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producto de forma involuntaria y, por lo tanto, El emisor sigue teniendo como sujeto
en predisposicin a distraerse. promotor de la comunicacin a la organizacin
que es, invariablemente, quien intencionalmente
Figura 2 inicia el proceso, aunque la reduccin de costes
econmicos y la creciente
facilidad en el adiestramiento de
rutinas de produccin audiovisual
que ha originado la irrupcin de
la tecnologa audiovisual digital
posibilita que numerosas
organizaciones den el paso
necesario para originar sus propios
mensajes audiovisuales.
El mensaje cambia. En vez de
ofrecerse la personalidad de la
organizacin, se apuesta por la
transmisin de la identidad. Lo
que se transmite es la
representacin del capital humano
de la organizacin, no el quin
somos, sino el cmo somos. Este
contenido no se basa en la redundancia, como
Actualizacin del vdeo institucional: El la informacin, sino que su naturaleza es
vdeo corporativo emocional emotiva, se apoya en la identificacin del
receptor con las imgenes que se muestran,
La evolucin de los estudios de razn por la cual percepciones puntuales son
comunicacin aplicada a las organizaciones se suficientes para garantizar la eficacia
centran en considerar a las personas - en sus comunicativa del mensaje. Se hace una renuncia
vertientes intelectual y emocional - como el expresa a la informacin en la firme creencia
elemento diferenciador y ventaja competitiva de que, en el contexto corporativo, sta ha de
de las empresas e instituciones, y a la situarse en otros medios y soportes que - en
comunicacin corporativa como el armonizador complementariedad o de forma aislada - hagan
de la construccin compartida - y consensuada factible la redundancia de los mensajes.
- de la identidad de las organizaciones.
As mismo, ven en la innovacin Figura 3
tecnolgica una oportunidad
incuestionable para la extensin
de la utilidad de la comunicacin
tanto en el mbito interno como
externo y su contribucin al
desarrollo corporativo.
Aqu se encuentra el eje
central de esta comunicacin,
orientada al diseo de un nuevo
modelo de produccin audiovisual
ms acorde con los nuevos retos
y las incipientes posibilidades del
audiovisual corporativo.
Se produce la siguiente
transformacin evolutiva del
proceso comunicativo audiovisual
corporativo (fig. 3):
670 ACTAS DO III SOPCOM, VI LUSOCOM e II IBRICO Volume IV
El vdeo corporativo
emocional es un producto
audiovisual representativo de la
identidad corporativa de la
organizacin, que acta como
catalizador de nuevos mensajes
capaces de optimizar la imagen
pblica de la organizacin,
conceptualizados a partir de las
emociones percibidas por el
receptor y de las experiencias
COMUNICAO E ORGANIZAO 671