2.

2 Prensa

LA PRENSA: estructura y financiacin

Una prensa libre puede ser buena o mala, pero sin libertad, la
prensa nunca ser otra cosa que mala

Albert Camus

1.- Estructura formal y jerarquizacin

Los peridicos se definen por su formato segn el tamao de papel que

utilizan. Los formatos clsicos son el sbana (60cm x 38cm), el
tabloide (38cm x 30cm) y el berlins (47cm x 31,5cm).
El formato ms utilizado en la actualidad es el tabloide en
distintas variaciones. El formato sbana fue empleado durante ms
de dos siglos por el diario The Times pero este peridico tambin se
pas recientemente al tabloide.
En Espaa no existen diarios de formato sbana y abundan por el
contrario los formatos intermedios, con medidas propias, a medio
camino entre el tabloide y el berlins.

El diario ABC se distingue especialmente del resto, por su formato

reducido y por distribuirse grapado.

1.1.- Portada

La portada es la pgina ms importante de un peridico y acta a

modo de escaparate para atraer la atencin del pblico. En la
maqueta de las portadas nos encontramos con un elemento siempre
fijo, que es la cabecera o marca del peridico, y con estructuras
dinmicas que cambian segn la actualidad de cada da.
Los responsables del diario distribuyen el espacio de la portada segn la
relevancia que a su juicio tienen las noticias que desean destacar cada
da como lo ms importante de la actualidad. De esta forma, se ha de
seleccionar un reducido nmero de noticias y ordenarlas segn
su nivel de importancia. Cuanto ms espacio ocupen (segn nmero

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 2.2 Prensa

de columnas en las que se desplieguen) y ms arriba se siten en la

portada, ms importante sern bajo el criterio periodstico del diario.
La portada de un peridico es una mirada al mundo de ese
peridico, que a travs de su portada nos est diciendo "qu ha sido lo
ms importante de las ltimas horas en el mundo segn su criterio".
La contraportada es la ltima pgina del peridico y tambin trata de
captar la atencin del lector. Se suele reservar para alguna entrevista
de especial inters, as como para artculos de opinin de columnistas
destacados del diario.

Portadas de papel en internet

En la web Kiosko se pueden consultar las portadas diarias de
los principales peridicos espaoles e internacionales.
Incluye un archivo de las portadas de la ltima semana.

Portadas del 10 de marzo, tras las elecciones generales de

2008

EL PERIODICO
ABC EL MUNDO EL PAS
DE CATALUNYA

LA VOZ DE
LA RAZON LA VANGUARDIA PUBLICO
GALICIA

1.2.- Secciones

Adems de la portada y contraportada, que tienen una funcin

apelativa para atraer al pblico, el resto del peridico se estructura en
secciones como una forma de organizar temticamente el contenido.

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 2.2 Prensa

Tipos de secciones. Entre las secciones clsicas de un diario nacional

se encontraran las siguientes: Nacional, Internacional, Local en
caso de tener redacciones especficas (Madrid y Barcelona p. ej.),
Economa, Opinin, Deportes, Cultura y Sociedad.
Las secciones son fijas y transmiten una visin del mundo por
parte del peridico tanto en el orden que escoge para presentarlas (si
coloca a Nacional por delante de Local p. ej. ) como en el espacio que le
otorga a cada una de ellas e incluso el trmino con el que las nombra
(p.ej. "Nacional" e "Internacional" en El Pas se corresponden con
"Espaa" y "Mundo" en El Mundo).

Nuevas tendencias: Hibridacin de contenidos y ampliacin de

secciones
Durante varias dcadas la estructuracin formal de los peridicos ha
seguido patrones clsicos. Sin embargo, en los ltimos aos y ms
recientemente en los ltimos rediseos de los principales diarios
nacionales se observa cierta tendencia a la interrelacin de contenidos.
As, p. ej., el diario El Pas intercala textos de Opinin dentro de las
secciones de informacin con la intencin contextualizar las noticias y
acompaarlas de los artculos de opinin que versan sobre las mismas.

1.3.- Suplementos

Suplementos regulares
Los peridicos tambin cuentan con secciones particulares que aparecen
a modo de suplementos regulares un da especfico de la semana.
Suelen estar publicados como secciones aparte, a modo de encarte
interior, de tal forma que se puedan extraer del peridico sin afectar al
resto de la paginacin. P. ej. el suplemento cultural Babelia los sbados,
el de informtica Ciberpas los jueves y el de Educacin los lunes, todos
ellos en El Pas.

Suplementos especiales
En ocasiones, los diarios sacan monogrficos especiales sobre un
tema concreto de actualidad. Adems de tratar un tema que se
considera de cierto inters para los lectores, los suplementos especiales
suelen obedecer a cuestiones econmicas pues suponen un soporte de
gran valor para la publicidad especializada. P. ej. un suplemento sobre
el SIMO -feria internacional de informtica en Madrid- no slo tratar de
esos temas sino que ir acompaada de publicidad del sector. En cierta
manera, podramos decir que este tipo de suplementos especiales son

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 2.2 Prensa

contenidos por encargo que, ms que por su valor informativo, son

redactados como acompaantes de la publicidad que soportan.

1.4.- Jerarquizacin de la informacin

Adems de la seleccin y elaboracin de las noticias, los medios

informativos se distinguen por la jerarquizacin en la presentacin de
las mismas. La jerarquizacin y valoracin de las noticias se realiza
a travs de distintos procedimientos:

1. Espacio que ocupa, medido en distintos criterios:

Nmero de columnas por las que discurre

Cuerpo tipogrfico de su titular
Posicin dentro de la seccin (si abre o no abre la seccin)
Posicin dentro de la pgina (ya sea arriba-abajo, izquierda-
derecha)
2. Posicin dentro de la pgina. La ordenacin por relevancia dentro
de la pgina responde a los estudios sobre percepcin que se sintetizan
en el siguiente grfico. El Tringulo de Haas demuestra cmo en
pginas enfrentadas la lectura prima las pginas impares sobre las
pares as como las zonas de salida de pgina sobre las zonas de
las caras internas (el tringulo A-B-C). Los nmeros indican un
recorrido segn el orden en las zonas de la pgina segn su capacidad
de atraccin. Estas zonas tienen influencia directa en los precios de
la publicidad contratada, de tal forma que un anuncio en una pgina
impar es ms caro que uno en la pgina par.

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 2.2 Prensa

2.- Organigrama

La organizacin de las Redacciones de los peridicos se caracteriza por

una fuerte jerarqua. La estructura de roles profesionales se basa en un
diseo piramidal, en cuya base se encuentran los redactores y en su
cspide los directores y los consejeros delegados.
Editores: dentro de la estructura de un diario, se entienden como
los propietarios del peridico. No se debe confundir con la figura
de "editor" como profesional de la seleccin, ensamblaje y
correccin de textos y documentos audiovisuales (un editor de
vdeo, un editor de textos, etc.).Tambin se pueden apoyar en
Consejeros Delegados, segn sea el tamao de la empresa.
Director: a diferencia de los editores o consejeros delegados, no
tiene una relacin de propiedad con el peridico, pero acta como
jefe y enlace entre la parte empresarial y la Redaccin. Segn las
dimensiones del peridico y la carga de trabajo que genere, se
puede encontrar la figura de los Directores adjuntos para apoyarle
en sus tareas de direccin y supervisin.
Subdirector(es): hacen de puente entre el Director y los
Redactores Jefe. Son personas de confianza del Director en las
que ste delega responsabilidades y encargos de reas concretas.
Redactores jefe: supervisan el trabajo de las secciones a su
cargo y se sitan por encima de los jefes de seccin y los
redactores. Asisten a los Consejos de redaccin que se producen a
diario.
Jefes de seccin: son los responsables directos de la seccin que
representan. Estn en constante contacto con los redactores, para
encargarles las noticias a cubrir y supervisar su elaboracin.
Redactores: son los periodistas de base que se encargan de
buscar, seleccionar, investigar y elaborar la noticia. Tienen
contacto directo con las fuentes y autonoma relativa para hacer
su informacin bajo los condicionantes de tiempo y espacio
asignado. Hay redactores de mesa que apenas pisan la calle y
elaboran su informacin desde la mesa de trabajo, contrastando
la informacin a travs de medios como internet y el telfono. El
redactor de calle es el que acude al lugar de los hechos, en
sucesos por ejemplo, o las convocatorias institucionalizadas de
ruedas de prensa, presentacin de informes, etc.
Enviados especiales y Corresponsales. Demuestran la marca y
calidad de un peridico puesto que suponen un gasto econmico
elevado. En el caso de los enviados especiales, son reporteros
expertos que se envan puntualmente para cubrir un
acontecimiento especfico. Los corresponsales, por su parte, son

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 2.2 Prensa

periodistas que viven de forma regular en el pas de destino que

cubren para el peridico.

El da a da de un peridico
Galera fotogrfica As Somos del Especial 25 aniversario de El
pas.

2.1.- Mancheta

La mancheta es el apartado del peridico en la que se hace pblico su

organigrama bsico y los principales responsables del mismo. Se podra
decir que son los ttulos de crdito del peridico. Normalmente se
encuentra en las pginas de Opinin del diario.
Ejemplo de mancheta del diario El Mundo

2.2.- Organizacin del trabajo

La produccin de un peridico se fundamenta en el trabajo de equipo.

Las Redacciones de los diarios estn estructuradas de forma que el
proceso informativo que se desencadena con el acontecimiento
noticioso pueda llegar a los quioscos al da siguiente. Hay un gran
nmero de departamentos dentro de la empresa periodstica
(publicidad, tcnico, marketing, distribucin, etc.), pero es la Redaccin
la que lleva el peso principal de toda la elaboracin del producto, en
este caso, el peridico.

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 2.2 Prensa

Reuniones de Redaccin o Consejo de Redaccin:

Reunin matinal entre el director, los subdirectores y los redactores
jefe. Es posible que se renan tambin los jefes de seccin.
Previamente los redactores se renen con sus respectivas secciones
para analizar el trabajo y es posible que se vuelvan a reunir tras el
Consejo para asumir los acuerdos que all se han tomado. Se examina
el peridico del da anterior, se evala, se analiza su producto con
respecto a la competencia y se deciden cules van a ser los temas
prioritarios a tratar para el da en curso.
Este tipo de reuniones son imprescindibles para la comunicacin interna
entre los distintos cargos del organigrama, de tal manera que pueda
circular la informacin sobre qu se est trabajando y cmo en ambos
flujos de la pirmide organizacional.
Reportaje As Somos del Especial 25 aniversario de El Pas:

Fotografas del Consejo Editorial en El Pas

Fuente de las imgenes: Especial 25 aniversario de El Pas

2.3.- Participacin del lector

Las cartas al director es el espacio reservado a los lectores, adonde

envan sus cartas para que sean publicadas por el peridico. En esta
seccin los lectores pueden comentar o remitir quejas sobre las
publicaciones del diario, as como hacer denuncias o mostrar apoyos a
cuestiones pblicas.

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 2.2 Prensa

La fe de erratas es la seccin donde se da cuenta de errores o

imprecisiones hechas por el peridico en informaciones publicadas
anteriormente. Cualquier persona que detecte una informacin errnea
en un peridico puede solicitar su rectificacin a travs de la fe de
erratas o incluso con un comunicado especfico. Depender del peridico
escoger la frmula para la rectificacin.

2.4.- Modelos de Redacciones

Fotografas de redacciones de peridicos

New York World,

El Economista New York Times Pblico
1890

Wall Street
Washington Post
Journal

Fuente: Harvard Nieman Foundation.

Fuente: Real Newsrooms, una serie de Juan Antonio Giner en
eCuaderno.

3.- Financiacin

Los peridicos son negocios de empresas privadas, cuyos ingresos

se basan en su mayora en la venta de espacios publicitarios.
Dentro de los modelos de financiacin podramos distinguir tres
frmulas bsicas: la combinacin de publicidad con venta directa en
quioscos, la publicidad como nico ingreso y la financiacin por
suscripcin.

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 2.2 Prensa

1. Publicidad y venta de ejemplares. En este caso, los peridicos

tienen una doble financiacin de sus productos. Por un lado, obtienen
beneficios de la venta directa del diario en papel y por otro, de
los espacios comerciales que venden a la publicidad. Es el modelo
ms utilizado en todo el mundo.
En sentido estricto podramos decir que el producto que
venden los peridicos no es tanto el diario en papel, sino que
ste es tan solo un producto de intercambio. El producto real
del peridico es la cantidad y perfil de la audiencia que es
capaz de generar y que "vende" a los anunciantes como
audiencia para anuncios comerciales. Esto se ve de forma ms
clara en el caso de los gratuitos.

2. Publicidad exclusivamente. Los peridicos gratuitos cubren sus

costes de produccin y obtienen los beneficios a travs de la venta
exclusiva de espacios publicitarios a los anunciantes. Su modelo
de negocio se basa en la llamada economa de la atencin, en intentar
atraer al mayor nmero de lectores para ofrecerlos a los anunciantes
como pblico objetivo para sus productos. De ah que no se distribuyan
en los quioscos y establecimientos de prensa, sino en puntos de gran
trfico de usuarios como son las estaciones de transporte pblico. Este
modelo mantiene un cierto paralelismo con el modelo de la radio y la
televisin en Espaa. No pagamos dinero por ver la televisin, pero
cuando escuchamos o vemos publicidad, de alguna forma estamos
"pagando un precio" prestando nuestro tiempo de exposicin y atencin
a estos medios.
La prensa gratuita irrumpi a principio de los aos 90 en
Espaa y desde entonces se ha consolidado con fuerza dentro
de la oferta de prensa nacional: 20minutos es el peridico con
mayor distribucin (ms de un milln de ejemplares segn
OJD) y lectores (ms de 2 millones y medio segn el EGM),
por delante de otros peridicos de pago como El Pas (con
menos de medio milln de ejemplares distribuidos y 2.234.00
lectores diarios).

3. Por suscripcin. En los modelos por suscripcin la prensa se

financia fundamentalmente del precio que pagan los lectores por
sus ejemplares. Este tipo de prensa pretende evitar una excesiva
dependencia de los intereses comerciales de los publicistas y deberse en
mayor medida al pblico que paga por el producto concreto. Dentro de
estos modelos tenemos desde publicaciones cuyo objetivo es evitar la
publicidad totalmente, como p. ej. revistas de asociaciones de
consumidores y ONGs, y otras donde se convive con una parte de
publicidad marginal como sera el caso de Le Monde Diplomatique.

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 2.2 Prensa

No hay que confundir este modelo con la posibilidad que

ofrece normalmente la prensa de distribuir sus ejemplares por
suscripcin directamente al lector y evitarle as que vaya
regularmente al quiosco (p. ej. El Pas, las revistas mensuales,
etc.). En este caso, es una frmula comercial que le garantiza
una regularidad en el consumo de su producto.

3.1.- Publicidad

La publicidad aparece en los peridicos cuando stos se

convierten en medios de masas a finales del siglo XIX y principios
del XX, como se aprecia ya en los anuncios de esta portada de ABC de
1905.

La cantidad de publicidad que se publica en un peridico depende de la

venta de espacios que haya logrado contratar su departamento
comercial. Los precios varan en funcin de la difusin de cada diario, el
tamao del anuncio y la posicin en la pgina ya sea sta par o impar.
La planilla o casado es un esquema general de todas las pginas
del peridico que sirve para planificar el diario y distribuir la
informacin por secciones en funcin de la publicidad que ha sido
previamente contratada. Se podra decir que la planilla es una
macromaqueta de todo el peridico en la que se puede ver de un
vistazo el esbozo de todas su pginas.

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 2.2 Prensa

El objetivo de las noticias es informar y el de la publicidad es persuadir,

por lo que es importante que ambos contenidos estn
convenientemente separados e identificados ya sea por estilo,
formato y tipografa. Aunque normalmente es fcil de reconocer, en
ocasiones la publicidad intenta imitar los cdigos de la informacin para
aparecer ms camuflada. En esos casos, los peridicos estn obligados
a identificarla como Publirreportajes. Cuando la publicidad se refiere
al propio medio, hablamos entonces de Autopromocin.
Un anlisis detallado de la publicidad que nos encontramos en las
pginas de un peridico nos aporta datos sobre el pblico objetivo
del diario, aquel que se supone lector asiduo y resulta de inters para
las marcas que contratan ese espacio publicitario.

Sabas que...
Los anuncios de contactos sexuales supone el 60% del total
de clasificados y reporta a la prensa espaola unos 40
millones de euros al ao. El diario que ms ingresa por este
concepto es El Pas con unos 5 millones de euros anuales
por los 800-900 anuncios de ese tipo que publica a diario.
A pesar de ser un rentable negocio y como forma de compromiso
tico con sus lectores, los diarios 20Minutos y Avui han
renunciado voluntariamente a publicar anuncios de
contactos sexuales en la lnea de la recomendacin del
Congreso de los Diputados a los medios de comunicacin.

4.- La prensa espaola en cifras

Datos de las principales publicaciones.

OJD, Oficina de Justificacin de la Difusin: Tirada (ejemplares
publicados) y difusin (ejemplares distribuidos) auditados por
OJD de julio de 2006 a junio de 2007 (excepto los peridicos
gratuitos, que aportan cifras de enero a diciembre de 2007).
EGM, Estudio General de Medios: Audiencia en lectores
(febrero-noviembre 2007)

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 2.2 Prensa

PERIDICOS DE Tirada (OJD) Difusin Audiencia-

PAGO (OJD) Lectores
(EGM)

El Pas 560.176 425.927 2.234.000

El Mundo 441.880 337.172 1.398.000

ABC 307.270 230.422 662.000

La Vanguardia 259.419 209.735 712.000

El Peridico de 229.763 177.830 793.000

Catalunya

La Razn 210.018 149.559 407.000

PERIDICOS Ejemplares distribuibles Audiencia-

GRATUITOS (OJD) Lectores
(EGM)

20Minutos 1.042.549 2.507.000

Qu! 956.585 1.955.000

ADN 954.770 1.417.000

Metro Directo 840.259 1.712.000

DIARIOS Tirada (OJD) Difusin Audiencia-

ESPECIALIZADOS (OJD) Lectores
(EGM)

Marca 455.855 310.793 2.379.000

As 333.414 225.670 1.170.000

Expansin 79.384 50.384 175.000

REVISTAS Tirada (OJD) Difusin Audiencia-

Semanales (OJD) Lectores

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(EGM)

Pronto 1.111.129 976.893 3.097.000

Hola 694.212 540.903 2.167.000

Intervi 177.943 98.499 775.000

Tiempo 98.512 43.409 183.000

REVISTAS Tirada (OJD) Difusin Audiencia-

Mensuales (OJD) Lectores
(EGM)

Muy interesante 349.532 241.679 2.100.000

Quo 292.258 156.999 1.170.000

Ediciones dominicales
Las ventas de los peridicos se incrementan en ms de un 25%
de ejemplares en sus ediciones de los domingos. Fuente:
suplementos en OJD.

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