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Administracin Industrial
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PLANIFICACIN ESTRATGICA
2017-20
Planeamiento Estratgico
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NDICE .
RESUMEN
Toda empresa disea planes estratgicos para el logro de sus objetivos y metas planteadas,
esto planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, segn la amplitud y magnitud de la
empresa. Es decir, su tamao, ya que esto implica que cantidad de planes y actividades
debe ejecutar cada unidad operativa, ya sea de niveles superiores o niveles inferiores. La
empresa debe precisar con exactitud y cuidado la misin que se va regir la empresa, la
misin es fundamental, ya que esta representa las funciones operativas que va ha ejecutar
en el mercado y va a suministrar a los consumidores. Para poder llevar esto acabo es
necesario elaborar un plan estratgico ya que es fundamental conocer y ejecutar
correctamente los objetivos para poder lograr las metas trazadas por las empresas.
Planeamiento Estratgico
El trmino estrategia viene del griego strategos que significa un general. A su vez, esta
palabra proviene de races que significan ejercito y acaudillar. El verbo griego, stratego
significa planificar la destruccin de los enemigos en razn del uso eficaz de los recursosi
En el caso de los empresarios modernos con inclinacin competitiva, las races del
concepto de estrategias se presentan con un atractivo evidente. Aunque los estrategas de las
empresas no proyectan la destruccin de sus competidores en el mercado, s tratan de
vender ms que sus rivales y obtener ms y mejores resultados que ellos.
Dentro de los diferentes puntos de vista tenemos que los primeros estudiosos que ligaron el
concepto de estrategia a los negocios fueron Von Neumann y Morgenstern, en su obra la
teora del juego. All definieron la estrategia como la serie de actos que ejecuta una
empresa, los cuales son seleccionados de acuerdo con una situacin concreta.
Peter Drucker, en su libro The Practice of Management (1954), afirmaba que la estrategia
requiere que los gerentes analicen su situacin presente y que la cambien si es necesario.
Parte de su definicin parta de la idea que los gerentes deberan saber qu recursos tena su
empresa y cules debera tener.
Alfred Chandler defini estrategia empresarial, en su obra Strategy and Structure (1962),
basado en su anlisis de cuatro grandes de la industria estadounidense, a principios del
siglo XX: DuPont, Estndar Oil of New Jersey, General Motor y Sears Roebuck. Chandler
defini la estrategia como el elemento que determinaba las metas bsicas de una empresa, a
largo plazo, as como la adopcin de cursos de accin y la asignacin de los recursos
necesarios para alcanzar estas metas.
Kenneth Andrews, colega de Chandler en Harvard, ofreci una definicin similar, la cual
cautiv la atencin de una generacin de estudiantes de la Escuela de Negocios de Harvard
y de todo el mundo: La estrategia representa un patrn de
objetivos, propsitos o metas, as como las polticas y los planes principales para alcanzar
estas metas, presentndolos de tal manera que permiten definir la actividad a la que se
dedica la empresa, o la cual se dedicar, as como el tipo de empresa que es o ser
Con base en esta ltima definicin la estrategia debe disear una serie de objetivos y planes
que revelen el campo de actividad de la empresa, as como la forma en que se enfoca esta
actividad.
Igor Ansoff, en 1965, ofreci una definicin ms analtica, enfocada hacia la accin. Ansoff
consider que la estrategia era un hilo conductor que corra entre las actividades de la
empresa y los productos/mercados. La estrategia se convierte as en la un regla para tomar
decisiones; un hilo conductor con cuatro componentes:
1. El alcance del producto/mercado
2. El vector de crecimiento
3. La ventaja competitiva
4. La sinerga
Todas las definiciones anteriores, tienen cuatro elementos en comn. En primer lugar est
el concepto de un ambiente, es decir, una serie de condiciones ajenas a la empresa, a las que
sta debe responder. Algunas de estas condiciones son negativas (amenazas) y otras
positivas (oportunidades). En segundo lugar, la empresa debe establecer metas u objetivos
bsicos. El objetivo de ms alto nivel se suele conocer como la misin; es decir, una
definicin de la razn de ser de le empresa. En tercer lugar, la gerencia debe realizar una
DEFINICIONES
Henry Mintzberg, en su libro El Proceso Estratgico, Conceptos, Contextos y Casos, define
estrategia de la siguiente manera: es el patrn o plan que integra las principales metas y
polticas de una organizacin y, a la vez, establece la secuencia coherente de las acciones
a realizar.
Una estrategia bien formulada ayuda a poner en orden y asignar, tomando en cuenta sus
atributos y deficiencias internas, los recursos de una organizacin, con el fin de lograr una
situacin viable y original, as como anticipar los posibles cambios en el entorno y las
posibles acciones de los oponentes.
Planificacin es:
una funcin bsica de la gerencia
determina el futuro deseado
es filmar una "pelcula" de lo que deseamos que ocurra en la organizacin
es el proceso de construir un puente entre la situacin actual y la situacin deseada
Dentro de esta planificacin debemos contar con indicadores de gestin, de los cuales
definiremos
productividad
es la relacin entre los productos totales obtenidos y los recursos totales consumidos
efectividad
es la relacin entre los resultados logrados y los que nos propusimos previamente y
da cuenta del grado de cumplimiento de los objetivos planificados
eficiencia
eficacia
Valora el impacto de lo que hacemos, del producto que entregamos 0 del servicio
que prestamos. No basta producir con 100% de efectividad, sino que los productos
0 servicios sean los adecuados para satisfacer las necesidades de los clientes. la
eficacia es un criterio relacionado con calidad (adecuacin al uso, satisfaccin del
cliente)
Planificacin Operativa. Es
Corto y mediano plazo
Que, como, cuando, quien, donde y con qu
Enfasis en los aspectos del "da a da"
Desagregacin del plan estratgico en programas o proyectos especifico)
Incluye: objetivos y metas, actividades, plazos y responsables
Las tcticas son los relineamientos de corta duracin, son ajustables y asumen la accin y la
interaccin que las fuerzas contrarias usan para lograr metas especificas despus de su
contacto inicial. La estrategia define una base continua para enfocar esos ajustes hacia
propsitos mas ampliamente concebidos.
Una estrategia genuina siempre es necesaria cuando las acciones potenciales o las
respuestas de un contrincante inteligente pueden afectar de manera sustancial el resultado
deseado, independientemente de la naturaleza global de las actividades de la empresa. Esta
condicin atae a las acciones importantes que son emprendidas en el ms alto nivel de las
organizaciones competitivas.
Los clientes externos son aquellas personas, organizaciones, grupos o sectores de gran
importancia para la institucin. Sus puntos de vista, expectativas y demandas debern
tomarse en consideracin para posteriormente decidir si pueden ser atendidos.
Las demandas de los clientes internos deben ser consideradas cuidadosamente ya que
servirn de base para la formulacin de objetivos y estrategias. Esto no quiere decir que
todas las expectativas deban ser atendidas.
En la medida que se logre satisfacer las demandas de los clientes internos se incrementara
su grado de motivacin y compromiso, que sin lugar a duda redundara en la efectividad,
eficiencia y eficacia de la organizacin.
"Clientes internos satisfechos lograran la satisfaccin de los clientes externos"
El anlisis interno es el estudio de los factores claves que en su momento han condicionado
el desempeo pasado, la evaluacin de este desempeo y la identificacin de las fortalezas
y debilidades que presenta la organizacin en su funcionamiento y operacin en relacin
con la misin.
Este anlisis comprende aspectos tales como su recurso humano, tecnologa, estructura
formal, redes de comunicacin formales e informales, capacidad financiera, etc.
Las fortalezas (factores internos positivos) son fuerzas impulsoras que contribuyen
positivamente a la gestin de la institucin, y las debilidades (factores internos negativos)
en cambio, son fuerzas obstaculizantes o problemas que impiden el adecuado desempeovi.
las condiciones de crecimiento y desarrollo del pas, los aspectos econmicos, tratados
de comercio,
los cambios del entorno (culturales, demogrficos)
los recursos (tecnolgicos, avances cientficos)
los cambios en las necesidades ciudadanas (en cuanto a transporte, comunicaciones,
informacin y participacin)
las polticas pblicas y prioridades del sector
el riesgo de factores naturales
la competencia
las regulaciones
condiciones diversas
MISIN
Una buena misin institucional debe reflejar las expectativas de sus clientes. Es el cliente y
solo el cliente quien decide lo que es una organizacin.
La misin debe ser bsicamente amplia en su alcance para que permita el estudio y la
generacin de una vasta gama de objetivos y estrategias factibles sin frenar la creatividad
de la gente.
VISIN
VALORES CORPORATIVOSvii
Los valores son el conjunto de principios, creencias, reglas que regulan la gestin de la
organizacin. Constituyen la filosofa institucional y el soporte de la cultura
organizacional.
Mediante el liderazgo efectivo, los valores se vuelven contagiosos; afectan los hbitos de
pensamiento de la gente.
Los objetivos estrategicos establecen que es lo que se va a lograr y cuando sern alcanzados
los resultados, pero no establecen como sern logrados. Estos objetivos afectan la direccin
general y viabilidad de la entidad.
La estrategia como ya se defini es el patrn o plan que integra las principales metas y
polticas de una organizacin y a la vez establece la secuencia coherente de las acciones a
realizar. Establecen como se van a lograr los objetivos estrategicos. Las estrategias pueden
ser intentadas (planeadas) o las emergentes (no planeadas). El objetivo bsico de la
estrategia consiste en lograr una ventaja competitiva. Esta no es mas que cualquier
caracterstica de la organizacin que la diferencia de la competencia directa dentro de su
sector. Toda empresa que obtiene beneficios de un modo sostenido tiene algo que sus
competidores no pueden igualar, aunque en muchos casos lo imiten. (Folleto de planeacin
estratgica Linda Kasuga-Luis Humberto Franco calidad y excelencia). Una habilidad
distintiva se refiere a la nica fortaleza que le permite a una compaa lograr condiciones
Una vez establecidos los anteriores podemos definir el paso a paso o programas de trabajo,
o planes operativos, que son los que especifican la secuencia de las acciones necesarias
para alcanzar los principales objetivos. Los programas ilustran como dentro de los limites
establecido por las polticas sern logrados los objetivos, se aseguran que se les asignen los
recursos necesarios para el logro de los objetivos y permiten establecer una base dinmica
para medir el progreso de tales logros.
Las decisiones estratgicas son aquellas que establecen la orientacin general de una
empresa y su viabilidad mxima a la luz, tanto para los cambios predecibles como de los
impredecibles que, en su momento, puedan ocurrir en los mbitos que son de su inters o
competencia.
CASO PRCTICO
Es as que la aplicacin del presente trabajo se basa en dar a conocer la estructura del plan
estratgico de la empresa antes mencionada. El contenido se desarrolla en tres fases: fase
filosfica, fase analtica y fase operativa.
FASE FILOSFICA
VISIN
Ser la empresa reconocida por los clientes, proveedores y por la poblacin como lder en
energizacin, electrificacin y automatizacin en la zona norte del pas, siendo gestor de
desarrollo sostenible.
PROPUESTA DE VISIN
Ser para el ao 2018 una empresa reconocida por los clientes, proveedores y por la
poblacin como lder en energizacin, electrificacin y automatizacin en la zona norte del
pas, siendo gestor de desarrollo sostenible.
MISIN
Incentivar el esfuerzo diario de nuestro entorno por el cumplimiento de sus objetivos con
valores.
Promover el uso de la tecnologa al brindar soluciones al cliente, con el cuidado del medio
ambiente.
PROPUESTA DE MISIN:
VALORES
FASE ANALITICA
ORGANIGRAMA
ANALISIS FODA
FUERZAS DE PORTER
FASE OPERATIVA
CONCLUSIONES
Bibliografa:
https://es.slideshare.net/jcfdezmxestra/que-es-el-planeamiento-estratgico
https://es.scribd.com/upload-
document?archive_doc=273732970&escape=false&metadata=%7B%22context%22
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https://es.scribd.com/document/273732970/El-Planeamiento-Estrategico-Caso-
Practico
i
Mierg, Henry; Brian Q.,James; Voyer, John, El Proceso
Estratgico. Conceptos, Contextos y Casos. Editorial Prentice Hall.
Primera Edicin (Edicin Breve) Mxico 1997
ii
Paredes Santos Alfredo, Manual de Planificacin Estratgica.
Seminario Taller sobre Planificacin Estratgica. Contralora
General de la Repblica. Proyecto de Reforma a la Administracin
Financiera. Panam 1997.
iii
Ministerio de Hacienda, Direccin de Presupuestos, Planificacin
Estratgica en los Servicios Pblicos. Comit Interministerial de
Modernizacin de la Gestin Pblica, Chile 1999.
iv
Obra citada pgina
v
Obra citada pgina
vi
Obra citada pgina
vii
Obra citada pgina