UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS

(UCRISH)

MODALIDAD FIN DE SEMANA PRESENCIAL B LEARNIG

FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Alumno:
Juan ngel Pineda Paz

ASIGNATURA:
Investigacin de Mercados

TEMA:
Contexto Ambiental Del Problema De Investigacin

CATEDRTICO:
Ing. Marcelo Orellana

LUGAR Y FECHA:
Olanchito Yoro, 27 de septiembre Del 2017
Contexto Ambiental Del Problema De Investigacin
Informacin
Recursos y
previa y
Limitaciones
pronsticos

Ambiente
Objetivos
Economico

Comportamiento
Ambiente Global
del Comprador

Habilidades y
tecnologias de
Marketing
 1. Informacin previa y pronsticos
La Informacin previa y los pronsticos de las tendencias relativas a:
Ventas
Participacin en el mercado
Rentabilidad
Tecnologa
Poblacin
Demografa y estilo de vida

Pueden ayudar al investigador a entender lo que subyace al problema de

investigacin de mercados.

2. Recursos y limitaciones
Para que el alcance del problema de la investigacin de mercados sea
apropiado, es necesario considerar tanto los recursos disponibles (dinero y
habilidades de investigacin) como las limitaciones de la organizacin (costos
y tiempo).
Las decisiones de tiempo se vuelven importantes cuando las decisiones
deben tomarse con rapidez.
Otras limitaciones pueden ser:
o Personal de la empresa del cliente
o Estructura y cultura de la organizacin
o Estilos de toma de decisiones

3. Objetivos
Las decisiones se toman para cumplir objetivos.
La formulacin del problema de decisin administrativa debe basarse en dos
tipos de objetivos:
o Los objetivos de la organizacin (metas)
o Los objetivos personales de la persona que decide
 4. Comportamiento del comprador
Predecir la respuesta de los compradores ante acciones del vendedor:
o El nmero y localizacin geogrfica de compradores y no de
compradores.
o Caractersticas demogrficas y psicogrficas.
o Hbitos de consumo del producto y de consumo de productos de Otras
categoras relacionadas.
o Comportamiento de consumo de los medios de comunicacin y
respuesta a las promociones.
o Sensibilidad al precio.
o Tiendas que frecuenta.
o Preferencias del comprador.

5. Ambiente legal y econmico

El ambiente legal incluye las polticas pblicas, las leyes, las instituciones
gubernamentales y los grupos de presin que influyen y regulan a diversas
organizaciones e individuos.
El ambiente econmico est formado por el poder adquisitivo, el ingreso bruto,
el ingreso disponible, los precios, el ahorro, disponibilidad de crdito y
condiciones econmicas en general.

6. Capacidades tecnolgicas y de marketing

La pericia de una compaa en cada elemento de la mezcla de marketing, as
como su nivel general de habilidades tecnolgicas y de marketing, influyen en
la naturaleza y alcance del proyecto de investigacin.
Muchos de los factores a considerarse en el contexto ambiental pueden
investigarse por Internet. La informacin previa y los pronsticos de tendencia
se obtienen mediante la bsqueda de informacin apropiada.