Modul 1

STRATEGI KOMUNIKASI MEDIA

Pengantar Perkuliahan

Oleh : Wahdiaman, S.Sn., M.Sn.

Program Studi Desain Grafis

FAKULTAS DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

UNIVERSITAS WIDYATAMA
Modul Kuliah Pertemuan Ke-1 (tatap muka di kelas)

Capaian Pembelajaran : Mahasiswa dapat memahami perkembangan media dalam

desain komunikasi visual yang selalu menjadi bagian yang tak terpisahkan dari
kehidupan sehari-hari.

Kemampuan Akhir : Mahasiswa mampu menyebutkan definisi strategi komunikasi

media dan paham tentang pentingnya perencanaan dan manajemen komunikasi dalam
desain komunikasi visual.

Modul pertama ini merupakan pengantar perkuliahan yang berisi deskripsi mata kuliah
dan Rencana Pembelajaran Semester (RPS).

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER

1. FAKULTAS : DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
2. PROGRAM STUDI : DESAIN GRAFIS
3. KODE MATAKULIAH : 09710007
4. MATA KULIAH : Strategi Komunikasi Media
5. BOBOT SKS : 2 (dua) SKS
6. SEMESTER : Ganjil
7. MATA KULIAH : -
PRASYARAT
8. DESKRIPSI MATA : Strategi Komunikasi merupakan paduan dari perencanaan
KULIAH komunikasi dan manajemen komunikasi untuk mencapai
suatu tujuan (Effendy,2003:301). Desain Komunikasi
Visual berkaitan erat dengan komunikasi massa dan tidak
dapat lepas dari penggunaan media. Strategi Komunikasi
Media merupakan perencanaan dan manajemen
komunikasi dengan pemanfaatan media sebagai
penunjang keberhasilan komunikasi efektif. Selama satu
semester mahasiswa diberikan pengetahuan dan
keterampilan melakukan tahapan-tahapan perencanaan,
pemilihan, dan perancangan media.

9. CAPAIAN : Mahasiswa mampu menerapkan teori strategi komunikasi

PEMBELAJARAN media ke dalam karya aplikatif.

Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 2|

Rencana pembelajaran semester ini dirinci dalam table sbb :

PER- KEMAMPUAN INDIKATOR BAHAN METODE TUGAS METODE ASPEK BOB

TEMU AKHIR KAJIAN PEMBELAJA MAHASIS PENILAI OT
AN RAN WA AN

I Mahasiswa mampu Paham Introducing Contextual Membuat Tertulis ; Kognitif 6

menyebutkan perkembangan tentang strategi Teaching & resume Rubrik persen
definisi strategi media dalam komunikasi, Learning mengenai Holistik
komunikasi media desain komunikasi komunikasi perkembang
dan paham tentang visual selalu massa, media. an media
pentingnya menjadi bagian Pengertian, dalam desain
perencanaan dan yang tak ruang lingkup, komunikasi
manajemen terpisahkan dari faktor visual.
komunikasi dalam kehidupan sehari- pendukung.
desain komunikasi hari
visual

II Mahasiswa mampu Eksplorasi Perencanaan Discovery Mahasiswa Observasi Psikomoto 6

membuat perencanaan media untuk Learning membuat ; Rubrik r persen
perencanaan media media yang komunikasi analisis Deskriptif
yang strategis dan strategis dan massa yang tentang
efektif. efektif. efektif. media yang
efektif untuk
komunikasi
massa

III Mahasiswa mampu Eksplorasi Perencanaan Discovery Mahasiswa Observasi Psikomoto 6

mengidentifikasi perencanaan komunikasi Learning merancang ; Rubrik r persen
media sebagai komunikasi bermedia. pesan yang Deskriptif
sarana penyampaian bermedia, Merancang akan
pesan dan perumusan pesan pesan yang disampaikan
penggunaannya dalam komunikasi efektif dalam kepada
dalam dunia desain bermedia. komunikasi komunikan
komunikasi visual. bermedia.
Proses dan jenis
komunikasi
bermedia

IV Mahasiswa mampu Eksplorasi Brainstorming Discovery Mahasiswa Observasi Psikomoto 6

mengidentifikasi gagasan membuat merancang Learning membuat ; Rubrik r persen
pesan yang efektif pesan yang efektif pesan dengan pesan efektif Deskriptif
untuk komunikasi topik yang dalam
yang efektif. disediakan. bentuk
Analisis target kalimat
audiens.

V Mahasiswa mampu Eksplorasi media Arti, jenis, Discovery Mahasiswa Observasi Psikomoto 6
mengidentifikasi yang digunakan karakteristik, Learning menentukan ; Rubrik r persen
dan menentukan untuk kekurangan dan media yang Deskriptif
media yang tepat penyampaian kelebihan media akan
untuk digunakan pesan dalam komunikasi, digunakan
dalam penyampaian desain komunikasi pemilihan untuk
pesan dalam desain visual. media, penyampaia
komunikasi visual. menentukan n pesan
media yang efektif.
tepat yang akan
digunakan
untuk
menyampaikan
pesan secara
Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 3|
 PER- KEMAMPUAN INDIKATOR BAHAN METODE TUGAS METODE ASPEK BOB
TEMU AKHIR KAJIAN PEMBELAJA MAHASIS PENILAI OT
AN RAN WA AN

masal
(komunikasi
massa). massa).

VI Mahasiswa mampu Eksplorasi bahasa Bahasa pesan, Problem Mahasiswa Unjuk Psikomoto 8
menerapkan bahasa dan gaya bahasa menentukan Based merancang Kerja ; r persen
dan gaya bahasa yang digunakan pilihan bahasa Learning & kalimat Rubrik
yang sesuai dengan sesuai target dan gaya bahasa Inquiry dengan Deskriptif
target audiens. audiens. yang digunakan bahasa
dalam pesan sesuai target
bermedia sesuai audiens.
target audiens.

VII Mahasiswa mampu Eksplorasi bahasa Fungsi bahasa Small Group Mahasiswa Tes Kognitif 8
mengidentifikasi rupa dalam rupa dalam Discussion merangkum Tertulis ; persen
bahasa rupa untuk komunikasi komunikasi fungsi Rubrik
diterapkan dalam bermedia. bermedia. bahasa rupa Holistik
komunikasi dalam
bermedia. komunikasi
bermedia.

VIII UTS

IX Mahasiswa mampu Eksplorasi Karakteristik Small Group Mahasiswa Tes Kognitif 6

membedakan fungsi berbagai media media. Discussion merangkum Tertulis ; persen
masing-masing yang digunakan kegunaan Rubrik
media yang dalam desain dari berbagai Holistik
digunakan untuk komunikasi media.
penyampaian pesan. visual.

X Mahasiswa mampu Eksplorasi Mengukur Discovery Mahasiswa Tes Kognitif 6

membuat analisis berbagai media keefektifan Learning membuat Tertulis ; persen
atas keefektifan yang digunakan media survey Rubrik
suatu media. dalam desain terhadap Holistik
komunikasi beberapa
visual. media.

XI Mahasiswa mampu Eksplorasi pesan Merancang Project Based Mahasiswa Unjuk Psikomoto 8
memadukan pesan verbal dan visual pesan verbal Learning mulai Kerja ; r persen
verbal dan visual ke untuk diterapkan dan visual untuk membuat Rubrik
dalam sebuah ke dalam sebuah diterapkan ke sketsa media Deskriptif
media. media. media. yang dipilih
dengan topik
yang telah
ditentukan.

XII Mahasiswa mampu Eksplorasi Tugas & Project Based Mahasiswa Unjuk Psikomoto 8
membuat rancangan/ rancangan karya Asistensi karya Learning mengajukan Kerja ; r
desain untuk desain. rancangan Rubrik
dieksekusi menjadi karya desain. Deskriptif
media.

XIII Mahasiswa mampu Presentasi karya Presentasi karya Focus Group Mahasiswa Lisan ; Kognitif 10
mempresentasikan desain untuk desain (1). Discussion melakukan Rubrik persen
karya desain untuk pitching/ klien presentasi Holistik
pitching/ klien. dan tanya
jawab

Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 4|

 PER- KEMAMPUAN INDIKATOR BAHAN METODE TUGAS METODE ASPEK BOB
TEMU AKHIR KAJIAN PEMBELAJA MAHASIS PENILAI OT
AN RAN WA AN

XIV Mahasiswa mampu Eksplorasi karya Presentasi karya Focus Group Mahasiswa Lisan ; Kognitif 10
mempresentasikan dalam presentasi desain (2). Discussion melakukan Rubrik persen
karya desain. presentasi Holistik
dan tanya
jawab

XV Mahasiswa mampu Eksplorasi karya- Review Discovery Mahasiswa Tes Kognitif 6

membuat penilaian karya dalam perkuliahan, Learning melakukan Tertulis ; persen
terhadap karya komunikasi evaluasi dan analisis dan Rubrik
desain. visual. penilaian. membuat Holistik
resume.

XVI UAS

PENGERTIAN DAN RUANG LINGKUP

Untuk dapat memahami apa itu strategi komunikasi media terlebih dahulu kita uraikan
pengertian strategi, komunikasi, dan media. Masing-masing kata tersebut memiliki
pengertiannya sendiri-sendiri dan ketika digabungkan menjadi sebuah frase maka akan
memiliki makna turunan yang bisa saja sedikit berbeda. Strategi biasanya diartikan
sebagai sebuah perencanaan dengan meliputi pengaturan atau manajemen untuk
mencapai suatu tujuan. Komunikasi diartikan sebagai penyampaian pesan dari
komunikator kepada komunikan dengan suatu tujuan. Sedangkan media diartikan
sebagai perantara atau alat, dan terkadang diartikan sebagai sarana untuk memperlancar
suatu kegiatan.

Dari masing-masing pengertian di atas dapat tergambarkan situasinya. Mari kita lihat
pengertian yang telah dinyatakan oleh pakar komunikasi tentang strategi komunikasi.
Strategi komunikasi merupakan paduan antara perencanaan komunikasi dan manajemen
komunikasi untuk mencapai suatu tujuan (Effendy,2003:301).

Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 5|

Komponen strategi komunikasi

Seorang pakar komunikasi Harold D. Lasswell merumuskan tentang komponen dalam

strategi komunikasi yaitu:

1. Who (siapa komunikatornya)

2. Says what (apa pesan yang dinyatakannya)
3. In which channel (media apa yang digunakannya)
4. To whom (siapa komunikannya)
5. With what effect (efek apa yang diharapkan)
*catatan: komunikator = pihak yang menyatakan pesan, komunikan = pihak yang
diberi pesan.

Ruang lingkup strategi komunikasi

Terdapat beberapa hal yang harus dipenuhi agar suatu strategi komunikasi dapat
terlaksana dengan baik yaitu:

1. Objektif (tujuan) yang jelas.

2. Inisiatif
3. Konsentrasi
4. Fleksibilitas
5. Kepemimpinan yang berkomitmen
6. Kejujuran
7. Keamanan

Hal tersebut sesuai dengan yang selalu disebutkan dalam komunikasi bahwa tujuan
komunikasi itu adalah memastikan komunikan mengerti akan pesan yang diterimanya,
penerimaan pesan oleh komunikan tersebut kemudian dibina/ tetap terjaga, serta
memotivasi komunikan untuk bertindak.

Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 6|

Faktor pendukung strategi komunikasi

Dalam membuat strategi komunikasi harus diperhitungkan faktor-faktor yang

mempengaruhi yang dapat mendukung ataupun menghambat. Berikut adalah faktor-
faktor tersebut:

1. Mengenali sasaran komunikasi

Mengenali sasaran / target komunikasi dalam arti mengenali audiens itu sangat
penting karena dapat menentukan hasil komunikasinya. Jika kita tidak
mengenali target audiens maka kita tidak tahu apakah yang kita sampaikan
dimengerti atau tidak oleh audiens. Kita ambil contoh, kita berbicara tentang
fakta ilmiah dengan bahasa yang akademis, padahal audiens kita adalah ibu-ibu
rumah tangga yang tingkat pengetahuan dan wawasannya tidak sampai ke situ.

2. Situasi dan kondisi

Situasi dan kondisi juga dapat berpengaruh apakah sebuah komunikasi berhasil
atau tidak. Jika situasi dan kondisi mendukung maka dapat dipastikan
komunikasi akan berhasil. Kita ambil contoh, ketika seorang orator dalam
sebuah kampanye sedang menyampaikan orasinya di tengah kerumunan orang
banyak lalu cuaca menjadi mendung, maka para hadirin mulai gelisah karena
takut terkena hujan dan bisa berakibat sakit. Kegelisahan para hadirin menjadi
faktor penyebab tidak sampainya pesan sang orator karena konsentrasi hadirin
telah buyar oleh situasi dan kondisi cuaca yang tidak mendukung.

3. Pemilihan media komunikasi

Media komunikasi yang dipilih juga dapat menentukan apakah sebuah
komunikasi berhasil atau tidak. Misalnya, pemerintah akan menyampaikan
pesan tentang hemat listrik kepada seluruh lapisan masyarakat Indonesia.
Kemudian pemerintah membuat kampanye dengan menggunakan media majalah
nasional. Apa yang akan terjadi, dengan fakta bahwa pembaca majalah nasional
hanya dikonsumsi oleh sebagian kecil masyarakat kota yang melek berita,
sedangkan masyarakat di daerah belum tersentuh oleh majalah tersebut.
Bandingkan jika kampanye tersebut disalurkan lewat media televise nasional

Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 7|

 yang dapat dijangkau oleh seluruh lapisan masyarakat Indonesia, tentunya
hasilnya akan berbeda.

4. Pengkajian tujuan pesan komunikasi

Mengkaji tujuan pesan komunikasi sangat penting untuk keberhasilan sebuah
komunikasi. Apakah tujuan sebuah pesan kampanye itu untuk bisa membuat
orang atau masyarakat bertindak, atau sebatas kepedulian (awareness) saja.
Memang ada tahapan yang harus dilalui untuk dapat membuat orang bertindak
atas apa yang disampaikan oleh komunikator. Dimana komunikan awalnya
mengetahui dahulu pesan yang diterimanya, lalu memaknai pesan itu dan
mencoba menapsirkan hingga paham maksudnya. Berhasil memahami belum
tentu secara otomatis membuat komunikan bertindak, akan ada penyaringan
terlebih dahulu pada diri komunikan, apakah mereka mau bertindak atau tidak.

5. Peranan komunikator dalam komunikasi

Peranan komunikator dalam komunikasi sangat menentukan untuk keberhasilan
komunikasi. Jika komunikator kurang memahami apa yang akan disampaikan
maka akan berpengaruh terhadap pesan yang dibuatnya. Jika komunikatornya
sendiri gagal paham pesan apa yang harus disampaikan bagaimana dengan
komunikannya?

6. Daya tarik sumber

Daya tarik sumber dalam hal ini adalah objek, isyu atau persoalan yang akan
disampaikan pada komunikan. Jika isyu tersebut memiliki daya tarik bagi
komunikan maka kemungkinan besar hal itu dapat diterima oleh komunikan, dan
sebaliknya. Jika isyunya tidak memiliki daya tarik bagi komunikan maka akan
susah untuk dapat diterima oleh komunikan. Bayangkan sebuah acara talkshow
tentang bursa saham di televisi akan menarik bagi para pialang saham dan
investor, tetapi tidak menarik bagi para remaja yang masih duduk di bangku
SMP.

7. Kredibilitas sumber
Kredibilitas sumber memegang peranan penting juga untuk keberhasilan
komunikasi. Kredibilitas sumber di sini maksudnya adalah objek, isyu atau

Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 8|

 persoalan yang diangkat oleh komunikator dapat dipercaya atau tidak. Karena
meskipun komunikatornya terpercaya, jika sumbernya/ isyunya tidak dapat
dipercaya maka akan susah untuk diterima komunikan.

Referensi :
http://www.ruangfreelance.com/inilah-10-langkah-strategi-komunikasi-yang-
efektif-dan-efisien/
http://arti-definisi-pengertian.info/apa-arti-strategi-komunikasi-itu/
https://sofiaribowo.wordpress.com/2013/06/22/pengertian-jenis-dan-proses-
komunikasi/

Modul-1 Strategi Komunikasi Media FDKV UTAMA wahdiaman2016 9|