que se recibe por un
depsito en los bancos (p.40). Uno de los gobiernos anterior fue que esta tasa este
determinado por el Banco Central, esta decisin gubernamental es un punto que afecta a la
Banca privada, porque el mencionado Banco Central al no conocer la oferta y demanda que
se maneja en el sector financiero de manera ms real no es muy acertado aplicar un inters
correcto para la Banca privada y los solicitantes de crdito.

VARIABLE: TASA DE INTERS ACTIVA.

Recordemos que para el 2016 e inicios de este ao la tasa de inters activa era baja y resultaba
mejor el endeudarse en la Banca privada, para lo que se us el marketing estratgico como
medida base, generando as ms crditos y rotacin de dinero. Martillo (2013) afirma: Tasa
de inters activa: Precio que cobra una persona o institucin crediticia por el dinero que
presta (p.40). Segn el Reporte Trimestral de Oferta y Demanda de Crdito del Banco
Central del Ecuador (BCE), publicado este mayo, en general, los bancos fueron menos
restrictivos en los montos y requisitos para los crditos. Tambin registraron menores tasas
de inters en el primer trimestre del ao.
Por lo tanto, el microcrdito y los crditos comerciales resultaron favorecidos, porque
ya con esta tasa la mejor opcin era invertir en un crdito y ampliar los negocios.
Las tasas de inters tienen alta relacin con algunas variables macroeconmicas como
la inversin, el ahorro, las decisiones de consumo de los gobiernos y los hogares, el
crdito bancario y los flujos de capital es importante analizar el comportamiento de
estas y su impacto con las variables macroeconmicas (Delgado, 2013, p. 40).
Entonces la rotacin del dinero genera una mejor tasa de inters, por eso se busca
activar crditos en diferentes entidades que ayuden al desarrollo.
VARIABLE: POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA
La poblacin econmicamente activa es aquella poblacin que de una u otra manera obtiene
o genera ingresos, los cuales son el motor de la economa ecuatoriana debido a que todo
ingreso implica una inversin
Durante marzo 2017 a nivel nacional se tiene, la poblacin total, el 70,1% est en
edad de trabajar. El 68,9% de la poblacin en edad de trabajar se encuentra
econmicamente activa. De la poblacin econmicamente activa, el 95,6% son
personas con empleo. La poblacin econmicamente activa (PEA) es de 8,1 millones
de personas (INEC, 2017, p. 10).
De las cifras mencionadas se puede aludir que en edad de trabajar se encuentran
desde nios y nias que rondan los 14 aos hasta adultos, lo que nos indica que existe una
gran cantidad de nios y jvenes que prestan su fuerza de trabajo causando que la PEA sea
ms alta

VARIABLE: TASA DE EMPLEO, SUBEMPLEO Y DESEMPLEO

DESEMPLEO

El desempleo en el Ecuador ha venido siendo un tema de fuerte discusin desde hace ya

varias dcadas, siendo no slo un problema en nuestro pas sino tambin una complicacin
en varios pases de Sudamrica.
En marzo 2017, la tasa de desempleo se ubic en 5,5% para las mujeres y 3,6% para
los hombres. La tasa de desempleo para los hombres es 1,9 puntos porcentuales menor
que de las mujeres. En marzo 2017, el desempleo abierto* se ubic en 3,9%; mientras
que el desempleo oculto (quienes no hacen gestin de bsqueda) fue del 0,5% (INEC,
2017, p. 45).
El desempleo afecta en un mayor porcentaje a la mujer, lo que puede ser considerado
como un tema de anlisis ya que pueden intervenir variables como maternidad, o inclusive
discriminacin.
EMPLEO

Las plazas de empleo que el gobierno ha propuesto con la creacin de nuevos

establecimientos como hospitales, ministerios, etc., han sido rpidamente ocupadas debido a
la gran demanda que existe en el pueblo ecuatoriano.
Para marzo 2017, el 30,1% de los trabajadores en situacin de desempleo han buscado
empleo por un perodo de hasta un mes. Durante marzo 2017, el 29,1% de Empleados
se encuentran afiliados al IESS- Seguro General, mientras que el 57,7% no tiene
ninguna afiliacin. Para marzo 2017, el ingreso laboral promedio de un hombre con
empleo es 354,69 USD; mientras que para una mujer con empleo es de 277,08 USD
(INEC, 2017, p. 34).
Los ingresos promedio que percibe un hombre con empleo es notablemente mayor al
de una mujer con empleo, cifras que resultan desalentadoras puesto a que la lucha por la
igualdad de gnero ha venido siendo cada vez ms notoria y criticada en nuestro medio.

SUBEMPLEO

En el Ecuador el subempleo es muy frecuente en personas de clase baja y media; debido a

que cuando las personas no logran conseguir un empleo ms formal optan por recurrir al
subempleo, y es ms frecuente en la poblacin joven.
En marzo 2017, la tasa de subempleo se ubica en 22,7% para los hombres y 19,5%
para las mujeres. La tasa de subempleo para los hombres es 3,2 puntos porcentuales
mayor que de las mujeres. Del total de personas subempleadas el 45,5% son
asalariados y el 54,5% son independientes en marzo 2017 (INEC, 2017, p. 42).
La diferencia entre asalariados e independientes no es muy extensa, lo que puede
sugerir un estudio de las distintas variables que puedan intervenir en la contratacin de este
tipo de subempleo.
VARIABLE: PRODUCTO INTERNO BRUTO.

El PIB es una medida macroeconmica que representa el valor monetario de todos los bienes
y servicios producidos por un pas en un determinado tiempo, el cual es generalmente un ao,
este indicador es fundamental dentro de la economa de un pas debido a que nos permite
conocer la competitividad que existe entre las empresas, esto gracias a que nos muestra si
existe un crecimiento o decrecimiento en cuanto a la produccin de bienes y servicios. En
cuanto a cifras se refiere, el Banco Central del Ecuador inform que en el primer trimestre
de 2017, el PIB de Ecuador, a precios constantes, mostr una variacin inter anual (t/t-4)
respecto al primer trimestre de 2016 de 2.6% (BCE., Banco Central del Ecuador, 2017) lo
que significa que la economa ecuatoriana est recuperndose en base a los datos del ao
2016, un crecimiento en el PIB influye en la expansin del crdito en los mercados
financieros y por ende en las utilidades de las empresas.

VARIABLE: INFLACIN.

La inflacin es el aumento generalizado del nivel de precios de los bienes y servicios de un

determinado pas durante un perodo de tiempo, generalmente un ao, cuando el nivel
general de precios sube, con cada unidad de moneda se adquieren menos bienes y servicios.
Es decir, que la inflacin refleja la disminucin del poder adquisitivo de la moneda
(Economista.es, 2017).
Los datos obtenidos de Inflacin hasta septiembre del presente ao se muestran en la
siguiente tabla a continuacin:
Septiembre-30-2017 -0.03 %
Agosto-31-2017 0.28 %
Julio-31-2017 0.10 %
Junio-30-2017 0.16 %
Mayo-31-2017 1.10 %
Abril-30-2017 1.09 %
Marzo-31-2017 0.96 %
Febrero-28-2017 0.96 %
Enero-31-2017 0.90 %
Fuente: (BCE., Banco Central del Ecuador, 2017)
Podemos observar que el mayor ndice de inflacin se ha presentado en los meses de abril y
mayo, sin embargo, en el mes de septiembre existi una leve cada de precios con un -
0.03%. Este factor econmico afecta directamente a las empresas, dependiendo de su
variacin, por un lado puede provocar un aumento en los beneficios, esto en vista de que los
salarios y dems costes se modifican de acuerdo a las variaciones de los precios, por otro
lado tambin genera una reaccin en la sociedad ya que las personas pueden empezar a
comprar ms, debido a la sensacin de que despus puede ser ms caro, son muchas las
consecuencias de un aumento o disminucin de este valor, an ms cuando la variacin es
excesiva, lo que provocara una incertidumbre econmica, impidiendo la inversin por el
temor a la falta de liquidez, en cuanto a la sociedad, puede variar en el poder adquisitivo de
las personas, favoreciendo o no a las empresas, en definitiva la inflacin tiene un gran
impacto dentro del sector empresarial por lo que siempre es importante que stas sepan
adaptarse a los cambios a travs de estrategias que les permita superar cualquier adversidad

VARIABLE: BALANZA COMERCIAL

Tanto en el Ecuador como en otros pases, las transacciones que realizan los residentes son
registradas y contabilizadas como crditos y dbitos de acuerdo al sistema de la partida doble,
al final de un perodo determinado, los cuales se encuentran en un registro sistemtico
llamado balanza comercial.
Esto significa que, es el registro de las importaciones y exportaciones de un pas
durante un perodo. El saldo de la misma es la diferencia entre exportaciones e
importaciones. Es positiva cuando el valor de las importaciones es inferior al de las
exportaciones, y negativa cuando el valor de las exportaciones es menor que el de las
importaciones. (PRO ECUADOR, 2013)
Se dice que existe un dficit cuando una cantidad es menor a otra con la cual se
compara. Por lo tanto, podemos decir que hay dficit comercial cuando la cantidad de bienes
y servicios que un pas exporta es menor que la cantidad de bienes que importa. Por el
contrario, un supervit comercial implica que la cantidad de bienes y servicios que un pas
exporta es mayor a la cantidad de bienes que importa.
Es muy importante para cualquier pas tener una balanza comercial positiva, porque
de esta forma estn entrando ms recursos al pas a travs de las ganancias de las
exportaciones que los recursos que salen por el pago de las importaciones.
VARIABLE: BALANZA DE SERVICIOS.

Los servicios, son un sector paradjicamente desconocido. Ninguna ley o cdigo define un
programa de apoyo al suministro de servicios eficientes por parte de proveedores nacionales,
que pudieran sustituir importaciones. Jimnez Rios (2012) afirma: Una Balanza de Servicios
es un registro sistemtico de la entrada y salida de divisas de un pas por concepto de
prestacin de servicios de los residentes del pas a los extranjeros, y de estos a los nacionales
(p.225). Los programas de fomento a las exportaciones se han centrado histricamente en las
mercancas. Segn EL COMERCIO (2015) La balanza de servicios en el Ecuador ha sido
tradicionalmente negativa y al cierre del 2014 estaba en -1 220 millones de dlares (p.8).
Competir con los tradicionales suministradores de servicios es una tarea difcil. Pero no
imposible. Toma tiempo. Pero Ecuador ha asumido compromisos que permitirn el ingreso
de algunos servicios a esos mercados. Para ello hay que definir una nueva poltica, basada en
prioridades y fases de desarrollo, con el fin de, sobre todo, consolidar su provisin interna.

Bibliografa
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internacional, 10.
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Delgado, C. (2013). APLICACIN DE LOS INTERESES PASIVOS Y ACTIVOS EN EL SISTEMA
BANCARIO ECUATORIANO Y SUS EFECTOS MACROECONOMICOS 2007-2013.
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Jimnez Rios, P. (2012). Ruta del conocimiento financiero. Quito: Pacheco Diseo.
PRO ECUADOR. (Lunes 4 de Marzo de 2013). Obtenido de Instituto de promocin de
exportaciones e inversiones: http://www.proecuador.gob.ec/glossary/balanza-
comercial/