REDES SOCIALES

Redes sociales
Los humanos siempre nos hemos relacionado por grupos: familiares, laborales, sentimentales,
etc. En una red social los individuos estn interconectados, interactan y pueden tener ms de
un tipo de relacin entre ellos.

En la actualidad, el anlisis de las redes sociales se ha convertido en un mtodo de estudio en

ciencias como la antropologa o la sociologa. Internet y las nuevas tecnologas favorecen el
desarrollo y ampliacin de las redes sociales.
Seis grados de separacin
La teora de los seis grados de separacin afirma que cada individuo del planeta est conectado
con el resto. Esta relacin se basa en una cadena de conocidos que no supera las 6 personas.
Esta hiptesis ha intentado ser demostrada desde su origen a principios del siglo XX.

La teora reza que cada individuo conoce a una media de 100 personas. Si estas 100 personas
difunden un mensaje a todos sus conocidos podemos transmitir informacin a 10.000
individuos fcilmente. Con la llegada de internet y las redes sociales online la teora de los seis
grados de separacin ha recobrado fuerza.

Redes sociales en internet

Las redes sociales en internet son aplicaciones web que favorecen el contacto entre individuos.
Estas personas pueden conocerse previamente o hacerlo a travs de la red. Contactar a travs
de la red puede llevar a un conocimiento directo o, incluso, la formacin de nuevas parejas.

Las redes sociales en internet se basan en los vnculos que hay entre sus usuarios. Existen varios
tipos de redes sociales:
1.- Redes sociales genricas. Son las ms numerosas y conocidas. Las ms extendidas en Espaa
son Facebook, Instagram, Google+ y Twitter.
2.- Redes sociales profesionales. Sus miembros estn relacionados laboralmente. Pueden servir
para conectar compaeros o para la bsqueda de trabajo. Las ms conocidas son LinkedIn, Xing
y Viadeo.
3.- Redes sociales verticales o temticas. Estn basadas en un tema concreto. Pueden relacionar
personas con el mismo hobbie, la misma actividad o el mismo rol. Las ms famosas son Flickr,
Pinterest y YouTube.

Redes sociales genricas

Las redes sociales genricas son las ms numerosas y populares. Son los nuevos medios de
comunicacin. Estn integradas por personas que comparten una relacin, bien sea de amistad,
familiar o por actividades e intereses comunes.

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Facebook

Facebook es la red social genrica ms extendida en el mundo. Fue creada en 2004 por Mark
Zukerberg para los estudiantes de la Universidad de Harvard en EEUU. En 2006 se abre para
cualquier usuario de Internet.

Su registro es gratuito y no es necesaria una invitacin previa. Sus miembros se conectan entre
s previa peticin y se generan as las listas de amigos. A travs de facebook se pueden compartir
fotografas, vdeos y documentos. Cuenta tambin con la posibilidad de chatear en tiempo real
con los contactos agregados. Facebook es una red social que est en continua expansin. En
enero de 2015 alcanz los 1.390 millones de usuarios.

Twitter

Twitter es una red social creada en 2006. Une a sus usuarios a travs de intereses comunes. Su
principal caracterstica es no permitir la publicacin de informacin que contenga ms de 140
caracteres. Cada uno de los textos publicados por sus miembros se llama tweet.

Para poder publicar en Twitter hay que estar registrado aunque no hace falta para leer los
tweets emitidos por otros usuarios. Esta red social ha creado numerosos trminos propios para
referirse a sus acciones ms comunes. Entre su cada vez ms popular vocabulario se hallan los
hashtags, etiquetas asociadas al smbolo almohadilla para identifiquen de forma rpida un
tema. A los hashtags se han ido apuntando paulatinamente otras redes, como Facebook o
Google+.

Google+ (Google Plus)

Google + es la red social lanzada por Google. Para registrarse slo hay que disponer de una
cuenta Gmail. Google Plus une a sus miembros por crculos de afinidad que el usuario
determina. La informacin, las fotografas, vdeos y documentos pueden compartirse con uno
u otro crculo.

Incorpora novedades como los Sparks que son las cosas en comn que compartimos con
nuestros crculos. Tambin los Hangouts que son lugares de reunin en los que se pueden hacer
videoconferencias. Aunque no todo el mundo lo sabe, esta red est sometida a normas
especficas de Google, que si se infringen pueden llegar a bloquearte o a expulsarte
definitivamente.

Instagram

Instagram, red social de fotografas

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Instagram es una de las redes sociales genricas que ms xito tiene. Funciona compartiendo
imgenes y fotos con un texto asociado. En enero de 2015 tena 300 millones de usuarios.

La particularidad de Instagram es que es una aplicacin gratuita para iPhone o para Android que
permite tomar fotografas. Los usuarios pueden aplicar efectos a sus imgenes, como filtros,
marcos, colores retro o vintage. Est disponible en la App Store de Apple y en Google Play.

Redes sociales profesionales

Las redes profesionales estn enfocadas, principalmente, a los negocios y actividades

comerciales. Permiten compartir experiencias o crear grupos, asociando a empresas y usuarios
que estn interesados en una colaboracin laboral. Los usuarios de estas redes poseen un perfil
profesional, en el que incluyen su ocupacin actual o su currculo acadmico y laboral, entre
otros requisitos.

LinkedIn

LinkedIn es la red profesional con mayor nmero de usuarios. Fue puesta en funcionamiento en
2003. Los contactos tienen una relacin laboral que facilita la bsqueda de empleo. Es un til
indispensable tanto para encontrar trabajo como para promocionarse profesionalmente.
Tambin se emplea para buscar o compartir informacin tcnica y cientfica.

Los miembros de LinkedIn se agrupan en funcin de su currculum. La web tiene diferentes

aplicaciones para optimizar sus funciones, compartir archivos o revisar estadsticas. LinkedIn
permite la creacin de grupos de debate o de opinin sobre temas profesionales. Es la nica red
social que cotiza en bolsa desde mayo de 2011.

Xing

Xing comenz a funcionar en el ao 2003 con el Open Bussines Club. Es la competidora directa
de LinkedIn y sus funciones son muy similares. Xing permite el contacto entre profesionales sin
que se conozcan previamente. Dispone de grupos temticos y foros para plantear dudas,
intercambiar informacin o generar opiniones sobre temas determinados. Cuenta con ofertas
de empleo, pginas de empresa y un apartado para publicar o conocer eventos.

Xing puede ser usado con una cuenta bsica gratuita o una cuenta premium de pago. Ofrece la
posibilidad de contactar entre los miembros de la red a travs de plataformas de mensajera
instantnea o con llamadas telefnicas online.

Viadeo

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Viadeo es una red social profesional fundada en 2004. Ofrece la posibilidad de ofertar y
demandar empleo a travs de un buscador. Funciona de forma diferente segn el pas del
usuario, ya que cuenta con oficinas en varios pases. De esta forma estudian los diferentes
mercados, sus tendencias actuales y otras particularidades culturales.

El registro es gratuito y puede hacerse con una cuenta bsica o una cuenta premium. Viadeo
dispone de una herramienta de bsqueda con la que pueden localizarse antiguos compaeros
de trabajo o estudios o trabajadores freelance. Los contactos que se establezcan deben ser
confirmados por ambas partes para formar parte de un listado de direcciones.

Redes ms especializadas? otras redes sociales profesionales

Existen redes sociales mucho ms especficas que ponen en contacto a profesionales de un

mismo sector. Es el caso de HR.com, orientada a los profesionales de recursos humanos, o
ResearchGate, destinada a investigadores cientficos.

Hay que tener muy en cuenta este tipo de redes sociales, ya que son cada vez ms utilizadas
por las empresas para reclutar todo tipo de profesionales.

Redes sociales temticas

En el mundo de las redes sociales hay una fuerte tendencia hacia la especializacin. Por eso se
crean continuamente redes verticales o temticas. Se especializan en los gustos de aquellas
personas que buscan un espacio de intercambio para intereses comunes especficos.

Existen tantas redes sociales verticales como temas en los que agruparse. Las ms habituales
estn relacionadas con las aficiones, las profesiones o las bsquedas de pareja. Por el tipo de
contenido compartido, podemos encontrar redes de fotos, vdeos, msica, noticias o
documentos, entre otras posibilidades. El funcionamiento suele ser similar al de las redes
sociales horizontales. Su registro habitualmente es gratuito. La principal ventaja es la certeza de
conocer personas afines.

Redes de contenidos

Una de las ms populares es YouTube, un lugar de almacenaje gratuito en la red para compartir,
ver, comentar, buscar o descargar videos. En YouTube encontramos una gran variedad de
vdeos musicales, pelculas o programas de televisin. Pero tambin es un popular servicio de
Google que permite alojar vdeos personales de forma sencilla.

Entre las redes sociales que comparten contenido fotogrfico, las ms populares son Pinterest
y Flickr, que junto con Panoramio y Fotolog ofrecen la posibilidad de almacenar, buscar ordenar

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o compartir fotografas. Entres las redes que ofrecen las mismas posibilidades, pero con la
msica, estn Last.fm, Blip.fm o Grooveshark.

En el apartado de vdeos, adems de la omnipresente YouTube, estn Vimeo y Dailymotion.

Tanto en Pinterest como Flickr tambin se pueden almacenar vdeos. La mayora de estas redes
permiten crear perfiles y listas de amigos.

En Internet podemos encontrar redes sociales en las que buscar, publicar o compartir
documentos. Se trata de textos especificados por preferencias, de acceso muy sencillo. La red
social de este tipo de temtica mejor considerada es Scribd. Las noticias y actualizaciones
tambin se engloban en redes sociales, generando conversaciones o discusiones entre los
usuarios. Es el caso de Mename, Aupatu, Digg o Friendfeed.

Los aficionados a la lectura disponen de sus propias redes sociales. En ellas no slo comparten
opiniones sobre libros, tambin pueden clasificar sus preferencias literarias y crear una
biblioteca virtual de ttulos. En esta categora se encuentran Entrelectores, Anobii, Librarything,
weRead y Wattpad.

Pinterest es una plataforma para compartir imgenes que permite a los usuarios crear y
administrar, en tableros personales temticos, colecciones de imgenes como eventos,
intereses, hobbies y mucho ms. Los usuarios pueden buscar otros pinboards, "repinear"
imgenes para sus propias colecciones o marcarlas con un 'me gusta'. La misin de Pinterest es
"conectar a todos en el mundo, a travs de cosas que encuentran interesantes".2 Fundada por
Ben Silbermann, Paul Sciarra, y Evan Sharp,3 el sitio es manejado por Cold Brew Labs y
financiado por un pequeo grupo de empresarios e inversores.

Su nombre se deriva de la suma de las palabras en ingls: "pin" e "interest" (Pin 'Alfiler,
Tachuela, Puntilla'. Interest 'interesarse, estar interesado, estar curioso') y su funcionalidad
sigue la metfora de tableros o murales en los que se fijan con pines las fotos y temas que
interesan. El trmino "pineador" es una divertida espaolizacin de la palabra "pin" aduciendo
al usuario registrado en este sitio, "quien realiza la colocacin de pines".

Flickr (pronunciado /flicker/) es un sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar, vender2
y compartir fotografas o vdeos en lnea, a travs de Internet.

Cuenta con una comunidad de usuarios que comparten fotografas y vdeos creados por ellos
mismos. Esta comunidad se rige por normas de comportamiento y condiciones de uso que
favorecen la buena gestin de los contenidos.

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La popularidad de Flickr se debe fundamentalmente a la capacidad para administrar imgenes
mediante herramientas que permiten a los autores: etiquetar sus fotografas, explorar y
comentar las imgenes de otros usuarios.

Flickr es una herramienta que se puede usar para potenciar las clases de fotografa.

The Verge, una empresa de tecnologa de EE.UU. report que hasta marzo de 2013 el sitio tena
un total de 87 millones de usuarios, y que ms de 3,5 millones de imgenes eran subidas a
diario.3 En agosto de 2011 el propio Flickr.com afirm que tena hospedadas ms de 6 mil
millones de imgenes y va en aumento en gran cantidad.4 670 millones de fotos se subieron
durante 2014.5 Fotos y vdeos se pueden ver sin tener la necesidad de registrarse, pero se
necesita una cuenta para poder subirlas y compartirlas. Para la versin mvil, los usuarios
pueden acceder a travs de iOS,6 Android,7 PlayStation Vita,8 y Windows Phone,9 entre otros.

Permite hacer bsquedas de imgenes por etiquetas, por fecha y por licencias de Creative
Commons.

Redes sociales de relaciones

Las redes sociales de relaciones son aquellas que sirven a los usuarios para relacionarse con
gente nueva. Las listas de miembros se van haciendo entre personas que no se conocen
previamente. Este tipo de redes suele incluir un buscador con la base de datos de sus miembros,
que proporciona parmetros de bsqueda como la franja de edad, la ubicacin o las
preferencias sexuales.

Existen numerosas redes de este tipo y la mayora ofrecen servicios de pago. La que tiene un
mayor nmero de posibilidades gratuitas es Badoo.

Badoo es una red social fundada en el ao 2006 por el empresario ruso Andrey Andreev.1 La
empresa, cuya sede se encuentra en Soho, Londres, es propiedad de una compaa ubicada en
Chipre. En septiembre de 2011, la revista britnica The Economist2 public un artculo
explicando la gran oportunidad que tiene Badoo de convertirse en "una de las empresas lderes
de Internet en Europa" debido al descubrimiento de una nueva y amplia cuota de mercado.
Badoo es una red social que permite conocer gente nueva a travs de la red Internet.

En mayo de 2012, la compaa anunci que haba alcanzado los 150 millones de usuarios
registrados en todo el mundo. El portal opera en 180 pases y su mayor actividad se encuentra
en Amrica Latina, Espaa, Italia y Francia. Badoo ocupa la posicin 52 de las pginas web ms
populares en Francia y el lugar 117 a nivel mundial, segn Alexa Internet.3 En julio de 2011,
Badoo.com ocup el puesto 59 de los sitios web ms visitados del mundo, con 46 millones de

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visitas nicas mensuales, por delante de CNN.com (posicin 60). Badoo crece a un ritmo
trepidante: 150.000 nuevas personas se registran en la web cada da.

Un estudio realizado en 2009 sobre la proteccin de la privacidad en 45 redes sociales situ a

Badoo en una de las ltimas posiciones.4

Andrey Andreev, fundador de Badoo, contina centrado la estrategia de Badoo, as como en el

desarrollo de nuevos productos y nuevos proyectos para que Badoo est continuamente
renovado y al da tanto en la web como en las plataformas mviles, segn explica la compaa
en su pgina web. Adems de ser fundador de Badoo, ha creado otras empresas online de gran
xito: SpyLog, Begun y Mamba.ru.

Jessica Powell es la directora de desarrollo de negocio de la compaa. Powell cuenta con ms

de una dcada de experiencia en la industria digital, habiendo desempeado diversos puestos
ejecutivos tanto en Europa, como en los Estados Unidos y Asia. Antes de su incorporacin a
Badoo era Directora de Comunicacin y Asuntos Pblicos en Google, siendo responsable de la
estrategia de comunicacin interna y externa de la compaa en el rea de Asa y el Pacfico.

El director de negocio de la compaa es Andrew Parker. Parker es el encargado de gestionar

todos los aspectos financieros, jurdicos y administrativos de Badoo. Su trayectoria laboral ha
pasado por empresas como PricewaterhouseCoopers, Sony o V2 Music Group.

Entre las nuevas incorporaciones al equipo de Badoo se encuentra Benjaming Ling, exejecutivo
de Google, como director de operaciones de Google. Desde su puesto de Jefe de Operaciones,
Ling ser el encargado de supervisar el desarrollo de producto, ingeniera, desarrollo de negocio
y corporativo, as como las alianzas.