Boa comunicao essencial

para sucesso da relao entre

empresa e investidor
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Anhalt diz que o ideal estar sempre disponvel para o mercado no momento que o mercado
procur-lo

O preo de uma ao na Bolsa de Valores no depende nica e exclusivamente de

fatores como a lei a oferta e da demanda. O mercado precifica uma empresa a partir do
modo como ela se coloca diante de seus consumidores e fornecedores, mostra seus
balanos aos acionistas e enfrenta uma crise. O papel do profissional de Relaes com
Investidores lidar com esses desafios, tendo em vista que a boa comunicao
essencial.

Para o consultor Arleu Anhalt, presidente da FIRB (Financial Investor Relations Brasil),
companhia especializada em relaes com investidores e inteligncia de mercado, a
funo estratgica porque abarca todo o processo de posicionamento corporativo em
relao aos principais stakeholders acionistas, bancos, potenciais investidores,
analistas de mercado de capitais e outros.

Leia tambm: Projeto How To ganha site e quer ampliar ttulos sobre como
fazer negcios no Brasil
Anhalt participou nesta tera-feira (13/03) do comit aberto de Finanas da Amcham-
So Paulo que debateu o tema Relacionamento com investidores, uma funo
financeira. Para o especialista, a tarefa de reportar demonstraes e nmeros traz uma
bagagem muito forte de finanas para esse profissional, mas as obrigaes vo alm.
Antigamente, o diretor financeiro ou o responsvel da rea acumulava a parte de
Relaes com Investidores e hoje ainda h companhias em que o presidente acumula
essa funo, afirma. Mas o profissional de RI tem que complementar [essa atuao]
com a viso estratgica da companhia e, acima de tudo, o comunicador da empresa do
ponto de vista institucional. Se ele conhecer muito finanas e contabilidade, mas no
tiver habilidade para relacionamento, no vai posicionar a companhia de maneira
adequada.

Funo complexa
Anhalt afirma que a precificao do papel em Bolsa, a liquidez da ao, a obteno por
aportes de capital e a divulgao das estratgias da empresa devem passar pelo
responsvel de Relaes com Investidores. No s uma funo de preparar balanos.
bem mais complexo.

Trata-se de identificar quem so os formadores de opinio do mercado [analistas de

bancos de investimentos e corretoras, por exemplo], acompanh-los e faz-los se
interessarem pela companhia, para que recomendem a compra ou a venda da ao
dependendo do posicionamento estratgico.

Um bom site para os acionistas, com balanos bem-feitos e destacados, junto a um

relatrio anual detalhado e call conferences relevantes para a mdia so instrumentos a
servio de posicionar corretamente a empresa no mercado. J h at ferramentas
disponveis para realizar assembleias com investidores via web, permitindo que mais
gente vote nos rumos da empresa e evitando impedimentos como o trnsito ou
distncia.
Sempre disponvel
Para o economista Roberto Collares Lage, que acumula a funo de diretor de Finanas
e de Relaes com Investidores da Comgs, saber falar com o investidor essencial.
Quanto mais voc se expe e conversa com o mercado, maior a demanda pela sua
empresa, e maior a procura pelo seu papel, analisa.

Lage ilustrou a importncia do profissional de RI com um exemplo sobre consequncias

de no se fazer presente fortemente em momentos crticos. Em um processo de
negociao para a migrao das aes da empresa para o Novo Mercado nvel
mximo de governana corporativa da BM&FBovespa , que previa converso de aes
preferenciais em ordinrias (que do direito a voto), um acionista no aceitou perder
parte dos dividendos.

Para Lage, esse impasse, que se arrasta h meses, poderia ter sido evitado se um
profissional de RI tivesse acompanhado o processo mais de perto em vez de delegar
parte da funo de divulgao da mudana a bancos.

Anhalt diz que o ideal estar sempre disponvel para o mercado no momento que o
mercado quer falar com voc. E no s nos bons momentos que a empresa tem que
dar notcias: tem que aparecer em momentos ruins tambm. O RI o primeiro que tem
que se expor para liderar o processo de comunicao.

Mentira e vazamento
A rea de relao com investidores deve se basear em quatro pilares essenciais:
transparncia, prestao de contas, sustentabilidade e equidade. Wilson Olivieri, diretor
de Finanas e de Relaes com Investidores da Qualicorp, empresa da rea de servios e
benefcios de sade, afirma que no basta s se comunicar pura e simplesmente, mas
saber quem so seus investidores mais relevantes.

Em suma, trata-se de identificar os principais investidores e os analistas mais

importantes para o futuro da empresa. Anhalt diz que um bom posicionamento vai
trazer uma percepo de valor que vai trazer liquidez aos acionistas e at o trabalho de
captao de recursos facilitado, tanto no que diz respeito a financiamento quanto
deprivate equity, e reduz o custo de capital da companhia.
O uso de informao privilegiada e o pouco cuidado com a divulgao de dados
tambm podem ser falhas cruciais. E algumas nem esto ligadas m-gesto interna da
empresa. Rumores de mercado e anncios na imprensa vazados na hora errada so
enormes problemas que nem sempre dependem do prprio RI, afirma Olivieri, da
Qualicorp.

Basicamente, o grande ponto que pode denegrir uma companhia usar de maneira
inadequada uma informao ou segurar um fato para evitar uma percepo de
desempenho ruim, analisa o consultor da Firb. Uma mentira no dura.

Disponvel em: http://www.amcham.com.br/competitividade-brasil/noticias/boa-

comunicacao-e-essencial-para-sucesso-da-relacao-entre-empresa-e-investidor