Professional Documents
Culture Documents
2
NDICE PGINA
1. Aspectos Generales 5
Trastornos del Comportamiento Alimentarios 5
Bulimia Nerviosa 5
Anorexia Nerviosa 6
Causas 6
Consecuencias 7
2. Anlisis de la Situacin 9
Contexto Mundial 9
Datos 9
Casos Conocidos 11
Campaas Realizadas 12
Organismos/Instituciones 19
Contexto Latinoamericano 22
Datos 22
Casos Conocidos 23
Campaas Realizadas 25
Organismos/Instituciones 27
Contexto Local 31
Datos 31
Casos Conocidos 33
Campaas Realizadas 34
Organismos/Instituciones 35
3. Antecedentes 37
Ministerio de Salud 37
6. Investigacin de Mercado 42
Hiptesis 42
Objetivos Generales 42
Objetivos Especficos 42
Poblacin 42
Tamao de la muestra 42
Encuesta 43
Resultados 44
Cruces 53
3
Conclusiones 55
Investigacin Vivencial 56
Visitando ABINT 56
Entrevista a Especialistas 57
Entrevista a Pacientes 59
Recomendaciones Publicitarias 61
7. Estrategia Publicitaria 62
Oportunidad
Hecho Clave
Pblico Objetivo
Objetivos de Comunicacin
Posicionamiento
Promesa Bsica
Soporte
8. Estrategia Creativa 63
Insights
Verdad
Concepto General Creativo
Nombre de Campaa
Tono
Fuentes 104
4
1. Aspectos Generales
Bulimia Nerviosa
Anorexia Nerviosa
Causas
6
belleza y que es un requisito primordial para alcanzar el xito en nuestra
sociedad. Adems estas enfermedades aparecen mayormente en la niez y
adolescencia, ya que en esta etapa las personas se encuentran en bsqueda de
su identidad, al mismo tiempo que van conociendo su cuerpo y reconociendo sus
capacidades y caractersticas, siendo mucho ms vulnerables a mensajes que
reciben de su entorno; desde insultos, prejuicios, rechazos, bullying, la postura
e imagen que reflejan los medios de comunicacin respecto a los estndares de
belleza y a sucesos que pasan en su entorno personal: divorcio de padres,
fallecimientos de los padres, presin en casa, etc. Los psiclogos coinciden en
que estos trastornos se desarrollan fcilmente cuando la persona tiene una baja
autoestima, la cual es provocada muchas veces por la carencia de afecto, cario
y amor propio as como del que debera provenir de su entorno cercano. Son
enfermedades que tambin pueden aparecer ms adelante, a cualquier edad,
debido a acontecimientos vitales trgicos o negativos, presin social, estrs y
angustia, fracasos amorosos e inseguridad. En cuanto a los motivos biolgicos
o fisiolgicos se ha comprobado que tener un miembro en la familia con
antecedentes de TCA multiplica entre 2 y 20 veces el riesgo de que cualquier
otro lo padezca. Luego se observa que otra inclinacin a sufrir de anorexia y
bulimia la presentan las personas con sobrepeso o con madres obesas, con
miedo a la maduracin, problemas para ser autnomo e independiente,
desnutricin previa y por algunos cambios surgidos durante la pubertad.
Consecuencias
7
- Conductas obsesivas.
- Actitud impulsiva y autolesiones.
- Fobia generalizada o fobia social.
- Piel seca y amarillenta.
- Pelo y uas quebradizas.
- Letargo y agotamiento.
- Incapacidad para regular la temperatura corporal.
- Debilitamiento de los msculos cardacos y por ende un ritmo cardaco
anormalmente lento o irregular.
- Anemia.
- Desnutricin calrica severa.
- Infertilidad.
- Prdida de memoria o desorientacin.
- Mareos y desmayos.
- Alteracin del sueo.
- Insuficiencia orgnica.
- Dao cerebral.
- La amenorrea (gradual desaparicin de la menstruacin) est presente en
la mayora de los casos de mujeres.
- Disminucin de las hormonas sexuales.
- Aumento del cortisol en la sangre.
- Disminucin de los niveles de factor de crecimiento.
- Aumenta el colesterol y disminuyen los triglicridos.
- Alteracin de las hormonas tiroideas.
- Desgaste y alteraciones de la dentadura.
- Daos severos en el esfago.
- Dilatacin del intestino delgado y alteraciones del coln por abuso de
laxantes.
- Dao heptico por desnutricin.
- Disminucin de magnesio y potasio.
- Alteracin de los niveles de fsforo.
- Deshidratacin y/o insuficiencia renal.
- Osteoporosis y Osteopenia por dficit de calcio.
- Dficit de clulas sanguneas.
8
- Alteraciones del sistema inmune.
2. Anlisis de la Situacin
Contexto Mundial
Datos
9
Estados Unidos: Se calcula que aproximadamente 24 millones de
estadounidenses sufren de un trastorno alimenticio. La Bulimia est presente en
aproximadamente el 2% de la poblacin y llega a ser 10 veces ms comn entre
las mujeres que los hombres. El 95% de los que sufren de trastornos alimenticios
estn entre las edades de 12 y 25, justamente entre estos aos es que este
trastorno se vuelve ms evidente. Se han hecho clculos que predicen que el
1% de las mujeres adolescentes desarrollarn anorexia nerviosa; y entre el 2-
3%, bulimia nerviosa. Casi la mitad de todos los estadounidenses conocen
personalmente a alguien con un trastorno alimentario. El 25% de las mujeres en
edad universitaria suele participar en comilonas y purgas, como tcnica de
control de peso. La mitad de las nias entre las edades de 11 y 13 se consideran
con sobrepeso. Se sabe que el 80% de los nios de 13 aos han intentado bajar
de peso y est comprobado que las nias de 5to grado de primaria ya se sienten
influenciadas por las fotos que ven en revistas, las cuales incluso les provocan
deseos de bajar de peso. Finalmente, se estima que, lamentablemente, entre el
10 y el 15% de los pacientes que sufren de Anorexia fallecen.
10
mujeres con edades entre los 15 a 30 aos tienen anorexia. Aproximadamente
el 40% de las personas con anorexia se recuperan completamente, mientras que
el 30% de los pacientes continan experimentando la enfermedad a largo plazo.
Lamentablemente, alrededor del 5% de los casos de anorexia terminan siendo
fatales.
Casos Conocidos
11
Isabelle Caro (Francia)
Campaas Realizadas
12
2. Campaa Djalos Libre
(Israel - McCann Erickson - 2010)
13
3. El Preso de la Realidad
(Italia y Francia - Nolita - 2007)
4. El Espejo
(Suecia - Grey Stockholm - 2007)
14
5. A Favor del Dilogo
(Suiza - Saatchi & Saatchi - 2007)
Con el objetivo de difundir una terapia para tratar este desorden alimenticio
en Suiza, la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi Simko ide este afiche,
llamado Paraguas, que dice No te escondas. Habla.
15
6. Llamar la Atencin con la Comida
(Italia STV DDB Miln - 2006)
7. Valores Invertidos
(Alemania - Ogilvy)
16
8. Anorexia = Muerte
(Israel - McCann Erickson - 2010)
El 15% de las mujeres que sufren anorexia morirn este ao, dice un
impactante anuncio de la ONG Israel Beitech, donde se usa el recurso de la
exageracin para retratar la muerte de personas que sufren este trastorno.
17
10. Boca
(Espaa - Publicis Madrid - 2001)
18
Organismos / Instituciones
Desde cundo:
- 1989
Dnde queda:
Qu trata:
- Anorexia Nerviosa
- Bulimia Nerviosa
- Trastorno de atracn
Link: http://www.anorexiabulimiacare.org.uk/
ABA
Quienes son:
19
Desde cundo:
- 1991
Dnde queda:
- Miln, Italia
- Roma, Italia
- Ancona, Italia
- Cosenza, Italia
- Npoles, Italia
- Venecia, Italia
- Bari, Italia
Qu trata:
- Anorexia
- Bulimia
- Obesidad
- Consecuencias fsicas
- Ataques de pnico
- Trastornos de ansiedad
- Dependencia de sustancias
- Depresin
- Adiccin
- Trastornos de la alimentacin en los hombres
Link:
- http://www.bulimianoressia.it/
Quines son:
Desde cundo:
- 1998
20
Dnde queda:
Qu trata:
- Anorexia Nerviosa
- Bulimia Nerviosa
- Trastorno de atracn
- Trastornos de humor/psiquitricos
Link: http://www.rosewoodranch.com/
Dnde queda:
- Barcelona, Espaa
Desde cundo:
- 1998
Qu trata:
- Anorexia Nerviosa
- Bulimia nerviosa
- Trastornos alimentarios no especificados (TCANEs)
- Trastorno por atracn
Link: http://www.itacat.com/
21
Contexto Latinoamericano
Datos
22
Colombia: Resultados de investigaciones sealan que el 0.8% de la
poblacin colombiana sufre de anorexia, y un 2.3% sufre de bulimia. Adems,
estadsticas proyectan que, debido a la situacin del pas, el 33% de las jvenes
se encuentra en riesgo de sufrir trastornos alimenticios. Segn otro estudio
realizado por la Universidad de Antioquia y la Universidad Nacional de Colombia,
se calcula que al menos 2 de cada 100 adolescentes sufren anorexia o bulimia.
Adems, se concluy que cerca de 80,000 jvenes entre 14 y 19 aos padecen
anorexia o bulimia. En la ciudad de Bogot entre el 10% y 12% de jvenes sufren
de anorexia, y se encontr que el porcentaje de nias con anorexia es igual al
que existe a nivel mundial, del 1 al 4%.
Chile: En este pas cerca del 95% de personas que sufren anorexia son
mujeres, y la edad de la gran mayora de mujeres afectadas oscila entre los 14
y 28 aos. Se conoce que por cada 10 mujeres con anorexia, 1 varn sufre de
esta enfermedad. La anorexia afecta principalmente a grupos de jvenes entre
12 a 25 aos. Estudios indican que el 70% de las mujeres que tienen Anorexia
sufren tambin de Bulimia. En el 2014, cerca del 50% de las nias en etapa pre-
pber sealaron que siguen una dieta o adoptan medidas de control de peso.
Sorprendentemente se han registrado casos extraordinarios de nios de 3 y 4
aos con anorexia. Entre un 5 y 10% de las mujeres con anorexia fallecen a
consecuencia de la enfermedad o por suicidio. La incidencia por muerte de la
anorexia nerviosa ha crecido del 5 al 7% en los ltimos 10 aos.
Casos Conocidos
24
era anorxica, fue hallada muerta por su abuela en la casa de sus padres. La
autopsia indic que la razn por la cual falleci fue por un paro cardaco, al igual
que lo ocurrido con su hermana mayor. Este paro fue causado por su
enfermedad.
Campaas Realizadas
1. No eres un boceto
(Brasil, Revolution Brasil, 2013)
Con gran efectividad visual, una agencia de modelos de Brasil, Star Models,
lanz una campaa que busca combatir la anorexia y concientizar sobre los
trastornos alimenticios. Las imgenes muestran tres modelos reales junto a tres
bocetos o bocetos (que suelen ser utilizados por los diseadores de
indumentaria). Lo impresionante es que cada mujer se parece tanto a su dibujo
que podra confundirse con l.
25
contribuyendo a la prevencin de desrdenes alimenticios que afectan a miles
de jvenes alrededor del mundo.
26
Organismos / Instituciones
Dnde queda:
- Bogot, Colombia
Desde cundo:
- 2009
Qu trata:
- Anorexia
- Ataques de pnico
- Bulimia
- Dependencias al internet, al juego, al shopping
- Depresin
- Dudas patolgicas o Problemas de autoestima
- Fobias/Miedos
- Hipocondra
- Manas
- Obsesiones / Compulsiones
- Paranoias persecutorias
- Problemticas Relacionales
- Problemticas sexuales: bajo deseo sexual, eyaculacin precoz o
disfuncin erctil
- Trastorno por atracn
Link: www.terapiaestrategica.co
27
Instituto Mdico Schilkrut
Quines son:
Desde cundo:
- 1993
Dnde queda:
- Santiago, Chile
Qu trata:
- Problemas de la Adolescencia
- Adicciones
- Anorexia
- Bulimia
- Consumo de alcohol y drogas
- Dficit atencional del adulto
- Disfunciones de pareja y/o familias
- Evaluacin
- Farmacoterapia
- Identidad
- Personalidad Adolescente
- Psicoterapia para Adolescentes AIT
- Psicoterapia Adultos
- Psicosis
- Tcnicas Parentales en la Adolescencia
- Trastornos del nimo
- Trastornos de la Alimentacin
- Trastorno por Atracn
- Trastornos de ansiedad (Angustia / Crisis de Pnico)
- Trastornos de personalidad
Link: http://www.schilkrut.cl/
28
CEDA
Quines son:
Desde cundo:
- 1997
Dnde queda:
Qu trata:
- Anorexia
- Bulimia
- Obsesiones Diversas Con La Imagen Corporal
- Sobrepeso
- Trastorno Por Atracn
- Dificultades Para Realizar Una Dieta
Link: http://www.cedaonline.com.ar/
ALUBA
Quines son:
29
profesionales y un objetivo en comn: calidad, excelencia en el servicio y
rigor cientfico.
Desde cundo:
- 1985
Dnde queda:
Qu trata:
- Anorexia Nerviosa
- Bulimia nerviosa
- Sndrome de Prader Willi
- Ortorexia
- Vigorexia
- Alcoholismo
- Ansiedad y ataques de pnico
- Trastornos por estrs
- Trastorno obsesivo-compulsivo
- Trastornos lmites de la personalidad
- Trastorno bipolar
Link: http://aluba.org.ar/
Quines son:
30
contempla los aspectos mdicos, psicolgicos y nutricionales de estas
enfermedades.
Desde cundo:
- 1998
Dnde queda:
Qu trata:
- Anorexia
- Bulimia
- Trastorno por atracn
- Depresin
- Ansiedad
- Trastorno dismrfico
- Obesidad
Link: http://clinicaellenwest.com/index.html
Contexto Local
Datos
31
y bulimia. Cabe resaltar que de este estudio, los rangos de edades que presentan
mayor nmero de casos de anorexia y bulimia son de 12 a 17 aos y de 18 a 29
aos, representando el 32% (594) del total de casos presentados en ese ao.
- En el ao 2013 se observ un notable crecimiento, puesto que se
presentaron 2264 casos de trastornos alimenticios en el pas, entre los cuales la
anorexia y bulimia representaban el 50% (1136). El rango de edades entre 12 y
29 aos de personas con bulimia y anorexia ocup el 41% (922) de los casos
totales de TCA registrados en el Per.
- Los resultados del 2014 disminuyeron ligeramente ya que se registraron
2056 casos de trastornos alimenticios en el Per. Las personas que sufran de
anorexia y bulimia suponan el 46% (937) del total, y el rango de edades entre
12 y 29 aos con estas enfermedades ocupaba el 37% (761) del total de casos
de TCA.
- El ao 2015 fue el ao con mayor cantidad de casos reportados de
trastornos alimenticios en el pas con 2832 en total. De estos casos, el 46%
(1299) fueron de bulimia y anorexia. Y el rango de edades entre 12 a 29 aos de
personas con anorexia y bulimia representa el 37% (1056) de los casos totales
de TCA en el Per.
32
Casos Conocidos
Magdyel Ugaz
Vanessa Robbiano
33
Campaas Realizadas
1. Quirete
(Cyzone)
Es la nica iniciativa social para combatir la Bulimia y Anorexia que ha
llegado al Per. Tiene como objetivo ensear a las jvenes peruanas y
latinoamericanas a quererse por quines son, ms que por cmo son. Busca
fortalecer y promover la autoestima en ellas, para evitar desrdenes alimenticios.
Vienen trabajando desde el ao 2007, logrando que ms de 150.000 chicas de
Amrica Latina asistan a charlas, eventos y actividades, con la finalidad de
ayudarlas a identificar lo que las hace nicas, especiales y autnticas. Adems,
ofrece acceso a un sitio web (http://quierete.cyzone.com), donde las chicas
podrn encontrar tests y aplicaciones entretenidas. Tambin se pueden hacer
consultas sobre nutricin y autoestima a especialistas un da a la semana a
travs del chat virtual SOS online o va mail. En el Per ha tenido como
representantes a las actrices Vanessa Robbiano y Korina Rivadeneyra.
34
Organismos / Instituciones
ABINT
Quines son:
- Son un grupo especializado, con una
formacin basada en ms de 25 aos
de experiencia provenientes de
Buenos Aires, Argentina. Es el lder en las patologas alimentarias, que
desde los inicios en 1985 desarroll cada rea de trabajo con un equipo
de profesionales y un objetivo en comn: calidad, excelencia en el servicio
y rigor cientfico.
Desde cundo:
- 1982, Argentina
- 2005 en Per
Dnde queda:
- Surco y San Isidro, Lima, Per
Qu trata:
- Bulimia
- Anorexia
- Ortorexia
- Vigorexia
- Sndrome Del Comedor Nocturno
- Sndrome Del Comedor Selectivo
- Sndrome Del Gourmet
- Permarexia
- Tanorexia
- Ebriorexia
- Pregnorexia
- Diabulimia
- Potomana
- Trastorno De Conducta
- Trastorno Bipolar
Link: http://www.abintperu.com/
Gaba Per
Quines son:
35
familiar. Abordan desrdenes de conducta alimentaria, en especial los
ms comunes: Anorexia y Bulimia. Su tratamiento contempla un abordaje
integral del paciente en su contexto social. Incluye la participacin del
paciente, la familia, el grupo de profesionales y sobre todo el grupo de
autoayuda.
Desde cundo:
- 1987
Dnde queda:
Qu trata:
- Anorexia nerviosa
- Bulimia nerviosa
- Trastorno Lmite De La Personalidad
- Conducta Negativista Desafiante
- Trastorno Obsesivo-Compulsivo
- Trastorno Bipolar
- Trastorno Por Dficit De Atencin E Hiperactividad
- El Bullying
Link: http://www.gabaperu.com
Libera
Quines son:
- Es un consultorio especializado en
la salud mental y la nutricin. Adems, son especialistas en consultas
psicolgicas y psiquitricas.
Desde cundo:
- 2005
Dnde queda:
36
Qu trata:
- Trastornos depresivos
- Trastornos de Ansiedad
- Crisis de Pnico
- Esquizofrenia
- Trastornos delirantes
- Trastorno bipolar
- Trastorno Obsesivo Compulsivo
- Trastorno de somatizacin
- Trastorno de alimentacin
- Trastornos sexuales
- Trastornos de personalidad
- Adicciones
Link: http://libera.pe/
3. Antecedentes
Ministerio de Salud
37
vacunacin antivarilica, hecho que origina posteriormente la creacin del
Instituto Nacional de Salud, dedicado a la produccin de biolgicos.
38
4. El Producto
Fortalezas Oportunidades
- Somos la primera y nica - No existe actualmente en el Per
organizacin en el Per que busca una organizacin como la Liga contra
prevenir y luchar contra estas la Bulimia y la Anorexia que realice
enfermedades. campaas en medios masivos con el
- Respaldado por el Ministerio de fin de recaudar fondos y prevenir
Salud. estos males.
- La gente est acostumbrada y suele
colaborar con distintas campaas
sociales que tienen lugar a lo largo del
ao.
Debilidades Amenazas
- Somos una nueva organizacin a la - El estado an no le toma la
cual nadie conoce an. importancia debida a la existencia de
estas enfermedades.
- Existen en la web diversas pginas y
blogs que son pro-bulimia y pro-
anorexia que incentivan a los
adolescentes y jvenes que son ms
propensos a sufrir de estos trastornos.
39
Qu es?
- La Liga Contra la Bulimia y la Anorexia es la primera asociacin sin fines
de lucro en el Per que, naciendo por iniciativa del Ministerio de Salud,
realiza acciones de concientizacin, prevencin y recoleccin de fondos
para combatir estos dos trastornos alimenticios.
Misin
Visin
Valores
- Compromiso
- Agradecimiento
- Generosidad
- Solidaridad
- Colaborativos
- Apasionados
Perfil Demogrfico
Perfil Psicogrfico
40
lugares nuevos, escuchando msica, viendo televisin o yendo al cine, as como
practicando deportes, etc.
Son mucho ms ambiciosos que los consumidores pertenecientes a
generaciones pasadas. Buscan fomentar un cambio, dejar una huella en el
mundo, y no solo estar de paso. Es por esto que, en parte gracias a la
globalizacin, estn ms informados sobre lo que pasa a su alrededor; se
interesan por lo que ocurre en su sociedad y cmo esto pueda afectar a su
entorno ms cercano o a ellos mismos, as como estn dispuestos a poner de
su parte en lo que les sea posible.
Se preocupan por el planeta, por lo que intentan consumir productos que no
daen la ecologa o tienen iniciativas ambientales. Asimismo, buscan ser
socialmente responsables.
Les interesa conocer los principios, valores, acciones sociales y ambientales de
cada marca, se preocupan por consumir algo que respete sus ideales, su forma
de pensar y vaya con su propio estilo de vida.
Hbitos de Consumo
Son personas que se levantan usualmente temprano, hacen uso del transporte
pblico o privado para llegar a sus centros de estudio o trabajo. Pasan buena
parte del da fuera de casa. Muchas veces comen fuera, en restaurantes o fast
foods. Si trabajan tienen cuenta(s) en el banco y usan tarjetas de crdito o dbito
para realizar varios pagos. Suelen salir a restaurantes, ir de compras a centros
comerciales o tiendas por departamento, ir al cine con la familia o amigos, irse
de viaje cuando tienen vacaciones, etc. Estn acostumbrados a leer diarios o
revistas, ver televisin, escuchar radio, y al ser consumidores modernos
incorporan un sinfn de herramientas digitales a sus actividades diarias: redes
sociales para mantenerse comunicados, apps para organizar sus tareas y
monitorear su salud fsica, mecanismos para hacer compras y pagos en lnea,
etc.
41
6. Investigacin de Mercado
Hiptesis
Objetivos Generales
Objetivos Especficos
Poblacin
Tamao de la muestra
- xxxxx personas.
42
Matriz de la Encuesta
Sexo M F
Edad _______ 7. Crees que estos trastornos te
Distrito ______________________ pueden llevar a la muerte?
a) S
1. Tienes alguna idea de lo que son la b) No
Bulimia y la Anorexia?
a) S 8. En quines piensas que se
b) No (Fin de encuesta) presentan mayormente estos
trastornos?
2. Sabas que la Bulimia y a) Hombres
Anorexia son diferentes? b) Mujeres
a) S
b) No 9. Crees que quienes padecen
estos trastornos pueden recuperarse
3. En qu etapa piensas que se totalmente?
presentan mayormente estos a) S
trastornos? b) Probablemente
a) Niez c) No
b) Adolescencia
c) Juventud 10. Conoces a alguien que lo(s)
d) Adultez padezca o haya padecido?
e) Vejez a) S
b) No (pasar a la 13)
4. Por qu piensas que se
originan estas enfermedades? 11. Sabes o supiste realmente qu
a) Presin Social hacer para ayudarlos?
b) Estereotipos de Belleza a) S (pasar a la 13)
c) Discriminacin b) No
d) Baja autoestima
e) Conflictos personales 12. Te gustara haber podido o
poder ayudarlos?
5. Consideras que los medios de a) S
comunicacin influyen en el desarrollo b) No
de estas enfermedades?
a) S 13. Te parece importante difundir
b) No estos problemas y buscar combatirlos?
a) S
6. De qu manera piensas que b) No
estas enfermedades afectan a las
personas? 14. Te gustara apoyar a personas
a) Daos fsicos que sufren estos trastornos a travs de
b) Daos psicolgicos una campaa social?
c) Problemas familiares a) S
d) Todos b) No (Se termina la encuesta)
43
Resultados
Sexo
36%
Hombre
Mujer
64%
Edades
6%
13%
33%
15-20
21-29
30-39
40 a ms
48%
44
Distrito
8%
La Molina
11% Magdalena del Mar
31%
Pueblo Libre
8% San Borja
San Isidro
9% San Miguel
Surco
14%
11% Otros distritos
8%
S
No
100%
45
2. Sabas que la Bulimia y Anorexia son diferentes?
2%
S
No
98%
5%
Niez
Adolescencia
Juventud
Adultez
Vejez
95%
46
4. Por qu piensas que se originan estas enfermedades?
E) CONFLICTOS PERSONALES 9%
C) DISCRIMINACIN 2%
4%
S
No
96%
47
6. De qu manera piensas que estas enfermedades afectan a las personas?
3%
23%
a) Daos fsicos
b) Daos psicolgicos
c) Problemas Familiares
d) Todos
74%
1%
S
No
99%
48
8. En quines piensas que se presentan mayormente estos trastornos?
S
No
100%
El 100% de encuestados votaron que las mujeres son las que ms sufren de
esto.
14%
a) S
49%
b) Probablemente
c) No
37%
49
10. Conoces a alguien que lo(s) padezca o haya padecido?
S No (pasar a la 13)
0%
Si (pasar a la 13)
No
100%
50
12. Te gustara haber podido o poder ayudarlos?
0%
Si
No
100%
1%
S
No
99%
51
14. Te gustara apoyar a personas que sufren estos trastornos a travs de
una campaa social?
14%
S
No
86%
Cruces
52
1. Comparacin por sexo del porcentaje de personas que les gustara apoyar
con una campaa social sobre la anorexia y la bulimia.
Apoyara -
34%
Hombre
Mujer
66%
Conocen
18%
Si
50% Prob
No
32%
53
3. Comparacin de personas que conocan a alguien que sufra de esto, pero
no saban cmo ayudar
100%
Conclusiones de la Encuesta
54
Recomendaciones Publicitarias
55
6. Estrategia Publicitaria
Oportunidad
Hecho Clave
Pblico Objetivo
Objetivos de Comunicacin
Posicionamiento
Promesa Bsica
Soporte
56
7. Estrategia Creativa
Insights
Verdad
Nombre de Campaa
Tono
Motivador e informativo.
57
8. Propuesta de Campaa Publicitaria
Digital
Hashtag: #MorirPorModa
Estrategia Digital
Objetivos
- Lograr que nuestro hashtag, #MorirPorModa se mueva y sea tendencia
en Facebook, Twitter e Instagram.
- Conseguir 10,000 fans en los 3 primeros meses de lanzamiento del
FanPage en Facebook.
- Generar ms de 1000 visitas por cada video publicado en YouTube.
- Obtener ms de 50 visitas diarias a nuestra web por medio de clics en
Google Ad Words.
Qu
Cmo
- Recoger mensajes de aliento hechos en twitter por parte de nuestros
aliados.
- Recogiendo contenido sobre las donaciones de amor para que la gente
vea qu estn haciendo los dems en las distintas Redes Sociales.
58
- Colocar un contador de hashtags usados en las redes sociales.
- Brindar Informacin importante en nuestra pgina web
Dnde
- Pgina Web de la Liga
- Facebook
- Twitter
- Instagram
59
Fuentes
1.Aspectos Generales
http://www.acab.org/es/documentacion/que-son-los-trastornos-de-la-
conducta-alimentaria
http://www.educaweb.com/noticia/2005/10/10/trastornos-conducta-
alimentaria-tca-definicion-tipologias-733/
http://www.dmedicina.com/enfermedades/digestivas/2002/05/27/que-
anorexia-6796.html
http://www.dmedicina.com/enfermedades/psiquiatricas/bulimia.html
http://platea.pntic.mec.es/~mmotta/webnc/anorexiaybulimia4.htm
http://www.masqueunaimagen.com/es01c.php
2. Contexto Actual
http://pe.globedia.com/cyzone-campana-
quieretehttp://pe.globedia.com/cyzone-campana-quierete
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/3085_7006.
pdf
http://bienestar.salud180.com/salud-dia-dia/aumentan-casos-de-bulimia-
y-anorexia-en-mexico
http://www.aimdigital.com.ar/2012/08/13/dan-a-conocer-datos-sobre-
bulimia-y-anorexia-en-ee-uu/
http://www.georgiahanias.com/blog/?p=12
http://diariocorreo.pe/espectaculos/vanessa-robbiano-cuenta-su-lucha-
contra-la-a-182877/
3.Antecedentes
http://www.minsa.gob.pe/portalweb/01institucional/institucion_1.asp?sub
5=3
http://www.insm.gob.pe/institucional/historia.html
60